HBO Maxin Susien kasvattama .Coco Van Oppens / WarnerMedia Odotettua pehmeämmän julkaisun jälkeen tänä vuonna WarnerMedian HBO Max saattaa lyödä askeleensa juuri oikeaan aikaan. Kun Disney hallitsee otsikoita mammutti-suoratoiston kasvunsa myötä ja Netflix jatkaa johtoasemansa kasvattamista markkinajohtajana, HBO Max on saavuttamassa hiljaista asemaa tärkeimmillä strategisilla toimilla. WarnerMedia ilmoitti maanantaiaamuna, että HBO Max alkaa julkaista tiistaina Amazon Fire TV-suoratoistolaitteita, Fire TV Edition -älytelevisioita ja Fire-tabletteja. (Tämä tapahtuu viime viikon ilmoituksen jälkeen, jonka mukaan Rokun uusi OS 9.4 -päivitys mahdollisti Apple AirPlay 2: n ja HomeKitin tuen, jonka avulla tietyt Roku-mallit voivat kohdistaa HBO Maxin Apple-laitteistaan televisioihin).
Olemme erittäin innoissamme siitä, että Amazon-asiakkaat voivat nyt nauttia luokkansa parhaasta sisällöstä, joka asuu HBO Maxissa, kertoi WarnerMedian myynti- ja jakelupäällikkö Tony Goncalves. Jatkuvan tavoitteenamme on saada HBO Max ja sen vertaansa vailla oleva sisältö asiakkaiden saataville kaikissa heidän rakastamissaan laitteissa. Fire TV on suosikki asiakkaiden keskuudessa, ja odotamme innolla yhteistyötä Amazon-tiimin kanssa saadaksemme yhteyttä ja kasvattaaksemme nykyistä tilaajakantaamme esittelemällä kaikkea mitä HBO Max tarjoaa.
Amazon tarjoaa 100 miljoonaa Fire TV -laitetta maailmanlaajuisesti ja noin 40 miljoonaa Fire TV -laitteiden omistajaa pelkästään Yhdysvalloissa, vaikka lehdistötiedotteessa sanotaankin kymmeniä miljoonia Amazon-laitteiden asiakkaita. Tämä laajentaa huomattavasti HBO Maxin vaikutusaluetta, sillä suoratoistolaitteella on tällä hetkellä 8,6 miljoonaa aktiivista käyttäjää ja vain 28 miljoonan kirjautuneen pohjoispuolella. Amazon tarjoaa mittavan kasvumahdollisuuden yrityksen etusijalle etenemiseen.
Keskeinen muuttuja tässä, mediatiedotteen PARQOR kirjoittajan Andrew Rosenin mukaan, on Amazon Prime Video Channels. Jo kaksi vuotta sitten se käsitti 50-75% HBO Now -tilaajista, mikä on välttämätöntä Amazon Prime Video -ekosysteemin skaalaamiseksi. Tämä tarkoittaa, että HBO Maxin on luotettava Amazon Prime -videokanaviin tilaajien houkuttelemiseksi, mikä merkitsee huomaamatonta käyttäjätietojen vaihtamista.
Tämä tarkoittaa suurempaa piilotettua tarinaa, kuinka lopulliset sopimusehdot koskevat kanavia ja käyttäjätietoja, Rosen sanoi. Lehdistötiedote näyttää jakavan asiakaskunnan (1) nykyisiin HBO: n tilaajiin Amazonin Prime-videokanavien kautta, jotka voivat kirjautua sovellukseen ilman lisäkustannuksia, (2) uudet asiakkaat, jotka voivat tilata HBO Maxin suoraan sovellus ja (3) nykyiset HBO Max -asiakkaat 'riippumatta siitä, miten he tilaavat alustan'.
Käyttäjätiedot ovat kriittisiä suoratoistopalveluille, koska ne voivat auttaa yrityksiä tekemään strategisia päätöksiä, jotka vetoavat heidän asiakaskuntaansa ja estämään vaihtumisen tai peruutusten määrän tietyllä ajanjaksolla niputuksen ja liittymien väsymisen seurauksena. Netflixin surullisen algoritmi on esimerkki siitä, kuinka suoratoistoyritykset soveltavat käytännön käyttöä käyttäjätietoihinsa. Kyse on syvällisistä asiakaskuvauksista näinä päivinä. Sellaisena se on aliarvioitu osa tätä sopimusta, mikä on HBO Maxille pitkäaikainen siunaus, joka maksaa.
Pysäytyksen tavoitteena oli, ettei neuvottelujen takia ole eroa (1): n ja (2): n ja (3): n välillä, Rosen sanoi. HBO Max halusi omistaa kaikki tiedot. Koska ero on edelleen olemassa, on kohtuullista olettaa, että WarnerMedia joutui myöntämään tälle rintamalle, mutta missä määrin ei ole vielä selvää.
Rosen spekuloi, että rajallisen määrän käyttäjien tietoja - joiden arvion mukaan alle 10% HBO Maxin 38 miljoonasta tilaajasta, mukaan lukien HBO-tilaukset - jaetaan todennäköisesti Amazonin kanssa osana tätä sopimusta. Viime kädessä se on voittoa molemmille osapuolille, koska odotettiin myönnytyksiä.
WarnerMedian julkaisussa todetaan, että nykyiset HBO-tilaajat, joilla on pääsy Amazon Prime Video Channel -vaihtoehdon kautta - Kanavat antavat Amazon Prime -tilaajien ostaa tiettyjä suoratoistosuunnitelmia tietyille alustoille - voivat myös kirjautua Maxiin ilman lisäkustannuksia. Fire TV: n ja tablettien HBO-sovellus päivittyy automaattisesti HBO Maxiksi, joten nykyiset HBO-kirjautumistiedot hyväksytään. Nyt huomio kiinnittyy WarnerMedian käynnissä oleviin neuvotteluihin Rokun kanssa (joka edustaa vielä 40 miljoonaa potentiaalista käyttäjää) ennen lomaa.
