Valiokunnan presidentti John LandgrafAmy Sussman / Getty Images Median rajaaminen hämärtyy. Viihde saapuu nyt kaikilla alustoilla, ja kaikki alustat kilpailevat tarjoamaan viihdettä. Vanhat mediaimperiumit aloittavat suoran kuluttajatoiminnan kompensoidakseen katselutottumusten muutoksen, suoratoistopalvelujen kautta kotisi televisioihin toimitetut elokuvat kilpailevat Oscar-palkinnoista, eikä kukaan ole varma mistään muusta paitsi siitä, että lineaarinen malli on kuolemassa.
Ota FX Networks. Se koostuu arvostetuista kaapelikanavista FX, FXX ja FXM, ja se on saatavana yli 80 miljoonassa kodissa eri puolilla maata, noin 33 prosenttia enemmän kuin Netflix. Silti pidemmästä ulottuvuudestaan huolimatta FX Networks ohjaa liiketoimintansa Disneyn alla suoratoistoon, myöntämällä hiljaisesti, että status quo on kestämätön. Miksi? Koska kuusi miljoonaa maksutelevisioasiakasta päätti katkaista johdon vuonna 2019, ja kaapeli-universumi on yhä vanhentunut.
Vastauksena FX Hulussa, keskitin missä vanha, olemassa oleva ja ylellinen uusi FX-sarja ilmestyy , käynnistettiin aiemmin tässä kuussa. Verkoston puheenjohtaja John Landgraf taistelee nyt sotaa kahdella rintamalla - digitaalisella ja lineaarisella -, mutta hänellä on resursseja vaarallisen arsenaalin rakentamiseen Disneyn ansiosta. Hän kuvailee FX: n ohjelmasuunnittelun olevan huomattavasti enemmän eteenpäin.
Tänä vuonna olemme tehneet enemmän kuin koskaan aiemmin, ja tämä suuntaus jatkuu, Landgraf kertoi Vulture äskettäisessä haastattelussa. Yritimme tehdä FX-tuotemerkin laadun skaalaamisen parhaalla mahdollisella tavalla. Voit saada eniten säilyttäessäsi tämän laadun, emmekä aio ylittää sitä.
Siitä lähtien kun Disney osti FX Networksin emoyhtiön 20th Century Foxin, Landgraf on väittänyt, että hän suhtautuu myönteisesti lisäresursseihin, mutta ei muuta FX: n rakennetta sen takia. Hänen verkostonsa on kehittänyt mainetta kaapelien HBO: ksi, huolellisen laadun kuraattorina, jota kriitikot kunnioittavat ja johdonmukainen voima palkintokauden aikana. Mutta kaapeliluokitukset laskevat koko teollisuudessa vapaasti sisällöntuottajien tai verkonjohtajien syystä. FX on Hulu - joka kantaesitti Alex Garlandin Kehittäjät , ensimmäisen eksklusiivisen sarjan viime viikolla - on tarkoitus houkutella uusia yleisöjä tuotemerkkiin ja laajentaa sen kattavuutta. Mutta se ei ole mandaatti muutoksille.
Resurssien ja uuden alustan yhdistelmästä huolimatta Landgraf ei pidä kilpailevia virtaviestejä kilpailijoistaan. Hänen mielestään Disney voi olla huolissaan suoratoistosodista upottaen miljardeja dollareita menestystarhaan.
FX: n ei ole tarkoitus kilpailla Amazonin tai Netflixin kanssa, hän painotti. Nämä ovat sellaisia apubrändejä kuin Costco, Walmart tai Target tai Macy, joiden on tarkoitus olla kaikkialla Yhdysvalloissa tai kaikkialla maailmassa ja tarjoavat kaiken, mitä kuka tahansa voi haluta. Se ei ole FX: n tehtävä.
Mikä on FX: n tehtävä? Kehitetään korkealaatuisia uusia sarjoja olemassa oleviksi sekä lineaarisissa että digitaalisissa kirjastoissa, ja hyödynnetään Hulun 30 miljoonan asiakaskuntaa täydentämään kutistuvaa yleisöä. FX on Hulu on tunnustus siitä, että se, mikä on toiminut televisiossa lähes kahdeksan vuosikymmenen ajan, ei ole enää kannattava tie eteenpäin. Sitä on täydennettävä rohkeammilla ja innovatiivisemmilla lähestymistavoilla. Keskeinen periaate pysyy samana - luo laadukasta viihdettä - mutta suoritus ja toimitus on monimutkaisempi suoratoistokaudella.
Minun näkökulmastamme meillä on uskomattoman onnekas olla osa Disney / Fox-tapahtumaa ja sitten tämän mekanismin kautta, saamalla uuden kumppanuuden Hulun kanssa, Landgraf sanoi. Tarvitsemme Hulua erittäin, hyvin, ja olen optimistinen siitä, että he saavat myös paljon meiltä.
