Älä odota, että studiot putoavat suuria menestystuotteita kotona.Blumhouse Olemme jo kauan miettineet, kuinka kestävä teatterielokuva on todella. Lippujen myynti on ollut tasaisessa laskussa vuodesta 2002 (silti edelleen korkeampi kuin 1980- ja 1990-luvut), koska kotiviihteen lisääntyminen on pitänyt meidät liimattuna sohvillemme. On vaikeampi kuin koskaan houkutella yleisöä teatteriin, erityisesti alkuperäisissä tuotannoissa, minkä vuoksi olet nähnyt dramaattisen vuotuisten julkaisujen vähenemisen viimeisten 20 vuoden aikana. Viime kädessä markkinapaikan suunta suoratoistoon on herätti keskeisen kysymyksen : myyvätkö studiot koskaan uusia teatteriesityksiä suoraan kuluttajille kotona?
Suurimmat suoratoistopalvelut, kuten Netflix, Amazon, Hulu, Disney + ja Apple TV +, tarjoavat kaikki eksklusiivisia elokuvia, mutta suuret teatteristudiot eivät ole vielä omaksuneet tätä tietä. Koronaviruspandemian ja suurten näytteilleasettajien lukkiutumisen lisääntymisen vuoksi sekä kotimaassa että ulkomailla Universal Pictures ottaa tämän harppauksen. Studio ilmoitti maanantaina tekevänsä nykyisiä elokuvia Näkymätön mies, metsästys ja Emma vuokrattavissa kotona (19,99 dollaria) alkaen perjantaina 20. maaliskuuta, rikkomaten perinteisen 70-90 päivän yksinoikeuden teatteriikkunan. Studio paljasti myös, että se tulee olemaan DreamWorks-animaatioita Trolls World Tour, alun perin suunniteltu 10. huhtikuuta, ensimmäinen uusi päivä ja päivä -julkaisu, joka on saatavana kotona.
Tämä on rohkea askel, joka tukee vuosisadan ajan Hollywoodin konventteja ja pyrkii luovasti palauttamaan tuloja teollisuudelle kohdistamasta odottamattomasta kriittisestä iskusta. Universal on oikeassa ottaessaan sen. Silti vaikka se merkitsee dramaattista muutosta suuresta lineaarisesta studiosta, joka voi jatkua tulevaisuuteen, elokuvan fanien ei pitäisi odottaa uutta normaalia, varsinkaan menestyssarjakuvien suhteen.
Katselukerralla ei ole mahdollisuutta tuloihin
Näkymätön mies on jo ansainnut yli 120 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti (verrattuna 7 miljoonan dollarin budjettiin) Metsästys (6 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti) ja Emma (25 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti) eivät koskaan rikkoneet suuria etenkään tässä ilmastossa. 2016 Peikot ansaitsi lähes 350 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti, mutta Maailmankiertue ei odotettu vastaavan tätä määrää. Nämä olivat loogisia ehdokkaita ilman sisäänrakennettua uutta yleisöä, jotka ohjataan uudelleen kotialustoille, joissa potentiaalisia menetyksiä voidaan lieventää. Mutta kertoo, että Universal päätti viivästyttää Nopeat ja raivokkaat 9 lähes 12 kuukaudesta vuoteen 2021 sen sijaan, että laittaisivat sen samalla polulle.
Yhdysvaltain historian eniten tuottanut pay-per-view-tapahtuma on edelleen Floyd Mayweather Jr.: n ja Manny Pacquiaon välinen vuoden 2015 nyrkkeilyottelu, joka tuotti 400 miljoonaa dollaria 4,4 miljoonasta ostosta 90 dollaria popia kohden. 2017-luvulla Raivokkaiden kohtalo myi yli 25 miljoonaa lippua pelkästään Yhdysvalloissa ja yli 135 miljoonaa lippua maailmanlaajuisesti. Nämä yksiköt myydään myös yksittäin, eikä ryhmäkatselua, jota PPV tukee. Vaikka F9 kaksinkertaisti kaikkien aikojen PPV-ennätyksen 10 miljoonaan ostoon, hintaan 19,99 dollaria, se on silti vain 199 miljoonaa dollaria.
Jokeri oli vuoden 2019 kannattavin elokuva 500 miljoonaa dollaria ylöspäin puhtaina tuloina, kun kaikki kulut oli kirjattu. Yleisesti ottaen viime vuosien kymmenen kannattavinta elokuvaa on pankkitallennettu mistä tahansa 175 - 500 miljoonaa dollaria , marginaalit, joita PPV ostaa, eivät yksinkertaisesti voi vastata.
SVOD on yksi ja valmis
Elokuvien uudelleenreititys tilausvideo-on-demand-alustoille, kuten Netflix, Disney + ja Amazon, on vieläkin kalliimpaa. Vaikka olemme nähneet, että studiot lähettivät ongelmallisia tuotoksia suoratoistoon, nämä olivat melkein yksinomaan elokuvia, joita heidän omat tuottajansa pitivät lipputulot häviäjinä tai suurina riskinä. Kattamalla tuotantobudjetit, myynti Netflixille voi tehdä häviäjästä pienen voiton. Mutta on syy, miksi suuret studiot eivät myy mahdollisia franchising-eriä.
Kun elokuva on aloittanut yksinomaan suoratoiston, se ei palauta mitään pitkäaikaista arvoa alkuperäisille tuottajille. Se vain istuu siellä tasaiselle ennakkomaksulle. Perinteisiä teatterijulkaisuja, kuten Disneyn Marvel-elokuvia tai Nopeasti franchising voi nauttia useista kannattavuusikkunoista - teatterijulkaisu, sähköinen myynti (EST), DVD / VOD-vuokraus, Pay One, Network, Pay Two. Miksi siirtää kuusi erillistä ansaintamahdollisuutta mahdolliselle voittajalle? Sillä ei ole taloudellista merkitystä.
Toinen esto on, että Netflixin, joka on saatavana yli 190 maassa (mutta ei Kiinassa), ja Apple TV +: n, jolla on pääsy yli miljardiin aktiiviseen maailmanlaajuiseen laitteeseen, ulkopuolella mikään suurimmista suoratoistopalveluista ei ole maailmanlaajuista. Et voi odottaa Disneyn julkaisevan suurta menestystuotetta, kuten Mulan ilman lupausta kansainvälisestä ulottuvuudesta.
Ota ja valitse
Useimmat elokuvan fanit ymmärrettävästi haluavat nähdä Ei ole aikaa kuolla tai Rauhallinen paikka II niiden alkuperäisinä julkaisupäivinä, vaikka se tarkoittaisi elokuvien katsomista kotoa ylimääräiseen hintaan. Mutta tällainen strategia maksaisi studioille satoja miljoonia dollareita voittoja suurista elokuvista, minkä vuoksi kalliit lyhytaikaiset viivästykset ovat heidän mielestään sen arvoista. Erikoiselokuvat, kuten keskisuuren budjetin draamat, komediat ja tietyt animaatiohinnat, sopivat hyvin tähän kotona julkaisemisstrategiaan ja voivat auttaa kattamaan studion haittapuolen.
Mutta kun kehität potentiaalista miljardin dollarin menestystekijää, aloitat elokuvan maksimoidaksesi tulot monisuuntaisessa hyökkäysstrategiassa, joka sisältää kaiken lippujen myynnistä lisenssioikeuksiin. Vaikka elokuvateatterit olisivat lähellä kaikkialla maailmassa, älä odota, että D2C: hen tulee suuri menestys.
