Netflixin Ozark on tiettävästi vuoden 2020 katsotuin suoratoistokuva.Netflix Tulemme katsomaan vuotta 2020 median viihdehistorian merkittävimmäksi siirtymävuodeksi, mutta totuus on, että pandemia vain nopeutti reittiä, jota teollisuus oli jo tynnyrissä. Videon suoratoiston käyttö kasvoi vuonna 2020 ennennäkemättömälle tasolle. suurin pienen näytön kulttuurinen ilmiö ( Mandalorialainen ) vuoden streaming-yksinoikeus ja suoratoistoalustat tarjosivat helposti saatavilla oleva turvapaikka uusille elokuville koska pandemia suljinelokuvateattereita ympäri maailmaa. Vaikka COVID-rokotteet kulkevat ympäri maailmaa, muutos viihteen kulutuksessa on todennäköisesti pysyvää erittäin tärkeillä tavoilla.
Suoratoistopalvelujen lisääntymisestä huolimatta olemme edelleen alkuvaiheessa median kuvaamien suoratoistosotien aikana. Se, mikä on totta vuodelle 2020, ei välttämättä ole vahvaa vuonna 2021. Mutta viime vuoden vastausten perusteella Netflix ja Disney + ovat markkinoiden johtavia SVOD-alustoja.
Tiistaina, Nielsen julkaisi vuoden 2020 lopun suoratoistoluokittelunsa Yhdysvaltojen tilaajien katsomien minuuttien kokonaismääränä vuonna 2020, mikä ei vastaa matkapuhelinkäyttöä. Tosin tämä metri on vinossa monikauden ohjelmien eduksi, mikä on syytä harkita, kun sukellamme alkuperäisten suoratoistosarjojen, lisensoitujen suoratoistosarjojen ja suoratoistettavien elokuvien numeroihin. Emme tiedä koko kontekstia, vaikka emme myöskään tiedä, kuinka suuri osa suoratoistoalustan tilaajakannasta tarkasteli sisältöä. Mutta Nielsenin tiedot auttavat kuitenkin maalaamaan täydellisemmän kuvan yleisön käyttäytymisestä ja suoratoistomenestyksestä.
Alkuperäinen sarja
Mandalorialainen yksinäinen poikkeus.
Netflix on tuottanut alkuperäistä sisältöä melkein vuosikymmenen ajan, ja he ansaitsevat valtavan arvosanan siitä, että he saivat tasaisen virran tuoreista alkuperäisistä koko pandemian aikana, kun lukot aiheuttivat tuhoa tuotantoaikatauluissa. Netflixillä on 195 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa ja suurin alkuperäisen sisällön kirjasto (noin 50 alkuperäistä alkuperäisessä kuussa viime vuonna), joten Netflix pysyy alan markkinajohtaja kenenkään yllätyksenä. Siitä huolimatta, että Netflix on dominoinut top 10: ssä, Netflix ei ole erehtymätön (lisää siitä hieman).
Kuten aina, alkuperäinen sisältö synnyttää merkittävimmät kulttuurikeskustelut ja lisää tilaajien kasvua. Silti kirjastosisältö (ts. Jo olemassa olevat lisensoidut esitykset) saa eniten raakaa katsojaa.
Hankittu sarja
Toimisto oli yleisimmin katsottu SVOD-ohjelma vuonna 2020 yhdysvaltalaisten tilaajien joukossa, ja 57 miljardia minuuttia katseli 192 jaksoa. Jälleen huomaat, että Netflix on käytännöllisesti katsoen vertaansa vailla kymmenestä kymmenestä katsotuimmasta hankitusta sarjasta, jotka ovat suoratoistettavissa Amerikassa. Mutta tässä asiat alkavat tulla mielenkiintoisiksi.
Vaikka alkuperäinen sisältö on ratkaisevan tärkeää uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi, lisensoitu ohjelmointi on olennainen osa näiden uusien kirjautumisten pitämistä koukussa pitkään laskutukseen. Molempia tarkasteltaessa käy selväksi, että viihteen hajanaisuus voi nykyään aiheuttaa ongelmia Netflixille tulevaisuudessa.
Sisällön omistus on suoratoistosotien piilotettu taistelu, ja Netflixiltä puuttuu yllättäen. Nielsenin Top 10: n vuoden 2020 alkuperäisten osumien joukosta Netflix omistaa vain kaksi ( Ozark ja Tiger King ), viihdemedian entisen johtajan mukaan Viihdestrategia Guy . Sen katsotuin show kokonaisuutena, Toimisto , suoratoistaa nyt yksinomaan Peacockia, ja lisensoitu kirjasto kutistuu edelleen, kun yritykset hakevat aggressiivisesti omaa sisältöään sisäiseen käyttöön.
7 / Tässä ovat otsikko-TV-taulukot: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. tammikuuta 2021
Jopa niin kutsutut Netflix-alkuperäiset, kuten Kruunu ja Sateenvarjo-akatemia osoittautuvat kalliiksi, sillä Netflix ei suoraan omista kumpaakaan hittiesitystä.
Talousyleisölle Netflix, jolla ei ole omaa IP-osoitetta, on suuri muuttuvakustannus yritykselle, joka ei ole vielä jatkuvasti tuottanut vapaata kassavirtaa, Andrew Rosen, entinen Viacomin digitaalisen median johtaja ja suoratoistolehtien perustaja PARQOR , kertoi Braganca. Se tarkoittaa myös, että Netflix ei tee tarpeeksi vetoja tavoitteestaan rakentaa alkuperäisen IP-kirjasto. Netflix viestii sekä nimenomaisesti että epäsuorasti Wall Streetille, että Disney-ekosysteemi / vauhtipyörämalli on sen lopullinen tavoite, mutta jos sen parhaiten menestyvä IP-osoite on edelleen lisensoitu, se tarkoittaa, että se ei ole vielä lähempänä tämän tavoitteen saavuttamista.
Markkinointiyleisölle, Rosen väittää, sillä on merkitystä vähemmän, koska Netflixin tavoitteena on vain löytää ja edistää oikeaa IP: tä houkuttelemaan suurin osa käyttäjistä uusiin ja nykyisiin tilaajiin. Olettaen, että Netflix tekee älykkäitä vetoja lisensoidusta IP: stä, kuten se teki Toimisto ja Ystävät , sen ei pitäisi välttämättä olla määrittävä heikkous, kunhan se vaikuttaa säilyttämiseen.
Mutta jos lisensoitu IP on edelleen optimaalisin markkinointitaktiikka kasvun edistämiseksi ja vaihtelun vähentämiseksi, se herättää lisää kysymyksiä siitä, onko Netflix palvelu, joka pystyy rakentamaan menestyksekkäästi oman alkuperäisen IP-kirjastonsa ja saavuttaa tavoitteensa Disneyn kaltainen ekosysteemi, Rosen sanoi. Toisin sanoen, Netflixin avainkysymys on, onko lisensoidun IP: n vallitsevuus ominaisuus vai vika, jolla saavutetaan Disney-kaltaisen ekosysteemin tavoite.
Nämä samat kysymykset tunkeutuvat myös suoratoistoelokuvaosastoon.
Elokuvat
Elokuvakirjastoilla on myös keskeinen rooli, kuten olemme tehneet aiemmin tutkittu . Kahdeksan kymmenestä parhaasta elokuvasta Nielsenin katsottujen minuuttien perusteella SVOD-alustoilla oli lasten nimikkeitä. Täällä Disney +: lla on merkittävä etu verrattuna Netflixiin.
Lapset katsovat kuitenkin usein suosikkisisältöään uudestaan ja uudestaan, toisin kuin aikuiset, joten kokonaiskulutusajan ympärille suunnitellun metrijärjestelmän kohdalla ei ole yllätys, että Disney +: n lapsiystävällinen kirjasto dominoi. Huomionarvoista on, että Netflix oli aikoinaan Disneyn elokuvien suoratoistokoti, kunnes Hiiritalo hajotti kyseisen lisenssikumppanuuden valmistautuessaan Disney + -ohjelmaan. Vaikka Netflix ei enää maksa suuria summia Disney-elokuvista, se todennäköisesti maksaa enemmän pitkällä aikavälillä löytää ja luoda uutta sisältöä korvaamaan kadonneen. Tämä on vaikutus, joka ei välttämättä näy selkeästi tilastolomakkeessa, mutta joka kuitenkin ohjaa strategiaa. Loppujen lopuksi Netflix omistaa vain yhden kolmesta top 10 -elokuvastaan, joka on Entertainment Strategy Guy.
8 / Ja kalvopöydät: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. tammikuuta 2021
Lisääntynyt kilpailu
HBO Maxin ja Disney +: n suoratoistoaktiivisuus kasvoi merkittävästi viimeisen vuosineljänneksen aikana, kun entinen halusi ohittaa Hulun - varsinkin kun otetaan huomioon, että Warner Bros. -lehden koko tänä vuonna ensi-ilta on HBO Maxissa ja teattereissa samanaikaisesti. Wonder Woman 1984 nautti vahvimmasta viikonlopun avausviestinnästä kaikilla SVOD-alustoilla koko Q4.
Mukaan tiedot toimittanut tarkkailijalle Reelgood , joka analysoi suorituskykyä kunkin nimikkeen suoratoisto- ja sitouttamisosuuden perusteella sadan katsotuimman elokuvan keskuudessa, jotka debytoivat 1.10.-12.12. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) ja Sielu (Disney +) nautti parhaista avajaisviikonloppuista. Tämä on auttanut HBO Maxia ja Disney + saamaan suurimman käyttökasvun vuosineljänneksestä vuoden 2020 loppuun mennessä.
Elokuva Math on nojatuolianalyysi Hollywoodin strategioista uusille suurille julkaisuille.
