Netflix määrittelee mainetta uudelleen muuttamalla elokuvan ekosysteemiä.Bettina Strauss / Netflix Joka vuosikymmenessä ihmiset ovat valittaneet vallan konsolidoitumisesta muutaman alan yrityksen sisällä. Sitten jotain tulee aina väliin ja muuttaa tätä status quoa. Suuret kaapelipaketit antavat tasaisesti digitaalisen suoratoiston; sosiaalinen media lihaksikas sähköpostin turpeella; matkapuhelin työnsi meidät tekstiviesteihin soittamisen sijaan. Asia on, että innovaatio on jatkuvaa ja tämän päivän tila ja pelot häviävät, kun maisema kehittyy ja muuttuu korvaamaan jotain muuta.
Tänään, kun keskustelemme viihdeteollisuudesta, keskitymme mielellämme keskittymään todelliseen tai koettuun bogeymaniin. Netflix ei ole yksi niistä.
Huolimatta siitä Netflix muuttuu monopoliksi ja että sen hallinta on tuotanto, jakelu ja vähittäiskauppa aiheuttaa Hollywoodin hitaan kuoleman, kohoava suoratoistaja on tuonut mukanaan monia positiivisia muutoksia. Keskiviikkona aamulla Netflix julkaistiin Kaikille pojille: P.S. Minä yhä rakastan sinua , jatkoa vuoden 2018 yllättävän ihanalle ja suositulle romanttiselle komedialle, pääosissa Lana Condor ja Noah Centineo (perustuu sarjaan kirjoja). Rakasta tai vihaa tätä lukiolaista romanssia, jatko-osa puhuu paljon suoratoiston ja teatterielokuvan välisestä kuilusta. Suosio, maine ja tähtitiede ovat saaneet uusia mittareita, ja Netflix on ollut tämän globaalin innovaation kärjessä.
Suoraan kuluttajalle -yritys on luonut itsenäisen elokuvaekosysteemin tunnustaen samalla Nuorten aikuisten sisällön arvon, mikä mahdollistaa niin yksinkertaisen teini-ikäisen rakkaustarinan purkautumisen omalle ruudulle. Sitä ei yksinkertaisesti voi tapahtua teatterimallin kautta nykyään - perinteisen elokuvan taloustiede ei vain tue sitä. Nälkäpelit oli viimeinen uuteen näyttöön tuleva megabucks-franchising, joka lanseerattiin onnistuneesti, ja Krapula trilogia oli viimeinen rahankeräyskomedia-franchising, joka todella toimi. Rom-comit ovat kuoleva taide, jota useimmat studiot pitävät taloudellisina riskeinä ja jotka mieluummin investoivat telttatuotantoon. Warner Bros.' Eikö se ole romanttista (31 miljoonan dollarin budjetti, 49 miljoonan dollarin lipputulot) ja Lionsgate's Pitkä laukaus (40 miljoonaa dollaria, 53 miljoonaa dollaria) molemmilla oli pienempi virhemarginaali kuin Kuolemantähden pakoputkessa.
Netflix ei toimi samoilla rajoituksilla, kuten kaikki jo tietävät. Kun poistat luotettavuuden lippumyynnistä kannattavuuden lisäämiseksi, voit vapaasti sijoittaa mihin tahansa sisältöön, johon tilaajat vastaavat. Ja Netflixin 160 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa 190 maassa vastaa kotitähtiin, kuten Centineo, Condor ja komediatähti Ali Wong.
Tavallaan Netflix palaa takaisin varhaisen Hollywoodin tähtijärjestelmään (mieluiten ilman kaikkia moraalittomia peitteitä ja väärennettyjä nimiä ja taustoja) investoimalla ja kehittämällä lupaavia uusia luovia kykyjä. Condor sai noin viisi miljoonaa Instagram-seuraajaa neljän viikon kuluessa Kaikille pojille, joita olen aiemmin rakastanut Vapauttaa samalla Centineon, joka on sittemmin kruunattu viimeisimpänä Internet-poikaystävä , hänen seuraajansa paisui 800 000: sta yli 13 miljoonaan. Hyvästi Q-tulokset, lipputulot ja lehtien levitykset, hei sosiaalisen median vetovoima. Näillä tuoreen kasvon tähdillä näyttää olevan sellainen välitön hyväksyntäarviointi, jonka jokainen demokraattiehdokas tappaisi.
Menestyksen paradigma on muuttunut, ja Netflix on uuden sukupolven mainosaineiden uuden tyyliin eturintamassa. Viraaliset julkkikset ovat vaikuttajia, jotka palauttavat huomion takaisin Netflixiin, mikä puolestaan jatkaa sen kotimaisten tähtien mainostamista. Suoratoistolaite ei ole enää viihteen häiritsijä, vaan laukaisualusta. Centineo esiintyi äskettäin yhdessä Sonyn kanssa Charlien enkelit käynnistä uudelleen ja otsikoi tulevaa Hän mies tehdä uudelleen. Condorilla oli tukeva rooli James Cameronin tuottamassa elokuvassa Alita: Taisteluenkeli ja Syfy's Tappava luokka . Molemmat palaavat vuoden 2021 kolmelle viikolle Kaikille pojille: Aina ja ikuisesti, Lara Jean , joka on jo Netflixin jälkituotannossa.
Wong on ehkä paras esimerkki Netflixin sisäisen kehitysputken tehokkuudesta. Koomikko tuli ensimmäistä kertaa esiin streamerin vuoden 2016 stand-up-erikoisnäyttelyssä Vauvan kobra , jonka hän esitti raskaana kolmannella kolmanneksella ja joka julkaistiin älykkäästi äitienpäivän viikonloppuna. Hän seurasi tätä toisen arvostetun raskaana olevan erikoisen kanssa, Kova koputusvaimo , lyhytikäinen rooli rakastetussa animoidussa Netflix-komediassa Tuca ja Bertie ja viime kesän break-rom-com Aina olla minun ehkä (Netflixin paras rom-com rahoiltamme), jonka Wong kirjoitti, tähditti ja tuotti. Hän allekirjoitti äskettäin a tuottoisa uusi kahdeksanlukuinen sopimus kahdelle uudelle stand-up-erikoisuudelle streamerin kanssa.
Wong on nyt uskollinen ja vertikaalisesti integroitu Netflix-supertähti, jolla on kätensä stand-up-, sitcom- ja elokuvissa, joita hän itse kehittää, kaikki samassa studiossa. Mitä enemmän hänen tuotemerkkinsä - joka on suoraan yhteydessä Netflixiin - kasvaa, sitä enemmän Netflixin etuja on. Se on symbioottinen suhde, joka on ainutlaatuinen pirstaleiselle Hollywoodille; harvoin yhdistämme tietyn tähden tiettyyn studioon.
Mukaan Netflix , Aina olla minun ehkä katseli 32 miljoonaa kotitalouksien kanssa Kaikille pojille, joita olen aiemmin rakastanut nousi yhdeksi katsotuimmista alkuperäisistä elokuvistaan, joilla on voimakas toistuva katselu. Centineo's Täydellinen päivämäärä sai myös 48 miljoonaa jäsenen kotitalouden näkemystä suoratoistajaa kohti. Pitkä laukaus , yksi vuoden 2019 parhaista teatteriromista, ansaitsi lähes 54 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti. Keskimääräinen lippuhinta viime vuonna oli 9,11 dollaria, mikä tarkoittaa, että vajaan 6 miljoonaa ihmistä osti lipun (59275524040). Se ei ole lainkaan omenasta omenaan -vertailu, kun otetaan huomioon kunkin valinnan vivahteet (40 dollarin matka teatteriin vs. mukava sohvaelokuva-ilta), mutta silti silmiinpistävä.
Teatteriteatteri on edelleen popkulttuurikeskustelun tehokkain potku (katso Disney, Oscarit jne.). On tärkeää ja kannattaa, kun luojat, kuten Hyvästi 'S Lulu Wang ja Hullut rikkaat aasialaiset ' Kevin Kwan ja Jon M. Chu hylkää suurten taalojen suoratoistotarjoukset teatteriesitysten hyväksi. Mutta Netflix tekee elokuvateatterista helpommin saatavan suuremmalle joukolle ihmisiä. Este pääsyyn, etenkin sellaisille arvostetuille elokuville kuin Avioliittotarina ja Irlantilainen , ei ole enää rajoitettu valitsemaan teattereita rannikkokaupungeissa. Se on myös tärkeää ja kannattavaa. Olemme saavuttaneet kyllästymispisteen, jossa suoratoiston ja perinteisen välillä on tuskin väärä vaihtoehto.
Television suoratoisto on melkein kaksinkertaistunut alle kahdessa vuodessa Nielsenin omistaman Gracenoten tietojen perusteella. Hollywood Reporter . Aikuiset 18--34-vuotiaat todettiin todennäköisimmin maksavan useista SVOD-tilauksista - ikäryhmästä, joka on historiallisesti puolustanut Netflix sen tärkein viihdevalinta. Nämä kuluttajat auttavat jatkamaan jatkuvaa online-keskustelua, joka liittyy popkulttuuriin, suurennuslasiin, jota laajentaa julkkisystävällisten alustojen, kuten Netflix, ja sosiaalisen median alustojen, kuten Instagram, maailmanlaajuinen luonne. Tämän seurauksena tähdet, kuten Centineo ja Wong, sekä heidän myöhemmät Netflix-projektinsa pystyvät rakentamaan kansainvälistä brändiuskollisuutta matkalla kohti uutta kuuluisuutta.
Status quo ei ole enää. Se on Netflixin maailma, me vain elämme siinä.
