Vuosisadan sparra (kuva: Veronica Grech). cbd-koiran herkkuja ahdistusarvosteluihin
Minäse alkoi noin kolme talvia sitten, kun kanadalainen ystäväni valitti pudottamisesta yli 600 dollaria talvitakkiin. Kyseinen takki oli Canada Goose -pufferi, ja hänen huomautuksensa keskittyivät tarpeeseen ostaa tämä tietty päällysvaatteet erittäin kauden alussa. Meillä oli tämä keskustelu elokuun lopussa tai syyskuun alussa, ja ei, hän vakuutti minulle, että takit eivät koskaan tule myyntiin.
Sattumalta muutama kuukausi myöhemmin huomasin, että West Villagen ja Williamsburgin kadut olivat täynnä utilitaristista takkia, jossa oli kojootin turkilla leikattu huppu, löysä siluetti ja tunnetuin piirre, pieni punainen ympyrä vasemmalla hauisella, joka ilmaisee Kanadan hanhen arktinen ohjelma. Teknisesti ei ole arktista ohjelmaa, mutta sillä ei ole väliä kaupunkilaisille; tämä takki näyttää tarpeeksi lämpimältä selviytyäkseen ainakin päivältä napapiirillä.
Alun perin vuonna 1957 nimellä Metro Sportswear Ltd. perustettu amerikkalaiset ovat vuosien ajan jääneet kylmään Canada Goosen todellisen lämmön suhteen. Vain 450 tunnissa ja 13 tuotantovaiheen aikana raskain näistä viihtyisistä takkeista on täytetty 625 täytevoimalla valkoisella ankka-untuvalla. Takit, joiden lähtöhinta on 645 dollaria, näyttivät ilmestyvän tyhjästä, vaikka tuotemerkin toimitusjohtaja Dani Reiss vakuutti meille, että se ei välttämättä ollut totta.
Elokuvat, hän huomautti, olivat yrityksen todellinen läpimurto. Elokuvat, kuten Ylihuominen ja Kansallisaarre olivat joitain varhaisimmista kanadanhanhista, hän kertoi tarkkailijalle. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dollaria, Canada-Goose.com (Kuva: Kohteliaisuus Canada Goose).
Toinen iso hetki yritykselle tuli, kun Urheilu kuvitettu ampui Kate Uptonin heidän vuoden 2013 uimapukuongelmastaan. Röyhkeä blondi oli kuvattuna kannessa, jossa oli pieni valkoinen pallotakki, bikinin alaosa ja paljon pilkkomista. Se oli kaikkien aikojen ensimmäinen muotikuvaukset Etelämantereella, herra Reiss selitti. Kaikki heistä, koko miehistö käytti tuotteitamme, ei vain Kate.
Canada Goosella on strateginen liittolainen Torontonian kollegassa: Drake. Viime lokakuussa Draken OVO Sound -levy-yhtiö lopetti neljännen kerrostekeskeisen yhteistyönsä tuotemerkin kanssa, johon kuului erityisen tyylikäs baseball-lippis. Kuinka tämä perintöyhtiö yhdisti voimansa nykypäivän rakastetuimpien räppääjien kanssa? He palaavat takaisin, herra Reiss selitti: Asumme samassa kaupungissa ja tunnemme toisemme jo kauan. Ennen kuin teimme yhteistyötä heidän kanssaan, jo ennen OVO-linjaa, Drake ja hänen miehistönsä käyttivät tavaraa.
Yritys on tehnyt yhteistyötä myös Levin, Pendletonin ja skate-etiketin Conceptsin kanssa, sekä pienempien kanadalaisten tuotemerkkien, kuten siivet + sarvet ja Uncle Otis, kanssa.
Nyt myydään yli 50 maassa ympäri maailmaa, ja markkinat kasvavat nopeasti Japanissa ja Koreassa, ja herra Reiss kertoi Bragancaille, että Canada Goose odottaa odotettujen tulojen olevan yli 300 miljoonaa dollaria tänä vuonna. Pelkästään Yhdysvalloissa kasvu on 33 prosenttia. Tuotemerkki tuottaa yli 500 000 takkia; kaikki valmistetaan kokonaan Kanadassa.
Olemme yrittäneet kaventaa asiakkaitamme, luoda profiilin markkinoinnin näkökulmasta, ja meillä on ollut melko vaikea tehdä sitä, Mr. Reiss myönsi. Tämä hämmennys ei ole mikään yllätys, ja se tulee kulttuuriperintöseikkailumerkiltä, jolla on vankat juuret rap-, skate-, viihde- ja ylellisyysyhteisöissä, sekä yli puolen vuosisadan historiaan. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dollaria, Canada-Goose.com (Kuva: Kohteliaisuus Canada Goose).
Ehkä sen vuoksi tai siitä huolimatta Canada Goose ei ollut tehnyt paljon mainontaa ennen tätä vuotta; yritys luotti enimmäkseen sosiaaliseen mediaan. Marraskuussa brändi julkaisi videokampanjan, jonka ohjasi Paul Haggis. Otsikko Ulkona , se jakaa tarinoita oikeista ihmisistä, jotka riippuivat Canada Goose -takkeista pitääkseen heidät hengissä. Se osoittaa Paddy Doylen ahdingon selviytyessään kaatumislaskusta Kanadan arktisella alueella ja Laurie Skresletin, ensimmäisenä kanadalaisena, joka huipesi Mount Everestin.
Vaikka ei ole mitään vikaa olkapäiden kohoamisella tällä lämpimällä takilla ja pukeutumisella New Yorkin epäviralliseen univormuun tänä talvena, luminen slog on siedettävämpi päällysvaatteissa, jotka erottuvat muista. Jos haluat jotain lämpimää, toimivaa ja ei Canada Goose, harkitse Moose Knucklesia. Nimen perusteella, joka viittaa melko valitettavaan miesten vaatekaapin toimintahäiriöön, voit jo kertoa, että tämä yritys osaa murtaa vitsin.
Moose Knucklesin toimitusjohtaja Ayal Twik vaati kuitenkin, että tuotemerkillä on kaksi määritelmää. Sanomme aina, että hirvi on kanadalainen eläin ja rystyset ovat jääkiekkotaistelun henki, hän huomautti kahvilla Saks Fifth Avenuen kahvilassa. Hän oli Torontossa kaupungissa juhlimaan brändin saapumista tony-tavarataloon.
***
SISÄÄNTuotevalikoima, joka sisältää nahka-yksityiskohtia ja aitoa turkista tehtyjä takkeja, tarjoaa heille myös enemmän muotiin keskittyviä tuotteita, mukaan lukien monivärinen turkki, joka huokuu iloisen ja tyylikkään tunnelman. Huomaat, ettemme istu täällä päällysvaatteiden lattialla, herra Twik kertoi meille. Istumme nykyaikaisessa, koska olemme muotibrändi, emme yksinomaan päällysvaatteita. 
Raivostunut hirven rysty ammuttiin (Kuva: Kohteliaisuus Moose Knuckles).
Moose Knuckles kiinnittää paljon muotibrändin tapaan paljon huomiota mainoskampanjoihinsa. Vuonna 2013 yhtiö otti täyden vastuun Kanadassa kadonneesta kuuden miljoonan punnan vaahterasiirappista, vaikka sillä ei ollut mitään tekemistä varkauksien kanssa. Kerran tuotemerkin mainoksissa oli malli, jolla oli vain valkoinen puffer-takki ja bikinin alaosa, lisävarusteena erittäin karvainen bikinilinja, ei kovin hienovarainen rouva Uptonin Urheilu kuvitettu peite.
Toisinaan aikakauslehtien on tiedetty kieltäytyvän mainosten sijoittamisesta ja vastaavasta maksusta Moose Knucklesille loukkaavan sisällön ja kuvien takia. Sen jälkeen kun vuonna 2012 julkaistiin video, joka kuvaa kuvitteellista terroristiryhmää Quebecistä FUQ-monikerin alla, kourallinen urheilutavarakauppoja kaikkialla Kanadassa veti Moose Knuckles -tuotteen hyllystään. Tällaiset vastaukset eivät kuitenkaan huolestu herra Twikistä. 
Ja toinen epätavallinen Knuckles-laukaus (Kuva: Kohteliaisuus Moose Knuckles).
On ihmisiä, jotka aikovat kaivaa mitä teemme, ja on ihmisiä, jotka eivät. Niille ihmisille, jotka eivät, kuka välittää? Haluamme vain pitää hauskaa ja joskus loukata, mutta teemme sen demokraattisesti. Loukkaamme kaikkia tasaisesti, hän sanoi hymyillen.
Loukkaavaa sisältöä lukuun ottamatta, Moose Knucklesilla on syytä kerskailla: kaikki sen ydintuotteet valmistetaan myös Kanadassa, käyttäen eettisesti hankittua turkista ja korkealaatuista harmaata ankkaa. Odota tuntevasi paremmin tämän etiketin näkyvyyden, kun Revolve, Bloomingdale's ja Nordstrom ovat noutaneet valikoiman, jonka parkat alkavat 850 dollarista, talvikaudeksi. Moose Knuckles aikoo myös olla läsnä Sundancessa, joten valmistaudu näkemään sivut Us Weekly ja OK! roiskui kuvilla julkkiksista, jotka käyttävät brändiä. Ja sitten? Olemme varmoja, että kilpailu Canada Goosen kanssa leviää kaduille; tulee olemaan kodikas talvi.
