Shane Burgos lyö brasilialaista Edson Barbozaa höyhenpainonsa aikana UFC 262 -tapahtumassa.Carmen Mandato / Getty Images Vuoden 2019 alussa tutkimme NFL-lähetysoikeuksien mahdollisuutta siirtyminen suoratoistoon merkittävällä, peliä muuttavalla tavalla. Kaksi vuotta myöhemmin, ja Amazon Prime Video on yksinomainen koti Torstai-iltana jalkapallo Paramount + ja ESPN + simuloivat NFL-pelejä kaikilla alustoillaan eteenpäin. Muutokset viittaavat katselutottumusten muutoksiin sekä live-tapahtumien urheilun ohjelmoinnin merkitykseen yleisön huomion loputtomassa etsinnässä.
Riikinkukon oli tarkoitus aloittaa yhdessä vuoden 2020 Tokion olympialaisten kanssa ja pudotti miljardi dollaria tullakseen WWE: n yksinomaiseksi kodiksi. NHL ja Turner Sports tekivät äskettäin seitsemän vuoden mediaoikeussopimuksen, joka tuo jääkiekon HBO Maxille. Tällaiset ensiluokkaiset viihde-SVOD-palvelut ovat yhä enemmän hyödyntäneet live-urheilua kasvattaakseen, viihdyttääkseen ja ylläpitääkseen tilaajiensa määrää. Mutta sitten on myös puhtaasti pelattavat SVOD-palvelut, jotka edustavat suoratoistosotien alajaottelua. 
Yhdysvaltain urheilun SVOD-osuus tilauksistaANTENNI
ANTENNA tarkkailee tapahtumien tietoja useista miljoonista yhdysvaltalaisista kuluttajista (ehdottomasti anonyymisti, opt-in perusteella). Näiden tietojen avulla se voi kertoa, milloin ihmiset ovat kirjautuneet, milloin peruuttaneet, milloin vaihtaneet palveluja ja niin edelleen. Se ei ole kuva katsojaluokituksista, mutta se valaisee kuinka onnistuneesti sisältö houkuttelee uusia asiakkaita SVOD-palveluun. Live-urheilun osalta ANTENNA havaitsi, että urheilu-SVOD-luokka on melkein kolminkertaistunut kasvamalla lähes 200% vuodesta 2018 vuoteen 2020.
Alennettaessa erittäin onnistuneita Disney-nippu (Disney +, ESPN +, Hulu) ja tarkastelemalla ESPN +: ta erillisenä tuotteena, ANTENNA havaitsee, että palvelu on yli nelinkertaistanut tilaajakuntansa vuosina 2018--2020. Alustan osuus on yli puolet luokan kahden vuoden kasvusta. Erillinen ESPN + -kasvu johtui suurelta osin vuonna 2019 alkaneista UFC PPV -tapahtumista. WWE: n ylivertainen palvelu (OTT) yli kaksinkertaistui saman ajanjakson aikana, ennen kuin se lisensoi oikeutensa yksinomaan Peacockiin.
Vaikka ESPN + (13,8 miljoonaa tilaajaa) on kasvanut itsenäisenä tuotteena, Disney-paketti on edelleen yli puolet palvelun tilaajakannasta. Lineaarinen ESPN on vuotanut tilaajia jo vuosia, ja kalliit ovat painaneet sitä MNF lähetysoikeudet pienillä mainostuloilla, jotka näytetään sille 15 vuoden ajan. Vielä on nähtävissä, kuinka merkittävä rooli urheilun maailmanlaajuisella johtajalla on Disneyn kannalta pitkällä aikavälillä.
Super Bowl LV CBS All Access -palvelussa (nyt Paramount +) oli suurin yhden päivän ilmoittautumistapahtuma, jonka ANTENNA on mitannut. Peacockin WrestleMania 37: n huhtikuun tuuletus oli suurin palveluun kirjautunut kuljettaja sen perustamisesta lähtien.
ANTENNA havaitsi myös 68 prosentin kasvuprosentin vuosina 2018--2020 palveluille, jotka keskittyvät yhteen urheilulajiin tai liigaan. 
Yhdysvaltain urheilun SVOD-osuus tilauksistaANTENNI
ANTENNA seuraa erityisesti OTT: n suoraa kuluttajatilaajia (kuukausittaiset, kausiluonteiset, vuosittaiset) eikä yksittäisiä pelitapahtumia tai monikanavaisia video-ohjelmointijakelijoiden lisäosia. Yllä olevien tietojen perusteella HBO Max ei välttämättä liiku tarpeettomasti NHL-oikeuksilla. Lopulta Turner Sports saattaa haluta aloittaa neuvottelut MLB- ja NBA-pelien siirtämisestä myös suoratoistopalveluun.
ANTENNA, DAZN oli ainoa urheilu-SVOD-palvelu, joka näki Yhdysvaltojen vuositilausten laskun vuosina 2019--2020, kun he jatkoivat kansainvälisempää strategiaa. Vaikka DAZN löytää voittoja Euroopan urheiluoikeuksien markkinapaikka se on menettää miljardin dollarin pohjoispuolella vuodessa. Sulautumisten, yritysostojen ja konsolidoitumisen myötä viihdemedia-alan kuluttajat jatkavat, DAZN: n kaltaiset palvelut on yhdistetty mahdollisiksi kohteiksi suuremmille yrityksille.
Komentosarjaohjelmointi, kuten Mandalorialainen ja Stranger Things samoin kuin menestyselokuvat, kuten Godzilla vs. Kong ja Kuolleiden armeija ime ymmärrettävästi kaikki happi suoratoistokeskustelussa. Urheilu on kuitenkin edelleen keskeinen tekijä sekä lineaarisen viivästyneessä merkityksessä että SVOD: n lisääntyneessä kaiken pienen näytön viihteen imeytymisessä. Sen kehittymisen seuraaminen tarjoaa pienen tiekartan kartoittamattomalle alueelle.
