Ostajat kävelevät ”Closing Down” -merkkien ohitse Forever 21 -kaupan ikkunassa Oxford Streetillä Lontoossa.Steve Taylor / SOPA Images / LightRocket kautta Getty Images Forever 21, kun katkottu amerikkalaisissa ostoskeskuksissa, jotka tunnetaan halvoista ja värikkäistä vaatteistaan ja asusteistaan, on aikeissa myydä itsensä syvälle, syvälle alennukselle, kun se ei pysty selviytymään nopeasti muuttuvasta nopean muodin pelistä.
Sunnuntaina, neljä kuukautta luvun 11 konkurssisuojan hakemisen jälkeen, Los Angelesissa toimiva vähittäiskauppias solmi kauppakeskusten omistajien yhteenliittymän kanssa sopimuksen myydä jäljellä olevat varansa niukalla 81 miljoonalla dollarilla, melkein 99% vähemmän kuin mitä sen arvo oli huippu vain muutama vuosi sitten.
Ostajaryhmään kuuluvat Simon Property Group ja Brookfield Property Partners, Forever 21: n suurimmat vuokranantajat sekä Authentic Brands Group, joka äskettäin hankki lisenssioikeudet konkurssiin Barneys New York .
Forever 21: llä on edelleen pieni mahdollisuus saada parempi hinta, jos muut kiinnostuneet ostajat tekevät korkeamman tarjouksen perjantaihin 7. helmikuuta mennessä. Siinä tapauksessa kilpailevan tarjoajan on maksettava 4,6 miljoonan dollarin hajoamismaksu. Lopullinen tapahtuma edellyttää tuomarin hyväksyntää 11. helmikuuta.
Forever 21: n perustivat eteläkorealaiset maahanmuuttajat Jin Sook Chang ja Do Won Chang vuonna 1984. Pari avasi ensimmäisen Forever 21 -kaupan (tunnetaan nimellä Fashion 21) Los Angelesissa käyttäen 11 000 dollarin säästöjä ja rakensi sen nopeasti kansainväliseksi tuotemerkiksi.
Huipussaan vuonna 2015 Forever 21 keräsi 4,4 miljardin dollarin vuosituottoja 800 myymälästä maailmanlaajuisesti, mikä nosti markkinoidensa arvoksi noin 6 miljardia dollaria ja muuttaisi Changsin yhdeksi rikkaimmista pariskunnista Amerikassa. Tuolloin Changs asetti muotiimperiumilleen korkean tavoitteen saavuttaa 8 miljardin dollarin arvo vuoteen 2017 mennessä.
Pettymykseksi liike vei dramaattisen keskustan seuraavina vuosina. Myynti romahti 10% vuonna 2016 ja 15% ensi vuonna. Vuoteen 2018 mennessä Changsin nettovarallisuus oli puolittunut 3 miljardiin dollariin Forbes . Ja heinäkuussa 2019, kaksi kuukautta ennen Forever 21: n konkurssia, Changs lopetti Forbes ’Miljardareiden luettelo.
Lokakuussa Forever 21 ilmoitti sulkevansa puolet myymälöistään maailmanlaajuisesti, mukaan lukien 178 toimipistettä Yhdysvalloissa.
