Olen tehnyt muutaman viime vuoden aikana kymmeniä julkaisuja . Näiden julkaisujen joukossa minulla on ollut etuoikeus työskennellä tai nähdä kirjoittajia melkein kaikissa tärkeimmissä tiedotusvälineissä, valtavirrassa tai muulla tavalla, ja olen kokeillut jokainen kirjan markkinointitemppu . Olen työskennellyt kirjojen kampanjoissa markkinointiyritykseni kautta, Messinkisekki , joka myi miljoonia kopioita, osui # 1 New Yorkin ajat luettelo (koti-ajot) ja paljon muita sinkkuja, nelinpelejä ja kolmosia (myönnän, että myös minulla on lakko).
Näiden julkaisujen välissä olen kirjoittanut ja julkaissut kolme kirjaa omalla nimelläni Penguinin kanssa. Minä sanon teille kaiken tämän kerskaamatta vaan tapa sanoa tämä: monet julkaisemisessa olevat ihmiset ovat etsineet kovasti markkinoida steroideja pitkään ja olemme jahtaaneet paljon liidejä. Ensin se oli Twitter, sitten se oli Amazon, sitten se oli sähköposti, sitten se oli blogeja. Olen saattanut kompastua vahingossa uuteen ... ja tuolloin en uskonut tekevän markkinointipäätöstä ollenkaan.
On käynyt ilmi, että tärkein yksittäinen markkinointipäätös tuli minulle, kun en tuntenut tekevän markkinointipäätöstä lainkaan.
Se alkoi myöhäisillan keskustelussa Amsterdamissa, kun annoin Tim Ferrissin kopio kirjasta, jonka kanssa työskentelin . Tämä kirja, jonka olin myynyt julkaisijani Portfolio / Penguinille edellisenä vuonna, oli roomalaisesta stoismista , muinainen käytännön filosofia, joka mielestäni soveltuu hyvin yrittäjyyteen, luovaan ja liike-elämään. Siitä keskustelusta tuli Timin huomattava kysely:
Mitä ajattelin hänestä julkaisemalla äänikirjan uuden painatuksensa alla, ja mukana kirja osana kirjaklubi, jonka hän oli aloittamassa ?
Se vaati jonkin verran vakuuttavaa julkaisijoistani Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa (jotka omistivat oikeudet ja olivat aluksi haluttomia kokeilemaan tätä tapaa), mutta lopulta kauppa tapahtui. Ja käy ilmi, että tämä pieni päätös oli luultavasti suurin yksittäinen kirjamyynnin ajuri, joka minulla on ollut urallani.
Toisin sanoen olen nähnyt Tim Ferriss -efekti ja se on todellista.
Haluan viedä sinut yhteistyön ja julkaisun kulissien taakse - numerot ja kaikki. Tämä on utelias, tulevalle ensimmäistä kertaa kirjoittavalle kirjoittajalle ja jokaiselle siellä olevalle kirjailijalle, joka etsii epätavanomaisia tapoja laittaa kirjansa lukijoiden eteen.
- Erinomainen keskinäinen kirjaedustajamme, Steve Hanselman of Taso 5 Keskitaso , auttoi neuvottelemaan kauppapisteet Penguinin kanssa. Minulle se oli suhteellisen yksinkertainen kauppa: kaveri, jolla oli valtava, erittäin sitoutunut yleisö ja henkilökohtainen usko kirjan aiheeseen, halusi tehdä muutakin kuin vain mainostaa sitä, hän halusi olla todellinen kumppani julkaisussa. Itse kaupan rakenne oli samanlainen kuin perinteiset äänikirjasopimukset (ennakot, rojaltit jne., Mikä teki kaupasta miellyttävän Big-6-kustantajalle), mutta Tim tarjosi markkinointikoneistoa, jota muut eivät pystyneet vastaamaan. Se oli kirjamaailman vastaava startup-yritys, joka tarjosi erityisen anteliaita ehtoja enkelisijoittajalle, joka myös suostuu olemaan yrityksen neuvonantaja.
-Miksi kirja stoismista? No, koska se on kirja, jonka motivoin kirjoittamaan. Mutta jo varhaisessa vaiheessa minun piti tehdä päätös, joka vaikuttaisi merkittävästi myyntiin. Päätin tämän ei ole kirja filosofiasta, koska kukaan ei herää ja sanoo: Tarvitsen filosofiaa tänään. Sen sijaan he heräävät ongelmiin, joihin he tarvitsevat ratkaisuja. Yritin tehdä tästä kirjasta jälkimmäisen enemmän kuin edellinen, ja toistaiseksi se on maksanut tulosta suullisesti.
- Nauhoitin kirjan maaliskuussa kolmen päivän ajan Lohkotalo jonka Timin tiimi pystyi perustamaan muutamassa tunnissa Austinissa. Levytysstudio oli itse asiassa insinöörin talossa. Luin lukemisen mukavassa äänieristetyssä kaapissa.
-Hämmentävä tunnustus: itseoppinut kirjailijana kirjassa on monia sanoja, jotka olin kirjoittanut, mutta en koskaan lausunut aiemmin. Minulla oli itse asiassa tämä keskustelu työntekijän kanssa: Tarvitsen todella sinun käyvän läpi kirjan ja etsimään kaikki isot sanat, joiden uskot 7. luokkalaisen olevan vaikeita lausua ja antaa minulle oikean tavan sanoa se ... mutta ei edes siinä monimutkaisessa tilanteessa foneettinen sanakirja ... täsmentää äänet minulle. Hän teki hienoa työtä (esim. Satyagraha = Sah-tia-grah-ha, Amor Fati = UH-lisää FAH-tee, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do ja Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) ja se teki lukemisesta paljon helpompaa ja nopeampaa. Tämä on erityisen tärkeää nimien kohdalla - et halua erehtyä niistä!
-Tim ja minä nauhoitimme etänä kahden tunnin podcast-lisäys joka liitettiin kirjan takaosaan bonuksena. Se osoittautui myös hienoksi markkinointikappaleeksi Tim käynnisti podcastinsa viikko ennen kirjan julkaisua.
-Tim ja minä käytimme useita podcastin sosiaalisia lähetyksiä Facebookin ja Twitterin kautta saadaksemme sen mahdollisimman monien katsojien eteen, kuten twiitti alla . Blogin siitä ja niin hän.
-Hänen työnsä toimi ja podcast ladattiin yli 100 000 kertaa heti lepakosta, samaan aikaan Tim's podcast oli saavuttanut kärkikymmenen koko iTunesissa, missä se on edelleen 90 +% ajasta. Tarvittiin vain 30 dollarin mikrofoni kytketty Mac-työpöydälle .
-Olen tehnyt paljon mediaa vuosien varrella, mutta en ole koskaan saanut niin paljon sähköposteja esiintymiseltä kuin Timin podcastilta. Ja he olivat kaikki niin mukavia! Epätavallinen kaivannon sodankäynti, joka on Internet .
- Varastin toisen idean Timilta, kun päätin kirjoittaa ajatukseni Call to Arms viesti , pyytäen markkinoijaideoita lukijoiltani noin kaksi ja puoli kuukautta ennen julkaisuviikkoa. Tunsin tämän tekemisen olevan täysin järkevää, koska Este on tie on sellainen poikkeama kahdesta edellisestä kirjastani, jotka käsittelivät median manipulointia ja markkinointia, ja se on hyvin samanlainen kuin mitä olin kirjoittanut ja ajatellut lukijani kanssa blogissani noin kuuden viime vuoden aikana. Käytin yksinkertaista, ilmaista Wufoo-muoto ja pyysi lukijoita lähettämään nimensä, sähköpostiosoitteensa, suhteensa tiedotusvälineisiin ja kuinka suuri se oli, sekä nimenomaan kuinka he voisivat auttaa. Lukijoillani oli paljon hienoja ideoita, jotka johtivat vierasviesteihin ja podcast-haastatteluihin, kutsun puhua Googlessa ja jopa tarjouksen esitellä kirja Valkoisen talon henkilökunnalle.
-Sanoisin, että jos arvioisin sijoitetun pääoman tuottoprosenttia tämän käynnistämisen ponnisteluissa, suostuin todennäköisesti tekemään sen liian monta podcasteja. Toisin kuin blogeissa, on erittäin vaikea arvioida näyttelyn yleisön kokoa. Päätin äänittää suurimman osan esityksistä, joissa olin, ja niin alkuvaiheessa, suostuin olemaan melkein jokaisessa kysytyssä näyttelyssä. Vaikka tämä oli hauskaa ja olen kiitollinen mahdollisuuksista, päädyin viettämään kymmeniä tunteja näiden ohjelmien nauhoittamiseen, jotka kaikki edellyttivät minun olevan kotona tai tietokoneen edessä. Sen vaikutusta myyntiin, en voi sanoa.
-Virheistä puhuen olen hieman hämmentynyt siitä, että unohdin palvelun Ukkosen jyrähdys , jonka avulla voit koordinoida Twitterin ja Facebookin räjähdyksiä ystäviltä ja kannattajilta. Päätin tehdä sen vanhan koulun ja pyysin ystäviä, joilla oli suuria seuraajia, mainitsemaan kirjan julkaisupäivänä. Olisin ollut paljon parempi saada nämä sitoumukset lukittua tällaisella palvelulla.
-En tiedä, keksikö Tim ennakkotilauskampanjan, mutta voin kertoa, että se on nyt alan standardien mukainen tapahtuma, jonka ihmiset julkaisevat hänelle. Periaatteessa ennakkotilaukset ovat tärkeitä, koska se antaa suurten ketjujen kirjaostajille käsityksen kirjan kysynnästä. (Jos Amazonilla on paljon ennakkotilauksia, se tarkoittaa, että edustajat voivat vakuuttaa B&N: n tai Books A Millionin tukemaan sitä suurella tavalla). Nämä tilaukset lasketaan myös ensimmäisen viikon myyntiäsi varten. Tämän seurauksena tein ennakkotilauskampanjan kohteelle Este on tie että sisälsi bonuksia kuten Mastery of Marketing Reading List, henkilökohtaiset lukusuositukset, yksityinen verkkoseminaari ja henkilökohtaiset konsultointipuhelut. Ihmisille, jotka ostivat 5 kappaletta, lähetin ne itse muistikortti, jota käytin tutkia ja kirjoittaa kirjaa . Lähetin omistetun sähköpostiviestin Uutiskirjeen sähköpostilistan lukeminen kuukautta ennen kirjan julkaisua. Sitten kolme viikkoa myöhemmin tavalliseen suositussähköpostiin lisäsin kampanjan seurannan maininnan sähköpostin alkuun. minä myös avasi tarjouksen blogini lukijoille tietysti sen jälkeen, kun annoin tilaajilleni ensimmäisen halkeaman rajoitetuissa bonuksissa. Päädyin myymään yli 2000 kappaletta tämän kampanjan kautta, mikä tarkoitti sitä, että kirja oli hyvällä matkalla menestykseen heti portilta.
- Tim Ferriss -kirjakerho ostajat ostavat useita kirjoja ja lisäävät selvästi myyntiä. Katso tämä - kaikki täällä yleisesti ostetut kirjat ovat Timin kirjakerhossa. Tässä tapauksessa, Este on tie , Oppimisen taide ja Päivittäiset rituaalit :
-Halusin hyödyntää huomiota, jonka tiesin olevani kirjakerhossa, joten päätin kaataa kerosiinia tulelle ja Luo kirjapaketti yhteistyössä Bittorrentin kanssa tonnilla ilmaista sisältöä, mukaan lukien kirjan ensimmäinen luku, äänikirjan esipuhe ja kuvat tutkimustietokorteista, joita käytin kirjan tekemiseen. Tulokset olivat uskomattomia: 1,89 miljoonaa sivukatselua, 387 000 + latausta ja 5300 sähköpostiviestiä kerätty kirjalistalleni . Ilmeisesti näin ei ole ensimmäinen kiertue Bittorrentin kanssa , saimme tietää, mikä on teho takaisin Tim on massiivinen 4 tunnin kokki tuoda markkinoille .
- Mielestäni sisältömarkkinointi on tärkeää kirjan julkaisemisen kannalta - se on kuin pieni maku siitä, mitä kannen välissä on. Joten suostuin kirjoittamaan noin kymmenen artikkelia julkaisua varten julkaisuviikolla, mukaan lukien Säröillä (joka teki 430 000 katselukertaa), Nopea yritys , Manlinessin taide , Copyblogger , Huffington post , Entrepreneur.com , 800-toimitusjohtaja-LUE , Ajatusluettelo , Upstart Business Journal , Psykologia tänään ja Keskitaso . Kun teet kirjamarkkinointia ja mediaa, haluat pyrkiä siihen, mitä Tim kutsuu tilaäänitehoste , niin että julkaisu oli enemmän kuin tapahtuma verkossa, haluat, että ihmiset eivät pysty ei näe se.
- Tämän tueksi työskentelin ystävieni kanssa Fortier PR (jotka ovat myös työskennelleet Timin kirjan parissa). Sen lisäksi, että autetaan turvaamaan joitain myyntiä, jotka julkaisivat kirjoitukseni (kuten Entrepreneur.com ja Psych tänään ), he saivat myös haastatteluja kymmenien radio-ohjelmien kanssa, kuten Something You Should Know Radio, A Closer Look Radio, Business Insanity Talk Radio, Intrepid Radio, perinteiset tiedotusvälineet, kuten Good Day Austin (FOX-TV), ja muut mediahitit. Palkkasin Fortierin vain 30 päiväksi, mielestäni tämä oli pienin tehokas annos . Sain kaiken sävelkorkeuden ja tuen keskitettyyn ikkunaan - sen sijaan, että maksoin kuukaudesta ennen tai kuukauden kuluttua siitä, missä tuotos olisi ollut hidasta.
- Kustantajani (ja Timin yhteistyökumppanit) osti kirjan yhteistyösijoituksen kahdesta paikasta Yhdysvalloissa: Barnes ja Noble ja Hudsonin kirjakauppiaat (lentokentillä). Meille oli erittäin kriittistä, että pääsemme näiden myymälöiden etupuolelle Dads & Grads -pöydälle. Isossa-Britanniassa kustantaja osti sijoituspaikan osoitteessa WH Smith , erityisesti Heathrow'n lentokentällä. Co-op varmasti siirtää kirjoja myymälöissä, mutta se on myös eräänlainen kirjan mainonta. Nämä katsojat olisivat voineet lopulta ostaa monissa eri muodoissa, mukaan lukien ääni.
-Loin myös kolme diaesitystä Este on tapa näyttää ihmisille, mitä kirja oli kyse ja hanki se huomiota valtavalla alustalla . Kirjoitin sisällön komentosarjat ja palkkasin sitten suunnittelijan luomaan ne (jos sinulla ei ole suunnittelijaa, suosittelen 99 Suunnittelut löytää yksi). Toistaiseksi kolme Slideshares-sovellusta on saanut yhteensä yli 550 000 katselukertaa, mikä on hämmästyttävä tavoite.
-Koko tällainen PR lisää mieluiten ansaittua mediaa tiellä. Esimerkiksi äskettäin kirja nimettiin Washington Postin luettelo kesän johtajuudesta kuuluu ja Gear Patrolin parhaat kesäkirjaluettelo . Onneksi nämä jatkavat tippumista ajan myötä.
-Aivan kuten Luota minuun, minä valehtelen Tiesin, että halusin tehdä kirjan trailerin, mutta tällä kertaa jatkoin peliäni ja tein sen kaksi . Käytin taas Yksinkertainen elokuva , jossa olen myös neuvonantaja, ja julkaisijani Penguin oli riittävän antelias rahoittamaan hanketta. kirjan ensimmäinen traileri selittää kirjan taustalla olevan ajatuksen yhdistetyn taistelulajien metaforan avulla toinen perävaunu kertoo tarinan Ulysses S.Grantin sitkeys Vicksburgin taistelussa (mikä on kirjasta). Kirjasi perävaunun pitäisi ei tuntuu mainokselta. Sen pitäisi olla tarpeeksi hyvä sisältö seisomaan itsestään.
-Olemme myös osallistuneet Amazon Vine -ohjelma , missä kustantaja lähettää noin 25 kopiota Amazonin valitsemille lukijoille. Kirja sai lopulta 19 Amazon Vine -arvostelua, joista lähes kaikki olivat 5 tähteä ja olivat ennen julkaisupäivää (vain Amazon Vine -arvostelut ovat näkyvissä ennakkojulkaisuna). Siellä oli yksi negatiivinen arvostelu trollilta kuka unohti täysin kirjan asian . Vuonna 2014 mielestäni Amazon-arvosteluilla on merkitystä enemmän kuin ammattimaisilla kirja-arvosteluilla. Ja silti ... useimmilla kirjoittajilla ei ole arvosteluja teoksestaan vasta noin viikon kuluttua julkaisemisestaan, mikä tarkoittaa, että potentiaalisten asiakkaiden pääsivun näkymä on olennaisesti tyhjä!
-Goodreads on myös erittäin tärkeä asia. Goodreadsin kanssa annoimme 15 allekirjoitettua kopiota kirjasta ja sillä oli 331 osallistujaa. Jos olet kirjailija, joka haluaa saada kirjasi Goodreadsiin, Tässä on miten pääset alkuun heidän kirjailijaohjelmansa kanssa .
-Muulla tavoin sain jonkin verran epätavallista huomiota Este on tie tekemällä kaksi Reddit AMA: ta, yksi tavallisessa / r / IamA subreddit ja toinen sisään / r / Stoismi . Rakastan puhua faneilleni ja AMA: t ovat loistava tapa olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan ja esitellä työni myös uusille ihmisille. Molemmat AMA: t saivat yhteensä 410 kommenttia ja 215 pistettä Redditistä. Lisäsin myös 112 sähköpostia lukulista lahjasta, jonka tein yhdessä AMA: n kanssa.
-Vihaajien lisäksi kerron teille yhden asian, johon kirjailijat tuhlaavat eniten aikaa: kirjan epäselvyydet. Oletko koskaan ostanut kirjan epätarkoituksen vuoksi? Todennäköisesti ei, silti ihmiset käyttävät valtavia määriä ponnisteluja jahtaakseen täysin epärealistisia lukuja kirjoillaan. Kokemukseni mukaan jonkun pyytäminen piilottaa kirjasi tuntuu valtavalta palvelukselta henkilölle pyydetään , mutta tekee yllättävän vähän henkilölle kysyä . Laittamalla rahani sinne, missä suuni on, en pyytänyt Timiä purkamaan tätä kirjaa. Sen sijaan pyysin häntä julkaisemaan sen. Tajuatko mitä ajan takaa? Joskus saat vain yhden kuvan, joten älä tuhlaa sitä triviaaliin pyyntöön.
- Kaiken tämän sanottuani olen erittäin ylpeä saamistani epäselvyyksistä. Pystyin saamaan Steven Pressfield kansille, koska olen läheinen hänen toimittajansa ja hänen edustajansa kanssa (ja maksoin myös jäsenmaksuni kirjoittamalla hänen viimeinen kirja Forbesille ja suosittelen sitä sähköpostilistalleni). Valitsin Robert Greene takakannelle, koska hän on mentorini. Halusin myös varmistaa, että minulla on ainakin kaksi naispuolista huijausta ja sekoitus tekijöitä vs. kirjailijat (siksi siellä on tuomari). Luulen, että näillä epätarkkuuksilla oli merkitystä, mutta jälleen kerran, vain marginaalilla.
- Toisaalta hinnalla oli a valtava konkreettinen vaikutus. Katso, hinta ja löytö ovat toistensa funktio. Ihmiset ovat halukkaita ottamaan riskejä halvempien kirjojen suhteen. Siksi työskentelin todella kovasti julkaisijani kanssa selvittääkseen, voisimmeko tehdä väliaikaisen alennuksen e-kirjasta kaikille toimittajille joskus julkaisun jälkeen. Milloin se olisi, en tiennyt. Mutta tiesin, että 3,99 dollaria (60%: n alennus vähittäismyyntihinnasta) toisi uusia lukijoita ja lähettää sen Amazonin suosituimpien luetteloiden kärkeen.
- Halusin kuitenkin veloittaa tuon alennuksen. Joten teimme yhteistyötä Bookbub.com (Hyvitän Tim Grahl idealle), valtava sivusto, joka tekee vain yhden asian: suosittele e-kirjojen hyviä tarjouksia yli kolmelle miljoonalle sähköpostitilaajalle. Voit lähettää kirjan ilmaiseksi ja jos se on valittu, Bookbub laskuttaa sinua kirjan hinnan ja luokan perusteella (minulle se oli 850,00 dollaria). Saimme myös kirjan esille Fussy-kirjastonhoitaja suositusviesti, joka lähetetään yli 13 000 tilaajalle ja se maksaa vain 3 dollaria! Lähetin myös alennuksen Reddit-subredditiin / r / eBookDeals . Nämä sähköpostiräjähdykset olivat kuin bensiinin heittäminen tulelle - itse asiassa sillä viikolla e-kirjojen myynti melkein kolminkertaistui. Toinen syy: Se antoi Timin lukijoille mahdollisuuden hyödyntää e-kirjan alhaista hintaa (3,99 dollaria), jos he halusivat äänikirjan lisäksi digitaalisen kopion.
-Kaikki kertoi kuuden ensimmäisen viikon aikana Este on tie on myynyt 27 545 kappaletta Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, joista lähes 7000 kappaletta on tullut Yhdysvaltojen kovakantisten myyntien joukossa. Vaikuttavampi on kuitenkin se, että äänikirjaa on myyty 4548 kappaletta (mikä on ennenkuulumatonta!). Ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa myytiin kuusi tuhatta kopiota (painettua ja digitaalista). Teimme myös äänikirjan saataville Gumroad koska se on enemmän suoraa myyntipistettä, mutta se ei myynyt kovin monta kappaletta, todennäköisesti siksi Kuuluva on niin helppoa ja ihmiset ehtivät ostaa tältä alustalta. ( MERKINTÄ: Tämä oli myyntiä vain ensimmäisten kuuden viikon ajalta, ja kovakantiset yksiköt ovat peräisin vain BookScanilta, joka omistaa noin 70% vähittäismyynnistä. Sen myynti jatkuu melko hyvänä, koska)
- Toinen hauska osa Amazonissa tapahtuvaa myyntiä on tytäryhtiölinkit. Myin 1122 kappaletta oman tytäryhtiölinkin kautta muutama tuhat dollaria ylimääräisiä rojalteja plus palkkiot kaikki muut asiat, jotka lukijat ostivat.
- Kirja-allekirjoituksiin on vain yksi syy: huvin vuoksi. Tein kolme tämän kirjan kanssa. Yksi Austinissa , missä asun samoin kuin New Orleans ja Enkelit , jossa asuin ennen ja minulla oli paljon ystäviä ja kollegoita. On hienoa tavata faneja, puhua vähän ja sitten mennä ulos baariin. Yhdessä nämä esiintymiset luultavasti siirtivät alle 250 kirjaa - joten jälleen kerran, se ei ole sen arvoista raakojen lukujen vuoksi, mutta hyvä muista syistä (se voi olla myös tekosyy tehdä paikallista mediaa kaupungissa, jossa et usein ole).
- Toisaalta puhuminen voi siirtää paljon yksiköitä (sekä olla taloudellisesti kannattavaa). Tätä kirjaa varten järjestin kourallisen keikkoja, jotkut maksettiin, jotkut suoritettiin vaihtokauppana ostetuista kappaleista. Puhuin Markkinointi Rockstars Austria , Lontoon elämän koulu , Google Create UK, Kirjoittajat Google LA: ssa , Elävä Sydney , Cadren Youniverstiy ja Mastermind Talks 2014 . Minulla oli myös kunnia tehdä TED-puhe klo TEDx UChicago , mikä oli hämmästyttävä kokemus, ja antoi minun saada video Youtubessa kirjan selittäminen kokonaan uudelle yleisölle.
-Viime kädessä Este on tie myi yli tarpeeksi kopioita New Yorkin ajat bestseller-luettelo viikoilla yksi, kaksi ja todennäköisesti viikolla kolme, samoin kuin heidän kuukausittaiset yrityskirjaluettelonsa, mutta pedon toimituksellisen luonteen vuoksi kirja ei päässyt luetteloon. Tim kirjoitti suuren osan siitä, miten bestseller-listat toimivat (tai pikemminkin ei työ) ja Ajat on pikemminkin kysely tietyistä vähittäiskauppiaista, joilta he päättävät saada raportteja (ajattele riippumattomia kirjakauppoja). Joten tiesin kaiken tämän menevän sisään ja sisään päätin olla keskittymättä johonkin, mikä ei ollut minun hallinnassani (lyödä mielivaltaista luetteloa) ja keskittyä sen sijaan pitkän aikavälin strategiaan ja taktiikoihin, jotka mielestäni olen onnistunut.
-Sanon tämän: vain koska en ollut tavoittanut sitä, ei tarkoita, ettei se sattuisi helvetissä, kun kaipasin sitä. Itse asiassa olin aluksi vihainen. Onneksi odotukseni olivat onnistuneet, mutta silti… minun piti muistuttaa itseäni: ponnistelujen on oltava riittäviä . Luovina emme voi sallia ulkoiset tulokset työmme arvon määrittämiseksi. Emme voi sallia, että mielivaltaiset luettelot vaikuttavat onnellisuuteemme tai itsemme arvoon. Nämä pienet hetket - epäoikeudenmukaisuudet, lievyydet, pettymykset - ovat niitä, joihin stoismi on suunniteltu. Se on täydellinen tilaisuus filosofiaan.
Neljän tunnin työviikko on kirja, jonka kovakantinen kansi on ollut ennennäkemättömän suuri - nyt seitsemän ja yli vuoden myynnit, joiden lasku ei ole riittänyt vaatimaan siirtymistä halvempaan, pehmeäkantiseen painokseen. Osa syystä siihen, että mielestäni näin on tapahtunut, on se, että jo julkaisuprosessin alussa menin lepakkoon pyytämään alhaisempaa kovakantista hintaa. Halusin, että se olisi lukijoille mahdollisimman edullinen ja antaisi impulssiostoksia näyttämättä huonolaatuiselta. Pidä myös mielessä, mahdolliset kirjoittajat, että nidottu kopiokohtainen rojalti voi olla puolet (tai vähemmän) kovakantisesta. Tämä tarkoittaa, että joudut myymään KAKSI niin monta paperikopiota ansaitaksesi sen, mitä olisit jo tehnyt kovakantisella.
Päätelmä:
Yksi kysymyksistä, jotka usein kysyn kirjoittajilta - etenkin kirjoittajilta, jotka ovat eri tyylilajeja kuin minun -, on tämä: mikä yksittäinen asia liikutti eniten kirjoja sinulle?
Tietenkin, kuten yllä olevasta luettelosta näet, monia erilaisia asioita siirsi neulaa minulle ja - kumulatiivisesti - se lisäsi kirjan menestystä. Tästä huolimatta voin silti helposti vastata kysymykseen: Äänikirjan julkaiseminen Timin kanssa ei ollut vain Este on tie , se oli yksi suurimmista kirjojen muuttajista, joita olen nähnyt tähän mennessä, ajanjakso.
Ja niin se menee?
Huolimatta siitä, että olen ammattimainen kirjamarkkinoija, paras tekemäni markkinointipäätös ei edes rekisteröitynyt markkinointipäätökseksi tuolloin. Ainoastaan vähän työtä vaatinut asia, joka tuntui hauskalta, yhteistyöhön perustuvalta toiminnalta, päätyi siirtämään enemmän kopioita kuin muut kampanjan osat, jotka koottiin ahkeralla vaivalla tai huomattavilla kustannuksilla.
Minulle se on sekä hyvin nöyryyttävää että uskomattoman jännittävää.
Ryan Holiday on Betabeat.comin päätoimittaja ja ylläpitää myös kirjaa neuvovaa markkinointiyritystä nimeltä Messinkisekki.
