Edes live-urheilun paluu ei ole varmasti tukahduttanut johdinleikkauksen vuotoa, uudessa Roku-raportissa sanotaan.Christian Petersen / Getty Images Katsomme taaksepäin koronaviruspandemiaa suuren siirtymävaiheen aikakautena, jolloin perinteiset lineaarisen median viihdealustat myönsivät lopulta tappion suoran kuluttaja-liiketoiminnan kasvavalle voimalle.
Roku, Inc. ilmoitti tänään vuotuisen johdonleikkaustutkimuksensa havainnoista, mukaan lukien uudet näkemykset, jotka yhdysvaltalaiset kuluttajat jakavat siitä, kuinka COVID-19-pandemia vaikuttaa siirtymiseen suoratoistoon. Ironista kyllä, Roku ei ole vielä allekirjoittanut suoratoistosopimuksia suurten uusien tulokkaiden, kuten WarnerMedian HBO Maxin ja NBCUniversalin Peacockin kanssa, ja silti havainnot viittaavat lineaaristen asiakkaiden massamuuton lisääntymiseen.
Tutkimuksessa havaittiin, että noin 32 prosentilla Yhdysvaltain televisiokotitaloista ei ole perinteistä maksu-TV-liittymää (kaapeli-, satelliitti-, puhelin), ja vielä 25 prosenttia kotitalouksista, jotka on tunnistettu johtoajureiksi, leikkaavat palvelunsa. Kun kysyttiin aikomuksesta katkaista johto kokonaan seuraavien kuuden kuukauden aikana, 45% johtoajokotitalouksista ilmoitti todennäköisesti tekevänsä niin. Nämä havainnot ovat tulleet sen jälkeen, kun ennätyksellisen kuusi miljoonaa asiakasta valitsi perinteisen maksutelevisiopaketin vuonna 2019 ja kolme miljoonaa katkaisi johdon edellisenä vuonna.
Vaikka aloitimme vuoteen 2020 merkittävällä vauhdilla johdon katkaisun ympärillä, näemme nyt, että COVID-19-pandemia ja live-urheilun tauko ovat saaneet kuluttajat ajattelemaan uudelleen, miten he pääsevät kotiviihteeseen ja mitä he ovat valmiita maksamaan, Roku markkinointijohtaja Matthew Anderson sanoi. On selvää, että arvolla on merkitystä enemmän kuin koskaan, ja runsaasti ilmaista sisältöä, ilmaisten suoratoistopalvelujen ilmaisia kokeilujaksoja ja kuluttajien säästöt edistävät siirtymistä suoratoistoon.
Aikaisemmat sijoittajatutkimukset ovat osoittaneet, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan noin 50 dollaria kuukaudessa noin kolmesta suoratoistopalvelusta. Kun kysyttiin tekijöistä, jotka ajavat siirtymistä kokopäiväiseen suoratoistoon, kotikulujen leikkaaminen oli numero yksi syy. Johdon katkaisevat Roku-käyttäjät kertoivat säästävänsä noin 75 dollaria kuukaudessa korostaen arvon merkitystä nykypäivän viihdemarkkinoilla, erityisesti pandemian pakottamien taloudellisesti masentuneiden aikojen keskellä. Yleisö haluaa löytää paras paukku heidän pukulleen elokuva- ja TV-sisällön suhteen, ja sitä esiintyy yhä enemmän epälineaarisilla alustoilla.
Lähes puolet kaikista Yhdysvaltain televisiokotitalouksista kertoi katsovansa pandemian aikana enemmän ilmaista mainostukea olevaa televisiota kuin ennen. Lisäksi 40% viimeaikaisista johtoja katkaisevista kotitalouksista sanoo, että mahdollisuus saada ilmaisia kokeilujaksoja ja laajennettuja ilmaisia kokeilujaksoja premium-tilauspalveluihin auttoi saamaan heidät vakuuttamaan perinteisen maksutelevisiopalvelun vähentämisestä.
Kun NFL neuvottelee uusista ja erittäin kalliista lähetystarjouksista - vanhojen mediaimperioiden asettaminen CBS tiukassa paikassa - On ollut toivoa, että jalkapallon, Amerikan suosituimman urheilulajin, paluu voisi johtaa uusien ilmoittautumisten nousuun. Kuitenkin vain 17% viimeaikaisista johdot katkaisevista kotitalouksista ilmoitti tilaavansa perinteisen maksu-TV: n uudelleen, kun live-urheilu palaa tänä vuonna tutkimusta kohti. Itse asiassa 51% sanoi löytävänsä muita tapoja käyttää suoraa urheilua, kun taas 31% mainitsi mahdollisen tilauksen uudelle suoratoistopalvelulle. Yli puolet (52%) perinteisistä kotitalouksista ja köydenpoistokotitalouksista kertoo todennäköisesti vähentävänsä maksu-TV-pakettiaan, jos suoran lähetyksenä toimiva televisio ei palaa. On puhuttu jopa siitä, että ESPN ja Disney siirtävät enemmän urheilua suoratoistoon tulevaisuudessa.
Millä tavoin viipaloitkin sen, perinteinen TV-malli on laskussa. Vaikka se ei ehkä koskaan katoa kokonaan, se on tahdissa siirtyä suoratoiston takapenkille.
