Alle 48 tuntia jäljellä ennen kuin Elon Muskin odotetaan saavan päätökseen 44 miljardin dollarin Twitter-ostonsa, uusi raportti paljasti, että sosiaalisen median alusta saattaa menettää nopeasti aktiiviset käyttäjät, jotka tuottavat eniten mainostuloja sivustolle. Löytö antaa uuden iskun Muskin jo kaukaa haetulle tavoitteelle muuttaa Twitter a 'supersovellus' ja viisinkertaistaa tulonsa muutaman seuraavan vuoden aikana.
Twitterin ylin 10 prosenttia käyttäjistä eli ”raskaita diskanttikaiuttimista”, jotka tuottavat 90 prosenttia alustan sisällöstä ja tuottavat puolet yhtiön globaaleista tuloista, ovat olleet ”absoluuttisessa laskussa” pandemian alkamisen jälkeen, Twitter-tutkija kirjoitti sisäinen asiakirja nimeltä 'Mihin diskanttikaiuttimet katosivat?' Reuters Raportoitu 25. lokakuuta. Raskas diskanttikaiutin määritellään henkilöksi, joka kirjautuu Twitteriin useammin kuin kuusi päivää viikossa ja twiittaa kolmesta neljään kertaa viikossa, sisäisessä asiakirjassa sanotaan.
Tutkijat havaitsivat myös, että kiinnostus uutisia, urheilua ja viihdettä kohtaan on hiipumassa Twitterin erittäin aktiivisten käyttäjien keskuudessa, kun taas kryptovaluuttoja ja työlle turvatonta sisältöä, kuten alastomuutta ja pornografiaa, koskevat viestit ovat kasvussa. Asiakirjassa mainitun erillisen sisäisen tutkimuksen mukaan aikuisille suunnatun sisällön osuus on 13 prosenttia kaikista Twitter-viesteistä.
Asiakirjassa todettiin myös, että Twitter menettää 'tuhottavan' osuuden muodista tai julkkiksista kiinnostuneista raskaista käyttäjistä, jotka todennäköisesti kilpailevat Instagramin ja TikTokin kaltaisten alustojen kanssa.
Muuttuvat yleisön kiinnostuksen kohteet uhkaavat Muskin näkemystä siitä, että Twitteristä tulee ' julkinen kaupungin aukio ”, mutta se saattaa myös huolestuttaa mainostajia, koska he yleensä välttävät liittymistä kiistanalaiseen tai avoimeen sisältöön.
Lausunnossaan Twitter sanoi, että se tekee säännöllisesti tutkimusta 'suurista erilaisista trendeistä, jotka kehittyvät sen mukaan, mitä maailmassa tapahtuu'. Yhtiö korosti, että sen päivittäiset aktiiviset käyttäjät ovat jatkaneet kasvuaan ja olivat 238 miljoonaa 30. kesäkuuta päättyneellä vuosineljänneksellä. Twitterin on määrä raportoida 30. syyskuuta päättyneen kolmen kuukauden tulos 27. lokakuuta.
Elon Musk saattaa ostaa Twitterin, joka on jo huipussaan
Ei ole mikään salaisuus, että Musk on tietoinen joistakin Twitterin ongelmista. Huhtikuun 9. päivänä, kaksi viikkoa ennen hankintasopimuksen allekirjoittamista, hän valitti Twitterissä että tilit, joilla on eniten seuraajia, kuten Barrack Obaman, Justin Bieberin ja Katy Perryn omistamat tilit, twiittaavat harvoin ja julkaisevat hyvin vähän sisältöä. Hän epäili sitä myös julkisesti Twitterillä saattaa olla vähemmän aitoja käyttäjiä kuin se väittää, ja yritti jossain vaiheessa vetäytyä kaupasta väittäen, että sivuston tilin kokonaismäärä oli paisutettu robottien takia.
Viime viikolla Teslan sijoittajien kanssa käydyssä puhelussa Musk sanoi, että hän ja hänen sijoittajakumppaninsa maksavat 'ilmeisesti liikaa Twitteristä' sen nykyisessä tilassa, mutta hän uskoo edelleen alustan pitkän aikavälin potentiaaliin.
Musk on luonut kunnianhimoisia suunnitelmia kasvattaa Twitterin käyttäjäkuntaa ja tuloja vähintään nelinkertaiseksi seuraavan viiden vuoden aikana muuttamalla Twitterin 'kaikki sovellukseksi', joka tarjoaa palveluita mikrobloggaamisen lisäksi. Se näyttää olevan yhä haastavampi tavoite, kun otetaan huomioon Twitterin kohtaama kilpailu ja sen käyttäjäkunnan laadun heikkeneminen, kuten uusimmasta asiakirjasta käy ilmi.
Twitterillä on arvioitu olevan 450 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain (Twitter ei paljasta päivittäisten tai kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien kokonaismäärää), mikä vastaa Snapchatin ja Pinterestin lukuja, mutta seuraa alan johtavia Facebookia, jolla on 3 miljardia kuukausittaista käyttäjää, Instagramia (2 miljardia) ja TikTokia (1 miljardi).
Twitterin tulot ja voitto kertovat samanlaisen tarinan. Twitter teki 5 miljardin dollarin mainosmyynnistä vuonna 2021, mikä tuotti 3,3 miljardia dollaria, mikä ohitti Pinterestin ja Snapchatin, mutta on alle 10 prosenttia sekä Instagramin että Facebookin kirjaamista tuloista. Viisivuotias TikTok raportoitu suunnilleen samoilla tuloilla Kuten Twitter viime vuonna, mutta sen myynnin odotetaan kolminkertaistuvan tänä vuonna, kun taas Twitter on kasvanut alhaisella kaksinumeroisella luvulla.
vaikkakin Twitterin oletettu taantuminen on ennustettu vuodesta 2015 lähtien, sovellus on edelleen tärkeä foorumi uutisten jakamiseen ja keskusteluun ajankohtaisista tapahtumista.
Sosiaalinen media on kokonaisuudessaan siirtynyt tekstistä videosisältöön viime vuosina, mikä on osoituksena TikTokin nopeasta noususta ja Meta-alustojen käyttöönotosta Reels vuonna 2021. Twitter on yritti sopeutua ottamalla käyttöön koko näytön videosivun ja näyttämällä lisää videoita Tutki-välilehdellä, mutta se on silti tekstille lähtöisin oleva alusta, joka ei näytä olevan sosiaalisen median tulevaisuus.
