$ AP Rocky.Getty Images Jos et ole huomannut, muodikkaat tyypit ja taitavat vuosikerta-kuljettajat haukkuvat saamaan käsiinsä urheilullisia katuvaatteita 1990-luvulta. Erityisesti kaksi tuotemerkkiä saavat edut. Guess ja Fila olivat suosittuja tuotemerkkejä 80- ja 90-luvun it-lapsille New Yorkissa. Sitten 2000-luku saapui ja nähdään urheilevan Guessin ylösalaisin kolmion logosta tai kuplakirjaimellisesta Fila F: stä tuli tabu. Selaa nyt vain mitä tahansa Instagram-tutkintasivua vuonna 2017, ja näet, että täysimittainen herätys on käynnissä Harlemin räppäri A $ AP Rockyn ansiosta.
Rocky, merkittävä vaikuttaja ja hahmo nykypäivän nuorisokulttuurissa, on toiminut Guessin ja Filan raikasta ilmaa. 1980-luvulla perustetusta Guessista tuli valtava farkkumerkki, kunnes Tommy Hilfiger- ja Calvin Klein -farkut todella nousivat 90-luvulla. Kasvavan kilpailun ansiosta Guess-yritys otti osuman ja varastot laskivat dramaattisesti. Toisaalta Fila, vuonna 1909 perustettu yritys, koki vauhdin 1990-luvulla, kun A-listan julkkikset, kuten Dr.Dre, tunnettiin uskonnollisesti urheiluvaatemerkin käyttämisestä. Mutta se ei tehnyt tuotemerkistä immuunista työntää takaisin 2000-luvun alussa, kun erittäin matalien farkkujen tyyliin saapuminen teki Filasta sosiaalisen parian merkin kaikille alle 18-vuotiaille. 
$ AP Rocky GUESS -yrityksen perustaja ja luova johtaja Paul Marciano. Kuva Todd Williamson / Getty Images for GUESS.Getty Images
Aikaisemmasta laskusta huolimatta molemmat yritykset ovat lyöneet kultaa Rockyn julkisen tuen ansiosta. Räppitähti kuvattiin urheilullisissa suurikokoisissa Fila-puseroissa Pariisissa mallin Kendall Jennerin kanssa ja istuessaan eturivissä New Yorkin muotiviikolla. Hän on myös äskettäin tehnyt yhteistyötä Guessin kanssa, ja hänet nähtiin useissa huipputapahtumissa, joissa hänellä oli oma Guess x A $ AP Rocky vaaleansininen farkkutakki ja sateenkaaren logon T-paita. Tämä jatkuva altistuminen on johtanut siihen, että yhä useammat ihmiset ovat halukkaita maksamaan hyvin ei-90-luvun hintoja 90-luvun olennaisilta kappaleilta. 
A $ AP Rocky: Kuva: Todd Williamson / Getty Images for GUESSGetty Images
$ AP Rocky ansaitsi muodin kunniansa huolettomalla lähestymistavallaan tyyliin. Hänen tapansa heittää asuja yhteen, sekoittamalla vanhat koulupussit ärtyisiin, uusiin kappaleisiin auttoivat häntä nostamaan hänet Dior Hommen syksyn / talven 2016 kokoelman kasvoiksi. Tähdellä on myös Adidaksen suositus vyönsä alla ja hän on esiintynyt huippuluokan muotimerkkien mainoksissa, mukaan lukien Alexander Wang. Rockyn taikujuoma on hämmentävä sekoitus - hänen imago on nuori ja huoleton, mutta myös hyväpalkkainen ja tyylikäs, mitä nykypäivän nuorisomarkkinat vaativat tuotemerkeiltä. Hän on yksi muodin uuden aallon tärkeimmistä vaikuttajista ja pakkaa täydellisesti New Yorkin huippuluokan myötätunnon.
Fila on ryhtynyt entistä pidemmälle muotiin, urheiluvaatteet behemoth äskettäin kumppanina Gosha Rubchinskiyn kanssa, jonka farkutakin keskihinta on 555 dollaria. Punainen ja valkoinen Gosha X FILA T-1 lenkkarit Rocky huomattiin yllään New Yorkin muotiviikolla, jonka hinta oli 146 dollaria. Lisäksi keskimääräinen Guess X A $ AP Rocky -t-paita on yli 180 dollaria, mikä on hieman korkeampi kuin niiden alhaiset hinnat 2000-luvun alussa.
Epäilemättä, numerot osoittavat, että 90-luku on palannut feeniksimaiseen tyyliin ja poiminut uusia kasvoja matkan varrella. Mikä jättää muotimaailman miettimään: onko kyseessä huolellinen uudelleenbrändäys vai persoonallisuuden lopullinen vetovoima. Mielestämme jälkimmäinen.
