Brandy Girls (Kuva: Brandy Melville USA / Instagram)
Kuuluisa yhden koon sopiva lauseke on edelleen merkittävä syy kiistaleihin muotimaailmassa, koska se hiipii edelleen yhä useamman etiketin tunnisteille. Suuntaus itsessään alkoi tulla esiin Brandy Melville , villisti suosittu italialainen tuotemerkki, joka on äskettäin kehittänyt melkoisen kultin Yhdysvalloissa.
Vaatteet - rento eurooppalainen muotoilu kohtaa Coachella-vaatteet ja sosiaalisesti hyväksyttävät pyjamat - on tarkoitettu kohtuuhintaiseksi 15-25-vuotiaiden tyttöjen ja nuorten naisten väestöryhmälle. He ovat ryöstäneet Abercrombie & Fitchin ja Delian suosittuja myymälöitä ja arvostusta teini-ikäisten markkinoilla heidän saapuessaan Westwoodiin, Los Angelesiin, ja on kuitenkin kiistanalaista, mikä juuri tekee Brandystä niin erikoisen. Useimmat uskovat, että se on yhden koon malli - se mitä kaupassa kutsutaan leikillisesti yhdeksi kooksi, sopii eniten. Myyntityttöt ja omistautuneet asiakkaat kertovat sinulle, että tämä on hyvä asia, koska se tekee ostoksista helppoja; esine näyttää joko hyvältä tai ei. Tarinan loppu.
Tässä oleva ongelma, kuten on käsitelty joukko raivoissaan naisia , on, että yksi koko tekee ei , itse asiassa sopivat kaikille - tai useimmille tai jopa monet . Brandy Melvillessä on saatavana yksi koko, joka rajoittuu yksinomaan pienikokoisiin ja pienempiin vyötäröisiin tyttöihin.
Suurin osa hameet saatavana Brandyn verkkosivustoluettelossa 12 ″ - 14 ″ vyötärömittauksena (pystyy venyttämään noin 25 ″: een). Vertaa sitä Urban Outfitters 'Kokotaulukko, ja näet vaatteen, jonka koko merkitään koolle 0. Brandy on erittäin suosittu James Tank , saatavana yli 11 eri värillä ja tulosteella, on 19 tuuman pituinen ja 11 tuuman rinta. Nämä kankaat ovat ohuita ja vaikuttava venytyskynnys, mutta jopa 35 tuuman rinnan Victorian salaisuus , on vain 34A: n rintaliivikokovastaava. 
Brandy Girls (Kuva: Brandy Melville USA / Instagram)
Lähes kaikki verkkosivustolla kapean lonkan loistossa kuvatut mallit ovat vähintään 5'7 'ja vyötäröt enintään 25'. Vuonna 2012 CDC ilmoitti että tyypillinen yhdysvaltalainen 16-vuotias on noin 5'3 '' ja 31 '' vyötärö. Tämä tarkoittaa, että tytön, jolle Brandy niin menestyksekkäästi markkinoi itsensä, myymälän jalkamallit kääpiävät korkeuteen, ja vyötärölinja ylittää huomattavasti suurimman osan myymälän vaatteista. Vaikka koon monimuotoisuuden puute tarkoittaa sitä, että vaatteiden on usein tarkoitus ripustaa löyhästi, ilman rakenteita erilaisiin kehon muotoihin, tämä pätee vain, jos nämä vartalon muodot erehtyvät pieni .
Pyrkimyksessä kilpailla monopolin kanssa Brandy näyttää rakentaneen nuorten aikuisten vähittäiskaupan, myös muut tuotemerkit ovat yrittäneet omaksua LA-tytön, rento ja tyylikäs esteettinen Brandy ylläpitää, ja se tarkoittaa usein yhden koon omaksumista. sopii myös kaikille. Näkyvin esimerkki on American Eagle Outfitters Äskettäin avattu ovi Broadwaylla SoHossa kesäksi, nimeltään Älä kysy miksi . American Eaglen verkkosivuston mukaan vaatteet, jotka ovat huomattavan samankaltaisia kuin kadulla molemmissa Brandy SoHo -paikoissa, yhdistävät New Yorkin, L.A. Jokaista vaatetta on vain yksi koko.
Ehkä siirtyminen yhden koon vähittäiskauppaan on tapa selviytyä markkinoilla, jotka näyttävät kasvaneen aiemmin välttämättömistä vaatteista, jotka ovat saatavilla kaupoissa, kuten Abercrombie, Wet Seal ja Aeropostale. Myös American Eagle huomasi kamppailevansa pitääkseen kiinnostuksen instagram-pakkomielle saaneiden kaksosien ja teini-ikäisten sukupolvelta, jotka ostavat ensisijaisesti satopäällisiä ja ahdistuneita farkkushortseja. Tammikuussa 2014 AE: n toimitusjohtaja Robert Hanson ammuttiin äkillisesti pieni lausunto yrityksestä ja AE: n puheenjohtaja, Jay Schottenstein , otti väliaikaisen toimitusjohtajan roolin. 
Älä kysy miksi SoHo-ponnahdusikkuna (Kuva: Don’t Ask Why / Instagram)
Vuonna 2013 yritys vapautti Schottensteinin valvonnassa Valmistettu Italiassa linja, joka muistutti läheisesti Brandyn estetiikkaa. Vuoden 2014 mukaan Lehdistötiedote Uuden linjan julkaisun jälkeen AE havaitsi, että niiden nettotuotot kasvoivat tasaisesti loppuvuoden aikana. [American Eagle] tuotti korkeammat marginaalit ja 16% oikaistun tuloskasvun viime vuodesta, erittäin haastavilla ja kilpailukykyisillä markkinoilla, Schottenstein kommentoi asiakirjassa. AE oli löytänyt tavan pysyä merkityksellisenä.
Älä kysy, miksi koko viljan päällä oleva, yhden kokoinen loisto jatkuu elokuuhun 2015 Broadwayn sijaintipaikallaan suurempana laajennuksena Made In Italy -mallistosta. American Eagle -brändinjohtaja Chad Kessler katsoi, että ponnahdusikkuna oli tapa testata kokoelmaa sen selvittämiseksi, mitkä tuotteet kannattaa virtaviivaistaa maailmanlaajuiseen AE-tuotokseen.
Linja on erittäin helppo, vaivaton tapa antaa tyttöjen vaatekaapille särmikkäämpi, trendikkäämpi ja viileämpi päivitys, harjoittelija kommentoi AE: n blogi. Kokoelma on American Eagle -klassikoiden hieman hipper-kaupunki-poika. Herra Kesslerin mukaan , Jos myymälä nauttii nykyisestä menestystasostaan, AE harkitsee pysyvän Don’t Ask Why -sijainnin avaamista.
Se ei tarkoita yhtä, vaan kaksi suuret nuorten aikuisten etiketit ylläpitävät väsymättä SoHossa yhtä kokoa -mielisyyttä. Yhden koon tekeminen antaa meille mahdollisuuden nähdä tyyli, sovittaa se kerran ja siirtyä suoraan tuotantoon. Se tekee meistä nopeamman saada ideoita festivaaleilta tai kadulta myymälöihin sen sijaan, että menisimme läpi American Eaglen monimutkaisemman sovitusprosessin, herra Kessler kertoi. Telineeseen New York .
Kuten Brandy-tytöt ovat tehneet selväksi, strategia hyödyttää ostajia, jos se tekee prosessista helppoa. Mutta tietysti se on helppoa vain, jos yksi ja ainoa käytettävissä oleva koko sattuu olemaan sinun koko. Uuden ponnahdusikkunansa onnistunut perustaminen tarkoittaa, että American Eagle pystyy pitämään kiinni teini-ikäisten ja nuorten aikuisten väestöstä, mutta hinnalla poistetaan aika, joka kuluu sellaisen vaatteen luomiseen, joka sopii oikein kaiken kokoisille naisille.
