Kuinka HBO Max toimii suoratoistosodissa?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency kautta Getty Images kaksoishuiput viime iltana
HBO Max -liittymien kasvu oli odotusten mukaista AT & T: n Q1-tulosraportissa, vaikka se ei olekaan yritykselle aivan tuhon ja synnin skenaario. Kuten aina, suurempi konteksti maalaa selkeämmän kuvan.
AT&T: n mukaan HBO Max ja HBO yhdistivät 44,2 miljoonaa Yhdysvaltain asiakasta maaliskuun loppuun mennessä, mikä on 2,7 miljoonaa maksettua käyttäjää viime vuoden lopun 41,5 miljoonasta. Yritys kieltäytyi antamasta aktivointinumeroita tai niitä, jotka voivat muuntaa olemassa olevat HBO-tilaukset HBO Max -aktivoinniksi. Suurin osa näistä Q1-lisäyksistä oli kuitenkin vähittäiskauppaa, mikä tarkoittaa suoraan HBO Maxin kautta eikä olemassa olevaa HBO-tilausta. HBO: n vähittäiskaupan määrä kasvoi 41%.
Vaikka julkaisu Zack Snyderin Justice League ja Godzilla vs. Kong odotettiin houkuttelevan enemmän uusia tilaajia, HBO Max on edelleen vauhdilla yli 11 miljoonalle uudelle asiakkaalle vuonna 2021. Suoratoistaja ei välttämättä tuota samanlaisia röyhkeitä kasvulukuja kuin Disney +, mutta AT&T paljasti tuloissaan, että keskimääräinen Kotimaisten HBO Max- ja HBO-asiakkaiden (ARPU) käyttäjä ensimmäisellä vuosineljänneksellä oli 11,72 dollaria kuukaudessa. Vertailun vuoksi Disney + ARPU on 4,03 dollaria vuoden 2020 lopusta, kun taas Netflixin Yhdysvaltain ja Kanadan ARPU oli 14,25 dollaria.
Odotan, että AT&T: n [osakkeiden] liike torstaina ja sen jälkeen on vähemmän käsilaitteita tai osingonmaksuja ja enemmän HBO Maxin tilaajien kasvua. –David Keller
Vaikka AT&T sisältää erilaisia yrityksiä, todellinen kysymys, johon sijoittajat yrittävät vastata, on HBO Maxin kasvupotentiaali, kertoi Stockcharts.comin päämarkkinastrategia David Keller Bragancaille. Kun otetaan huomioon tapa, jolla Netflix reagoi köyhiin tilauksiin, odotan, että AT & T: n liike torstaina ja sen jälkeen on vähemmän käsilaitteita tai osingonmaksuja ja enemmän HBO Maxin tilaajien kasvua. AT&T palautui äskettäin 50 päivän liukuvasta keskiarvostaan, ja resistanssin yläpuolella oleva tauko noin 31,50 dollaria viittaa edelleen nousupotentiaaliin.
AT&T: n toimitusjohtaja John Stankey sanoi, että HBO Max jatkoi vahvaa tilaajien ja liikevaihdon kasvua ennen alustan kansainvälisiä ja AVOD-lanseerauksia kesäkuussa. Paperilla halvemman tason pitäisi laajentaa Maxin potentiaalia. Kotimaassa SVOD-markkinat ovat melko tyydyttyneitä, joten merentakaisten alueiden käyttöönoton pitäisi olla hanhen neljännesvuosittaisia tilaajien lukuja olettaen, että tuote on hyvin vastaan.
Kuten Netflix itse totesi ensimmäisen vuosineljänneksen tulosraportissaan, raakat tilaajanumerot eivät ole ainoat kriteerit suoratoistopalvelun arvioimiseksi. On myös tarkasteltava mukana olevaa taloutta. AT&T voitti Wall Streetin taloudelliset odotukset, kun se ilmoitti 43,9 miljardin dollarin tuloja ja oikaistua osakekohtaista tulosta 86 senttiä. WarnerMedia ilmoitti, että Q21 2021: n liikevaihto oli 8,5 miljardia dollaria, kasvua 9,8% verrattuna vuoden 2020 ensimmäiseen neljännekseen (vaikka tämä heijastaa myös osittaista toipumista COVID-19: stä). Tärkeää on, että suorien kuluttajien liittymätuotot kasvoivat tämän vuosineljänneksen aikana 1,3 miljardista dollarista viime vuonna 1,8 miljardiin dollariin, mikä on 35% nousu edellisvuodesta.
AT&T: n tulosraportin perusteella voimme kuitenkin arvioida, että HBO Maxilla on noin 10 miljoonaa Yhdysvaltain vähittäiskauppaa, kun taas HBO: lla on noin 30 miljoonaa tukkumyyntiä. Tilaajien kokonaismäärä kasvaa. Mutta paljon valaisevampi ja positiivisempi mittari olisi nähdä yhä useammat tukkutason tilaajat siirtymässä HBO Maxiin. Se tosiasia, että AT&T kieltäytyi päivittämästä aktivointeja, viittaa siihen, että olemassa olevien HBO-alimuutosten muuntokurssi Max-alimääreiksi saattaa olla nousussa. Mutta se ei ole kaukana annetusta.
HBO Max on saanut vetovoimaa tämän vuosineljänneksen aikana, kun sen tilaajakanta on kasvanut tasaisesti, kertoi Bragancaille Anthony Denier, palkkioittoman kaupankäyntialustan Webullin toimitusjohtaja. WarnerMedian toimitusjohtaja ennusti HBO Maxin kasvavan merkittävästi tänä vuonna, kun se on levinnyt 60 markkinoille Latinalaisessa Amerikassa ja Euroopassa. Vuoden 2021 loppuun mennessä AT&T odottaa maailmanlaajuisen kasvun olevan 10-15%.
HBO Maxilla oli tammikuun 27. päivänä 17,1 miljoonaa aktivointia. Kaiken kaikkiaan palvelun ensimmäisen vuosineljänneksen kasvu maksettujen raakojen lisäysten suhteen on selvästi odotuksia alhaisempi. Mutta näitä lukuja ympäröivä konteksti paljastaa palvelun, joka tuottaa kasvua ja vahvaa ARPU: ta.
