David Sley.(Kuva: BFA). Häiriö . Se on muotisana, joka on juurtunut melkein jokaisen aloittavan yrityksen kallioperään ja sijoittajaesityksiin, joka uskaltaa ottaa isot kaverit mukaan. Siellä on Dollar Shave Club, joka häiritsee parranajoalaa tarjoamalla kuukausittaisen partaveitsenvaihtopalvelun, jonka Unilever hankki huikealla miljardilla dollarilla heinäkuussa 2016. Siellä on myös Chewey.com, helvetin taipuvainen ottamaan lemmikkieläinten ruoka- ja leluliiketoiminnan verkossa, jonka osti tiili- ja laastilahjatuotteiden jättiläinen Petsmart vasta viime huhtikuussa 3,35 miljardilla dollarilla - historian suurin sähköisen kaupan yritysosto.
Mutta näyttää siltä, että yksi mahtava iso kaveri pysyy haastamattomana, ja hänen nimensä on Big Tobacco. Kuten Unilever tai Petsmart, myös amerikkalainen tupakkatuottaja Philip Morris on säilyttänyt linnoituksen maailman lähes 500 miljardin dollarin tupakkateollisuudessa vuodesta 1847 ilman rohkeita, nuoria haastajia, jotka eivät uskaltaneet varastaa markkinaosuuttaan. Eli tähän asti. 
Hestia Tupakka.(Kuva: Hestia Tobacco)
32-vuotias David Sley perusti Hestia Tobacco -yhtiön vuonna 2013 kahden vuoden virkan jälkeen Valdostassa Georgiassa, jossa hän valvoi Archer Daniels Midlandin monitoimikoneen soijakauppaa. Siellä hän ystävystyi joukon viljelijöiden kanssa, joilla hänen mielestään ei ollut kiinnostusta kasvattaa kannattavaa satoa. Heidän alkuperäinen kauppa oli ollut tupakkaa. Tupakanviljely on enemmän kuin viinin rypäleiden kasvattaminen, sillä on taidemuoto, Sley pohti äskettäisessä kokouksessa New Yorkissa. Toisaalta istutat ja lannoitat soijapapuja, ja se maksaa laskusi. 
Hestia-tupakan sadonkorjuu South Hillissä, Virginiassa.(Kuva: Hestia Tobacco)
Se voi olla taidemuoto, mutta siitä aiheutuu korkeita kustannuksia - nimittäin riippuvuutta - ja tupakoitsijoiden vuosikymmenien ajan tiedossa olevasta uhkaavasta kuolemanuhasta huolimatta tupakkatuotot eivät osoita hidastumista. Vaikka henkilökohtaiset pakettivaroitukset, tiukat mainosmääräykset ja terveysriskien tuntemus ovat auttaneet vähentämään tupakoitsijoiden kokonaismäärää maailmanlaajuisesti, savukepakkausten tasainen hintojen nousu on vain vahvistanut Big Tobacco -yrityksen hämmästyttäviä tuloja. Euromonitor Internationalin mukaan savukkeiden vähittäismyynti Yhdysvalloissa oli enemmän kuin sooda ja olut yhteensä, ja Big Tobacco sai 93,4 miljardin dollarin voiton vuonna 2016.
Vihreän mehun ja kunto-pakkomielteisten maailmassa uuden savukemerkin käyttöönotto saattaa tuntua häviävän miehen peliltä, mutta nämä numerot alkavat poiketa, samoin kuin David Sley. Tälle lakimieheksi kääntyneelle kauppiaaksi kääntyneelle yrittäjälle Hestia Tobacco ei ole toisin kuin pieni erä vaalea ale tai paikallisen baristasi tarjoama 5 dollarin kahvi, jotka molemmat korostavat usein hienostunutta käsityötä tai paikallisia ainesosia. Sleylle sama koskee Hestiaa. Tuotan puhtainta tupakkaa markkinoilla, hän sanoi asiallisesti. Et ehkä pidä siitä, mutta otan kenen tahansa tehtävään. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Kuva BFA)
Se on kertomus, joka on toiminut hyvin Hestialle. Allekirjoitusoranssi pakkaus on yleinen kesäkuukausina kattobaareissa ja rantakohteissa, kuten The Surf Lodge Montaukissa, ja tuotemerkin vintage-innoittamat savuketytöt ja -tyypit sijoitetaan usein yksityisten tapahtumien, kuten elokuvien ensi-iltojen ja yökerhojen aukkojen joukkoon, mutta se on kaukana mistä tuotetta kasvatetaan ja tuotetaan.
Viime vuonna Sley muutti Manhattanilta Durhamiin, Pohjois-Carolinaan, kivenheiton päässä viljelijöistään, joista useimpien kanssa hän on vuorovaikutuksessa päivittäin kuten soijakauppapäivinä. Tarvitset tiettyä luottamusta viljelijöihisi, joten minun piti olla yhteydessä heihin uudelleen, hän sanoi. Minun on varmistettava, että brändini pysyy sidoksissa maanviljelijöihini ja maapallooni tavalla, jollainen kilpailuni ei ole. 
Hestia-tupakan sadonkorjuu South Hillissä, Virginiassa.(Kuva: Hestia Tobacco)
Siemenistä savuksi hän valvoo tuotemerkkiä vähärasvaisena yhden miehen näyttelynä ja markkinoi Hestia Tupakkaa savukkeeksi satunnaisille tupakoitsijoille. Sisäisen tutkimuksen mukaan Hestian asiakkaat tupakoivat keskimäärin yhden pakkauksen 5,7 päivän välein, eikä todellinen tupakoitsija, joka kuluttaa yhden pakkauksen päivittäin Center for Disease Controlin mukaan. Asiakkaamme ovat tarpeeksi älykkäitä tuntemaan paremmin, mutta haluavat nauttia tupakasta juoman kanssa silloin tällöin, Sley sanoi. Ilmeisesti en myy vitamiineja. Alkoholi ei myöskään ole vitamiini, mutta siitä ihmiset nauttivat.
Jotkut saattavat odottaa tuntevansa syyllisyyttä, kun he osallistuvat, vaikkakin suhteellisen pienellä tavalla, maailmanlaajuiseen toimintaan, mutta Sley ei ole näin. Saan ihmisiltä jatkuvasti vihaisia sähköposteja, ja kaikilla on oikeus mielipiteeseensä, mutta olen aina eri mieltä kanssasi, koska ihmiset, jotka päättävät tupakoida Hestiaa, eivät ole tupakoimattomia, he vain valitsevat polttaa jotain muuta, mikä ei ole niin hyvää, hän selitti. Joten tällä tavalla olen ylpeä voidessani tarjota erinomaisen vaihtoehdon suurille tupakkatuotteille, jotka ovat täynnä markkinoita. 
Hestia-tupakka-kasvihuone Chase Cityssä, Virginiassa.(Kuva: Hestia Tobacco)
