Barbie-nukkien myynti on edelleen voimakasta hitaasta leluteollisuudesta huolimatta.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images Vuosi 2018 oli vuosi, jonka lelujen jälleenmyyjät toivovat voivansa unohtaa. Toys R Us, joka oli aikoinaan Amerikan suurin lelukauppa, sulki viimeisen myymälänsä kesäkuussa ja julisti konkurssin. Ja sen seismiset vaikutukset johtivat myyntiin suurille lelunvalmistajille, kuten Hasbrolle ja Mattelille, kun he menettivät Toys R Us: n tärkeimpänä jakelijana.
Kuitenkin, kun leluyritykset julkaisivat taloudelliset tulokset vuoden 2018 lomakaudelta tässä kuussa, osoittautuu, että ainakin yksi klassinen leikkikalu on edelleen vahva huolimatta leluteollisuuden ylittävästä apokalyptisesta tunnelmasta: Barbie-nukke.
Tilaa Braganca's Business Newsletter
Viime torstaina Barbien valmistaja Mattel ilmoitti yllättävän voiton, 14,9 miljoonaa dollaria 31.12.2018 päättyneeltä kolmelta kuukaudelta eli 0,04 dollaria osakkeelta, mikä mursi Wall Streetin analyytikoiden odotuksen 0,16 dollarin osakekohtaisesta tappiosta sekä 281,3 dollarin tappiosta. miljoonaa vuotta sitten.
Liikevaihto laski 5,4 prosenttia 1,52 miljardiin dollariin, mutta ylitti silti analyytikoiden arviot 1,44 miljardista dollarista.
Mattel sanoi, että tulokseen vaikuttivat pääasiassa Barbie-nukkejen vahva myynti, joka hyppäsi 12 prosenttia loma-vuosineljänneksellä viiden vuoden korkeimmalle tasolle, ja Hot Wheels -autot, jotka nousivat yhdeksän prosenttia.
Odottamattomat voitot saivat Mattelin osakkeet nousemaan perjantain loppuun mennessä jopa 20 prosenttia, mikä palautti suurimman osan tappioista, jotka aiheutuvat Toys R Us: n selvitystilasta ja markkinoiden laajemmasta keskustasta keskustassa viime vuonna.
Neljännen vuosineljänneksemme tulokset osoittavat merkittävää edistymistä strategiamme toteuttamisessa ja merkittävää parannusta viime vuoteen verrattuna, Mattelin toimitusjohtaja Ynon Kreiz sanoi torstaina antamassaan lausunnossa. Keskitymme edelleen strategiamme edistämiseen kannattavuuden palauttamiseksi ja huipputason kasvun palauttamiseksi lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä.Lisätään perustaa henkisen omaisuuden täyden arvon saamiseksi keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä.
Barbien suosio vahvisti myös UBS-analyytikoiden havainnot keskellä viime vuoden lomaa. Silti Barbie ja Hot Wheels näyttävät olevan vain poikkeavuuksia lelumarkkinoilla juuri nyt. Useat Mattelin tunnetuimmista tuotemerkeistä, mukaan lukien American Girl-nuket, Fisher-Price ja Thomas & Friends, kärsivät myynnin laskusta yli 10 prosenttia loma-vuosineljänneksen aikana.
Kreizin mukaan Fisher-Price oli tuotemerkki, johon Toys R Us: n konkurssi vaikutti eniten viime vuonna.
