Jos haluat olla todella mielenkiintoinen ja saada laajaa huomiota, sinun on oltava säälimätön.Mike Windle / Getty Images Kuinka voimme tehdä mielenkiintoisempaa sisältöä? Aine, joka leviää? Asiat, joita ihmiset ovat innoissaan katsomassa tai lukemassa ja jakamassa ystäviensä kanssa?
Casey Neistat, New Yorker, ja yksi YouTuben tunnetuimmista ihmisistä, näyttää olevan ymmärtänyt sen. Tai onko hän?
Academia on kypsä vastaaviin ratkaisuihin muiden teollisuudenalojen ongelmiin. Esimerkiksi Google-haku oli analoginen: Kuinka löydät parhaat akateemiset artikkelit? No, niitä mainitaan enemmän. Toisin sanoen linkitetty enemmän. Mistä tuli PageRank-algoritmi, jolla Google loi seuraavan haun seuraavan kehityksen.
Mutta miksi niitä mainitaan enemmän? Mikä tekee heistä ensinnäkin niin mielenkiintoisia, jaettavia ja muuttuvia?
Vuonna 1971 Murray Davis, sosiologian professori Pohjois-Illinoisin yliopistossa, jo tajunnut sen . Hän kirjoitti paperin nimeltä That’s Interesting, joka julkaisi löytönsä siitä, miksi jotkut tutkijat kiinnittävät huomiota ja toiset eivät.
Hän huomasi, että ideoista ei tule kiinnostavia vain siksi, että ne ovat totta. Tai vaikea löytää. Tai tiukimmat kokeet.
Sen sijaan ideat yllättävät meidät. Sitä pidimme itsestäänselvyytenä, mitä meidän ei pitäisi nyt olla. Se on matto, joka vedetään alhaalta, tai pikemminkin sanotaan, ettemme todellakaan seiso matolla.
Nämä ovat asioita, jotka räjäyttävät mielemme.
Kaikki tarkastelemani mielenkiintoiset ehdotukset olivat helposti käännettävissä muotoon: 'Se, mikä näyttää olevan X, on todellisuudessa ei-x'.
Me kaipaamme ideoita, jotka osoittavat meille, että olimme väärässä.
Casey tarjoaa upean näytteen arvioitavasta työstään YouTube-kanavallaan. Nämä ovat vain kourallinen Caseyn suosituimmat videot . Ja he kaikki valitsevat Davisin mielenkiintoisen hakemiston:
21 000 dollarin ENSIMMÄISEN LUOKAN LENTOKONEEN ISTUIN - Et voi suihkua lentokoneessa => Ei, Casey voi.
Tee se laskemaan - Kun Nike: n kaltainen yritys antaa sinulle rahaa mainoksen tekemiseen, sinä teet mainoksen => Ei, Casey puhaltaa rahan ympäri maailmaa.
Mitä tekisit 25 000 dollarilla? - Jälleen joku antaa sinulle 25 000 dollaria mainoksen tekemiseen, sinä teet sen => Ei, Casey käyttää sitä ostamaan joukon ruokaa Filippiineillä asuville ihmisille, jotka tuhosi kauhea taifuuni.
Pyöräkaistat - Pyörätiet on tarkoitettu hyvinvoinnillemme. Ne ovat hyviä asioita. Jos poliisi antaa jollekulle lipun siitä, ettei hän aja pyöräpolulla, se on myös hyvä asia => Ei. Casey näyttää kuinka pyörätiet voivat olla mielettömän vaarallisia ja kulkemattomia.
Lumilautailu NYPD: n kanssa - Et voi lumilautata New Yorkin kaduilla. Se voi olla jopa laitonta, varsinkin jos poliisit ovat ilmoittaneet Jos olet siviili, joka ajaa ulos New Yorkin lumimyrskyssä, sinut pidätetään => Ei, Casey menee lumilautailemaan New Yorkin läpi. Jopa ystävällinen keskustelu poliisien kanssa lopulta siitä.
Kuinka kääntää Apple Watch kultaa - Kultaiset Apple-kellot ovat 12 000 dollaria => Ei, ne ovat 399 dollaria Caseyn kullalla maalatulla lakalla.
Yhä uudelleen luulit maailman olevan yksi tapa, säännöt olivat yksi tapa, odotukset olivat yksi tapa, ja Casey todistaa päinvastaisen.
Jopa Caseyn koko päivittäinen vlogikokeilu oli asia. Erityisesti päivittäiset YouTube-vlogit ovat usein sotkuisia, hätkähdyttäviä kuvamateriaalia ihmisistä, jotka kävelevät heidän päivästään => Ei, Casey's on elokuvamainen ja usein 3 oikein kuvatun tarinan teosta. Kukaan ei voi tehdä sitä päivässä, joka ikinen päivä => Ei, Casey voi.
Onko siinä kaikki?
Tällä viikolla nimetty meriekologian postdoc Sarah Gravem löysi todisteita että: ei, ei ole. Hän havaitsi, että tutkimalla 72 muuta ekologia, joita luki ja mainitsi laajalti, voisivatko he ennustaa muutostyönsä etukäteen. Vain 4 ihmistä tunsi tietävänsä, kuinka muuttuvia kokeilut voisivat olla ehdotusvaiheessa. Se on 6%, joka tunsi olevansa jotain suurta.
Casey loi oman videonsa aiheesta tehdä virusvideoita . Siinä hän mainitsee sen varmistamisen, että se on suhteellinen ja osa zeitgeistiä.
Mutta yksi asia, joka erottuu Caseyn neuvojen joukosta, minulla ei ole aavistustakaan siitä, miten tai miksi video tulee virukseksi.
Tai kuten Sarah kirjoittaa, muuttuvaa tutkimusta on luonnostaan arvaamaton.
Caseyn yritys ohjelmistoliiketoimintaan, Beme, oli kiehtova idea. Tallennat ja jaat videota katsomatta sitä tai mahdollisuutta muokata sitä. Jälleen, se on mielenkiintoista, koska emme odota sitä.
Se ei toiminut.
On seksikäs selvittää kaikki kehittyneet kasvuhakkeroinnin strategiat ja mikä taktiikka toimii parhaiten menestyksen löytämiseksi, mutta Casey jakaa Y Combinator -haastattelu , että todellakin suurin tekijä hänen menestyksessään on raakaa voimaa.
Beme kehitti jatkuvasti enemmän projekteja ja kokeiluja pelaamalla kertoimia, että lopulta jotain toimisi. Ja se tapahtui. Yksi näistä kokeista auttoi lopulta houkuttelemaan CNN: ää, joka osti BEME: n 25 miljoonalla dollarilla 28. marraskuuta 2016.
Casey teki videon, joka mielestäni tiivistää parhaiten sen, mitä Murray Davis löysi. Tee mitä et voi .
Emme voi lumilautata New Yorkin kaduilla. Emme voi tehdä mitä haluamme asiakkaamme rahalla. Emme voi. Emme voi. Riippumatta siitä, mitä odotuksia meillä tai muilla on, tai säännöistä, joiden oletamme noudattavan, meitä kiinnostaa eniten asiat, jotka osoittavat meille, että he olivat väärässä.
Mutta et voi lopettaa yhdellä videolla tai projektilla. Jos haluat olla todella mielenkiintoinen ja saada laajaa huomiota, sinun on oltava säälimätön. Se vie useamman kuin yhden kuvan. Jatka kuvaamista.
Nathan Kontny on Highrisen toimitusjohtaja, yksinkertainen CRM . Seuraa häntä YouTubessa .
