Mojangin hauskanpidon johtaja Lydia Winters puhuu Minecraftista lehdistötilaisuuden aikana.Christian Petersen / Getty Images Vuonna 2011 työskentelin Los Angelesissa sijaitsevassa startup-yrityksessä Machinima.com, joka on edelläkävijä videoverkossa Youtube . Aikana siellä ollessani yleisöpelifanimme katselivat yli neljä miljardia YouTube-videon katselua kuukaudessa. Kyllä: neljä miljardia. Olimme keskellä online-videomurrosta YouTubessa. Jopa Google - joka omistaa YouTuben - investoi yritykseemme. Olimme kärjessä. Vuoden 2016 lopulla, viisi vuotta poistuessani, Warner Bros. osti yrityksen 100 miljoonalla dollarilla.
YouTube-videoissamme esiintyi usein ihmisiä, jotka pelasivat suosittuja videopelejä, kuten Call of Duty ja World of Warcraft. Nämä pelaajat pelaavat, kertovat hauskoja tarinoita tai kertovat pelinsa ja lataavat sitten videonsa YouTubeen. On hämmästyttävää ajatella, että suurin osa videopelaajistamme oli alle 25-vuotiaita, jotkut asuivat edelleen kotona tai työskentelivät päivätöissä, joita he vihasivat. Vaikka menestyimme pelaamisessa, Machinima tuotti myös videoita tapahtumien, kuten E3 ja Comic-Con, ympärille ja loi asioita, kuten live-action zombie -sarjoja ja animaatioita.
Samanaikaisesti kesällä 2010 yhdestä pelistä oli tulossa Internet-pakkomielle: Minecraft. Jos olet pelaaja tai sinulla on lapsia, tiedät Minecraftin. Ja jos seuraat tekniikan tai pelien liiketoimintaa, tiedät, että Microsoft osti Minecraftin vuonna 2014 2,5 miljardilla dollarilla. Minecraft on PC-pohjainen hiekkalaatikkopeli, ja siitä tuli vuonna 2010 maailmanlaajuinen ilmiö. Ajattele, jos et tunne sitä Minecraft digitaalisena Legona: pelaat online-maailmassa, jossa kaikki näkyy 3D-rakennuspalikoina. Pelaajilla on toimintaa, jossa he tutkivat, keräävät resursseja ja kehittävät tiensä läpi eri maailmojen. Pelissä pelaaja juoksee ympäriinsä lohkon hahmona, joka on vuorovaikutuksessa eri karttojen ja maailmojen kanssa.
Tuolloin Minecraftin kehittäjä Markus Persson (AKA Notch) asui toisessa valtakunnassa rakentamalla peliä talossaan Ruotsissa. Hänen yrityksensä, Mojang, julkaisi alfa-version vuonna 2009. Vuoteen 2010 mennessä peli alkoi räjähtää käytössä. Vuoteen 2013 mennessä 70 miljoonaa ihmistä pelasi Minecraftia, ja sen tulot olivat huikeat 200 miljoonaa dollaria. Notch on sittemmin muuttanut Beverly Hillsiin, Kaliforniaan, mutta kun Minecraft perustettiin ensimmäisen kerran, se oli romutettu startup Euroopassa.
Machinimassa soitimme Minecraftia toimistossamme Notchin kanssa helmikuussa 2011, juuri kun se tarttui kulovalkoon. Minecraft oli alun perin debytoinut ladattavana pelinä, eikä sillä ollut rahaa markkinointibudjettiinsa. Siinä oli vain viisi maailmaa tutkittavana ja se oli yksinpeli. Minecraft oli edelleen alfa-vaiheessa, pelattavissa yhteisölle, mutta buginen eikä vielä täysin valmis. Kuinka tämä kaikki toimi?
Rakenna yhteisösi kanssa
Minecraftista tuli pelijätti, koska Notch rakensi pelin yhteisönsä kanssa. Kuten hän muisteli, se on outo tapa tehdä peli. Laitat sen vain ulos ja jatkat sen parissa tekemisen aikana ... Yritin varmistaa, että se on selvä: 'Tämä ei ole peli [jonka ostajat näkevät].' Työskentelen vain sen kanssa, ja voit soita sitä, kun teen sitä. Mutta silti hän löysi varhaiset ottajansa, ja he tekivät pelistä paremman. He ilmoittivat virheistä ja mikä tärkeintä, loivat modit, jotka olivat uusia maailmoja, hahmoja ja esineitä, joita pelaajat voivat pelata Minecraftin sisällä.
Löydä yhteistyökumppanisi
Yksi Notchin parhaista liikkeistä, vaikka hän ei tajunnutkaan sitä tuolloin, oli pelin julkaisu oikeille varhaisille pelialan omistajille. Varhaiset ottelijat, joilla oli laajamittainen YouTube-seuranta, löysivät pelin ja kiehtoivat sitä. Tässä mielessä Minecraft löi kultaa - se pääsi vaikuttajiin, että mikä tahansa indie-videopeli tai lm-luoja antaisi mitä tahansa tavoitettavaksi. Näitä pelaajia ei tavoitettu PR-yrityksen kautta; se oli kaikki orgaanista. Se oli salaisuus, kulttipeli, jota seurasi raivokkaita.
Vahvista vaikuttajiasi
Varhaiset Minecraft-pelisuunnittelijat nimettiin SeaNannersiksi, iHasCupquakeiksi ja Yogscastiksi, ja ne vastaavat peliteknologian rock-tähtiä. Suurin osa valtavirran viihdemaailmasta ei ole kuullut näistä vaikuttajista, mutta jos olet kytketty peli- ja YouTube-ekosysteemiin, olet kuullut niistä. Ja jos olet kuudennen luokan lapsi ja rakastat Call of Dutyä, Minecraftia tai muita trendikkäitä videopelejä, tunnet varmasti ne heidän pelaajatunnisteidensa perusteella.
Minecraft oli kuin tekninen käynnistys alkuvaiheessa, koska sen varhainen yhteisö tarjosi alkuperäisen kasvun ja käyttöönoton. Kun olet käynnistysyritys, jolla on vähän budjettia ja resursseja, sana-suusta on ensisijainen käytön ajuri. Facebookin varhaiset käyttäjät olivat yliopistolapsia ja Instagram San Franciscon teknikot, kun taas Minecraftin varhaiset lähettiläät olivat YouTubereita, jotka olivat erittäin tunnettuja pelialalla. Ilman näitä varhaisia käyttöönottajia yhteistyössä pelin parantamiseksi, emme ehkä ole koskaan kuulleet Minecraftista, ja teollisuus olisi ohittanut sen. Sen sijaan vaikuttajatalous toi pelin maailmalle ja mullisti kuinka pelit ja viihdeominaisuudet käynnistyvät tulevaisuudessa.
Ryan Williams on mediastrategi, kansainvälinen puhuja ja kirjoittaja Vaikuttava talous . Hän on puhunut ja opettanut SXSW: ssä, Vanderbiltin yliopistossa, USC: ssä ja Loyola Marymountissa. Voit kuunnella Ryanin podcastia osoitteessa InfluencerEconomy.com .
