Arielle Charnas, tyyliblogin Something Navy super-vaikuttajaKohteliaisuus Jotain laivastoa Arielle Charnasin suurin pelko on pettymys hänelle 1,1 miljoonaa Instagram-seuraajaa . Kun hän sanoo tämän, 31-vuotias tyyliblogin perustaja Jotain laivastoa turpoaa kyynelistä. En todellakaan tiedä mitä, Charnas sanoo. Mutta kaikki mikä pettäisi heidät.
Tällä hetkellä ei näytä olevan paljon syytä huoleen. Allekirjoittanut monivuotisen lisenssisopimuksen Nordstrom , Instagram-vaikuttajan back-to-back-kokoelmista tänä syksynä tuli jälleenmyyjän kaikkien aikojen menestynein kumppanuus - arviolta 5 miljoonaa dollaria yhden päivän myynnissä ja voitti aiemmat yhteistyöt Beyonce ja Rihanna . Hänen linjansa on ollut niin upea hitti, että yhteispuheenjohtaja Pete Nordstrom, Seattlessa sijaitsevan imperiumin neljännen sukupolven perillinen, piti pyytää anteeksi tarjonnan korkealaatuiseen ongelmaan, joka ei vastaa kysyntää. Testaamme rajoja ja rajoja kaikelle, mitä olemme koskaan tehneet verkossa, hän selitti.
Jokaisen uuden kokoelman myötä Something Navy -seuraajien ennennäkemätön liikenne on kaatanut Nordstromin verkkosivuston. Joulukuun 13. päivänä sama raivokas fanikanta palaa jälleen loma-erään nahkatakkeja, paljetteja, kasmirmatto-villapaitoja ja pukuhelmiä, joita Charnas on hypistänyt viikkojen ajan Instagramissa. Kaikki merkit viittaavat toiseen välittömään loppuunmyyntiin. 
Tänä syksynä Charnas aloitti monivuotisen lisenssisopimuksen Nordstromin kanssa, joka on toistaiseksi ollut jälleenmyyjän kaikkien aikojen menestynein kumppanuus.Kohteliaisuus Jotain laivastoa
Charnas viiva Instagramin kautta turvallisessa, mutkattomassa, koholla perusasiat, täyttämällä syötteensä lähestyttävällä sekoituksella kauneutta, perhettä, kuntoa ja muotia - kaikki terveellisiä, epämääräisiä ja tyyliltään virheettömiä. Se on kaava, joka ulottuu sukupolvien ajan, 13-60-vuotiaista naisista, joille Charnas näyttää kuiskaavan. Sinäkin voit käyttää tätä, kun hän hymyilee jättiläisillä, ilmeikkäillä silmillä. Ja tietysti nyt he tekevät. Kun Charnas julkaisee yksityiskohdat kaikesta mitä hänellä on ollut, hänen fanit ostavat suuria. Pelkästään Net-a-Porterissa yli kolme prosenttia Jotain laivaston seuraajista, jotka napsauttavat ostotuotteita tai muuntavat, käyttävät keskimäärin 700 dollaria henkilöä kohti. Se on yksi syy Charnasin kutsumiseen muodin tulevaisuus .
Seitsemänä päivänä viikossa hän on maailmankaikkeuden keskus kasteinen kaksikymmentä työntekijät, jotka lähettävät suorapuheisia iskuja Charnasista, sitten puhkeavat kiljuuina, kun tykkääjät, seuraajat ja kommentit nousevat kymmeniin tuhansiin.
Kun tapaamme Madison Square Parkin parvella, hän jakaa aviomiehensä Brandonin ja tyttärensä kanssa Ruby ja Esme , Charnas on hampaalla baarituolin reunalla saaden meikkiään. Hänen ohuen kehyksensä kovia kulmia pehmentää hiusten vesiputous, joka on niin hohtava, että se ansaitsi hänelle TV-paikan TRESemmén kanssa vuonna 2015 - ja yli 300 muuta tarjousta siitä lähtien. Kaikesta menestyksestä huolimatta Charnas kertoo minulle, että hän ei ole tyytyväinen vasta seuraavana Tory Burchina.
Missä näet jonkun, näet joukon ihmisiä kadulla, ja voit kertoa, että he ovat sisällä - että he ovat jotain laivastoa, hän sanoo välkkyvän ison valkoisen hymyn välillä kameralle. Silloin tiedän, että olen onnistunut.
Charnas aloitti Something Navy -sovelluksen vuonna 2009 blogspotina sumeista toimituksista kauneimmissa, seksikkäimmissä ja tyylikkäimmissä asuissa - enimmäkseen vaikuttamaan poikaystävään, joka lopetti hänet joka tapauksessa. Sitten 22 ja epätoivoisesti työskennellä muodilla, Charnas oli hylännyt kaikki suuret lehdet (melkein kaikki ovat nyt profiloineet häntä). Joten hän löysi työpaikan vähittäiskaupassa ja ansaitsi vain tarpeeksi vuokrattaakseen ikkunattoman alkovin sisarensa yhden makuuhuoneen huoneistosta - ja muutama jäljellä oleva käteinen vaatteille. Vapaapäivinä hän otti kuvia, muotoillen nopeat muodinsa - Forever 21, H + M, Aldo ja Steve Madden - design-vintage-kappaleilla, jotka hän lainasi äidiltään. 
Charnas aviomiehensä Brandonin ja tyttärensä Rubyn ja Esmen kanssa.Kohteliaisuus Jotain laivastoa
Kuukausien kuluessa Karen Robinovitz -niminen muotitoimittaja ilmoitti asiasta ja tarjosi yhteyden Charnasin muotimerkkeihin, jotka etsivät perinteisiä kumppanuuksia. Hänen ensimmäinen maksava keikkansa blogista oli Saksin kanssa (hän ansaitsi luottoa kengissä vastineeksi Saksin tuotteita koskevista blogiviesteistä). Vuonna 2010, kun Robinovitz aloitti, mistä tulisi ensimmäinen digitaalisten vaikuttajien markkinointiyhtiö , Charnas oli ensimmäisten asiakkaidensa joukossa. Kun tuhannet naiset vierailevat sivustolla päivittäin, Jotain laivastoa ei enää ollut hajoamisen kosto. Se oli määränpää - ja kasvava elämäntyylibrändi. En tarvinnut poikaystävää, en tarvinnut ketään, sanoo Charnas. Tunsin olevani vahva.
Siitä lähtien kun blogi siirrettiin Instagramiin vuonna 2013 - missä hän keräsi yli 250 000 seuraajaa alle vuodessa - Charnas valittaa, että hänen on pitänyt olla joka sekunti. Paineita asumisesta a Truman-näyttely oman tekemänsä ovat… uuvuttavia.
Joskus toivon, että voisin olla hieman yksityisempi, hän sanoo, kun vaaleanpunainen huulinen valokuvaaja napsahtaa hänet jokaiseen liikkeeseen. Ei vainMinun on aina jaettava elämäni ja että kaikki tietävät kaiken minusta ja perheestäni. Minulla on hetkiä, joissa olen kuin: Miksi lähetän, että lapseni on muuttanut isoon tytön vuoteeseen? Koska silloin saan miljoonan viestin, joissa sanotaan: 'Sinun ei pitäisi tehdä niin tässä iässä!' Ja minua ärsyttää. Pidän tosissani matkani jakamisesta, ja se tekee minut onnelliseksi, mutta en koskaan ajattele oikeastaan mitä siihen liittyy. 
Charnaksen ensimmäinen kuusinumeroinen kauppa oli TV-mainos TRESemmén kanssa vuonna 2015. Siitä lähtien 31-vuotias vaikuttaja on saanut yli 300 muuta maksettua kumppanuutta.Kohteliaisuus Jotain laivastoa
Charnas ei voi ottaa lomaa, sairasta päivää tai edes saada vauvaa kutsumatta fanejaan matkalle. Ja jos hän teki? Seuraajani olisivat todella järkyttyneitä, hän sanoo. He tuntevat olevansa melkein velkaa joka sekunti.
Syntyneen toisen tyttärensä tänä kesänä Charnas ei ottanut äitiyslomaa - syntymää ilmoitus oli hänen kaikkien aikojen suosituin viesti, joka nosti sitoutumisastetta seitsemän kertaa, mitä vaikuttajamarkkinat pitävät hyvinä. Luulin, että siihen aikaan, kun minulla oli vauvoja, supernuoret seuraajat olisivat poissa. Mutta 15-vuotiaat ovat pähkinöitä lapsistani, Charnas kohauttaa olkiaan. He ovat pakkomielle.
Tämä voimakas fandom-taso johtaa usein myös tosielämän sitoutumiseen. Muukalaiset tuntevat olevansa oikeutettuja lähestymään Charnasta, jalkakäytävillä ja ravintoloissa, halaamalla häntä kuin ystävä, jonka he tuntevat jo vuosia. He kysyvät lapsista, tai mistä löytää takki, tai kertovat hänelle, että hän on liian ohut tai että on aika leikata hiuksensa. Saattaa olla, miksi ajatus pettää heidät saa hänet itkemään.
Charnas sanoo huolestuvan myös joka ikinen päivä ihmisistä, jotka hän todella tuntee - henkilökohtaisessa ja työelämässä - ja miksi he saattavat kiertää häntä. Voisiko se johtua vääristä syistä? hän pohtii ääneen. Ehdottomasti. Hän tietää, että heillä ei ole haitallisia tarkoituksia, mutta silti.
Minulla ei ole ystäviä sen takia, hän sanoo. Sisarien, henkilökunnan ja kourallisen naisia lukuun ottamatta, jotka hänet tunnetaan lapsuudesta lähtien, Charnas sanoo, etten todellakaan tarvitse ystäviä. Ja minulla on aina vartijani, koska tiedän, että on ehdottomasti tyttöjä, jotka ovat ystäviä vääristä syistä.
Charnaksen tiukassa ympyrässä olevat ihmiset saavat erittäin mitattavissa olevia ja kaupallisesti kannattavia etuja läheisyydestä supervaikutus : omat kasvavat sosiaaliset jalanjälkensä. Se on ilmiö, jota kaikki hänen ympärillään kutsuvat innoissaan The Charnas Effectiksi - paitsi itse Charnas. Jane Rye , Jotain laivaston entinen toimitusjohtaja, sanoo, että se on yksi syy siihen, miksi he eivät koskaan palkkaa ketään, jolla on oma blogi. Emme halua heidän käyttävän Arielleä mainostaakseen itseään.
Kaikki Charnasin palveluksessa olevat naiset ovat nähneet sosiaalisten seuraajiensa nousevan taivaalle, ja jotkut ovat ansainneet palkkatason kumppanuuksia sen takia. Siihen sisältyy ainakin Yksi hänen sisarensa , kauneusblogaaja, joka äskettäin kävelivät viehättävät lukijat hänen 32 000 dollarin meikkivarastonsa kautta. Charnasin toinen sisar käyttää Instagramia esittelemään hänen muotoiluportfolionsa . Mutta Charnasin jäännösjulkisuuden häpeilemättömin vastaanottaja on epäilemättä hänen aviomiehensä, Brandon, liikekiinteistönvälittäjä, joka ylpeänä kertoo ammatillisen menestyksensä vaimonsa sosiaalisen median hyödyntämisestä.
Ihmiset palkkaavat minut, koska hän on antanut minulle yleisön, hän sanoo, surisevat huoneiston ympärillä hänen sanojaan vastaavalla tahdilla. Joka neljäs 24–36-vuotias nainen New Yorkissa seuraa minua. Hänen takiaan! 
Valmistautuu hänen lähikuvaansa.Kohteliaisuus Jotain laivastoa
Brandon on perustajajäsen Nykyiset neuvonantajat , yritys, joka luo asiakkaille arvoa häiritsevällä ajattelutavalla - mikä tarkoittaa vuokralaisten etsimistä tyhjille, huippuluokan vähittäiskaupoille etenevällä nopeudella, usein lupaamalla mahdollisille vuokralaisille, että hänen vaimonsa näkyy ja Instagram. Hän on myös välittänyt sopimuksia tuotemerkeistä, joihin hänellä on suhteita. Maaliskuussa Brandon edusti naisten aktiivivaatemerkkiä Bandier a 27 500 neliöjalan vuokrasopimus sopimus Bond Streetillä NoHossa. Charnas on A-sarjan sijoittaja yhtiössä, jonka arvo on Brandonin mukaan todennäköisesti nyt 100 miljoonaa dollaria.
Kumppanuus alkoi vuonna 2014, kun Charnas lähetti satunnaisesti selfietä pariin Bandier-leggingsiä, jotka äiti antoi hänelle. Seuraavana päivänä Bandierin perustaja ja toimitusjohtaja Neil Boyarsky oli puhelimessa. Kuka sinä olet? hän kysyi. He olivat juuri myyneet koko varastossa. Boyarsky halusi maksaa hänelle lähettämisen jatkamisesta, mutta miehensä kehotuksesta Charnas pyysi sen sijaan omaa pääomaa. Kun hän lähettää viestin, näemme 300 tai 400 prosentin kasvun myynnistä riippumatta siitä, mitä hän myy, Boyarsky selittää. Hän ei ole liian huippuluokan muoti, että ihmiset tuntevat vieraantumisen.
Brandonin mukaan hänen vaimonsa off-the-chart-muuntosuhde laskee yhdeksi yksinkertaiseksi yhtälöksi: Hänen seuraajansa mielestä Arielle on heidän ystävänsä, hän sanoo. Se on avain.
Luin jokaisen kommentin ja DM: n, Charnas sanoo. Jokainen. En vastaa heihin kaikkiin, en siksi, etten halua, vaan vain siksi, että se vie niin kauan. Enkä halua antaa sitä työtä jollekulle. Koska se ei ole minä, tiedätkö?
Vuoteen 2019 mennessä Something Navy -tarjonta laajenee edelleen - lasten vaatteisiin, matkavarusteisiin ja asusteisiin. Charnas saattaa jopa siirtyä Instagramista televisioon, jos oikea tilaisuus on. Mikä voi olla aikaisemmin kuin kukaan ajattelee. Kun Charnas ja hänen aviomiehensä lähtevät ovelta seuraavaan tapaamiseensa, Brandon vilkaisee minua takaisin. Tuletko tapaamiseen Bravon kanssa?
