Kun Alison McDonald ensimmäisen kerran liittyi Gagosianin julkaisujohtajaksi, taidegalleria noudatti edelleen perinteistä mallia lähettää kutsukortteja tuleviin näyttelyihin. 'Kutsukortti on erittäin mukava', McDonald kertoi Observerille. 'Mutta se ei anna sinulle mitään, mitään osaa tarinasta, eikö niin?'
McDonald ja hänen pomonsa, taidekauppias Larry Gagosian alkavat pohtia tapoja tarjota enemmän tietoa esityksistään gallerian yleisölle. Ei kauan sen jälkeen, Gagosian Quarterly , gallerian oma painettu aikakauslehti verkossa toimivan vastineen kanssa, syntyi.
KATSO MYÖS: Magnus Resch uusimmasta kirjastaan ja siitä, mitä uutta taiteenkeräilijöiden on ymmärrettävä
Kahdeksan vuotta myöhemmin lehti on laajentanut kattavuuttaan Gagosian taiteilijoiden ulkopuolelle syventyäkseen aiheisiin, kuten taidekeskeisiin protesteihin joukkovangitsemista vastaan ja diplomaattisten vastaanottohuoneiden sisustukseen. Painettu painos ilmestyy neljä kertaa vuodessa 50 000 kappaletta per numero, kun taas sen verkkoversio saa 60 000 sivun katselukertaa kuukaudessa.
Nyt, toimituksellisen päivityksen myötä, McDonald valvoo pyrkimyksiä kasvattaa ulottuvuuttaan entisestään. 'Haluan, että brändi on saavutettavissa ja kiinnostava ja puhuttelee mahdollisimman laajaa yleisöä', hän sanoi.
Gagosian, jolla on lähes kaksikymmentä näyttelytilaa Yhdysvalloissa, Euroopassa ja Aasiassa, on pitkään arvostanut julkaisujaan. Galleria aloitti kirjojen julkaisemisen vuonna 1986, ja seuraavina vuosikymmeninä julkaistiin yli 600 nimikettä. 'Tämän julkaisuohjelman saaminen merkitsi sitä, että meillä oli jo toimitusosasto galleriassa', sanoi McDonald. ”Kirjat ovat kauniita, ne kestävät pitkään. Mutta ne tavoittavat pienemmän joukon hyvin omistautuneita asiakkaita tai ihmisiä, jotka ovat keskittyneet yksittäiseen taiteilijaan.' Gagosian Quarterly, verrattuna, on sulavampi, yli tusina artikkelia painettua numeroa kohti ja erilaisia videoita, haastatteluja ja lähetystapahtumia verkossa.
Gagosianin panostus virtuaalisisältöön oli hyödyllinen Covid-19-pandemian aikana, kun taidegalleriat joutuivat siirtymään digitaalisiin alustoihin. Galleria koonnut onnistuneita online-ohjelmia, kuten Valokeila , viikoittainen syvä sukellus eri artisteihin ja ensiesitykset, joissa taiteilijat yhdistettiin musiikkiesityksiin.
Sen vankka julkaisuosasto on myös mahdollistanut Gagosianin helpommin sopeutumisen taidemaailman muutoksiin, kuten fyysisissä gallerioissa säännöllisesti vierailevien asiakkaiden vähenemiseen. 'Näin tapahtuu tietysti edelleen', sanoi McDonald, joka on myös lehden päätoimittaja. Gagosian Quarterly . 'Mutta maailmassa on paljon asiakkaiden tavoittamista siellä, missä he ovat.'
Mitä seuraavaksi Gagosian Quarterlylle?
Uuden ilmeen ja konseptin ansiosta lehti pyrkii jatkamaan kulttuurimuutosten tahdissa. Uudistetun kansisuunnittelun ja ristisanatehtävän debyytin lisäksi uusi Gagosian Quarterly sisältää liitteitä, jotka keskittyvät sellaisiin teemoihin kuin musiikki, arkkitehtuuri, tanssi, kirjallisuus ja teatteri.
Vaikka julkaisussa on aiemmin omistettu osiot vieraileville toimittajille, kuten Roxane Gaylle ja Alison Gingerasille, tämä tulee olemaan sen ensimmäinen tutkimus yksittäisiin temaattisiin aiheisiin. McDonaldin mukaan aloite auttaa galleriaa löytämään uusia yleisöjä. 'Ehkä he tulevat siihen, koska he tuntevat tuon muusikon, mutta tuon muusikon kautta he oppivat kaikista artisteista, joita muusikko kerää, ja alkavat ajatella 'Voi, en ole koskaan ajatellut Basquiatia sillä tavalla.''
Ensimmäinen temaattinen lisäosa sisällytetään Kevät 2024 painos Gagosian Quarterly, julkaistaan tänään (22. helmikuuta). Se korostaa elokuvaa ja korostaa ohjaajia, kuten Sofia Coppolaa ja Frederick Wisemania, ja sisältää kappaleita Whit Stillmanin vaikutteista ja elokuvasovituksia Haruki Murakamin käsikirjoituksesta.
Muita päivityksen keskeisiä tavoitteita ovat verkkovideosisällön laajentaminen ja lehden jakelun edistäminen. McDonald haluaa, että kuluttajat kohtaavat satunnaisesti ongelmia Gagosian Quarterly , olipa kyseessä sitten taidemessuilla, lentokentän loungeissa tai muotiviikolla.
'Toinen puoli on se, kuinka voit esiintyä odottamattomissa paikoissa ja saada ihmiset huomioimaan sen', hän sanoi. 'Elleivät he todella vietä aikaa näyttelyssä ja ota sieltä jotain pois, se voi olla toinen tapa päästä heidän päänsä sisälle.'
