Kate Kronen vintage silkkinen Halston-haalari. Kuten monet menestyvät yrittäjät, Julie Wainwrightin liikeidea oli hieman itsekäs. Rakensin haluamani liiketoiminnan itselleni, tunnusti toimitusjohtaja ja perustaja RealReal, online-suunnittelijoiden vaatteita, koruja ja asusteita käsittelevä verkkosivusto, jossa myydään kaikkea 9000 dollarin Chanel Lego -laukkuista timantilla koristeltuihin Cartier-kelloihin.
Aivan kuten Net-a-Porter osoitti, että ihmiset halusivat sivuston luksusostoksille verkossa, The RealReal osoitti tarvitsevansa paikan myydä tavaroita, kun ikävystyminen alkoi. Vaikka eBay livahti epäilyttävissä ja räikeissä suunnittelijabrändeissä, The RealReal -tuotteet todisti New Yorkin asiantuntijaryhmä. Rouva Wainwright, Pets.comin ja Reel.comin entinen toimitusjohtaja 1990-luvun lopulla, hyödynsi luksusmuotiesineiden käsitettä nesteytettävinä varoina. 
Julie Wainwright.
Manhattanilainen Kate Krone huomasi olevansa äkillisesti vastuussa äitinsä laajasta vaatekaapista kuoleman jälkeen. Hän keräsi parhaat varat, mitä hänellä oli varaa, Krone kertoi Tarkkailija . Vaikka hänen paju, lähes 6-jalkainen runko oli liian korkea useimmille äitinsä pienille vaatteille, Krone päätti pelastaa heidät sen jälkeen, kun tunnettu kaupungin tavaramyymälä repäisi hänet pois. Perheenystävä löi häntä kirjaimellisesti kuultuaan myymälästä saamiaan penniä harvoista kappaleista. Neitsyt Kronen hoito vaatteista kehittyi kokopäiväiseksi työpaikaksi.
Kronen arkisto asuu nyt Howard Street -kadulla samassa ympäristössä kuin neito Kronen läheinen Soho-huoneisto. New Yorkin haute-est-suunnittelijat vuokraavat kappaleita arkistosta inspiraationa, seurakunnat ostavat kertaluonteisia ja stylistit lainaa kuuluisien asiakkaidensa punaiselle matolle. Rakastan keräämistä, mutta inhoan omistamista. Minusta tuntuu siltä, että minulla on adoptiovirasto, jossa on minun vastuullani löytää nämä vaatteet hyvistä kodeista, neiti Krone kertoi liiketoimintansa luonteesta. Hän toimii salonkimaisella tavalla, vain ajanvarauksella, joten ei ole mahdollisuutta törmätä kenenkään muun kanssa kokeilutilaisuudessa.
Brit Gill Lintonin tehtävänä on jatkaa punkin alakulttuuria verkkokaupan kautta Byronesque . Sivusto on erikoistunut yksiväristen ja dramaattisten avantgarde-suunnittelijoiden vaatteisiin. Aivan kuten rouva Wainwright, hän vältti tiili- ja laastistandardia avatessaan myymälänsä kaksi vuotta sitten ja päätti sen sijaan työskennellä vähittäiskauppiaiden kanssa ympäri maailmaa tarjotakseen erityisiä vintage-kappaleita yhdelle verkkosivustolle. Siellä on paljon ruma vanhoja vaatteita. Vuosikerta-merkintää on käytetty väärin. Tunnistamme [Byronesquessa], että ihmiset haluavat tavaraa tältä aikakaudelta; ei Hollywoodin tai säästökaupan versio suunnittelijan ulkonäöstä.
Tavalliset boho-kappaleet puuttuvat myös Byronesquesta. Toki on olemassa nenäliina helmahameita, mutta ne ovat 1990-luvun alkupuolella Vivienne Westwood. Retro tarkoittaa Pierre Cardinin 1960-luvulta peräisin olevaa mustaa kotelomekkoa, joka olisi helposti voitu poimia äskettäisestä Helmut Lang- tai Celine-kokoelmasta. Toimimme samalla tavalla kuin nykymuotibrändi, kappaleitamme on hyvin vaikea löytää, Linton selitti. Linton, jolla on noin 10 000 ainutlaatuista kävijää kuukaudessa, arvioi, että monet tulevat inspiraatioksi Byronesquen risqué-toimituksesta, mukaan lukien dominatrix-aiheiset valokuvaukset nimeltä Occupy Mall Street, Slow Fashion ja Grateful Dead. 
Comme des Garçonsin musta takki 1990-luvulta Byronesquessa.
Jokainen nainen joutui taisteluun aloittaessaan liiketoimintansa. Rouva Lintonin mukaan, kun hän aloitti toimintansa vuonna 2011, hänellä oli tehtävänään koko teollisuuden mobilisointi. Vintage-vaatemarkkinat eivät ole koskaan olleet todella lähteneet verkkoon, mikä johtui osittain tavaroiden esittämisen vaikeudesta. Hän toisti Wainwrightin huolen: molemmat huolehtivat siitä, että käytetyt tavarat eivät näytä valokuvilta vanhoja tai väsyneitä. Tämä tarkoitti suuria investointeja valokuvaukseen molemmille, vaikka heidän tyylinsä ovatkin erilaiset. Neiti Linton keskittyi digitaaliseen tiimiin ja stylisteihin, jotka osaisivat parhaiten tulkita hänen toimituksellisen näkemyksensä.
Verkkosivusto ei näytä olevan vintage-verkkokauppa, ja se oli este, joka voitettiin, mutta ihmiset jakavat ymmärryksemme ja 'saavat' sellaista vuosikertaa, josta puhumme, Linton lisäsi.
Vaikka RealReal liikkuu eniten mainittua kolmea yritystä, Wainwright oli painokkaasti aloittamassa start-up-yritystä, jossa pääoman käyttö oli todella hidasta ja järkevää. Aloitimme olohuoneestani lavastusalueena, ruokasali oli toimisto ja mediahuone oli valokuvastudio, jossa tuotettiin puhtaat, valkoiset tuotekuvat. Kolmivuotias The RealReal asuu nyt 129 000 neliömetrin varastossa New Jerseyssä, ei hänen salinsa. Sitä vastoin neiti Krone johtaa asioita pelottavana yhden naisen esityksenä. Suurimmat viholliseni ja kamppailuni ovat valon, veden ja pölyn luonnolliset elementit, ja minulla on aikaa ylläpitää ja organisoida. Tekstiilien arvon pitäminen ja parantaminen on paljon enemmän huoltoa kuin esimerkiksi hienojen korujen kokoelma. Tarvitsen avustajan tai kaksi, jonka keskityn nyt saamaani, jotta voin järjestää ja dokumentoida kaikki tarvitsemani. 
The RealRealin lisävarusteet.
Kummankin liikkeellepaneva voima on erilainen, rouva Lintonille se on elinikäinen kapina normia vastaan. Olen aina käyttänyt vuosikerta, koska olen aina ollut turhautunut valtavirran kulttuuriin, jopa teini-ikäisenä. Se on asenne, ja toivon sen kohtaavan Byronesquessa. Hän kuvaili itseään anti-muodiksi, termi, joka on saamassa pidon ja resonoi selvästi Byronesque-asiakaskunnan kanssa.
Voidaan saada käsitys siitä, että neiti Krone ajaa luonnostaan velvollisuuden tunnetta. Jotkut päivät avaan vain näyttelytilani oven, laitan uusimmat löydöt saliin ja lähden sitten heti, koska kuulen melkein kaikki vaatteet huutavan minulle - 'Paranna minua! Pue minut! Kuvaa minua! Puhdista minut! Löydä minulle hyvä koti! ’Ja se on liian musertava.
Neiti Wainwright lähestyy asioita puhtaasti liike-elämän puolelta. Vaikka rakkaus ylellisyyteen kannusti ajatusta liiketoiminnastaan, hän palkkasi vähittäiskaupan muotiasiantuntijan, jolla on laaja suunnittelijabrändin kokemus, Rati Sahi Levesque todentamaan tavaroita. Neiti Wainwright arvioi jatkuvasti bruttomyyntiä (noin 650 000 dollaria kesäkuusta 2011), kuukausimyyntiä (50 000 dollaria syyskuussa) ja vähittäiskaupan arvosta saatuja säästöjä (60 prosenttia pois timanttikorvakoruista).
Wainwright, Ms Linton ja Krone ymmärtävät muodin arvon, olipa se sitten kulttuurista, taiteellista tai rahallista. Muoti kertoo tarinan ihmisten asumisesta tai ajan politiikasta. Asiakkaani ostavat klassikoita. He etsivät tavaroita, joita he voivat käyttää loppuelämänsä ajan. Se on todella taidetta, sanoi neiti Krone. Neiti Linton myi äskettäin Metille Yohji Yamamoton vilkas takki. Meillä oli se täydellisessä kunnossa, mutta se kuului ehdottomasti Pukuinstituuttiin, hän myönsi. 
Gill Linton.
