Rakastan New Yorkia melkein pelastanut New Yorkin.Spencer Platt / Getty Images Tämä kappale ilmestyi alun perin Quoralle: Auttaako Rakastan New Yorkia brändin luomisessa New York Citylle?
Jotta voisit todella ymmärtää, mitä I ❤ NY -kampanja on tehnyt New York Citylle, sinun on tiedettävä, millainen se oli vuosikymmenellä ennen sen käynnistämistä. New York 1960-luvun lopulta ja seitsemänkymmenen puolivälistä ei ollut mikään tämän päivän New York.
Kadut olivat saastaisia, rikollisuus oli historian korkein taso, kaupunkia oli vallinnut heroiini- ja kokaiiniepidemia, ja monet kaupunginosat olivat romahtaneet.
Kansalliset ja kansainväliset tiedotusvälineet korostivat kuinka pahat asiat olivat. Tuon aikakauden suosittu kuva New Yorkista otettiin parhaiten Neil Simonin 1970-elokuvassa Kaupunkien ulkopuolella , jossa kaupungilla oli keskeinen rooli juonessa. Ja New York City, kuten on esitetty - likainen, rikollisuudeltaan täytetty, graffitilla täytetty, kauttakulku- ja roskalakkujen kohteena - ei ollut kovin kaukana todellisuudesta.
Selkeästi sanottuna tämä ei ollut kaupunki, johon ihmiset halusivat vierailla.
Matkailunumerot olivat jo tankkaamassa, kun Alitalia julkaisi tämän mainoksen vuonna 1971 . Otsikko: Tänään New York City katoaa, sen oli tarkoitus olla humoristinen tapa esitellä lentoyhtiön uusi suorat lennot Rooman ja Washington DC: n, Bostonin, Detroitin ja Philadelphian välillä.
New Yorkin matkailuviranomaiset eivät kuitenkaan olleet huvittuneita. Seurauksena oli raivoisa vastahyökkäys, johon sisältyi virallinen valitus, joka valitti, kuinka kaupungin ongelmiin ei auta pahentuneiden defeatististen asenteiden avulla.
Mutta se palasi näyttävästi, kun tarina sai suuren näytelmän kansallisessa lehdistössä, jolloin New York näytti tasaiselta Vähemmän toivottava paikka vierailla.
Italialainen lentoyhtiö hyödynsi mielipiteitä mestarillisesti neuvomalla matkatoimistoja: Jos et halua heidän näkevän New Yorkia, käske heidän nähdä Alitalia.
Se pahenee
New Yorkin tilanne muuttuisi vain pahemmaksi seuraavina vuosina. Huolimatta lukuisista uudistuksista - mukaan lukien metrohintojen korottaminen, useiden julkisten sairaaloiden sulkeminen ja palkkojen alentaminen - kaupungissa oli loppumassa rahaa.
Toukokuussa 1975 pormestari Abraham Beame ilmoitti epätoivoisesti verotuksellisen terveen tilanteen palauttamisesta, että kaupunki lomauttaa yli 50000 työntekijää - eli kuudenneksen työntekijöistään.
Ammattiliitot reagoivat raivoon. Garbagemen aloitti lakon; niin tekivät myös opettajat.
Suurimman raivon aiheutti kuitenkin poliisivoimat, joiden oli määrä menettää lähes 11 000 virkamiestä. Heidän voimakkain aseensa? Esite nimeltä WELCOME TO FEAR CITY: Survival Guide for New York Cityn vierailijoille, jaetaan lentokentille saapuville ihmisille. 
TERVETULOA KAUPUNKI KAUPUNKIINMichele M.F./Flickr
Miljoonan näistä ilmoitettiin olevan painettu jakelua varten. Lisäksi New Yorkin asukkaille oli suunnattu kaksi muuta opasta - Jos et ole vielä mukannut ja kun se tapahtuu sinulle.
Pelko-kaupungin opas oli hälyttävä, ja siinä oli vinkkejä, kuten Pysy kaduilla klo 18 jälkeen, Vältä julkista liikennettä ja yritä olla menemättä yksin.
Kaupunki yritti estää kirjasen jakelun, mutta kun se epäonnistui, se lähetti edustajia Pariisiin, Brysseliin, Lontooseen ja Frankfurtiin pitämään esityksiä siitä, kuinka turistien oli turvallista vierailla New Yorkissa.
Käteinen loppu
Kaikista ponnisteluistaan huolimatta New Yorkilla oli edelleen vaikeuksia hallita talouttaan. Asiat kärjistyivät 17. lokakuuta 1975, jolloin kaupungin veloista erääntyi 453 miljoonaa dollaria, mutta kädessä oli vain 34 miljoonaa dollaria. Jos se ei maksaisi, New York City olisi virallisesti konkurssissa.
Lukuisista vetoomuksista huolimatta presidentti Gerald Ford oli vakuuttunut siitä, että New York ei saisi Washingtonista mitään pelastustoimia. Henkilöstöpäällikönsä Donald Rumsfeldin - joka toivoi Chicagon turvaavan New Yorkin aseman maailman finanssipääomana - ladattu hän meni niin pitkälle sanoen vetoavansa kaikkia laskuja, jotka yrittivät pelastaa kaupunkia liittovaltion varoilla. Tämä johti kuuluisaan New Yorkiin Päivän uutiset otsikko: Ford kaupunkiin: Drop Dead. 
Ford To City Drop DeadNeil Ford / Flickr
Katastrofi tuli. Arvioiden mukaan maksukyvyttömyys toisi ainakin sata pankkia, johtaisi massiivisiin lomautuksiin ja vahingoittaisi dollarin arvoa ulkomailla. Mutta vain muutaman tunnin kuluttua siitä, kun oletusarvo tuli viralliseksi, pormestari Beame vakuutti (tai tarkemmin sanottuna kiristää) opettajaliiton tulemaan toimeen New Yorkin tarvitseman lyhytaikaisen lainan kanssa.
Se antoi kaupungille riittävästi hengitystilaa joidenkin asioiden järjestämiseen, mikä johti lopulta siihen, että Ford antoi lopulta 2,3 miljardia dollaria liittovaltion lainoja useita kuukausia myöhemmin.
Pimein yö
Vaikka tulipalo on ehkä sammutettu, hiillos hehkui silti, ja seuraava tuulenpuuska oli valmis sytyttämään ne elävänä.
Ja niitä oli enemmän kuin muutama.
Ensin oli Sar Sam -poika, sarjamurhaaja, jonka rikokset - jouluaattosta 1975 elokuuhun 1977 - saivat kaupungin massihysteriaan ja johtivat kansainväliseen mediaan.
Sitten oli suoria kuvia tulipalojen ihottumasta muutaman korttelin päässä Yankee-stadionilta World Series -lähetyksen aikana vuonna 1977, joka kuulemma innoitti urheilukommentaattorin Howard Cosellin huutamaan: Hyvät naiset ja herrat, Bronx palaa!
Pahinta oli kuitenkin 25 tunnin sähkökatkos saman vuoden heinäkuun puolivälissä, mikä johti laajaan tuhopolttoon, ryöstelyyn ja mellakoihin ympäri kaupunkia. 
Sinä vuonna tapahtunut sähkökatkos johti laajaan tuhopolttoon, ryöstelyihin ja mellakoihin ympäri kaupunkia.Getty Images
Tämä oli kirjaimellisesti ja vertauskuvallisesti New Yorkin pimein hetki. LA Times vangitsi mielialan täydellisesti otsikkonsa kautta: CITYIN YLpeys ITSEESSA MENEE HIMMENNÄ MUSTASSA.
Uusi aamunkoitto
New York tarvitsi kipeästi jotain muutettavaa. Sen kuva oli repeytynyt, kävijät pysyivät poissa pelosta, yritykset muuttivat ja asukkaat löysivät vain vähän rakkautta omasta kaupungista.
Noin tuolloin New York (osavaltio, ei kaupunki) oli etsimässä uutta kampanjaa matkailun edistämiseksi. NYC: n kuvan uudelleen rakentamisen oli kuitenkin oltava keskeinen tekijä heidän pyrkimyksissään.
Kampanjan kehittämiseen palkattiin mainostoimisto Wells Rich Greene; Samalla graafista suunnittelijaa Milton Glaseria - jonka psykedeelisestä Bob Dylan -julisteesta oli silloin tullut keräilykortti - pyydettiin suunnittelemaan logo, joka perustui viraston keksimään teemaan.
Haastatteluista ja tutkimuksista, joista kävijät pitivät eniten, päätettiin mainostaa Broadway-teatteria kaupungille ja suurta ulkoilua muulle osavaltiolle.
Teema, johon he asettivat: Rakastan New Yorkia. 
Rakastan New Yorkin logoaWikimedia Commons
Glaser keksi tämän logon taksin takaosassa matkalla tapaamiseensa mainostoimiston kanssa. Hän ei ajatellut liikaa sitä tuolloin ja antoi sen ilmaiseksi kaupunkiin. Tuolloin hän uskoi kampanjan kestävän vain pari kuukautta. (Spoilerivaroitus: hän oli väärässä).
Kampanjan vetovoima oli kuitenkin televisiomainonta. Mukana noin 80 Broadwayn näyttelijää, laulajaa ja tanssijaa Rakastan New Yorkia Steve Karmenin säveltämä tunnari, joka julkaistiin Ystävänpäivänä 1978. Mainosjoukot, jotka saatiin 12 markkinoilta Yhdysvalloissa ja Kanadassa, kesti aluksi viisi viikkoa.
Tulokset olivat välittömiä.
Matkailuesitteeseen oli noin 93 800 pyyntöä mainosten ilmestymisen jälkeen. Hotellien käyttöaste New Yorkissa nousi 90 prosenttia, matkatoiminnan tulot kasvoivat lähes 20 prosenttia vuodentakaisesta.
Pian I {Heart} NY -puserot, napit ja muut muistoesineet alkoivat näkyä kaikkialla. Lentoyhtiöt alkoivat käyttää linjaa omassa mainonnassaan. New York yli kaksinkertaisti kampanjan budjetin seuraavana vuonna, mutta siihen mennessä se oli ottanut oman elämän.
Uudelleen herääminen
Keskeistä on, että kampanja näytti herättäneen jotain myös newyorkilaisissa.
Kuten Glaser sanoi lehden haastattelussa Uskovainen , tapahtui poikkeuksellinen, melkein yhdessä yössä tapahtuva käyttäytymismuutos.
(Aikaisemmin) kävelit vain läpi tämän koiran pasan päivä päivältä tässä saastaisessa kaupungissa, roskissa ja niin edelleen. Ja sitten tapahtui kaikkein poikkeuksellisin asia: Herkkyys muuttui. Eräänä päivänä ihmiset sanoivat: 'Olen kyllästynyt astumaan koiran paskaan. Ota tämä f ** king-esine pois tieltäni. ”Hyvin lyhyessä ajassa tuli sosiaalisesti kestämättömäksi antaa koirasi paskaa kadulla. En tiedä, mikä aiheuttaa näitä käyttäytymismuutoksia. Yhdestä päivästä, jolloin on OK, ja sitten yhtäkkiä kaupunki kyllästyi samanaikaisesti ja sanoi: 'Se on meidän kaupunkimme, otamme sen takaisin, emme salli näiden tavaroiden tapahtua.' Ja osa siitä hetki oli tämä kampanja.
Yhtäkkiä newyorkilaiset näyttivät löytäneensä uudelleen ylpeyttä kaupungista. Vaikka iloinen logo ja iskulause eivät ehkä ole yksin toimineet kaupungin omaisuuden kääntämiseksi, se näytti varmasti toimineen katalysaattorina.
Ja ihmiset huomasivat.
Valtavirran media, joka oli vuosien ajan kuvannut New Yorkin hidasta kuolemaa, juhli nyt ilmeistä toipumistaan. Lausekkeet, kuten hämmästyttävä paluu (käyttää LA Times ) alkoi yhä enemmän heittää ympäriinsä.
New Yorkissa vuonna 1978 vierailleet matkakirjoittajat alkoivat raportoida kauniisti kunnostetuista hotelleista, upeista näkymistä uudesta 5 tähden ravintolasta World Trade Centerin pohjoistornin huipulla, upeista uusista musikaaleista Broadwaylla.
Vierailijat alkoivat tulvia takaisin; hotelleja, ravintoloita ja yökerhoja alettiin varata; matkailuala kukoisti; ja kaupungin elpyminen oli alkanut hyvin ja todella.
Joten autoinko Rakastan NYä luomaan brändin New York Citylle?
Se teki enemmän. Se melko paljon tallennettu New York City.
Post-Script
Nykyään New York City on suosituin ulkomaanmatkakohde Yhdysvalloissa, ja sillä on ennätykselliset 58,3 miljoonaa matkailijaa vuonna 2015. Rakastan New York -linjaa käytetään edelleen markkinointi-aloitteissa näidenkin vuosien jälkeen, noin 50 miljoonalla dollarilla. varattu kampanjalle 2016/17.
Tässä on yksi uusimmista televisiomainoksista, jotka lähetettiin:
Kävele Manhattanilla tänään ja löydät melkein kaikki turisteille suunnatut kaupat on täynnä t-paitoja, mukeja, avaimenperiä ja muuta, kaikki koristeltu ikonisella iskulauseella. Vuoden 2011 raportissa (viimeisin, jonka löysin) kerrottiin, että kaupunki ansaitsee edelleen noin 30 miljoonaa dollaria vuodessa logon lisensoimalla.
Ei liian nuhjuinen kampanjalle, joka suunniteltiin 40 vuotta sitten!
Archie D’Cruz on toimittaja, suunnittelija ja kirjailija, joka on esiintynyt useilla sivustoilla, mukaan lukien Forbes , Inc ., Liuskekivi , Telegraph (UK) ja Gizmodo . Löydät hänet osoitteesta atypeofmagic.com .
