Kuinka tungosta suoratoistokenttä muuttaa itseään vuonna 2021.Beata Zawrzel / NurPhoto kautta Getty Images Niin sanotut suoratoistosodat tarkoittavat, että konfliktit päättävät taistelut ja resurssit. Aivan kun kaksi vastakkaista armeijaa käyvät pienempiä riitoja alueelle, tärkeimmät suoratoistoalustat vaihtelevat viihdeteollisuudessa. Tässä näyttelyiden ja elokuvien kirjastot, joita kukin foorumi kerää, toimivat tykistön voimakkaina arsenaaleina, jotka sanelevat voittajia ja häviäjiä.
Vuosi pandemiaan ja tilausvideopalvelut (SVOD) -palvelut ovat joutuneet pitämään kirjastoluettelonsa täynnä pyörivää kokoelmaa jännittäviä ohjelmointia, jotta he eivät päätyisi kuin kaatunut toveri Quibi. Suurimmat taistelukentät, jotka ovat syntyneet tässä lähitaistelussa, kattavat alkuperäiset ja lisensoidut TV-ohjelmat ja elokuvat, perheystävällisen viihteen ja todellisuuden television. Nämä ovat voimakkaasti kasvavia alueita, joihin suuret suoratoistopalvelut ovat kohdentaneet suurimman osan resursseista - se on pieniä panoksia vastaava televisio Kylmän sodan avaruuskilpailu .
Vuoden 2021 ensimmäisen vuosineljänneksen sulkemisen jälkeen on hyödyllistä saada konkreettinen käsitys nousevista trendeistä ja kaoottisen SVOD-kentän muuttuvasta hierarkiasta. Reelgood's Q1 2021 SVOD Catalog Insights -raportti tarjoaa apua tiedonhakuun sijoittamalla SVOD-palvelut Yhdysvalloissa viimeisen vuosineljänneksen aikana alkuperäisen sisällön kasvun perusteella, samoin kuin suurimmat tuotantoyritykset, joiden sisällölle on lisensoitu erilaisia suoratoistopalveluja. Heidän havaintojensa tutkiminen maalaa selkeämmän kuvan suoratoistosodista.
Suosituimmat SVOD: t Yhdysvalloissa sisällönlisäysten mukaan
Vaikka suoratoistokäyttö on vähentynyt 12 kuukautta sitten tapahtuneen pandemian korkeuden jälkeen, se jatkuu edelleen vahvana. Kuusi miljoonaa muuta yhdysvaltalaista asiakasta katkaisi johdon vuonna 2020, ja 59% kaikista television kuluttajista käyttää kahta tai useampaa suosituimmista SVOD-tiedostoista (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + tai HBO Max) Hubin mukaan. Samassa tutkimuksessa havaittiin, että kahdeksan kymmenestä kuluttajasta käyttää nykyään suoratoistettavaa TV-palvelua, kun taas Lightshed Partnersin äskettäisen ennusteen mukaan ennustettiin 1,25 miljardia SVOD-tilaajaa vuoden 2024 loppuun mennessä.
Tyydyttääkseen kaikkien näiden asiakkaiden upeat viihdehalut kukoistavan kilpailun keskellä, suoratoistoyritykset yrittävät epätoivoisesti täydentää sisältöluetteloitaan. Tämän vuosineljänneksen HBO Maxin, Philon ja Amazon Prime Video -palvelun kaltaiset palvelut johtivat maksuun varmistaen, että jokainen uusi kuukausi tuo tilaajille runsaasti uusia esityksiä ja elokuvia Reelgoodia kohti. 
Uudet SVOD-sisällön lisäykset vuoden 2021 ensimmäisellä neljännekselläReelgood
Pandemian pakottamat tuotantoseisokit ovat saattaneet häiritä HBO Maxin alkuperäisen sisällön aikomuksia. Mutta kirjaston näkökulmasta foorumi on kerännyt massiivisen kokoelman tv-sarjoja ja elokuvia lyhyessä ajassa. Aiemmin lisensoitu sisältö johtuu alentuneesta vaihtumisprosentista ja tilaajien pitämisestä koukussa heidän suosikki suoratoistojensa alkuperäisten julkaisujen välillä.
Reelgoodin raportin mukaan viimeisen kuuden kuukauden elokuvia on siirretty yhdestä suoratoistopalvelusta toiseen keskimäärin 2,4 kertaa Yhdysvalloissa. TV-puolella Amerikan keskimääräisessä sarjassa on jaksoja kahdessa eri palvelussa.
Suosituimmat SVOD: t Yhdysvalloissa Original TV Show Additionsin avulla
Eksklusiivinen suoratoisto-ohjelmointi ohjaa uuden tilauksen kasvua. Suurimmista käsikirjoitetuista pelaajista Netflix, HBO Max ja Amazon Prime Video näyttävät tietä volyymin kasvusta tänä vuonna. Netflixin yleinen kasvu saattaa olla hidastumassa ennätyksellisen vuoden 2020 jälkeen, mutta sen asiakkaat ovat edelleen uskollisimpia SVOD-markkinoilla suurella marginaalilla todennäköisesti streamerin laajan originaalivirran vuoksi. 
Uudet alkuperäiset TV-ohjelmat vuoden 201 ensimmäisellä neljännekselläReelgood
Lisensoitu ja alkuperäinen ohjelmointi toimii samanaikaisesti houkuttelemaan uusia tilaajia ja pitämään heitä tilaajina pitkällä aikavälillä. Vaikuttavasti uusi tulokas Discovery + on noussut kymmenen parhaan joukkoon huolimatta siitä, että se käynnistettiin vasta tammikuussa. Se tehdään niin hyökkäämällä todellisuuden television korkeaan tyyliin, joka jakautuu seuraavaan ikkunaan SVOD-kasvuun.
Suosituimmat SVOD: t Yhdysvalloissa Reality TV -sisällönlisäyksillä
Kirjoituksettomat televisiot ovat niin arvokkaita Hollywoodille, koska ne ovat usein edullisimpia tyylilajeja. Sellaisena se tarjoaa houkuttelevan räjähdyksen palautukselle. ViacomCBS: n kotimaisten mediaverkkojen viihde- ja nuorisomerkkien johtaja Chris McCarthyn mukaan yhtiöllä on myös löysi päällekkäisyyden urheilun ystävien ja todellisuusfanien välillä.
Tosielämää pidetään merkittävänä kasvualueena suoratoistoissa, ja todellisuus-TV-ohjelmien määrä lähes kaksinkertaistuu edellisvuoden vastaavasta ajankohdasta vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä 92%: n kasvulla. 
Uusi todellisuuden TV-sisältö vuoden 2021 ensimmäisellä neljännekselläReelgood
Philo on A&E Networksin, AMC Networksin, Discoveryn ja ViacomCBS: n yhteisyritys. Se on ensisijaisesti kaapeli- ja satelliitti-tv-vaihtoehto, joka tarjoaa 60 kanavaa hintaan 20 dollaria kuukaudessa. Se sisältää suoran TV-suoratoiston ja lumivyöry todellisuusohjelmia.
Suosituimmat SVOD: t Yhdysvalloissa lasten / perheen sisällönlisäysten mukaan
Toinen viihdealan korkea kasvualue on perheystävällinen ohjelmointi. Se on tärkeä syy, miksi Disney + ylitti odotukset ja kasvatti tilaajakuntaansa niin nopeasti. Pandemia antoi avustavan käden tyylilajille perheiden kanssa, jotka olivat enimmäkseen sisätiloissa viime vuonna. Mutta animaatio oli jo korostettu a streaming-sotien keskeinen taistelukenttä ennen COVIDia. Siitä syystä Netflix, HBO Max ja Disney + sijoittavat niin voimakkaasti areenalle. 
Uusi lasten_perhe -sisältö Q1 2021Reelgood
HBO Max sijoittuu jälleen kerran yllättävän hyvin. Palvelua on usein kritisoitu sen käynnistämisen jälkeen useista syistä, mutta se on onnistunut rakentamaan vaikuttavan kirjaston. Yksi syy alustan perheystävällisen sisällön kasvuun on yksi emoyhtiö WarnerMedian suurimmista tytäryhtiöistä, Cartoon Network Studios - joka juuri sattui olemaan tuotantoyhtiö toimittamaan aktiivisimmin sisältöjaksoja SVOD-kentälle.
Suosituimmat tuotantoyritykset sisällön mukaan, joka on lisätty SVOD: iin Yhdysvalloissa
Pandemia häiritsi tuotantoaikatauluja ja suunniteltuja julkaisuja, mikä pakotti suoratoistopalvelut käyttämään lisensoitua sisältöä pitääkseen tilaajat sitoutuneina. Mielenkiintoista on, että tällä vuosineljänneksellä Cartoon Network Studios nousi huipulle, kiitos suurelta osin siitä, että HBO Max lisensoi lisää lasten sisältöä yrityksestä.
Muualla olemme aiemmin ottaneet esiin kysymyksen siitä, onko ViacomCBS todella sitoutunut muuttamaan Paramount +: n hallitsevaksi SVOD-palveluksi vai onko suoratoistaja vain hämmentävä uusi lelu yrityksen valmistamiseksi paremmin myyntiin. Voisi ajatella, että jos emoyhtiö tosissaan kilpailisi suoratoistosodissa, se säilyttäisi tärkeimmät nimensä talossa. Mutta tuotantoyhtiö Paramount näki eniten elokuvia lisätty mihinkään Yhdysvaltain SVOD-palveluun vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä, vaikka alle viidesosa näistä elokuvista päätyi CBS All Access -palveluun (joka tuotenimellä Paramount + maaliskuussa). 
Uusi lisensoitu sisältö vuoden 2021 ensimmäisellä neljännekselläReelgood
Selvästi 32% Paramount-elokuvista, jotka lisättiin SVOD-levyihin tällä vuosineljänneksellä, löysivät kodin Amazon Prime Video -palvelusta, mukaan lukien hitti jatko-osan Tulossa 2 Amerikkaa , joka nautti kaikkien neljänneksen suurimpien avajaisviikonloppuosuuksien osuuksista kaikesta SVOD-alustalla ensi-iltansa saaneesta elokuvasta Reelgoodia kohti.
Vaikka Sony Pictures Television ei välttämättä murta Top 5: tä, se on epäilemättä johtava kolmannen osapuolen lisenssinantaja yrityksessä. Tuotantoyhtiö on vastuussa joistakin suosituimmista ja vaikuttavimmista alkuperäisistä sarjoista SVOD-markkinoilla Cobra Kai (Netflix), Koko ihmiskunnalle (Käytä TV +) ja Pojat (Amazon Prime Video).
Mitkä ovat tämän laajan tilapäivityksen tärkeimmät otokset? Netflix ja HBO Max tunnustavat Disney +: n edun perheystävällisessä ohjelmoinnissa ja ovat nousemassa kohti samaa väestörakennetta. Reality TV on edelleen korkealuokkainen genre, vaikka Discovery + on ehkä enemmänkin kapea suoratoistopalvelu verrattuna suurimpiin SVOD-alustoihin. ViacomCBS ei tunnu olevan niin kiinnostunut muuttamaan Paramount +: ta elinkelpoiseksi kilpailijaksi, ja huolimatta joistakin varhaisista kompasteluista, HBO Max on tulossa juuri sellaiseksi. Samaan aikaan tukikohdat, kuten Netflix ja Amazon Prime Video, ovat edelleen markkinajohtajia useissa kategorioissa.
Movie Math on nojatuolianalyysi Hollywoodin strategioista uusille suurille julkaisuille.
