John Varvatos. John Varvatos ei jää kiinni sekoittumisesta muotiviikon seurustelijoiden kanssa tai samppanjan siemaillen Hamptonin kylpylässä. Doc Hollidayn rock-herrasmiehen mestari löytyy todennäköisemmin partiolta bändejä Red Hookissa. Tämä on svengali, joka muutti CBGB: n entisistä tiloista hybridikaupan / -museon ja tekee puvuista niin upeita, että Iggy Popkin aikoi käyttää yhtä kerran. Iggy-tunnelma läpäisee Varvatos-tuotemerkin. Vaatteet kaverille, joka mahdollisuuksien mukaan voi silti juosta alasti yöhön ja liittyä yhtyeeseen.
Jokainen kaveri haluaa olla pieni rock & roll, sanoi Varvatos keskustellessaan Tarkkailija Lontoon-matkan jälkeen. Vaatteissamme he voivat tuntea itsensä viileiksi yrittämättä, mutta myös täysin ammattimaisia.
Hieman yli vuoden aikana tämä pohjimmainen New Yorkin miestenvaatemerkki on avannut 10 myymälää, yhteensä 17, kaupungeissa kuten Boston, Houston, Bal Harbour ja Mexico City. Lion Capitalin enemmistösijoituksen ansiosta, joka osti VF Corpin osakkeet kaksi vuotta sitten, John Varvatosista on tulossa merkittävä kansainvälinen jälleenmyyjä. Tänä kesänä avattiin 10000 neliöjalan globaali lippulaiva Lontoon Mayfairin kaupunginosassa. Lontoo on tänään maailmankaikkeuden keskus, sanoi Varvatos. Siellä on yhteys Lähi-itään, Venäjään, Kiinaan ja Kaukoitään, joten vaikka laajenemme Eurooppaan ja muille alueille, se on loistava lausunto ja loistava lähtökohta näyttää, mistä olemme kyse.
Menestys ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon, että Mr. Varvatos vuonna 2000 lanseerattu miestenvaatemerkki yhdistää klassisen tyylin kunnioitukseen, joka esiintyy pääasiassa muusikoiden keskuudessa tai ainakin niiden keskuudessa, jotka voisivat antaa sinulle tietää mitä. Hänen ohuet istuvuuspuvut, joissa on pitkähihaiset takit ja liivit, hoikkaat farkut, nahkatakit ja vaimennetut henleyt, muodostavat modernin ihmisen vaatekaapin ytimen, joka on ärtyisä, mutta räätälöity ja hienostunut. Kaikki Andrew Garfieldista Sir Ian McKelleniin haluavat pukeutua John Varvatosiin. Ringo Starr, viehättävin ja väitetysti eniten tatuoitunut Beatle, tähtiä brändin nykyisissä mainoksissa.
Kefaloniaan syntyneen suunnittelijan kypsyessä - hän on 48-vuotias - myös Manhattanin keskustan juuriin juurtunut tuotemerkki kasvaa. Maaliskuussa yritys seurasi johtajaansa ja muutti ensimmäiseen John Varvatos -myymälään Upper East Side -kadulla, osoitteessa 765 Madison Avenue - epäilemättä kaikkein epä-punk-osoite. New Yorkin suurimmalla, 4200 neliömetriä suurella myymälällä on mittatilaustyönä sopiva pukuohjelma, ja se liittyy keskustan paikkoihin Spring Streetille ja Boweryn vanhaan CBGB-tilaan, jossa hän silti heittää konsertteja kerran kuukaudessa. Paul Stanley rock-yhtyeestä Kiss kävelee kiitotietä Varvatosin kanssa Milanossa viime keväänä. (Kuva: Catwalking / Getty Images)
Varvatos päätti Madison-myymälästä muutettuaan sinne, jotta hänen lapsensa voisivat käydä paikallisia kouluja, ja huomasi sitten, että turistit ja naapurit ostivat hänen vaatteensa Barneysista tai Bloomingdalesista sen sijaan, että vaelsivat keskustassa.
Madison Ave. -kauppa symboloi tuotemerkin kypsymistä eikä vain iän näkökulmasta. Enemmän on, että olemme kehittäneet elämäntavan tuotemerkin, jolla on laaja ikäryhmä ja tulotaso, sanoi Varvatos. Meillä on edelleen rock & roll -juuremme, mutta Madison [Avenue] on osoittautumassa meille erikoiseksi.
Nykyään brändi on kyse monista asioista. Siellä on nimimerkki John Varvatos -kokoelma, joka sisältää urheiluvaatteita ja räätälöityjä miesten pukuja sekä vöitä, laukkuja, jalkineita, silmälaseja ja rajoitetun painoksen kelloja sekä tuoksuja. Siellä on nuorempi, särmikkäämpi John Varvatos Star-USA -mallisto sekä erittäin menestyvä jatkuva yhteistyö Conversen kanssa, joka tarjoaa tulkittuja versioita klassisesta Chuck Taylor All Star- ja Jack Purcell-lenkkarista. Syksyllä 2006 kumppanuus johti täydellisen kokoelman urheilullisiin, punk- ja vintage-innoittamiin miesten urheiluvaatteisiin.
Lisää vielä yksi kohde jatkuvasti laajenevaan luetteloon. Varvatos on tekemässä suurinta urahyppyään yrityksen perustamisen jälkeen: levytuottajan. Helmikuussa hän lanseerasi oman levy-yhtiön yhteistyössä Universal Musicin kanssa. Hän toivoo löytävänsä lupaavia kykyjä rockissa, maassa ja bluesissa. Hänen ensimmäinen allekirjoitettu taiteilija on itse asiassa jo menestyvä levytähti, vaikka nimi pysyy paketissa, kunnes julkaisupäivät on asetettu.
Haluan löytää seuraavan Guns N ’Rosesin tai Black Keysin tai seuraavan Amy Winehousen. Ihmiset, jotka eivät sovi perinteiseen levy-yhtiöiden kaavaan tai ovat tuntemattomia, koska heiltä puuttuu oikea johto, Varvatos sanoi. Hän näkee arviolta 50-60 musiikkiesitystä vuodessa, mukaan lukien viime aikoina Zac Brown Band Fenway Parkissa ja nuori Kalifornian bändi Reignwolf, joka avasi äskettäin Black Sabbathille Barclays Centerissä Brooklynissa. Hän oli myös nähnyt yhtyeen soittavan edellisenä iltana Williamsburgin musiikkipaikalla Baby's All Right. Toisin sanoen, hänen rock-luottonsa on hyvin ansaittu.
Tämä intohimo on Johnin suhteen, olipa kyse hänen kokoelmastaan, musiikistaan tai ennen kaikkea - hänen perheestään, joka on horjumatonta, kertoi Kevin Harter, Bloomingdalen miesten muotisuunnittelun johtaja. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons ja Ringo Starr juhlivat herra Varvatoksen Lontoon lippulaivan avaamista aiemmin tässä kuussa. (Kuva: David M.Benett / John Varvatosin Getty Images)
***
Kotoisin Detroitista, herra Varvatos oli suurelta osin vaikuttanut kaupungin historia Motownin, bluesin, jazzin, rockin ja funkin sulatusuunista. Varhaisessa iässä hän oli alttiina aikakauden määrittävälle musiikille, kuten The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper ja Bob Seger. Vuonna 1984 hän liittyi Polo Ralph Laureniin, joka johti Midwestin alueen tukkukauppaa ennen siirtymistään suunnittelutiimiin New Yorkiin. Vuonna 1990 hänet salametsäsi Calvin Klein ja voideltu miesten vaatteiden suunnittelupäällikkö.
Siellä hän valvoi miesten kokoelman ja vaikuttavan CK-tuotemerkin lanseerausta. Vuonna 1995 hän palasi Ralph Laurenille kaikkien Polo Ralph Lauren -brändien miesten suunnitteluosaston päällikkönä ja loi RRL-, Black Label- ja Polo Jeans -etiketit. Se oli jännittävä aika hänelle, mutta hän tunsi näkökulmansa puuttuvan miestenvaatemarkkinoilta. Minulla kesti kuukausia vakuuttaa Ralph päästämään minut lähtemään, hän sanoi. Lopuksi Ralph sanoi: 'Jos luulet, että sinulla on jotain uutta sanottavaa, niin tuen sinua.'
Varvatos lanseerasi nimimerkkinsä vuonna 2000, ja Amerikan muotisuunnittelijoiden neuvosto (CFDA) tunnusti hänet samana vuonna Perry Ellis -palkinnolla uusista miestenvaatesuunnittelijoista. Hän sai toisen CFDA-palkinnon vuoden miesten suunnittelijasta vuonna 2001. Vuonna 2005 hänet jälleen kerran tunnustettiin vuoden miesten suunnittelijaksi. Vuosia myöhemmin Ralph ilmoitti minulle, että minulla oli jotain uutta sanottavaa, eikä maailmassa ollut parempaa kohteliaisuutta kuin se, että mentorisi sanoi, että menit ulos ja teit jotain erikoista, sanoi Varvatos.
Varvatos pitää itsensä kiireisenä kaikilla ponnisteluillaan, joista vähiten kasvaa hänen liiketoimintaansa. Mutta kuten miehet, jotka pukeutuvat hänen vaatteisiinsa, hän pitää sitä hillittyinä, kuuntelee musiikkia, meloo järvellä, kun hänellä on aikaa, ja kun hänen on palattava satunnaiseen muotibileihin, hän tekee sen omalla tavallaan.Muistan kerran, kun John ilmestyi Milanon GQ-juhliin Kiss-yhtyeen jäsenten kanssa, sanoi Harter. Hymyilin siitä päivistä.
