Aikooko Amazon todella ostaa AMC: n?George Rose / Getty Images Viime viikonloppuna se oli raportoitu että Amazon oli mahdollisesti käynyt osto-neuvotteluja AMC Entertainmentin kanssa, kun kamppaileva elokuvateatteriketju yrittää edelleen torjua konkurssia koronaviruspandemian keskellä. Maailman suurimpana näytteilleasettajana AMC: n yrityksen arvo on laskenut lähes 50 prosenttia viimeisen kuuden kuukauden aikana. Koska teatterien maailmanlaajuinen sammutus on edelleen pääosin voimassa, huoli ketjun selviytymiskyvystä on kasvanut.
Pelkästään ajatus Amazonista - joka haluaa kasvattaa Prime Video -palvelua - on astunut sisään vaikeuksissa olevalle yritykselle. AMC: n osakkeet nousivat 30 prosenttia aiemmin tällä viikolla 5,32 dollariin ja olivat korkeimmillaan 4. maaliskuuta jälkeen. Tällainen hankinta ei kuitenkaan vastaisi Amazonin keskeisiin suoratoistotarpeisiin.
Suoraan kuluttajalle -suoratoistoverkot ovat siirtäneet elokuvateatterin viime vuosina, sillä suosituimpia tuottajia ja julkaisijoita ovat Netflixin kaltaiset, jotka ovat saamassa hallinnan koko alan arvoketjusta, kertoi GlobalDatan temaattinen analyytikko Danyaal Rashid. Tästä huolimatta suoratoistoyritykset kamppailevat saadakseen sisällön elokuvateattereihin teatteriesityksiä varten, elleivät ne suostu kolmen kuukauden yksinoikeusikkunaan. Amazon voi ohittaa tämän, jos se hankkii AMC: n, jolloin se voi samanaikaisesti julkaista menestystekijöitä Prime Video -palvelunsa kautta ja teattereissa. Teatterijulkaisuun liittyvästä fanfarista huolimatta on kuitenkin epäselvää, kuinka tuottoisa elokuvatarjonta tulee olemaan Amazonille, kun otetaan huomioon elokuvaliikenteen väheneminen.
Normaaleissa olosuhteissa vuotuinen teatterilippujen myynti ylittää edelleen 1990- ja 80-luvun keskiarvot, mutta elokuvan yleisö on kutistunut melko tasaisesti vuodesta 2002. Amazon on hyvin tietoinen tästä ilmiöstä, kun studio on kamppaillut viljelemällä hittejä lippumyymälä.
Studiopäällikkö Jennifer Salke kääntyi vuoden 2019 lopulla enimmäkseen perinteisen teatterimallin, jossa oli 70-90 päivän eksklusiiviset ikkunat, tapauskohtaisesti. Esimerkiksi korkean profiilin elokuvia, kuten Adam Driver's Raportti soitettu tietyissä teattereissa muutaman viikon ajan, ennen kuin se julkaistiin Amazon Prime Video -palvelun kautta, strategia, jonka Salke vihjasi, olisi yleistymässä eteenpäin. Kustannus-hyötyyhtälö ei vain ole ollut Amazonin eduksi teatterijakelussa. Nyt, kun COVID-19 tuhoaa elokuvateatterilennot, yritys on kiinnostunut kalliista tiili- ja laastitoiminnasta, joka menettää tilaa suoratoistolle? Se ei ole summa.
COVID-19 on pakottanut sulkemaan elokuvateatterit kaikkialla maailmassa loputtomiin, mikä tarkoittaa, että Amazonilla on vielä kauemmin aikaa nähdä sijoituksensa tuotto, Rashid sanoi. Tämä on aiheuttanut valtavan käteisongelman teollisuudessa. Huhtikuussa AMC keräsi 500 miljoonaa dollaria velkaa auttaakseen sitä kriisistä selviytymisessä. Markkinoiden sulkemisesta 13. toukokuuta lähtien sen markkina-arvo oli vain 479,5 miljoonaa dollaria. Tämä antaisi Amazonille mahdollisuuden hankkia AMC alennettuun hintaan, mutta Amazonin rahat voidaan käyttää paremmin muualle, mahdollisesti sijoittamalla studioon tai mainospohjaiseen suoratoistopalveluun nykyisten tarjoustensa täydentämiseksi.
Viimeiseen kohtaan Hulu tuottaa yli 75 prosenttia tuloistaan mainostuetuista malleista, kun taas analyytikot ovat väittäneet, että Netflix on jo saavuttanut huippunsa, ellei se säädä liiketoimintamalliaan. Ehkä studiosisältö tai edullisempi mainostuettu vaihtoehto on houkutteleva vaihtoehto Amazonille.
Sitten taas kaikki eivät ole samaa mieltä. Jonkin sisällä merkintä asiakkaille analyytikko Eric Wold B. Riley FBR: stä väitti, että suuren näytteilleasettajan hankinta antaisi Amazonille lisäeläkevirran omista elokuvistaan sekä houkuttelevan markkinointivälineen uusien tilaajien ajamiseen studion elokuville.
Meidän on vain odotettava ja katsottava, aloittaako Amazon itsensä merkittävään yhdeksänluvun hankintaan.
