Kuinka lähetysverkot liikkuvat hankalissa NFL-sopimusneuvotteluissa?Leon Bennett / Getty Images Torstai-aamulla ViacomCBS aloitti neljännesvuosittaisen tulospuhelunsa saadakseen kuvan yrityksen taloudellisesta nykyisyydestä ja strategisesta tulevaisuudesta. Pohjimmiltaan se on sekä todellisten että nojatuolianalyytikoiden mahdollisuus arvioida ryhmittymä, ikään kuin vääntynyt kauneuskilpailu. Sekä yhtiön tulokseen että mediaympäristöön on huomattava, että CBS yrittää säilyttää NFL-lähetysoikeudet sunnuntai-iltapäivän kokoonpanossa. Mutta pitkällä aikavälillä ViacomCBS näyttää olevan jumissa kiven ja kovan paikan välillä.
Äskettäisen Viacomin ja CBS: n fuusion oli tarkoitus vahvistaa mediayhtiötä mittakaavan ja konsolidoinnin aikakausi ; pitää sitä teollisuutena vastaavana keski-ikäisen isän kanssa, joka ilmoittautuu CrossFitiin. Sulautuminen antaa ViacomCBS: lle varmasti joustavamman taloudellisen voiman, mutta yritys on silti koon ja resurssien suhteen kalpea kuin kilpailijat, kuten Disney ja Comcast. (Tästä kirjoituksesta lähtien ViacomCBS: n markkinaosuus on 18,96 miljardia dollaria, kun Disney on 254,35 miljardia dollaria ja Comcast 209,28 miljardia dollaria).
Molempien ryhmittymien odotetaan pelaavan muita NFL-pelejä (Comcastin NBC lähettää tällä hetkellä Sunnuntai-iltana jalkapallo samalla kun Disneyn ESPN ilmestyy Maanantai-iltana jalkapallo ), kun nykyinen kauppa päättyy kauden 2022 jälkeen. Vuotuisten sunnuntai-iltapäivän lähetysmaksujen odotetaan kaksinkertaistuvan nykyisestä Miljardin dollarin hintalappu . CBS: llä ei pitäisi olla todellista ongelmaa NFL-laajennuksen myöntämisessä, mutta se ei todellakaan ratkaise verkon ydinkysymyksiä.
Lineaarinen maksutelevisio on kuolee . TV-suoratoisto on melkein kaksinkertaistunut kahden viime vuoden aikana Nielsen-tiedot , kun taas ylitarjonnan osuus on nyt 19 prosenttia koko television katselusta . Vuosi ennustaa puolet yhdysvaltalaisista kotitalouksista, joilla on maksu-tv-liittymä, katkaisee johdon vuoteen 2024 mennessä Lightshed Partners CBS-hanke pitää sisällään noin 70 miljoonaa maksu-TV-kotitaloutta vuoteen 2023 mennessä (jolloin uusi NFL-sopimus tulisi voimaan), mikä on 26 prosentin lasku vuodesta 2014. Tehtaanmyymälä toteaa tarkasti, että lineaarisen liittymän odotetaan jatkavan vain laskuaan, mikä uudistaa NFL: n vähemmän arvokasta ajan myötä.
Jälleen kerran CBS: llä ei ole varaa ylittää NFL: n lähetysoikeuksia, vaikka sitoumus monivuotiseen sopimukseen ei olekaan taloudellisesti järkevää. Wall Streetin luottamus ViacomCBS: ään vähenisi ja loput lineaariset tilaajat olisivat vähemmän kuin innoissaan. Kyllä, verkon NFL-mainoshinnat nousivat 7,4 prosenttia kaudelle 2019, vuodeksi, jolloin NFL-luokitukset ovat kokonaisuudessaan kasvoi neljä prosenttia vuoteen 2018 verrattuna. Mutta NFL: n kysytty hinta on yli 2 miljardia dollaria vuodessa, mikä syö CBS: n marginaaleja pidemmälle kuin kilpailijoiden NBC ja ABC. On vaikea perustella kustannuksia kutistuvan tilaajakannan keskuudessa, vaikka vaihtoehto olisi vieläkin mahdottomampi.
CBS johti jälleen kaikki verkot sisään katsojien kokonaismäärä Siellä on älykkäitä ihmisiä tekemään päätöksiä (vaikka vanha ja tukkoinen verkko on edelleen monimuotoisuusongelma ). Mutta he saattavat hyvinkin tuijottaa häviötilannetta NFL: n suhteen.
