Oliko ”Mulan” keskeytymätön katastrofi vai menestys? Se on monimutkaista

kuinka paljon bill o'reilly maksaa

Movie Math on nojatuolianalyysi Hollywoodin strategioista suurille uusille julkaisuille.

Jatkuvan koronaviruspandemian vuoksi elokuvien jakelu ei ole koskaan ollut täynnä epävarmuutta. Kun elokuvastudiot yrittävät liikkua markkinapaikan miinakentällä, olemme alkaneet nähdä uusia strategioita ja lähestymistapoja. Universal päätti lähettää 100 miljoonan dollarin animaationsa Peikot: maailmankierros suoraan ensiluokkaiseen videoon tilauksesta huhtikuussa ja sai aikaan rohkaisevia tuloksia. Tietysti studio viivästytti myös kaikkia suurimpia menestystuotteitaan, mukaan lukien yhdeksäs Nopea ja raivokas elokuva vuoteen 2021 asti. Tällä hetkellä ei näytä olevan yhtä oikeaa vastausta.

Monet lähitulevaisuuden tärkeimmistä elokuvista kokeilevat julkaisuaan löytääkseen optimaalisen yhdistelmän, joka maksimoi voiton (anteeksi, Tenet ). Paras esimerkki tästä kokeilusta on toistaiseksi Mulan , jonka Disney on julkaissut 29,99 dollaria Disney + Premier Access 20-plus-alueilla, joissa suoratoistolaite on aktiivinen. Turvallisesti uudelleen avatuilla kansainvälisillä markkinoilla, kuten Kiinassa, Mulan pelaa suurella näytöllä.

Disney on korostanut suoraa kuluttajaliiketoimintaansa ennen kaikkea yrittäessään silti tuottaa voittoa 200 miljoonan dollarin live-remake-versiosta, joten kaikki silmät on viritetty Mulan Suorituskykyä. Varhaista paluuta on kuitenkin vaikea arvioida.

Sovelluslataustutkimusyrityksen Sensor Tower mukaan Mulan lisäsi 68% uusissa latauksissa Disney +: sta perjantaista 4. syyskuuta - sunnuntaihin 6. syyskuuta. Tilausmittausyritys ANTENNA näkee sen kuitenkin hieman eri tavalla. Heidän tietojensa mukaan Mulan ajoi kaksi kertaa niin monta päivittäistä ilmoittautumista Disney +: iin Yhdysvalloissa kuin edelliset neljä viikonloppua, mutta tuotti vain kymmenesosan ilmoittautuminen vaatii sitä Hamilton tuotettu julkaisunsa aikana 4. heinäkuuta.

Tätä varten uudet ilmoittautuneet ohjaavat Mulan ei välttämättä ole tuottanut niin monta ylimääräistä 30 dollarin ostoa kuin toivottiin. ANTENNA-tietojen mukaan kaksi kolmasosaa Mulan ostot tulivat käyttäjiltä, ​​jotka ovat jo tilanneet Disney +: n vuodesta 2019 lähtien Mulan Avaavien viikonloppujen ilmoittautumisten osuus oli vain 4% ostot.

Mutta uudet ilmoittautuneet maksavat edelleen Disney + -tilausten edellyttämän 6,99 dollarin. Noin 30% uusista ilmoittautuneista, jotka liittyivät Disney + -palveluun Hamilton peruutti suunnitelmansa kuukauden kuluessa. Jos Mulan Uusien ilmoittautumisten seuranta missä tahansa lähellä kyseistä vaihtumisprosenttia, se tuo silti lisää tilauspohjaisia ​​tuloja, vaikka nämä uudet asiakkaat eivät ostakaan Mulan , joka tulee Disney + -elokuvaan joulukuussa. Joten on otettava huomioon pitkän aikavälin rahallinen tekijä Mulan Raakoja ostonumeroita.

Box Office Mojon mukaan elokuva on toistaiseksi ansainnut 36,7 miljoonaa dollaria perinteisessä teatteriesityksessä. Mutta jos haluamme hypätä dollarin määrään Mulan Julkaisun Disney + Premier Access -sovelluksessa meidän on edelleen luotettava kolmansien osapuolten mittareihin, joita Disney ei ole vahvistanut.

SambaTV, joka seuraa vain älytelevisioita ja ekstrapoloi tietoja sieltä, arvioi 1,12 miljoonan yhdysvaltalaisen kotitalouden tilin katselun Mulan neljän päivän avajaisviikonloppuna (4. syyskuuta - 7. syyskuuta). Kun jokainen tili maksaa 29,99 dollaria Premier Access -palvelusta Disney +: lla, tuloksena on vähintään 33,5 miljoonaa dollaria kotimaassa Mulan Avajaisviikonloppu. Teatterijulkaisun avulla studiot jakavat yleensä noin 50% lipunmyynnistä näytteilleasettajien kanssa. Perinteisillä PVOD-julkaisuilla, kuten Peikot , studiot saavat 80 prosentin leikkauksen tuloista. Disney +: n kautta julkaistusta julkaisusta ilman kolmannen osapuolen alustoja, kuten Google tai iTunes, Disney saisi 100% tuotosta.

Kuitenkin tämä 33,5 miljoonan dollarin luku, jos se on tarkka, on tuottanut polarisoivia vastauksia. Rich Greenfield, LightShed Partnersin kumppani ja TMT-analyytikko, kuvasi tätä kokonaisuutta katastrofi. Sillä välin, Forbes lipputulot-analyytikko Scott Mendelson luokitteli sen hyvä koska se oli suhteellisen yhtä suuri kuin elokuvan arvioitu 80 miljoonan dollarin ja 90 miljoonan dollarin avautuminen maaliskuussa Disneyn tulojen osuuden suhteen. Emme tiedä, kuinka tarkka 33,5 miljoonan dollarin luku on vasta Disneyn seuraavaan tulospuheluun marraskuussa.

Tiedämme, että meidän on kehitettävä uusia menestystietoja tälle uudelle viihdekaudelle. Jos Mulan ei pysty tuottamaan voittoa 200 miljoonan dollarin tuotantobudjetistaan ​​ja odotetuista 100 miljoonan dollarin plus markkinointikustannuksista, mutta säilyttää suurimman osan uusista Disney + -tilaajistaan ​​pitkällä aikavälillä, pidetäänkö sitä menestyksenä tai epäonnistumisena? Olemme alkamassa paradigman muutosta, ja tuleva auttaa erittelemään alan tulevaisuuden hierarkian.