Pari viikkoa sitten Women's Wear Daily kirjoitti teoksen miljoonan dollarin bloggaajien lisääntyvästä lisääntymisestä. Kyllä, luit sen oikein. Huipputason muotibloggaajat ansaitsevat nyt miljoona dollaria vuodessa. Se on noin 950 000 dollaria enemmän kuin New Yorkin koulun opettaja tai palomies. Ensimmäinen reaktioni oli epäusko ja suuttumus, jota seurasi hiipivä masennuksen tunne.
[ITAL] Miljoona dollaria ?! Lahjakkaissa vaatteissa verhottujen selfien lähettämisestä tai eksoottisten matkojen ja tapahtumien mainostamisesta, joihin osallistuminen maksettiin? Miljoona dollaria, toisin sanoen siitä, että olette olleet tekemättä mitään, paitsi esiintymässä ja hymyilemässä kameralle.
Suurin osa Million Dollar Clubin bloggaajista on katutyylisiä maveneja, PYT: itä, joilla on kameravalmis muotitaju, jota he ovat vain liian mielellään hyödyntämässä - tai 40 000 taalaa, kuten The Blonden Chiara Ferragni Salaatti, jolle maksettiin niin paljon osallistumisesta viime vuonna Milanossa avattuun Stuart Weitzman -myymälään WWD: n mukaan. Mielenkiintoista on, että useita parhaiten palkattuja bloggaajia tunnetaan tuskin muotialalla (jossa suunnittelijalähtöiset kultaseni, kuten Leandra Medine Man Repelleristä, Bryan Gray Yambao Bryanboysta ja malli-museo Hanneli Mustaparta hallitsevat roostia).
Otetaan esimerkiksi Rachel Parcell kolmevuotiaasta Salt Lake Cityn blogista Pink Peonies http://pinkpeonies.com. Nimi voi vetää tyhjiä tuijotuksia New Yorkin tai Pariisin muotiviikkojen aikana (Rachel WHO ?). Mutta hänen keskittymisensä keskitason suunnittelijoihin, kuten Kate Spade, Tory Burch, Topshop ja Milly, resonoi lukijoiden kanssa lentopaikan osavaltioissa ja on tarkoitus ansaita hänelle yli 960 000 dollaria tänä vuonna yksinomaan kumppaniohjelmista, digitaalisen hallintatoimiston RewardStyle . (Kumppaniohjelmaan kuuluu sponsoroitujen viestien kirjoittaminen tai linkittäminen mainostajan tuotteeseen, josta bloggaaja saa leikkauksen aina, kun joku napsauttaa tai ostaa.) Ja tässä luvussa ei oteta huomioon Parcellin kumppanuuksia J. Crew'n ja TRESemmén kanssa, mikä varmasti lähettää hänelle tulot ylöspäin miljoonan dollarin merkistä.
Nyt olen kaikille ihmisille, jotka työskentelevät ahkerasti ja saavat palkkaa tekemistään. Mutta näiden bloggaajien mielestä heidät maksetaan siveettömästi liikaa siitä, että he eivät ole tehneet paljon mitään. Tarkoitan, vakavasti. Neljäkymmentä tuhatta dollaria ilmestyä myymälän avajaisissa tai istua eturivissä muotinäytöksessä (johon heidät on jo lennetty, kaikki kulut on maksettu ja jonkun syvälle taskuttu suunnittelija on sijoittanut viiden tähden hotelliin)? Kaiken kaikkiaan he voivat ottaa muutaman valokuvan, joihin liitetään hätäisesti kirjoitettu kuvateksti - tai joissakin tapauksissa vain yksityiskohtainen luettelo tuotehyvityksistä, jotta katsojat voivat toistaa ilmeen itse napin painalluksella (ka- ching !).
Ja siinä on pääkysymykseni useimpien näiden suurien rahojen bloggaajien kanssa: Siellä ei ole. Vaikka heitä kutsutaan rutiininomaisesti sisällöntuottajiksi tai vaikuttajiksi, ainoa heidän tarjoama sisältö on loputtomia, huonosti muokattuja valokuvia itsestään asuissa, joista he eivät edes maksaneet - tai että heille maksetaan kulumisesta ja kirjoittamisesta. Ja ainoa vaikutus, jonka he käyttävät, on saada muut avaamaan lompakkonsa ja ostamaan enemmän tarvitsemattomia tavaroita rahalla, jolla heillä on varaa viettää rahaa. Katutyyli oli aikaisemmin eräänlainen henkilökohtainen ilmaisu - ja bloggaajat kirjoittivat tavoista, joita he todella rakastivat - mutta nykyään kyse on enemmän lopputuloksesta. Todista vain, kuinka kaikki nuo OTT-muodin piippaukset kiertelevät edestakaisin Lincoln Center Plazan yli NYFW: n aikana, teeskentellessään tarkistavansa puhelimensa toivoen epätoivoisesti toivoen epätoivoisesti, että joku - kuka tahansa - pyytää ottamaan valokuvansa (koska mitä enemmän sinua valokuvaa, sitä tunnetuemmaksi sinusta tulee ja mitä tunnetumpi sinusta tulee, sitä enemmän rahaa voit ansaita blogistasi). Riittää, kun haluat tehdä Oranssi on uusi musta -tyyppinen kaatopaikka Birkin-laukkuusi, sytytä se tuleen ja jätä se Scott Schumanin ja Garance Dorén, valokuvaajapariskunnan kynnykselle, joka oli tienraivaajana koko katutyyliin.
Olen työskennellyt muotikustannusten parissa pitkään aloitettuani urani nyt lakanneessa Mademoiselle-lehdessä. Perustin oman muotiblogin, The Fashion Informer, vuonna 2007, samaan aikaan. Sartorialist aloitti toimintansa, vaikka olen aina ollut allerginen selfien käsitteelle - mieluummin raportoin uutisista kuin teeskentelen olevani olen uutinen - ja olen aina hylännyt mainonnan, koska TFI on suunniteltu rakkauden työksi, enkä koskaan halunnut tulla näkeväksi ulkopuolisilta vaikutteilta.
En nyt ehdottaa, että muotibloggaajien ei pitäisi ansaita elantonsa blogeistaan, jos he niin haluavat. Mutta vähän enemmän (tee se paljon lisää) läpinäkyvyys: kaikki ilmaiset vaatteet, matkat ja tapahtumat, jotka he tunnustavat rakastavansa, rakastavansa, rakastaisivat pitkälle heidän uskottavuuttaan. Itse asiassa käsite toimituksellisesta eheydestä näyttää menneen Dodo-linnun - tai Diana Vreelandin - tielle varsinkin tyylibloggaajien suhteen.
Kyllä, muotilehdet (painetut tai verkkopohjaiset) ovat selvästikin riippuvaisia mainostuloista selviytyäkseen, mutta ne tarjoavat myös sisältöä - aitoa, harkittua sisältöä -, jota on ammattimaisesti tutkittu, kirjoitettu, valokuvattu, tosiseikkoja tarkastettu ja tuotettu. Ja vaikka kiitän Internetin kykyä tasapainottaa toimintaedellytykset ja demokratisoida super-snooty -muotimaailma, se todistaa minulle, että useimmat bloggaajat näyttävät välittävän vain itsensä mainostamisesta ja ansaitsemisesta niin paljon rahaa kuin pystyvät, niin nopeasti kuin pystyvät, mikä tekee heistä enemmän markkinoinnin shillit kuin todelliset makun ja tyylin tuomarit.
Yllättäen, kun törmäsin asiaan Facebookissa, kuulin puoli tusinaa tunnettua suunnittelijaa, jotka yhtä viivyttivät muotibloggaajien jatkuvasta markkinoinnista. Muistan kysyneeni työtovereilta ja ystäviltä ensimmäistä kertaa useita vuosia sitten bloggaajista: keitä nämä ihmiset ovat, mitkä ovat heidän valtakirjansa ja miksi kukaan antaa paskaa sanomaansa? sanoi Libertine-suunnittelija Johnson Hartig. Kukaan ei ole vielä antanut minulle tyydyttävää vastausta.
Lauren David Peden on entinen Vogue-kopiointijohtaja ja kirjailija / toimittaja, jonka työ on ilmestynyt The New York Times, Glamour, Elle, Dossier ja Vogue.com UK.
