VIDEODyyni - Jokaiselle HBO Max -elokuvan ystävälle löytyy jotain vuoden 2021 aikana. Kuluttajat reagoivat tämän mittakaavan investointeihin, ja se sijoittaa HBO Maxin voimakkaaseen tulevaan juoksuun odotettua pehmeämmän käynnistämisen jälkeen. Mutta se ei ole ainoa syy, miksi WarnerMedia on muuttanut suuntaa.Maailmanlaajuisen pandemian mittakaavassa Yhdysvallat on paljon huonommassa kunnossa kuin monet muut suuret lipputulot-alueet, kuten Kiina, jossa lähes kaikki 70 000 teatteria ovat täysin toimintakunnossa. Yli 60% Yhdysvaltain teattereista on tällä hetkellä suljettu, kun taas kansainvälisillä alueilla menee paljon paremmin. Tämä siirto viittaa siihen, että WarnerMedia ei odota perinteisen kotimaisen elokuvan nousevan pandemiaa edeltävälle tasolle vuoteen 2022 asti. Vain aika näyttää.
Kun odotamme vakauttamista, tämä uusi strategia antaa studiolle mahdollisuuden julkaista elokuvia ulkomailla ja hyödyntää maailmanlaajuista teatterijakelua. Noin 75% maailman lipputuloista tulee loppujen lopuksi Yhdysvaltojen ulkopuolelta. Esimerkiksi 2018-luvulla Aquaman ansaitsi 71% bruttomäärästä Yhdysvaltojen ulkopuolella, kun taas 2019-luvut Jokeri kertyi 69% sen kumulatiivisesta kokonaismäärästä ulkomailla.
Maailmanlaajuinen lipputulot ovat niin suuria näille elokuville, että WB: llä on varaa hiusleikkaukseen Yhdysvalloissa, Offenberg sanoi. Gal Gadot Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Mitä tämä tarkoittaa elokuvateattereille? Näytteilleasettajaketjut saavat suuremman prosenttiosuuden Wonder Woman 1984 Teatterin brutto vastineeksi siitä, että Warner Bros. voi rikkoa perinteisen 60-90 päivän yksinoikeuden teatteriikkunan. On turvallista olettaa, että studio on päässyt vastaaviin sopimuksiin elokuvateatteriketjujen kanssa heidän tulevasta vuoden 2021 liuskekivestä. Mutta se on lyhytaikainen vastaus pitkäaikaiseen kysymykseen.
On selvää, että WB heittää teatterin omistajille köyden. Ei ole vain selvää, onko kyseessä pelastuslinja vai lenkki, jonka Offenberg sanoi. Se voisi olla hieno asia kotimaisille teatterin omistajille saada tuote elokuvateattereihin. Mutta jos laitat niin monia upeita elokuvia HBO Maxiin, ja Netflix, Amazon ja Disney + ruokkivat myös enemmän elokuvia, mitä jäljellä on yksinomaiseen teatteriesitykseen?
Yksi tärkeä kysymys, johon ei voida nyt vastata, on se, miten tämä muutos vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen pitkällä aikavälillä. Kun yleisöille on annettu pääsy menestyselokuviin kotona päivä-päivällä teatterijulkaisuillaan, haluavatko he koskaan luopua tästä vapaudesta?
Toistaiseksi tämä nostaa teatterinäyttelyn tasoa vuonna 2021, mikä takaa, että joukko korkean profiilin elokuvia saapuu teattereihin eikä lisää julkaisuviiveitä. Vaikka lippujen myynnin odotetaan supistuvan huomattavasti ja avoimien elokuvateattereiden lukumäärä pienenee (yli 60% Yhdysvaltain teattereista on tällä hetkellä suljettu), osa tuloista on parempi kuin ei tuloja ketjuille, jotka pystyvät toimimaan.
Kuinka Warner Bros. ansaitsee rahaa tällä tavalla? HBO Max ja Warner Bros. ovat molemmat WarnerMedia-lipun alla, jonka omistaa AT&T. Pystysuuntaisen integraation vuoksi kaikki HBO Maxille erittäin hyvät asiat voivat auttaa Warner Brosia.Lopulta, jos HBO Max onnistuu rekrytoimaan 15 dollaria kuukaudessa muutamasta miljoonasta uudesta tilaajasta miljardien dollarien uusilla tuloilla, se antaa Warner Brosille. kyky luoda vielä enemmän elokuvia ja ohjelmia. HBO Maxin mahdollinen menestys antaa Warner Bros.:lle mahdollisuuden lisätä tuotantoa ja taiteellista näkemystä ja päinvastoin. Ja jälleen kerran, Warner Bros. saa silti kaiken näiden teatterijulkaisujen maailmanlaajuisen jakelutulon, koska HBO Maxia ei ole vielä saatavilla ulkomailla.
Sisäisesti Warner Bros. -elokuvien uudelleenohjaus yksinomaan HBO Maxille tai PVOD: lle myy kaikki teatterimarkkinointi- ja jakeluosastot. Jokaisessa suuressa elokuvastudiossa on valtava armeija työntekijöitä, jotka ovat omistautuneet jakeluun ja markkinointiin. Päivän ja päivän julkaisun luominen teattereiden ja HBO Maxin välille antaa heille mahdollisuuden hyödyntää näitä työntekijöitä ja hyödyntää heidän asiantuntemustaan. Se auttaa estämään uusia kustannuksia. Timothée Chalamet vuonna Dyyni .Warner Bros.
Menettävätkö lahjakkaat rahaa tämän vuoksi lipputulot? Viime kädessä kyse on ehdollisesta suorituksesta (lipputulot ja voittopalkkiot), ei peruspalkkioista. Studiot tekevät kovasti töitä varmistaakseen, että kyvyt tietävät, että ehdollinen korvaus ei todennäköisesti toteudu parhaimpina aikoina. Robert Downey Jr: n mojova 55 miljoonaa dollaria bonus sidottu Kostajat: Loppupeli Voittoja on poikkeus, ei sääntö. Tämä uusi malli vaikeuttaa entisestään jo hankalaa tilannetta ja pakottaa kyvyt, agentit, asianajajat ja johtajat entistä tiukempaan asemaan neuvottelujen näkökulmasta. Esimerkiksi jotkut kumppanit, kuten Godzilla vs. Kong tuottaja Legendary ei edes tiennyt WB: n tulevasta päätöksestä, per THR Aaron Couch. (Warner Bros.: lla on kykyystävällinen maine Hollywoodissa yleisesti).
Jos lahjakkailla oli hyvät asianajajat, heidän sopimuskieli kattaa kaikki mahdolliset tulokset, kuten elokuvan myynti suoratoistopalvelulle markkinahintaan. Jos lahjakkuuden edustus ei perustellut tällaista suojaavaa kieltä, lahjakkailla ei ole oikeutta mihinkään (katso: Chappelle's Show ).
On kyseenalaista, missä määrin studio on valmis neuvottelemaan nämä sopimukset uudelleen. Esimerkiksi WB kieltäytyi maksamasta Irwin Winklerille penniäkään Hyvä allekirjoittamansa alkuperäisen sopimuksen takia. Toisin sanoen studio kieltäytyi maksamasta hänelle, kunnes hänellä oli vipuvaikutus ( Usko ). Vastaavasti on mahdollista, että studio neuvottelee uudelleen vain, jos kyvyillä on vipuvaikutus. WB oletettavasti jo uhraa vuoret lyhytaikaista rahaa vastineeksi pitkäaikaisesta hyödystä HBO Maxille tällä kaupalla. Sellaisena he eivät välttämättä hyppää mahdollisuuteen maksaa lahjakkuuksia vieläkin enemmän tällä hetkellä.
Kuten Ken Ziffren yksityiskohtainen THR helmikuussa lahjakkuustarjoukset kehittyvät, kun studiot keskittyvät yhä enemmän suoratoistoon.
Onko tämä uusi normaali elokuvajulkaisuille? WarnerMedian ilmoituksessa yhtiö korosti, että tämä hybridijulkaisumalli koskee vain sen tulevaa vuoden 2021 elokuvalevyä eikä kata yhtään elokuvaa ensi vuoden jälkeen. Mutta Offenberg vertaa tilannetta siihen, kun Netflix menetti Starz-sisältökirjaston vuonna 2011. Tuolloin se oli järkyttävää ja yrityksen osakkeet kärsivät välittömästi sen jälkeen. Mutta Netflix pystyi elpymään maailmassa, jossa suoratoistokilpailu oli suurelta osin puutteellista. Jos HBO Max menettää nämä päivä- ja päiväysnimikkeet sen jälkeen, kun kuluttajat ovat omaksuneet uuden muodon, he eivät voi palata saumattomasti alan kovan kilpailun vuoksi.
En ymmärrä, miten he voivat laittaa henki takaisin pulloon, hän sanoi.
Mukaan lukien Wonder Woman 1984 , Warner Bros. julkaisee 18 elokuvaa teattereissa ja HBO Maxissa seuraavien 12 kuukauden aikana.
Kuinka Warner Bros. hyötyy tämän aggressiivisen strategian ensimmäisenä käyttöönottajana? Tähän mennessä teatterielokuvia julkaisee jatkuvasti kuusi suurta studiota: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount ja Lionsgate. Sony ei voi jäljitellä tätä kaavaa, koska sillä ei ole sisäistä suoratoistopalvelua. Paramountilla on Paramount +, mutta he eivät voi tuottaa melkein tarpeeksi tilaajatuloja perustellakseen tällaista muutosta, minkä vuoksi he ovat käyttäneet vuoden 2020 elokuvien myymiseen Netflixille ja Amazonille. Lionsgate on samassa veneessä Starzin kanssa. Universal ei ole asettanut Peacockia tällaiseen muutokseen ja on sen sijaan löytänyt menestystä PVOD-mallissa.
Ainoat studiot, jotka voivat tehdä tämän, ovat Disney Disney +: n kanssa ja Warner Bros. HBO Maxin kanssa, Offenberg sanoi. Historia osoittaa, että millä tahansa markkinoilla voi olla vain kolme määräävää kilpailijaa. Tämä auttaa varmistamaan WB: n ja HBO Maxin aseman kilpailun ylin taso.
Vuosien kuluttajakyselyt tukevat myös ajatusta kolmesta voittavasta alustasta pitkällä aikavälillä. Tällä siirrolla on myös lisäetuna painostaa Disneyä jatkamaan korkean profiilin elokuvien uudelleenohjaamista Disney +: lle, kuten Sielu .
HBO Max on siirtynyt nopeasti lyöntipelistä tehopelaajaksi tällä uudella strategialla.