Muotiteollisuus, jatkuvasti kukoistava luovuuden ja vaikutuksen jättiläinen, on perinteisesti ollut areena, jossa kauneusstandardit ja saavuttamattomat esteettiset ihanteet ovat olleet ylimpänä. Ei olisi liioiteltua sanoa, että muodissa hallitsi aiemmin homogeeninen kertomus, joka idolisti tiettyä ulkonäköä ja vartalotyyppiä jättäen huomioimatta kaiken, mikä ei sopinut haluttuun muotoon.
Kuitenkin, kun muutoksen tuulet pyyhkäisivät 2000-luvun olemassaolon jokaisessa rakossa, ne eivät säästäneet muotiteollisuutta. Vaikka monet vakiintuneet brändit pitävät edelleen kiinni perinteisistä kauneusnormeista, on niitä, jotka uskaltavat haastaa status quon. Heille muoti ei tarkoita tyylilauseita, vaan yhteiskunnallisen vallankumouksen käynnistämistä, joka arvostaa aitoutta, monimuotoisuutta ja henkilökohtaista vapautta sen sijaan, mitä aiemmin määriteltiin 'täydellisyydeksi'.
Yksi tällainen brändi haastaa normit ja puolustaa tätä muutosliikettä Poikaset tikkuissa , jota johtaa 29-vuotias entinen tv-juontaja ja yrittäjä Lizzy Capri . Capri, joka oli aikoinaan Internet-sensaatio yli 7 miljoonalla tilaajalla lastensisällön YouTube-kanavallaan, ei todellakaan ole aloittelija digi- tai yritysrajoilla.
Rakastettu ja tuottelias luoja hän vietti viisi vuotta aiemmassa markkinarakossaan ja vakiinnutti itsensä todellisena voimana, jonka kanssa on otettava huomioon. Muistelee edelleen näitä päiviä ja päätöstä tehdä terävä käänne ammatillisissa pyrkimyksissään, Capri paljastaa 'ylenkuormituksen' ja loppuunpalamisen tunteen. Hän kuvailee sitä joksikin umpikujaksi, jossa hän huomasi olevansa tyytymätön uransa etenemiseen.
”Tunsin tarpeen määritellä itseni uudelleen ja löytää uudelleen kuka todella olen. En halunnut viettää aikaani sellaisiin asioihin, joista en ollut intohimoinen tai joista en nauttinut', hän sanoo.
Tämä tunne ja jatkuva elinkustannuskriisi motivoivat Capria ottamaan askeleen taaksepäin ja miettimään, mitä hän todella halusi tehdä elämässään.
Naisten voimaannuttamista sekä sukupuolten tasa-arvoa ja osallisuutta edistävänä säälimättömänä puolestapuhujana muoti- ja sisällöntuotantoteollisuudessa hän jatkoi perustamista CHEAKy Ts – edistyksellinen ja räväkkä vaatebrändi ja podcast, joka on vastoin yritysten normeja ja pyrkii innostamaan ihmisiä vapautumaan yhteiskunnallisten odotusten kahleista ja omaksumaan aidon minänsä.
'Tavoitteeni Chicks in the Sticksin kanssa on sytyttää henkilökohtaisen kasvun kipinä yleisöni keskuudessa ja varmistaa, että meillä kaikilla on hauskaa matkan varrella', Capri sanoo. 'Tavoitteenani on tarjota oivaltavaa, suhteellista ja toimivaa sisältöä useilla alustoilla. Ennen kaikkea haluan tasoittaa tietä täysin uusien mahdollisuuksien maailmaan niille naisille, jotka ovat osoittaneet minulle sellaista huolenpitoa ja tukea omalla matkallani.
Vaatemerkkinä Cheaky Ts on epäilemättä enemmän kuin pelkkä väsynyt muotilause; se on julistus itsensä hyväksymisestä ja rohkeasta tutkimisesta. Capri korostaa, että idean taustalla ei ole vain vartalon pukeminen, vaan mielen innostaminen ja itseluottamuksen lisääminen.
Brändissä on kuitenkin kyse paljon enemmän kuin muodista. Vaikka Capri mainitsee 'mitattoman' jännityksen syvällisestä vaikutuksesta Cheaky Ts on väistämättä jättänyt tämän dynaamisen alan, sen tehtävä ulottuu Caprin pyrkimyksiin luoda laaja verkkoyhteisö, joka on osallistava ja vieraanvarainen erityisesti muille naisille, jotka taistelevat oikeutetusta paikastaan yritysmaailmassa.
Suunniteltu muutoksen ja oikeudenmukaisen tulevaisuuden katalysaattoriksi Poikaset tikkuissa on sitoutunut tavoittelemaan unelmia ilman stereotypioiden asettamia rajoituksia. Kuten Capri selittää, podcast houkuttelee yleisöään eri medioiden kautta, mukaan lukien ajatuksia herättävät keskustelut, kiehtovat tarinat ja virusvideot.
'Sisältö on suunniteltu resonoimaan ihmisten kanssa heidän ainutlaatuisilla matkoillaan ja heijastelemaan erilaisia henkilökohtaisia kokemuksia', hän sanoo. ”Esittelemme haastatteluja monien vaikutusvaltaisten naisten kanssa ja keskustelemme aiheista, jotka ovat oleellisia elämäämme naisena nykyaikana. Uskon, että haastamalla sosiaaliset normit ja ajamalla tasa-arvoa voimme saada aikaan pysyvää muutosta.
Muodin häiritsevänä voimana Cheaky Ts on varmasti jättänyt lähtemättömän jäljen. Sen vaikutukset näkyvät paitsi sen kasvavassa suosiossa, myös sen luomissa värähtelyefekteissä muotiteollisuudessa. Vielä tärkeämpää on kuitenkin se, että Caprin tarina muutoksesta, kasvusta ja itsensä löytämisestä on vain inspiroiva muille naisyrittäjille.
Intohimoinen ja kunnianhimoinen, horjumaton omistautumisensa inspiroimaan muita omaksumaan aidon minänsä ja pysymään lujina omissa tavoitteissaan ja unelmissaan, Lizzy Capri on työntänyt rajoja sille, mitä muoti – ja koko liiketoiminta – voi olla: osallistava ja voimaannuttava tyylikäs mutta täynnä sisältöä.
Caprin omien sanojen mukaan 'Muutos on kaunis prosessi ja sitä tulee juhlia. Yhdessä uskon, että voimme kirjoittaa säännöt uudelleen, juhlia vapautta olla sellaisia kuin olemme ja inspiroida valoisampaa, oikeudenmukaisempaa tulevaisuutta kaikille.'
