Alden Ehrenreich John Savageina Peacock'sissa Uusi uljas maailma .Steve Schofield / Riikinkukko Suoratoistosotien tässä vaiheessa Hulu on hallinnut AVOD (video video on demand) -markkinoita tasaisen kasvun ja kilpailun puutteen ansiosta. Suurimmat suoratoistokilpailijat Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + ja HBO Max eivät tällä hetkellä käytä mainostuettuja tasoja ja ovat sen sijaan kokonaan tilauspohjaisia. Samaan aikaan karkeasti 70% Hulun käyttäjistä käyttää mainostuettua mallia, ja vaikka suoratoistaja ei välttämättä ole yhtä suuri kuin Netflix tai Disney +, se voi luottaa luotettaviin tuloihin mainosmyyntinsä ansiosta. Nyt Comcast ja NBCUniversal haluavat viedä mallin askeleen pidemmälle tulevan Peacock-suoratoistopalvelun kanssa.
Peacock, joka on ollut aktiivinen Comcast- ja Xfinity-asiakkaiden keskuudessa viikkojen ajan ja käynnistyy laajasti 15. heinäkuuta, oli tarkoitus tehdä loistava sisäänkäynti, jossa oli suuri alkuperäiskirjasto ja Tokion olympialaisten yhteydessä. Koronaviruspandemian vuoksi palvelussa on vain yhdeksän alkuperäiskappaletta, kun taas Tokion olympialaiset on lykätty ensi kesään. Takaiskuista huolimatta Peacockin ydinstrategia ei ole muuttunut.
Toisin kuin muut striimarit, Peacock tarjoaa ainutlaatuisen porrastetun rakenteen, joka sisältää ilmaisen premium-mainostuetun suoratoistopalvelun, jossa on yli 600 elokuvaa ja 400 sarjaa tarjoava tilaustaso sekä live- ja on-demand-sisältöä uutisissa, urheilussa, myöhään illalla todellisuus. Se sisältää yksinomaisia alkuperäiskappaleita, aiemmin luotuja ohjelmia, menestyselokuvia ja suoratoistokanavia. Erityiset tasot on jaettu vapaasti katsottavaan pakettiin, jota tukee kevyt mainonta, mainostuettu Peacock Premium -paketti hintaan 4,99 dollaria kuukaudessa tai mainoksettomaksi Peacock Premium -paketiksi 9,99 dollaria kuukaudessa, johon mahtuu noin 20000 tuntia sisältöä . (Nykyiset Comcast-asiakkaat saavat Peacockin ilman lisämaksua.)
Peacockin ja NBCU Digital Enterprisesin puheenjohtaja Matt Strauss kertoi Lajike että jo ennen COVID-19-taudinpurkausta oli jo merkkejä liittymisväsymyksestä, hän sanoo. Ja alalla uskottiin, että ihmiset eivät halunneet mainontaa tai eivät pitäneet mainonnasta. Se ei vain ole totta. Ilmainen, mainostuettu sisältö toistaa vahvuuttamme, ja siihen keskityimme.
Comcast NBCUniversal toivoo, että Peacockin kustannustehokkaat tarjoukset houkuttelevat raharajoitteisia amerikkalaisia pandemian aiheuttaman maailmanlaajuisen taantuman keskellä. Epävakaassa taloudessa sillä on eri merkitys. Se on merkityksellisempi nyt kuin mikään muu aika, Strauss kertoi myyntipisteelle. On kuitenkin syytä huomata, että lineaaristen TV- ja AVOD-palveluiden mainostulot ovat romahtaneet pandemian aikana.
Hulu lopetti aiemmin ilmaiseksi katsottavan palvelunsa vuonna 2016, jolloin Peacock oli harvinainen rotu suurimpien media- ja teknologiatukijoiden joukossa. Sitten taas, viimeisenä merkittävänä tulijana yhä tiheämmässä suoratoistosodassa, NBCU: n oli yritettävä jotain erilaista erottaakseen paketti.
Comcast ja NBCU suojaavat panoksitaan Peacockilla ja ottavat sen käyttöön vahvistamaan heikkenevää perityt maksutelevisio-liiketoimintaansa strategisilla kumppanuuksilla ja tarjouksilla. Toisin kuin Netflix, Peacock ei ole yksinomaan sitoutunut uusien tilausten kasvuun tuottamaan tuloja; emoyhtiö haluaa herättää enemmän kiinnostusta lineaariseen liiketoimintaansa Peacockin kautta. Se ei myöskään ole läheskään yhtä pivot-kolossi kuin Disney ja WarnerMedia tekevät suoraan kuluttajille suunnattujen yritysten kanssa. Comcast sijoittaa 2 miljardia dollaria Peacockiin vuosina 2020 ja 2021, joka on kevyemmällä puolella suoratoistokulut yleensä ottaen.
Vaikka Peacockin hybridi-strategia edustaa ainutlaatuista tarjontaa suurten suoratoistojen keskuudessa, on vielä nähtävissä, kuinka tehokkaasti se houkuttelee käyttäjiä ja katsojia. Yrityksen odotetaan saavuttavan kannattavuutensa vuoteen 2024 mennessä, kun myyntiennusteen mukaan ennustetaan olevan 30–35 miljoonaa käyttäjää.
