Lab-kasvatetut timantit: luksuskorujen kipinä, mutta monimutkainen uusi rintama

Jokaisella naisella (ja todella jokaisella miehelläkin) on timanttiongelma - kyvyttömyys vastustaa hiilihiilimineraalin loistoa ja kimallusta sekä sen edustamaa rakkauden, sitoutumisen ja sosiaalisen aseman käsitettä. Vaikka se on ollut toistuvasti todistettu että tämä vuosisadan vanha pakkomielle on vain näennäistä, jota ruokkivat mainoslauseet, kuten Timantti on ikuinen, ja että jalokivi ei todellakaan ole niin niukka kuin sen hintalappu ehdottaa eikä tuhoutumaton kuin myyjät väittävät, kolme neljästä naisesta Amerikassa haluavat silti timantin sormellaan heidän kihluspäivänään.

Timanttiteollisuutta on yli vuosisadan ajan kuvannut media pahana monopolina, jossa kourallinen kaivosjätteitä manipuloi tarjontaa ja kysyntää (ja siten hintaa) jättämättä sokeasti huomiotta heidän liiketoimintaansa liittyviä korkeita ympäristö- ja humanitaarisia kustannuksia. . Viime vuosien aikana timanttikartelli on nähnyt joukon haastajia, jotka tarjoavat valtavan vaihtoehdon: laboratoriossa kasvatetut timantit, jotka ovat kemiallisesti ja fyysisesti identtisiä luonnollisten kollegoidensa kanssa, mutta paljon halvempia ja ympäristöystävällisempiä.

Tämän syntyvän tuoteryhmän edelläkävijät ovat mielenkiintoinen sekoitus sekä Piilaakson teknologiakeskuksesta että vanhojen rahakaivosten omistajilta, mukaan lukien De Beers Group, maailman suurin timanttiyhtiö, joka keksi kuuluisan mottonsa A Diamond is Forever. Näiden yritysten keskuudessa vallitsee yleinen yksimielisyys siitä, että timanttiteollisuudessa on myöhässä häiriöt, kun laboratoriotekniikka kypsyy ja Millennial- ja Gen Z-kuluttajat harrastavat yhä enemmän yrityksiä, jotka asettavat etusijalle kestävyyden ja sosiaalisen vastuun.

Olin todella valmis timanttiliiketoimintaan. Tunsin vain, että se on historian väärällä puolella, Alex Weindling, kolmannen sukupolven jalokivikauppias, jonka isoisä omisti timanttikaivoksia Afrikassa, sanoi perustamisesta Suuret korkeudet , verkkokauppa, jossa myydään laboratoriossa kasvatettuja timantteja, vuonna 2019. Äitini sanoi, jos sinulla ei ole mitään hyvää sanottavaa, älä sano mitään. Joten minulla ei ole mitään sanottavaa kaivoksista.

Pyrimme asettamaan standardin timanteille yleisesti, sanoi San Franciscossa toimivan Martin Roscheisen toimitusjohtaja Timanttivalimo , viisivuotias startup, jota tukevat julkkikset, kuten Leonardo DiCaprio. Tähän sisältyy avoimuuden lisääminen perinteisesti tarkoituksellisesti läpinäkymättömälle teollisuudelle ... ja markkinaehtoinen hinnoittelu, joka ei noudata kartellien hinnoittelua.

Lab-kasvatetut timantit syntetisoidaan hiiltä äärimmäisessä kuumuudessa ja paineessa tunnetulla menetelmällä kemiallinen höyrykerros joka jäljittelee timanttien geologista muodostumista syvällä maapallon vaipassa. Ne ovat kaikilla tieteellisillä mitoilla todellisia timantteja. Mutta niiden asettaminen myymälöihin ja markkinointi ikään kuin ne olisivat täysin samanlaisia ​​kuin luonnon timantit, kuten jotkut laboratoriossa kasvatetut timanttiyritykset ovat löytäneet, on toistaiseksi vaikea myydä kuluttajille. Vaaleanpunainen laboratoriossa kasvanut timanttiriipus New Yorkin Lightbox-pop-up -kaupassa joulukuussa 2018.Sissi Cao tarkkailijaksi

Lightbox Esimerkiksi vuonna 2018 perustettu De Beersin tytäryhtiö pyrkii tarkoituksella välttämään kihlasormuspaikkaa.Markkinatutkimuksemme osoittavat, että kuluttajat suosivat edelleen luonnon timantteja voimakkaasti virstanpylvästapahtumiin, kuten sitoutumiseen, toimitusjohtaja Steve Coe kertoi Bragancaille. Kun he näkivät laboratoriossa kasvatetut timantit, he ajattelivat periaatteessa, että se näytti hyvältä. Kiinnostusta kiinnosti paljon jokapäiväisiin lahjatilaisuuksiin, kuten syntymäpäivät tai ensimmäiset ylelliset korut teini-ikäiselle tyttärelle.

Näiden havaintojen perusteella Lightbox päätti myydä värillistä timanttia ekorut, riipukset ja rannekorut hinnoiteltuina500–1 000 dollaria, hintapiste Coe sanoi, että monet naiset viettävät mielellään käsilaukussa tai erikoistapahtumapareissa.

Lightboxin laboratoriossa kasvatetut timantit myydään noin 800 dollarilla karaattia kohden. Yhden karaatin luonnon timantti myy keskimäärin 11 500 dollaria tukkumarkkinoilla (hinta voi vaihdella suuresti riippuen laatutekijöistä, mukaan lukien muoto, kiillotus ja 4Cs ), mukaan Diamond-hakukone .

Itse asiassa Lightboxin hinta kuulosti niin hyvältä, että jotkut sen kilpailijat olivat vakuuttuneita siitä, että se oli yksinkertaisesti mahdotonta. Chatham Created Gems Inc., San Marcos, Kalifornian laboratoriossa kasvanut timanttimyyjä, on syyttänyt De Beersin omistamaa tuotemerkkiä saalistushinnoittelusta. De Beers ei ole tyhmä, Chathamin toimitusjohtaja Tom Chatham sanoi haastattelussa Bloomberg syyskuussa 2018, pian Lightboxin julkaisun jälkeen. He osaavat kasvattaa timantteja, mutta tämä laite ei ole halpa. He myyvät halvemmalla.

Coe kielsi syytöksen suoraan. Se ei ole totta, hän kertoi Bragancaille. Voin vakuuttaa teille, että kaikki tuotteemme [myydään] yli kustannusten. Toimitusjohtaja selitti, että osa syy siihen, miksi Lightbox pystyy hinnoittelemaan tuotteitaan näillä tasoilla, johtuu siitä, että se hankkii tekniikkaa ja raaka-aineita Element Sixiltä, ​​joka on toinen De Beersin tytäryhtiö, jolla on vuosikymmenien kokemus teollisuuslaatuisten laboratoriossa kasvatettujen timanttien tuottamisesta.

Joka tapauksessa Coe sanoi, että Lightboxin pääkilpailijat eivät ole perinteisiä timanttimyyjiä, vaan muotikorukaupat sekä ylelliset käsilaukut ja kenkämerkit. Great Heights tarjoaa täydellisen personoinnin kihlasormuksista ja huippuluokan esikatselutyökalun, jonka CGI-tiimi on rakentanut Valtaistuinpelin takana.Suuret korkeudet

Tuote-ehdotusten spektrin toisessa päässä New Yorkissa sijaitseva Great Heights päätti tarttua kihlasormuspaikkaan tarkoituksella ja panostaa alan kokeneiden perustajien uskoon, että on vain ajan kysymys, ennen kuin kuluttajat eroavat toisistaan ​​louhittujen timanttien kanssa. omaksua laboratorion luomansa yhtäläiset.

Kuluttajat ovat vihdoin nähneet paskaa, että kaivosyhtiöt ovat työntäneet vanhempiensa kurkkua alas, sanoi toimitusjohtaja ja toinen perustajista Weindling. Ei ole syytä jatkaa maan iskemistä ja kaataa niin suuria kraattereita, että ne näkyvät ilmakehän yläosasta päästäkseen [timantteihin].

Great Heightsin pelikirja on sen sijaan, että myydä vain hintaetua ja moraalista oikeellisuutta, esittelemällä tuotteitaan tavalla, jolla nuoret parit ymmärtäisivät. Jokainen muu timanttisormuksia verkossa myyvä yritys käyttää hyvin vanhaa kokemusta, joka ei ole muuttunut 90-luvulta lähtien, kertoi perustaja Ryan Bonifacino.

Gen Z: n suosikkibrändien, kuten Casper ja Allbirds, sekä CGI-ryhmän Thrones takana olevan tuotemerkkitiimin toimesta Great Heights tarjoaa tyylikkään verkkokaupan, jossa on täydellinen mukautusprosessi ja esikatselutyökalu, jonka Bonifacino ilmoitti ensimmäisenä koko teollisuuden on suunniteltava tämä todellisuuden taso tietokoneella luotuun kuvaan kyseisellä personointitasolla.

Mutta minulla on vielä kysymys: jos koko timanttimielisyys perustuu markkinointijärjestelmään, jota harjoittavat ahneet kartellit ja ehkä timantteja ei edes kannata edes omistaa, niin mitä järkeä on tehdä siitä laboratoriotekoinen versio?

Timanttien viehätys kasvaa vain. Timanttisormuksen mukana olevien avioliittojen prosenttiosuus nousee, sanoi Diamond Foundryn toimitusjohtaja Roscheisen. Selvästi Tinder-sukupolvi arvostaa sitoutumista yhtä paljon kuin koskaan ennen. Sitoutuminen tulee aina olemaan niukkuus, koska sitä sitovat ihmisten rajoitukset, ja yhä enemmän sitä aikaa yhä häiritsevämmässä tilanteessa.

Onko sinulla timantti? Weindling kysyi minulta.

Ei, vastasin.

Odota, kunnes jonain päivänä joku laittaa yhden sormellesi ja ymmärrät, hän sanoi. Tiedän, että se kuulostaa roskilta, mutta minun on kerrottava teille, että ne ovat niin uskomattoman kauniita. Mikään ei kimallu kuin timantti. Ei mitään.