Dollar Beard Club tarjoaa tilaajille partaöljyn toimitukset vain yhdellä dollarilla kuukaudessa.(Kuva: Kohteliaisuus Dollar Beard Club) parhaat halvat kuulokojeet
Kun partainen kaveri ohittaa toisen parrakas kaverin kadulla, on sellainen seurakunta - annat heille pääpään. Kun siististi ajettu kaveri ohittaa puhtaalla ajelulla kaverin kadulla, he eivät edes katso toisiaan - se ei ole kuin 'hei, mukava ajeltu, kaveri', kertoo Chris Stoikos, toimitusjohtaja Dollarparran kerho . Johdamme liikettä, joka on paljon suurempi kuin me olemme.
Parta - monta vuotta pidetty siistinä - on nyt sekä sosiaalisesti että ammatillisesti hyväksyttävä . Stoikosin Dollar Beard Clubin kaltaiset yritykset lunastavat.
Dollar-parta-klubi aloitti tarjoamalla tilaajille kuukausittaiset partaöljyn toimitukset vain yhdellä dollarilla. Partaöljyt helpottavat kutinaa, rauhoittavat ja kosteuttavat ihoa samalla ravitsevat ja pehmentävät hiuksia. Ensimmäisenä vuonna Dollar Beard Club tuotti 10,6 miljoonaa dollaria tuloja, ja sillä on nyt yli 70 000 tilaajaa.
Meillä kaikilla oli tarkoitus olla parta! Stoikos huudahtaa ja vertaa hetkeä palaamiseen ihmisen luonnolliseen tilaan.
Luokkana miesten hoito Parranajovoide ja parranajotuotteet ovat perinteisesti dominoineet - mutta siitä on nopeasti tulossa tunnetumpi partan hoito kuin poistaminen. Miesten hoitotuotteiden myynnin odotetaan nousevan 21 miljardiin dollariin vuonna 2016.
Detroit Grooming Co: n toimitusjohtaja Michael Haddad pitää yksinkertaisen: Et halua tulla kokoukseen näyttämään kodittomalta.
Sen jälkeen kun he julkaisivat ensimmäisen allekirjoitetun partaöljyn tuoksunsa - nimeltään 'Corktown', seetri puusta, vaniljasta ja tupakasta makean manteliöljyn pohjalta -, Michiganissa sijaitseva Detroit Grooming Co. on lisännyt tarjontaansa seitsemän muuta partaöljyä. Yhtiö avasi äskettäin ensimmäisen parturiliikkeen aivan Detroitin ulkopuolella, ja toteaa, että sen suurin kasvu on kaupungeissa kuten New York, Chicago ja Los Angeles.
'Miehen ja hänen partansa suhde on erittäin tiukka.'
Laurent Cohen, toimitusjohtaja Beardilizer , segmentoi markkinat kolmeen ryhmään: Beardot (vanhemmat, sitovat paljon aikaa parrakas yhteisölle), Hipsterit (eivät välttämättä sitoutuneita - voi jonain päivänä ajeltua) ja Nuori joukko (16–22-vuotiaat, pyrkimys kasvuun) persikkafuzzilla). Kanavoimme viestimme Beardoille, Cohen selittää. Jos sinulla on kyseisen ryhmän äänijohtajia, viesti menee myös nuoremmille väestöryhmille.
Vuonna 2007 lanseeratulla Beardilizerilla on maailman suurin partaan suuntautuneiden tuotteiden jakelu, mukaan lukien öljyt, vahat, pesuvedet, voiteet, suihkeet ja ravintolisät. Kyllä, tämä on sosiaalinen liike, Cohen sanoo. Teillä on parrakkaita ryhmiä jokaisessa kaupungissa - he tapaavat viikoittain ja he haluavat olla sosiaalisesti tärkeitä. Beardilizer tukee paikallisia Beardo-yhteisöjä osallistumalla syihin, kuten ruoan tarjoamiseen kodittomille.
Vaikuttavat sosiaaliset verkostot Beardilizer , Dollarparran kerho ja Detroit Grooming Co. todistaa yhteisöstä, jonka kukin on kerännyt. Heidän fanisivunsa ovat sitoutuneita, äänekkäitä ja vuorovaikutteisia - ja vaikka jokaisen yrityksen sosiaaliset tilit ovat ainutlaatuiset, on olemassa yksi yhdistävä alavirta: avoin ajelunvastainen oppi, jonka kaikkien on tilattava.
Syön parranajokermaa aamiaiseksi, Stoikos sanoo, ja se on luultavasti ainoa hyvä käyttökohde sille ... Erittäin puhtaan ajeltu kaveri nähdään parran naisen kanssa.
Detroit Grooming Co. esitteli kattavampaa lähestymistapaa parranajohoitotuotteiden sarjasta aiemmin tänä vuonna. Jotkut miehet omistaa parranajoon, koska he eivät voi kasvattaa partaa, vaikka haluavatkin, Haddad tuntee myötätuntoa. Heidän kasvonsa näyttävät repeytyneeltä villapaidalta ... on parempi, jos avaat oven kaikille.
Haddadin strategia on älykäs: huolimatta siitä, että parranajoteollisuus on laskussa, partakoneiden ja parranajotuotteiden verkkomyynti on edelleen vahvaa. Amazonin mukaan parranajovoiteet myyvät silti kahdesti paljon jopa kaupungeissa, joissa partaöljyä myydään eniten.
Filosofiasta riippumatta kaikki ovat yhtä mieltä: kuluttajavalistus on kriittistä.
Kaikki haluavat tietää, miltä tuntuu parta. Kysy keneltä tahansa puhtaalta ajelulta kaverilta - kaikilla on nukkuva parta-ego, Stoikos selittää. Heidän vastauksensa on joko vaimoni ei anna minun, työni ei anna minun olla, olen yrittänyt kasvattaa sen ulos ja se vie vain liian paljon sitoutumista ja minulla on kutisevat kasvot - tai he ovat aivopestyjä uskoakseen, että se ei eivät näytä hyvältä ... Ihmiset tarvitsee vain kouluttaa.
Ja niille maustetuille eläinlääkäreille, jotka ovat ohittaneet kasvukipu? Useimmat eivät ole koskaan tyytyväisiä. Jokainen, jolla on parta, haluaa aina suuremman ja täydellisemmän, Cohen nyökkää. Miehen ja hänen partansa suhde on erittäin tiukka.
Shiri Sarfati on kauneuden ja hyvinvoinnin asiantuntija. Hän on perustaja BeautySomething.com , uutismedia -sivusto keskittyi trendikkäisiin ja jaettaviin kauneustarinoihin. Hän on myös digitaalisen markkinoinnin viraston Markati Group LLC: n toimitusjohtaja. Kotoisin oleva New Yorkin kansalainen hän asuu nyt Miamissa. Seuraa häntä Twitterissä @spaheiress
