Feelmore Labsin Cove-puettava voi olla nopea ratkaisu stressiin.Feelmore Labs Inc. Francois Kressin, veteraanimuodin johtajan, joka oli viettänyt yli 20 vuotta ylähyllyjen luksusbrändien hallinnassa, modernin yhteiskunnan halutuin ylellisyys (varsinkin pandemian aikana) ei ole suunnittelijoiden käsilaukkuja tai kenkiä, vaan yö syvä uni.
Lukemasi kyselyn mukaan jossakin välissä 27 prosenttia ja 62 prosenttia amerikkalaisista on vaikeuksia nukahtaa säännöllisesti; yleisesti ottaen suurin osa unettomista mainitsee stressin ja ahdistuksen suurimpana syynä unettomuuteen.
Vuonna 2017 työskennellessään muun muassa Louis Vuittonin ja Bulgarin tuotemerkkien parissa, Kress perusti Feelmore Labsin ja aloitti yhteistyön neurotieteilijöiden ja psykiatrien kanssa etsimään ratkaisua tähän ongelmaan. Neljä vuotta myöhemmin yhtiö esitteli aloitustuotteensa, Lahti, pääpantamainen laite, joka väittää kykenevänsä poistamaan stressin stimuloimalla varovasti pientä ihoaluetta korvien takana.
Miten? Tuo hellävarainen tärinä aktivoi iholla tietyt reseptorit, jotka yhdistyvät aivojen takaosan aivokuoreen, joka säätelee emotionaalisia toimintoja, kuten ahdistusta ja stressiä. Sinun tarvitsee vain käyttää laitetta 20 minuuttia kerran tai kahdesti päivässä, milloin tahansa missä tahansa - tärinä on niin lempeää, että tuskin tunnet sitä - ja muutaman käyttökerran jälkeen voilà! Nukut yhtäkkiä paremmin.
Käynnistämme vain oman johdotuksesi, ja keho tekee loput, Kress selitti. Se ei toimi kaikille, hän varoitti, vaikka neljän vuoden tutkimukset ja testit osoittavat, että se toimii useimmille ihmisille.
Feelmore Labsin nopea ja kivuton ratkaisu ahdistuneisuuteen ja unettomuuteen ei ole halpaa - Cove myy 490 dollaria. Se on paljon puettaville, jotka tekevät vain yhden asian ja oikeudenmukaisesti voi työ. Helmikuussa Bragancaille haastattelussa Kress selittää Coven takana olevan tieteen, miten se kaikki on, lukuun ottamatta päähierontalaitetta, ja miksi hän uskoo, että tämä tuote on tarpeeksi houkutteleva löytääkseen markkinat mojomaisesta hintalappustaan huolimatta.
Tarkkailija: Aivoja koskettavan kuluttajalaitteen tekeminen kuulostaa pelottavalta. Sikäli kuin tiedän, ihmisen aivoja ei vieläkään ymmärretä kovin hyvin. Kuinka Coven idea syntyi ja miten T & K-prosessi eteni?
Francois Kress: Haluan selventää, että Cove ei ole päähieroja. Hieronnassa on kyse hapetuksesta ja veren liikkumisesta. Se, mitä teemme, on neurostimulaatio aktivoimalla iho-aivoreitti, joka on olemassa ihmisillä ja useimmilla suurilla nisäkkäillä. Ihollasi on hyvin spesifisiä reseptoreita, jotka yhdistyvät aivojen pieneen osaan, joka hallitsee ahdistusta. Noista reseptoreista on ollut akateemista kirjallisuutta viime vuosikymmenien aikana. Ajattelimme, että pitäisi olla tapa aktivoida nämä reseptorit ja nähdä, mitä tapahtuu.
Aloimme suorittaa tutkimuksia neurotieteilijöiden ja psykiatrien avulla ja löysimme tavan kohdistaa tämä aivojen osa tärisemällä hyvin, hyvin kevyesti korvan takaosassa.
Testasimme Coven tuhansiin ihmisiin, jotka olivat joko täysin terveitä tai joilla oli nukkumis-, stressi- ja joskus kliinisiä ongelmia jopa 45 päivän ajan. Tarkastelimme EEG: tä, MRI: tä ja kysyimme heiltä, miltä heistä tuntui ensimmäisen istunnon jälkeen ja ajan myötä. Ensimmäinen asia, jonka ihmiset huomasivat, on se, kuinka nopeasti he nukahtavat. Monet ihmiset sanoivat nukkuneensa paljon paremmin muutaman istunnon jälkeen.
Minulla on ollut unihäiriöitä koko elämäni. Ylihoitaja tyyppi, tiedät. Olen käyttänyt sitä jo kolme vuotta. Ja nukun melkein heti sen jälkeen, kun sammutin valon.
Toimiiko se kaikille?
Joitakin poikkeuksia lukuun ottamatta, tietysti, koska elämä ei ole täydellinen. Se, mitä teemme, on hyvin empiiristä ja kokeellista, mutta saamamme numerot osoittavat, että se todella toimii. Se ei tule toimimaan kaikille, aivan kuten mikä tahansa aivoille.
Kuinka se eroaa muista kliinisissä olosuhteissa käytetyistä aivojen pukeutumisvarusteista?
Kuten sanoitte, me tiedämme hyvin vähän ihmisen aivoista, ehkä jopa 10 prosenttia tai vähemmän. Mutta mitä tiedämme hyvin, on sähköinen neurostimulaatio. Sähkö on loistava invasiivisena tekniikkana, mutta se ei sovellu ulkoiseen hermostimulaatioon, koska se ei ole kovin kohdennettu; kukaan ei todellakaan tiedä, mitä tapahtuu seuraavaksi, kun heität sähköä kalloosi.
Kliinisessä ympäristössä on myös magneettista neurostimulaatiota. Sinulla on nämä suuret koneet, jotka lähettävät magneettikenttiä aivoihisi. Se on hyvin kohdennettu, mutta nämä ovat miljoonan dollarin koneita, jotka eivät ole kuluttajaystävällisiä.
Se, mitä teemme, on mekaaninen neurostimulaatio. Se on polku, joka on jo olemassa ihmisillä. Käynnistämme vain oman johdotuksesi, ja keho tekee loput.
Mikä herätti kiinnostuksesi puettavaan tekniikkaan ja startup-maailmaan erittäin pitkän ja menestyksekkään uran jälkeen ylellisellä tavalla?
Minulla oli loistava ura ylellisyydessä 20 vuoden ajan. Mutta minulla on tieteellinen koulutus. Halusin aina olla yhteydessä muuhun tieteeseen myös muinaikana. Olen istunut biotekniikkayrityksen hallituksessa vuodesta 2010 ja löysin eräänlaista tiedettä uudelleen tämän kulman kautta.
Halusin todella löytää jotain, joka voisi olla kuluttajaystävällistä ja samalla sallia minun soveltaa kaikkia vuosien aikana hankittuja kauniita markkinoinnin sääntöjä. Monet huipputekniset tuotteet eivät koskaan kasva tarpeeksi, koska markkinointia ei hoideta kovin hyvin. Joskus insinöörit ovat rakastuneita tekniikkaan, mutta he unohtavat, että toisella puolella on myös ihminen.
Cove ei ole sinänsä ylellisyystuote. Mutta luulen, että tarjoamme edelleen ylellisyyttä, koska hyvin nukkuminen on ylellisyyttä monille nyky-yhteiskunnan ihmisille.
Kuinka asiantuntemuksesi ylellisestä markkinoinnista siirtyy startupin suorittamiseen erittäin teknologiaintensiivisen tuotteen takana?
Olen johtanut yrityksiä koko elämäni: pieniä, suuria, tytäryhtiöitä, suurempia julkisia yrityksiä. Minkä tahansa yrityksen toimitusjohtajana saat koulutuksen toisen yrityksen johtamiseen. Ja mielestäni nuo taidot on tarkastettu vuosien varrella.
Kokemus ylellisestä muodista auttaa minua ymmärtämään, että tuote ei aina ole toiminnallisuutta. Teknologiassa ihmiset ajattelevat aina ongelman ratkaisemista. Ylellisyys ei ole ongelman ratkaiseminen. Et osta 20 000 dollarin käsilaukua tavarasi kuljettamiseen ympäri kaupunkia. voit tehdä sen muovipussilla ilman rahaa.
Meidän on tietysti oltava hyvin tosiasiallisia ja toimivia. Mutta meidän on myös luotava unelma. Siellä taustani tulee esiin.
Millainen Coven keskimääräinen asiakas on? Olet markkinoinut erittäin huippuluokan kuluttajapohjaa koko elämäsi ajan. Onko Cove erilainen?
Aloimme ensin tarkastella ihmisiä, joilla on elämäntapa, jossa suorituskyky on tärkeää ja tekniikka on tervetullut. Nyt kun olemme toimittaneet tuotteita muutaman kuukauden, olemme huomanneet, että monet ihmiset kohderyhmän ulkopuolella nauttivat myös tuotteesta. Asiakkaamme ovat erityisen kiinnostuneita nukkumisesta. Joten kaikki aikuiset (koska emme tehneet tutkimuksia lapsista), joilla on ongelmia nukahtamisen tai nukahtamisen kanssa, ovat kohdeasiakkaamme.
Kun aloitit tämän laitteen kehittämisen, et todennäköisesti nähnyt pandemiaa. Luulisin, että COVID-19: n on oltava valtava isku yrityksellesi operatiiviselta kannalta. Sillä välin, vaikka Cove on suunniteltu vähentämään stressiä, se kuulostaa tarkalleen mitä ihmiset tarvitsevat tällaisina aikoina.
Kuten sanoitte, pandemiassa ei ole mitään hyvää. Meille on hyviä ja huonoja. Paha oli, että toimitusketjumme häiriintyi massiivisesti. Suunnittelemme kaiken Euroopassa ja valmistamme tuotteita Kiinassa. Kukaan insinööreistämme ei voi mennä sinne vuoden ajan. Joten juoksimme muutama kuukausi tuotannossa.
Mutta emme muuttaneet strategiaamme. Mielestäni pandemia on tehnyt keskustelusta ahdistuksesta, stressistä ja henkisestä hyvinvoinnista ajankohtaisempia kuin koskaan ja keskeisiä yhteiskunnassa tapahtuviin muutoksiin.
Coven nykyinen versio tekee vain yhden asian. Työskenteletkö uusien sovellusten parissa? Miltä seuraavan sukupolven Cove näyttää?
Joo. Nykyinen tärinä käsittelee affektiivisia kysymyksiä. Olemme havainneet, että muuttamalla tärinää hieman - en anna sinulle liikaa yksityiskohtia - voimme siirtää neulan kognitiivisiin toimintoihin, kuten muistiin, henkiseen suorituskykyyn, ongelmanratkaisuun jne. Se voisi auttaa hoitamaan krooniset tilat, kuten ADHD. Se tulee olemaan tietysti kliininen puoli. Ja etsimme edelleen, miten se voidaan toteuttaa.
Myös kliinisellä puolella olemme tekemässä kahta tutkimusta eri yrityksen tuotemerkillä: yksi ahdistuksesta ja toinen unettomuudesta. Olemme neuvotteluissa FDA: n kanssa saadaksemme selvityksen näistä väitteistä, jotta lääkärit voivat määrätä tekniikkamme ahdistukseen ja unettomuuteen tulevaisuudessa. Odotamme, että se puhdistetaan muutamassa kuukaudessa.
Selvennys: Cove ei ole FDA: n säätelemä lääkinnällinen laite. Feelmore Labs ei esitä lääketieteellisiä väitteitä ahdistuksen tai unettomuuden hoidosta. Laitteen tarkoituksena on vähentää stressiä ja parantaa unen laatua.
