Meta nojautuu Reelsiin, sen Facebookin ja Instagramin lyhytmuotoiseen videoalustaan, mainosliiketoimintansa tulevaisuudeksi, kertovat yritysjohtajat, jotka esittelivät mainoskonferenssissa tänään (4. toukokuuta).
amerikkalainen koulutus verrattuna muihin maihin
'Video on alustamme tulevaisuus', Alvin Bowles, Metan liiketoimintaekosysteemikumppanuuksien varatoimitusjohtaja, sanoi konferenssissa.
Vuonna 2022 99,3 prosenttia Metan liikevaihdosta, joka oli 114 miljardia dollaria, tuli mainonnasta , yhtiön talousasiakirjojen mukaan. 'Kyse on antaa ihmisille sitä, mitä he eivät ehkä ole tienneet haluavansa', Bowles sanoi konferenssissa.
Meta esitteli Interactive Advertising Bureaun NewFronts-konferenssissa, jossa yritykset esittelevät uusia mainosvaihtoehtojaan median ostajille. Muita osallistujia olivat TikTok, YouTube ja NBCUniversal, joka piti mainostajia , toukokuun 3.
Metajohtajat eivät keskustelleet uusista mainonnan innovaatioista sosiaalisen median sovellusten syötteissä tai tarinoissa, mikä viittaa siihen, että mainosten ohjelmointi on jo kypsää. Metaverse-aihe nousi esiin lyhyesti, ehkä siksi, että johtajat eivät vielä näe sitä toimivana mainosmekanismina. Sen sijaan Metan johtajat käyttivät suurimman osan yrityksen ajasta kelojen mainostamiseen – vaikka rahan ansaitseminen kelojen kautta voi olla vaikeaa.
Reelsin kautta tapahtuvassa mainonnassa on joitain rakenteellisia rajoitteita, Susan Li, talousjohtaja, sanoi puhelussa analyytikoille 26. huhtikuuta raportoituaan yhtiön tuloksesta. 'Ihmiset katsovat kelaa pidempään kuin syöte- tai tarinasisältöä, mikä johtaa vähemmän mahdollisuuksia näyttää mainoksia viestien välissä', hän selitti. Verrattuna muihin Instagramin ja Facebookin tarjoamiin sovelluksen sisäisiin alustoihin, käyttäjien Reelsissä viettämä aika ei tuota yhtä paljon tuloja. Jos Reels on tulevaisuus, kuten Bowles ehdotti, Metan täytyy tehdä niin selvittää, kuinka ansaita rahaa alustalta ja pitää mainostajat kiinnostuneena kilpailijoiden, kuten TikTokin ja YouTuben, jatkaessa innovointia.
robert downey jr loppupelin palkka
Ovatko kelat tehokkaita?
Yrityksen alustat, joihin kuuluvat Instagram, Facebook ja WhatsApp, tavoittaa 3,8 miljardia ihmistä kuukausittain , joista 3,02 miljardia käyttää jotakin Metan sovelluksista päivittäin.
Kelat ovat yleistymässä Facebookissa ja Instagramissa. Joka päivä käyttäjät jakavat yli 2 miljardia lyhytmuotoista videota, mikä on kaksinkertainen jakotilastot kuuden kuukauden takaiseen verrattuna, toimitusjohtaja Mark Zuckerberg sanoi tulospuhelussa. Hän sanoi, että Metan kyky ansaita rahaa rullista on myös lisääntymässä.
milloin seuraavat tähtien sodat ilmestyvät
Kun kelat kasvavat, myös alustojen mainontaominaisuudet kasvavat. Jokaisesta Metan tuotteeseen sijoittamasta dollarista mainostajat saavat 3,31 dollaria palautuksia, Zuckerberg sanoi viitaten Meta-tutkimukseen, jonka Meta teki Kalifornian yliopiston Berkeleyssä. Metan globaalin asiantuntijan Nicola Mendelsohnin mukaan lokakuusta joulukuuhun 2022 Metan konversiot lisääntyivät 20 prosenttia. liiketoimintaryhmän varapuheenjohtaja.
Metan uudet mainostuotteet
Mendelsohn esitteli konferenssissa joukon uusia mainostuotteita korostaen lisättyä todellisuutta (AR) Instagramissa ja Facebook Reelsissä käyttävien tuotteiden käyttöönottoa. Tuotetestauksessa Sephora loi AR-kokemuksen, jossa käyttäjät käyttävät sovelluksessa kameran sisäistä suodatinta ja tekniikka valitsee käyttäjälle hajuveden 'auratunnelman' perusteella. Käyttäjät voivat sitten käydä Sephorassa ostamassa hajuvettä.
Meta lisäsi mainostajille mahdollisuuden linkittää useita tuotteita yhdelle kelalle, jossa aiemmin kela tuki vain yhtä linkkiä. Yritys antaa myös käyttäjien keskeyttää mainokset ja esikatsella linkitettyä sivua ilman, että heidän tarvitsee poistua kelalta. Mekanismi on jo saatavilla Facebookissa, ja Meta aikoo julkaista sen Instagramissa.
