Kuinka arvokkaita suorat suoratoistovideot ovat?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 Jonkin sisällä 2019 PCMag-tutkimus , 38 prosenttia vastaajista mainitsi elokuvien saatavuuden tärkeimmäksi suoratoistotekijäksi, kun pohditaan, mitkä SVOD-palvelut tilataan. Viime marraskuussa KPMG valmistui tutkimus Yhdysvaltain kuluttajien mieltymyksistä valitessaan suoratoistoja, joiden mielestä elokuvat olivat merkittävä painopistealue erityisesti uusien julkaisujen ja alkuperäisten elokuvien kohdalla. Tästä painotuksesta huolimatta suorat suoratoisto-on-demand-elokuvat tuntuvat harvoin ikään kuin ne olisivat suotuisampia verrattuna suuriin teatterijulkaisuihin tavoittavuuden ja palkkion suhteen. Niiden ei todellakaan näytä arvioivan olevan noin miljardin dollarin lipputulot kulttuurisidonnaisuuden kannalta, jonka Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos väitti yhtiön kolmannen vuosineljänneksen tulospuhelussa.
Missä todellinen arvo on ja miten se mitataan?
Vuonna 2018 Netflixin alkuperäisen elokuvan pää Scott Stuber kiusasi elokuvan hyökkäystä yhtiöltä, jossa oli 90 alkuperäistä elokuvaa vuodessa, jotka vaihtelivat 20 miljoonasta dollarista 200 miljoonaan dollariin. Viime vuonna yritys julkaisi 72 alkuperäistä ominaisuutta; Vuonna 2020 julkaistaan yli 120 alkuperäistä elokuvaa, kun kaikki on sanottu ja tehty. Suoratoisto on tehnyt alkuperäisistä elokuvista etusijalle, mikä samaan aikaan räjähtää yrityksen vuotuisessa sisältöbudjetissa. (BMO Capital Marketsin tammikuun ennusteen mukaan Netflix käyttää 26 miljardia dollaria vuodessa sisältöön vuoteen 2028 mennessä tai enemmän kuin Islannin, El Salvadorin, Senegalin ja monien muiden maiden vuotuinen BKT.)
Netflixissä ensi-iltansa saaneet alkuperäiset elokuvat tuottavat suurimman osan katsojakunnasta ensimmäisen viikon tai viikonlopun aikana. Itse asiassa Netflixin alkuperäiset elokuvat säilyttävät harvoin konkreettisen huipputason kuluttajien pidon yli kahden viikon, mikä kumotaan Sarandosin väitteen, jonka mukaan niillä on sama kulttuurivaikutus kuin miljardin dollarin menestyselokuvalla. Viihdestrategia Guy Käyttäen 30. maaliskuuta - 18. lokakuuta Nielsen-tietoja, jotka mittaavat katseluaikaa, paljasti Netflix-alkuperäisten elokuvien merkittävän rappeutumisnopeuden. Kuten alla nähdään, on jyrkkiä pudotuksia viikoista 1 viikkoon 3 katsotuissa tunneissa. 
Nielsenin toimittamat tiedot Entertainment Strategy Guy -yritykselle.Viihdestrategia Guy
Viikon 3 luvut ovat enimmäistuntimäärä päivässä, jonka elokuva olisi voinut saada numeron 10 perusteella Nielsenin suoratoistoprosentteina, hän kirjoitti. Todellinen määrä voi olla vielä pienempi. Lisätä Lintulaatikko , Irlantilainen ja Murhan mysteeri - ainoat muut elokuvat, joiden Netflix vahvisti avaavan viikonlopun ja 28 päivän katsojamäärät -, ja se luo luettelon yhdeksästä suurimmasta elokuvasta, joiden katsojakunta laski merkittävästi kolmen ensimmäisen viikon aikana.
Yksi vastakohta, jonka saatat nostaa, on se, että tämä malli ei ole niin erilainen kuin menestyselokuva, joka perustuu suhteettomasti sen malliin avajaisviikonloppu ansaita suurin osa kotimaisesta bruttomäärästä. Lintulaatikko ansaitsi 45 miljoonaa katsojaa seitsemän ensimmäisen päivän aikana, eli 56% 28 päivän kokonaismäärästä (80 miljoonaa). Murhan mysteeri tuotti avajaisviikonloppuna 45 miljoonaa tilaajakatselua, eli 62% 28 päivän katsojakunnasta (73 miljoonaa). Irlantilainen teki avajaisviikonloppuna 26 miljoonaa katselukertaa eli 55% neljän viikon kokonaismäärästä (47 miljoonaa).
Se ei ole omenoiden ja omenoiden vertailu, mutta esimerkiksi vuoden 2019 menestystarina Jumanji: Seuraava taso (18%), Leijonakuningas (35%), Jäädytetty II (27%), Kostajat: Loppupeli (41%), Spider-Man: kaukana kotoa (24%), Kapteeni Marvel (36%) ja Jokeri (29%) kaikki ansaitsivat alle 50% kaikista kotimaisista bruttotuotteistaan avaamisviikonloppuisin. Näiden elokuvien siirtäminen samoille 28 päivän aikatauluille kuin Netflix-esimerkkimme ja alkuviikonloppuisin Jumnaji: Seuraava taso (24%), Leijonakuningas (39%), Jäädytetty II (35%), Kostajat: Loppupeli (Neljä viisi%), Spider-Man: kaukana kotoa (26%), Kapteeni Marvel (42%) ja Jokeri (33%) kaikkien osuus oli alle 50% kunkin elokuvan neljän viikon kokonaisbruttomäärästä. Jälleen tämä on erilainen malli kuin Netflix-esimerkkimme, mutta se puhuu jatkuvasta sitoutumisesta.
Kuten Andrew Rosen huomautti äskettäin PARQOR-uutiskirje , Netflix-elokuvan ja Disneyn teatterielokuvien kulttuuriset vaikutukset eivät ole samat, koska ne ovat suuruudeltaan erilaisia. Tähtien sota: Skywalkerin nousu oli teattereissa 13 viikkoa ja Kostajat: Loppupeli lihakset 20 viikkoon. Elokuvien suoratoisto ei ole merkityksellistä yhtä pitkän ajanjakson ajan huolimatta melkein pysyvästä läsnäolosta kodin alustoilla.
Samba TV, joka mittaa 35 miljoonan maailman älytelevision katsojaa, kertoi Braganca että Boratin myöhempi Moviefilm piirsi 1,6 miljoonaa yhdysvaltalaista kotitalousvirtaa Amazon Prime Video -sovellukseen avaamisviikonloppuna (torstaista sunnuntaihin) ja Disney +: n Mulan veti 1,12 miljoonaa kotitalousvirtaa Disney + Premier Access -sovelluksessa (30 dollaria) Labor Day Weekendin aikana. Jälleen, se ei ole etänä suora rinnakkaisuus useista syistä, mukaan lukien otoksen koon ero. Mutta keskimääräisellä lipun hinnalla 9,01 dollaria, R-luokitus Jokeri myi viime vuoden avajaisviikonloppuna (96,2 miljoonaa dollaria) yli 10 miljoonaa Yhdysvaltain lippua.
Toinen vertailu, jonka Rosen huomauttaa, on se Skywalkerin nousu tuotti 2,24 miljoonaa lipunostajaa neljännellä viikolla, kun taas noin miljoona lipunostajaa näki viikoilla 6 ja 7. Tämä viittaa jälleen kerran tuotteen ja kuluttajan väliseen pitkäaikaiseen vuorovaikutukseen, jota suoratoistot eivät vielä pysty vastaamaan. Vertailun vuoksi, Disney +: n kauden 2 ensi-ilta Mandalorialainen houkutteli avajaispäivänään (30. lokakuuta) 1,04 miljoonaa kotitaloutta. Se on vaikuttavaa, mutta koska suoratoistopalvelut, kuten Disney +, joita on saatavana vain yli 20 maassa, on hajanainen, laaja teatterijulkaisu tarjoaa suuremman maailmanlaajuisen ulottuvuuden.
Jopa Netflix, jolla on 195 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa, ei voi tuottaa samaa pitkänomaista vaikutusta kuin perinteinen teatterijulkaisu. Enola Holmes - yksi Netflixin suosituimmista SVOD-elokuvista kolmannella vuosineljänneksellä Reelgoodia kohti - ylitti yli 18 miljoonan tunnin katselun ensimmäisellä viikolla ja otti toiseksi parhaan paikan SVOD: n kymmenen katsotuimman elokuvan joukossa tuossa seitsemän päivän jaksossa Nielsen-tietoja . Viikolla 2 se laski 8,9 miljoonaan tuntiin (-50%) ja putosi sitten top 10: stä viikolla 3.
Sitten on otettava huomioon liike-elämä. Teatterielokuvat myyvät lippuja yksittäisissä yksiköissä yhden kotitalousostoksen tai -virran sijaan, johon voi osallistua useita katsojia. Tämä on yksi yksinkertainen mutta ensisijainen syy menestyselokuvien julkaisemisen taloutta kotona ei ole paljon järkeä, jos studio yrittää tuottaa voittoa. Streamerien kyky ansaita rahaa on paljon vaikeampi kuin perinteisille studioille. Käsityksen kannalta menestyslipputulot ovat aina konkreettisempi mittari huippuluokan menestyksestä kuin Netflixin itse ilmoittamat katsojatilastot (jotka kattavat aiemmin 70% elokuvasta kuluttavan tilin ja kattavat nyt vain kaikki tilit, jotka kuluttavat vähintään kaksi minuuttia elokuvaa) tai kolmannen osapuolen mittareita.
Uuttaminen , jonka Netflix väittää olevan kaikkien aikojen katsotuin alkuperäinen elokuva , on ainoa Netflix-elokuva, jota todella verrataan todelliseen miljardin dollarin lipputulot-elokuvaan, kuten Skywalkerin nousu Google Trends -hakuliikenteen kannalta, mikä on mielenkiinnon kohteena oleva anekdootti.
vuoden 2020 suurin suoratoistohitti , ei edelleenkään verrataan lipputulon mestareihin, kuten Kostajat: Loppupeli (emmekä meidän pitäisi todella odottaa sen olevan).
Kaiken tämän pääkohde on, että suoratoistettavat elokuvat, joita kuluttajat koristavat merkittävällä arvolla ja tukevat suurella kustannuksella SVOD-alustoille, palavat kirkkaina mutta nopeasti verrattuna perinteisiin hitteihin. Niillä ei ole kulttuurista vaikutusta miljardin dollarin lipputuloshitteihin, kuten Sarandos väittää. Sellaisena on reilua ainakin esittää kysymys siitä, kuinka paljon arvoa he tuottavat, kun otetaan huomioon tarvittavat valtavat investoinnit.
Movie Math on nojatuolianalyysi Hollywoodin strategioista uusille suurille julkaisuille.
