Kiistanalainen Pepsi-mainos pääosassa Kendall Jenner.Kendall ja Kylie / YouTube Pepsin kaltaiset yritykset ansaitsevat miljardeja dollareita edistämällä hyviä, ystävällisiä tunteita - ei kiistoja. He käyttävät valtavia summia varmistaakseen, että viesti, jonka he aikovat lähettää, on todellakin viesti, jonka he lähettävät. He ymmärtävät, kuinka vaikeaa on saada asia, joten he tekevät siitä todella yksinkertaisen toistamalla viestinsä.
Pepsi ei yleensä ymmärrä sitä väärin.
Ja tällä kertaa , he eivät myöskään saaneet väärin.
Ihmiset taipuvat niin pitkälle taaksepäin ollakseen poliittisesti korrekteja ja globaalisti herkkiä, että he lopulta näkevät väärässä maailmassa taaksepäin. Ihmiset pitävät Martin Luther King, Jr. tytär .
Äskettäin julkaistussa ja nopeasti vedetyssä ei ole mitään väärinymmärrettävää Pepsi-mainos . Se on visuaalisesti ja musiikillisesti vakuuttava kunnianosoitus yhtenäisyydelle.
Mutta kun joku yhtä vaikutusvaltainen kuin Yhdysvaltojen suurimpien kuvakkeiden tytär lähti Twitteriin räjäyttämään mainosta, Pepsillä ei ollut mahdollisuutta selittää ja puolustaa itseään. Yrityksellä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin vetää mainos ja pyytää anteeksi virhe, jota he eivät tehneet.
Heti kun näin mainoksen ensimmäiset sekunnit, ymmärsin, että tekijät mallivat sitä kuuluisa koksi-mainos julkaistiin vuonna 1971. Coke-mainos oli yksi parhaista koskaan tehdyistä mainoksista, joka kilpaili varmasti nykypäivän Super Bowl -mainosten luovuuden ja sisällön kanssa. Julkaisunsa jälkeen se oli kallein luotu mainos. Se maksoi 250 000 dollaria.
Koksimainoksen otsikko oli Hilltop Song, mutta jokainen, joka tiesi sen - joka oli melkein jokainen television omistaja - kutsui sitä haluakseni opettaa maailmalle laulamaan tai yksinkertaisemmin ostamaan maailman koksi.
The New Seekers -ryhmä myöhemmin äänitti Hilltop-kappaleen. He nauhoittivat kappaleen uudelleen poistamalla viitteet Koksiin ja Todelliseen asiaan. Vuonna 1971 uusi versio osui numero 1 Britannian musiikkikartoille ja nro 7 Billboard-listoille Yhdysvalloissa.
Coke-mainos esitteli mosaiikkia ihmisiä ympäri maailmaa seisomassa kukkulan laella Italiassa. Kun mainos julkaistiin muutama vuosi myöhemmin joulumainoksena, kuoro istui ja heilui, ja jokaisella oli kynttilä. Kun kamera veti taaksepäin, katsoja näki, että ihmiset loivat kuvan joulukuusta.
Päivitetty Pepsi-versio esitti amerikkalaisen katuprotestin, jossa ihmiset ympäri maailmaa kokoontuivat klassisella 2017-muodilla.
Coke-laulun sanat olivat syvällisiä:
Haluaisin rakentaa maailmalle kodin
Ja välitä se rakkaudella
Kasvata omenapuita ja mehiläisiä
Ja lumivalkoiset kilpikonnankyyhkyt
Haluaisin opettaa maailmaa laulamaan
Täydellisessä harmoniassa
Haluaisin pitää sen käsissäni
Ja pidä se yhtiössä
Haluaisin nähdä maailman kerran
Kaikki seisovat käsi kädessä
Ja kuule heidän kaikuvan kukkuloiden läpi
Rauhaa maan läpi
(Tämän laulun kuulen)
Haluaisin opettaa maailmaa laulamaan
Täydellisessä harmoniassa
Musiikin käyttäminen tarkoitukseen ei ole epätavallista. 60-luku oli täynnä tätä aihetta - ajatelkaapa vain Dylania, Peter Paavalia ja Mariaa.
Vuonna 1985 Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones ja Kenny Rogers liittyivät yhdessä Michael Jacksonin kanssa kootakseen mainoksen yhdistyneelle Afrikan taiteilijoiden tuelle, joka tunnetaan paremmin nimellä USA For Africa. Tuloksena oleva kappale, Me olemme maailma, tuli yksi kaikkien aikojen myydyimmistä sinkuista.
Kun katsot Pepsi-mainosta koksi-mainoksen ja We are the World -mainoksen vieressä, rinnakkaisuudet viestinnässä, sanamuodossa ja tarkoituksessa ovat ilmeisiä. Yksi on 70-luvulta, toinen 80-luvulta ja yksi vuodesta 2017, mutta he juhlivat yhtenäisyyttä.
Pepsi-mainoksessa ei ole mitään vikaa. Virhe oli viestin väärässä tulkinnassa.
Me kaikki toivomme rauhaa ja kaipaamme yhtenäisyyttä. Sanoa, että prosessin ensimmäinen askel on syöminen ja juominen yhdessä - tässä tapauksessa Pepsin juominen 70-luvulla koksin juomista - on ehkä yksinkertaista, mutta ei varmasti alentavaa tai jakavaa.
Johdatus sanasta seuralainen tulee latinasta: Com tarkoittaa yhdessä ja pannu on leipää. Seuralainen on joku, jonka kanssa murtat leipää ja saatat jopa juoda. Sitten voit aloittaa kumppaniesi kanssa ratkaisemaan maailman ongelmia.
Se on vaivan arvoista, koska:
Olemme maailma, olemme lapsia,
Me olemme ne, jotka tekevät kirkkaamman päivän, joten aloitetaan antaminen
Me teemme valinnan
Pelastamme oman henkemme
On totta, että teemme paremman päivän, vain sinä ja minä
Kyllä, Pepsi haluaa myydä enemmän hiilihapotettuja juomia ja pullotettua vettä, mutta he tekevät sen kampanjalla, joka saa ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi.
Pepsi ei loukkaa kansalaisoikeusliikettä eikä tohtori Martin Luther King Jr: n muistoa. Se on likinäköisyyttä olla saamatta tätä viestiä.
Micah Halpern on poliittisten ja ulkosuhteiden kommentaattori, The Micah -raportin kirjoittaja, verkossa ja viikoittaisen televisio-ohjelman Thinking Out Loud w Micah Halpern isäntä. seuraa häntä Twitterissä: @ MicahHalpern
