(Neil Webbin kuvitus) Viime iltapäivänä iloinen nuori nainen punaisella TodayTix-t-paidalla seisoi Walter Kerrin teatterin sisäänkäynnin ulkopuolella, Herrasmiehen opas rakkauteen ja murhaan , jolla on 21 kirjekuorta Broadway-lippua.
Teatterikävijät, jotka noutavat lippuja häneltä - eikä lipputulolta - sisälsivät Intiassa Kolkatassa syntyneen CUNY-biologian opiskelijan Amrita Chatterjee, joka oli tilannut liput puhelimestaan ja nähnyt ensimmäistä Broadway-esitystään. Tietotekniikan projektipäällikkö Charles Zarrell haki parin parvekkeelta. Tyttäreni, joka työskentelee BuzzFeedissä, kertoi minulle, että tämä on hieno sovellus TodayTix-sovelluksesta. Jokaisesta lipusta hän maksoi 35 dollaria plus 10 dollaria provisiota. Se on halvempaa kuin Telecharge, joka yleensä lisää 9,50 dollarin palvelumaksun lippua kohden ja 2,75 dollaria tilauksen käsittelymaksusta.
Hän on tyytyväinen ostokseen, mutta teatteriteollisuus ei ole niin varma.
Kirjoita nykyään Broadway-liput verkkoselaimeen, ja sekoittuminen on helppoa. Broadway.com ja Cheaptickets.com voivat ilmestyä ensin. Molemmat ovat jälleenmyyjiä, ja esimerkiksi Broadway.com veloittaa 35 prosenttia provisioista, oletettavasti turisteilta, jotka eivät tiedä parempia. Ensisijaiset myyntipisteet, Telecharge ja Ticketmaster, ovat seuraavaksi. Vaikka Telecharge- ja Ticketmaster-urheilulajit ovat suhteellisen kohtuullisia, ne ovat verkossa hitaita ja kömpelöitä, etenkin kun haetaan eri päivämäärien ja esitysten välillä. Ja kun on kyse paikkojen valitsemisesta kahdessa sivustossa, asiakkaiden on joskus kirjoitettava turvakoodeja uudestaan ja uudestaan saadakseen nähdä kaikki käytettävissä olevat vaihtoehdot.
Voit saada premium-lippuja mihin tahansa Broadwayn esitykseen, jopa loppuunmyytyihin, kertoi GreatWhiteWay.comin puheenjohtaja Scott Mallalieu. 'Mutta maksat korkean hinnan.' |
Luottokorttiyhtiöt, kuten American Express, tarjoavat edullisia lippuja, jotka ovat usein kalliimpia kuin tavalliset ja joskus parempia paikkoja. Taajuuksien toisessa päässä alennushintaisia lippuja varten on yleensä mentävä muualle, kuten Playbill.com, tai kaupungin kolmelle jonossa olevalle TKTS-osastolle.
Jopa asiantuntijat ja sisäpiiriläiset myöntävät, että se on hämmentävää. Kun Internet pommittaa meitä tiedoilla, siitä on tullut ostajien varovaisuus, kertoi Scott Mallalieu, ryhmän myyntitoimiston GreatWhiteWay.com puheenjohtaja. Sinun on tiedettävä, mistä saat lippusi ja saatko parhaan mahdollisen hinnan.
Broadwayn ongelmien monimutkaisentamiseksi on nyt vakiintunut käytäntö nostaa ja laskea hintoja säännöllisesti vastauksena kysyntään, ns. Dynaaminen hinnoittelu, joka tekee pelilippujen ostamisesta enemmän lentoyhtiön paikkojen ostamista ja luo ylimmän tason hullusti kalliita premium-paikkoja.
Premium-liput alkoivat Tuottajat vuonna 2001 ja ovat nyt läsnä kaikkialla. Ylöspäin voi olla viime hetken saatavuus. Lincoln Center -teatterin suosittu elpyminen Kuningas ja minä on edelleen tärkeimmät paikat monille esityksille - 325 dollaria kappaleelta. Jos siirryt Telecharge- tai Ticketmaster-palveluun, voit saada premium-lippuja mihin tahansa Broadwayn esitykseen, sanoi herra Mallalieu. Mutta maksat korkean hinnan.
Merritt Baer, 30, ja Brian Fenty, 29, näkivät mahdollisuuden tässä murheessa. He tapasivat teini-ikäisinä Ranskan Woodsin esittävien taiteiden kesäleirillä, ja kun he olivat työskennelleet rahoituksen ja tuotannon parissa, he pyrkivät hyödyntämään kahta suuntausta: mobiililaitteiden käytön nopeuttaminen ja teatterin kävijöiden lisääntyvä taipumus ostaa viime hetken. Heidän kolmivuotisessa yrityksessään, TodayTixissä, on mobiilisovellus, jolla voi ostaa täyden hinnan ja alennuksia teatteripaikoista viikon kuluessa esityksestä.
Se on todellakin vallankumouksellinen, sanoi Andrew Hamingson, St. Ann's Warehouse Dumbossa, joka on myynyt lippuja TodayTixin kautta. Ihmiset ovat koko ajan liikkeellä eivätkä halua, että heidät sidotaan tietokoneeseensa.
Ns. Dynaaminen hinnoittelu tekee teatterilippujen ostamisesta enemmän kuin lentoyhtiöiden paikkojen ostamisen. |
Shubertin lyceum-teatterin bloggaaja ja lipputulojen rahastonhoitaja Michael Taustinen mukaan korostamalla parhaita näyttelyhintoja TodayTix vahingoittaa teollisuutta. Kuinka tämä auttaa Broadwaya, jos he siirtävät ihmisiä halvemmille paikoille? Kun asiakkaat etsivät halpoja parvekkeellisia istuimia hänen lipputulostaan, hän sanoi yrittävänsä myydä ne paremmaksi ja huomauttaa, että parveke on 79 askelta ylöspäin. Neuvomme heille, mitä he ostavat ja mitä muita vaihtoehtoja meillä on, hän sanoi. (Hra Taustine korosti puhuvansa puolestaan, ei työnantajansa puolesta.)
TodayTixillä, joka väittää käsittelevänsä 3 prosenttia Broadwayn myynnistä, on haasteita. Saatuaan sähköisen Broadway-tilauksen, se lähettää fyysisesti jonkun lipputuloon, joskus julkisesti saatavilla olevan alennuskoodin kanssa. Tämä lisää yrityksen kuluja ja tekee asiakkaiden mahdottomaksi valita paikkoja, koska TodayTix ei tiedä mitä on saatavilla, ennen kuin se täyttää tilauksen.
Tavoitteenamme on työskennellä alan kaikkien kanssa, Mr. Fenty sanoi. Teatterin omistajat ovat olleet hitaimpia. Teatteriketjujen johtajat kieltäytyivät kommentoimasta tai eivät vastanneet puheluihin. Esimerkiksi Telechargyn omistaa sen suurin asiakas - Shubert Organization, Broadwayn suurin vuokranantaja. Shuberttien kanssa yhteistyö potentiaalisen kilpailijan kanssa ei ehkä ole houkutteleva.
TodayTix sanoi, että alle puolet sen myynnistä on alennuksia. Off-Broadway, se reitittää tilaukset suoraan tapahtumapaikkoihin ja on myynyt lippuja Public Theatre -näyttelyihin, jakanut ilmaistarpeita jokaiselle paikalle viime kauden ensimmäisissä esikatseluissa ja järjestänyt suosittu digitaalinen arpajaiset hiteilleen. Maadoitettu ja Hamilton . Yritys auttoi saavuttamaan vuosituhannen väestönkehityksen uudella jakelukanavalla meille, kertoi Tomin McCann, yleisön markkinointijohtaja. TodayTix käsittelee arpajaisia parille lippuja kustakin ilmaisesta esityksestä Shakespeare puistossa ja tekee toisen 32 dollarin lipuilla Broadway'sissa Hauska koti . He esittivät vakuuttavan perustelun siitä, että se ei tavoita vain ihmisiä, jotka esiintyvät kyseisessä esityksessä, tuottaja Barbara Whitman sanoi.
Vaikka kriittinen TodayTixistä, Mr. Taustine kiittää sen helppokäyttöisyyttä ja sanoi, että Telechargen ja Ticketmasterin on nostettava peliäan. On käynyt ilmi, että ihmiset haluavat helpon kokemuksen, hän sanoi.
