Netflixin ”Sandy Wexler” pääosassa Adam Sandler.Glen Wilson / Netflix Onko Netflix epätoivoinen vai laskee? Haluaako suoratoistopalvelu kerätä kaikenlaista sisältöä vai valitsevatko ne huolellisesti? Onko sillä merkitystä Kirkas ja Cloverfieldin paradoksi ovat paskaa elokuvia, jos ne teloittavat suuri katsojakunta ja häiritä perinteistä televisiota?
Pohjimmiltaan, onko olemassa menetelmä Netflixin hulluuteen?
Kaikista ulkoisista todisteista huolimatta vastaus on kiistaton kyllä. Vaikka suoratoistopalvelu saattaa heittää rahaa projekteihin vain siksi, että se voi, se noudattaa myös hyvin lineaarista ajattelutapaa, joka hyödyntää huolellisesti kaikkia katsojatietojaan. Siitä tietomerestä Netflix on koonnut elokuvastrategian, joka voi näyttää ulkopuolelta hämärältä, mutta jolla on tosiasiallisesti järkeä sisäiseltä kannalta.
Uudessa kirjassaan Suuri kuva: taistelu elokuvien tulevaisuudesta , Wall Street Journal toimittaja Ben Fritz tutkii Hollywoodin dramaattista muutosta viimeisten 18 vuoden aikana, josta syntyi mahtava franchising ja joka puristi käytännössä kaiken elokuvan vanhasta vartijasta. Yksi erityisen kiinnostava huomautus kirjasta on, kuinka Netflix on päässyt pitkään elokuvaan, erityisesti Adam Sandlerin kanssa.
Vuosina 2011--2015 Hyvää Gilmore ja Billy Madison tähti kärsi sarjan lipputulot pommeja. Jack ja Jill (74 miljoonaa dollaria kotimaassa), Tuo on poikani (37 miljoonaa dollaria), Sekoitettu (46 miljoonaa dollaria) ja Pikselit (78 miljoonaa dollaria) kaikki ovat pettyneet taloudellisesti, maksavat Sony Picturesille rahaa ja pelottavat muut suuret studiot. Mutta kun muu Hollywood näki Sandlerin ikääntyvänä tähtinä, joka ei enää voinut myydä lippuja, Netflix näki aliarvostetun hyödykkeen, joka houkutteli suoraan tilaajiaan.
Joten he hyökkäsivät.
Muutamaa kuukautta myöhemmin Sandler sai sanan, että elokuvista vasta kiinnostunut Netflix oli kohdentanut hänet täsmälleen, Fritz kirjoitti. Käyttämällä Sandlerin Sony-elokuvista kerättyjä tietoja, jotka Netflix oli pelannut Starz-kauppansa kautta, [Netflixin sisällön päällikkö Ted] Sarandosin tiimi tiesi, että vaikka hänen lipputulonsa teho heikkeni, Sandler pysyi yhtenä suoratoistopalvelun suosituimmista tähdistä. Hänen ikääntyvä yleisö ei todennäköisesti maksa vähemmän nähdessään häntä teatterissa, mutta he rakastivat silti nauraa hänen kiusauksistaan kotona.
'Tiesimme, että hän oli suosittu markkinoilla, joilla hänen elokuvansa eivät olleet koskaan avautuneet', Sarandos sanoi.
Toisin sanoen keskisuuren budjetin tähti-ajoneuvo toimi edelleen hyvin Netflixille. Kun ihmiset menivät teattereihin, he pitivät parempana tuotenimeä. Mutta kun he etsivät jotain suoratoistettavaksi sen sijaan, että maksoivat viisikymmentä dollaria yöstä, tutut kasvot, jotka tekivät tutun shtickin, olivat täydellisiä. Elokuvat ilman massiivisia visuaalisia tehosteita olivat yhtä nautinnollisia kotona, loppujen lopuksi, ellei enemmän. Ja jos tähdet olisivat päättäneet venyttää siipiään ja et pidä napsauttamastasi elokuvasta, voit sammuttaa sen heti. Menetit vähän aikaa, mutta et rahaa.
Ja vaikka Adam Sandlerin tai minkään elokuvan tähden faneja ei ehkä ole niin paljon kuin ennen, sillä ei ollut väliä väliä Netflixille.
Kaikki studiot välittävät siitä, kuinka moni ihminen ostaa lippuja tai DVD-levyjä. He saavat rahansa riippumatta siitä, rakastitko elokuvaa vai vihasitko sitä. Mutta Netflix mittaa menestystä sen mukaan, kuinka moni ihminen lopettaa elokuvan ja on riittävän tyytyväinen jatkaakseen tilaamista seurauksena tai jotka kirjautuvat vain katsellakseen sitä. Adam Sandlerin fanikanta on saattanut kutistua, mutta ne, jotka pysyivät, olivat uskollisia ja he olivat maailmanlaajuisia - juuri sitä mitä Netflix halusi. Lisäksi Netflixin ei tarvitse käyttää miljoonia dollareita mainostauluihin ja TV-mainoksiin kunkin elokuvan markkinoimiseksi. Sen algoritmi ehdottaisi näkyvästi jokaista Sandler-elokuvaa faneilleen heidän aloitusnäytössään heti, kun se oli saatavilla.
Sandler on kaukana elokuvan tähtihuipusta, mutta Netflixin strategia näyttää toimivan.
Vuoden 2017 ensimmäisellä vuosineljänneksellä Netflix ilmoitti että näyttelijän ensimmäisen suoratoisto-ominaisuuden ( Naurettava 6 ) joulukuussa 2015 käyttäjät ovat katsoneet 500 miljoonaa tuntia Sandler-sisältöä. Se on puoli miljardia tuntia, jota käytetään ihmisen ja lapsen kiusaamiseen.
Sarandos paljasti Consumer Electronics Show -tapahtuman pääpuheen aikana vuonna 2016:
Naurettava kuusi Esimerkiksi Netflixin ensimmäisten 30 päivän aikana se on ollut katsotuin elokuva Netflixin historiassa. Se on myös ollut ykkönen jokaisella alueella, jolla toimimme, ja monilla niistä se on edelleen ykkönen.
Viime vuonna hän sanoi näyttelijän Netflix-alkuperäiskappaleiden katselu on katon läpi. Tietenkin, koska suoratoistolaite ei julkaise luokitusnumeroita, emme voi tietää varmasti. Mutta jos Sandlerin elokuvia ei esitetä, voisiko yritys todella allekirjoittaa hänet toiseen neljän kuvan sopimukseen maaliskuussa 2017, jonka huhutaan olevan 20 miljoonan dollarin pohjoispuolella elokuvaa kohden?
Lokakuussa 2016 suoratoistopalvelulla oli 86 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti. Nykyään heillä on yli 117 miljoonaa. Netflixin kasvu johtuu monista syistä, mutta sen elokuva-alan kehitys - joka huipentui neljään Oscar-ehdokkuuteen tänä vuonna Muta sidottu — On vaikuttava tekijä.
Ehkä Netflix on juuri selvittänyt sokean totuuden meistä kuluttajista: olemme paljon halukkaampia katsomaan paskaa, jos meidän ei tarvitse jättää sohviamme tekemään niin. Vaikka tämä yhteinen nimittäjä -liiketoimintatapa ei välttämättä houkuttele elokuvateollisuuden uskollista suoratoistajaa, näyttää siltä, että se pisteyttää heille paljon silmämunia, mikä on vain merkitystä.
Suuri kuva: taistelu elokuvien tulevaisuudesta tulee saataville 6. maaliskuuta.
