Yritykset, kuten Google ja Facebook, käyttävät evästeitä käyttäjien seuraamiseen useilla verkkosivustoilla julkistamattoman ajan.(Kuva: Ksayer1 / Flickr) Kohdennetuista mainoksista on tullut elämäntapa. Kun sinä etsi lentoyhtiön lentoa , verkkokoodinpätkät seuraavat etsimääsi ja käyttävät näitä tietoja palvelemaan mainoksia. Kerättyjen tietojen avulla voit määrittää lippuhintasi, päättää, mitkä mainokset näytät sinulle tulevaisuudessa, ja jopa mennä niin pitkälle muuta tapaa tuntuu itsestäsi.
On monia yrityksiä, joiden ainoa tarkoitus on kerätä ja vaihtaa ihmisten tietoja. Ikäsi, sukupuolesi, tulosi, ruokavaliosi, painosi, selaamistottumuksesi, allergiat ja työnimike pidetään mehevinä katkelmina, ja yritykset käyttävät tätä auttaakseen sinua vakuuttamaan sinut ostamaan tuotteitaan ... tai pahempaa.
Sitä kutsutaan kohdennetuksi mainonnaksi, ja se on niin uusi Internet-puoli, ettei sen hallitsemiseksi ole säädöksiä.
Alla puhumme siitä, millaista tietoa nämä yritykset voivat nähdä, ja kuinka ne voivat käyttää sitä sekä tyhjentää lompakkosi että edistää omaa asialistaaan.
Kaikki alkaa evästeestä
Yritykset, kuten Google ja Facebook, käyttävät evästeitä käyttäjien seuraamiseen useilla verkkosivustoilla julkistamattoman ajan. Kun henkilö napsauttaa yhtä sivustoa ja siirtyy sitten toiselle, ensimmäiseen sivustoon upotettu eväste seuraa käyttäjän hakuja ja rakentaa siten tietovarastoa ajan myötä.
Vieläkin huolestuttavampaa on se, kuinka mainostajat ovat alkaneet yhdistää nämä tiedot sosiaalisen median tileihisi hämmästyttävän tarkan - ja uskomattoman pelottava - muotokuva siitä, kuka olet.
Viime vuosien aikana mainostajat ovat houkuttaneet sosiaalisen median sivustoja, kuten Facebook, Twitter, LinkedIn ja Instagram, saadakseen lisätietoja kiinnostuksistamme, tykkäyksistämme / tykkäyksistämme ja harrastamistyypeistämme. He voivat jopa käyttää sosiaalisen median profiileja saadakseen tietoja ystävistäsi ja perheestäsi. (Lisätietoja tästä myöhemmin.)
Muutama vuosi sitten oli tarina Minnesotan miehestä, joka järkyttyi Targetissa, koska he lähettivät hänen teini-ikäisen tyttärensä kuponkeja vauvanvaatteille . Irate, isä soitti yritykseen valittamaan. Hän ei tiennyt, että hänen tyttärensä oli todella raskaana, ja Targetin käyttämä asiakasseurantatekniikka oli niin tarkka, että se pystyi ennustamaan varhaisen raskauden yksinkertaisesti niiden tuotteiden perusteella, joita tyttärensä etsi verkossa.
Tällainen invasiivinen tekniikka ylittää vain jonkun syvien, tummien salaisuuksien syrjäyttämisen; yritykset voivat hyödyntää näitä tietoja ostotottumuksiisi vaikuttamiseksi, mielipiteidesi muuttamiseksi ja mahdollisesti jopa käyttääksesi sinua urallaan.
Tapaus alla olevassa kohdassa.
Täytä tämä kysely ja luovuta yksityisyytesi
Poliitikot, jotka kamppailevat käyttäjätietojen avulla kampanjoidensa tueksi, eivät ole uusia, mutta se, missä määrin käyttäjien seuranta vaikutti Yhdysvaltain nykyiseen presidentinvauhtiin, on järkyttävää. Entinen republikaanien presidentin toiveikas Ted Cruz maksoi kolmannelle osapuolelle miljoonia keräämään psykologista tietoa Yhdysvaltain kansalaisista auttaakseen häntä voittamaan ääniä.
Tiedot kerättiin valtavan verkkokyselyn varjossa, jota tarjottiin satunnaisille, tietämättömille Facebook-käyttäjille. Suurimmalla osalla vastaajista ei ollut aavistustakaan, mihin kysely oli tarkoitettu, sitä vähemmän että sitä käytettäisiin osana poliittista kampanjaa.
Käyttämällä ns. OCEAN-asteikkoa (avoimuus, tunnollisuus, ekstraversio, miellyttävyys ja neuroottisuus) tiedonlouhintayhtiö voisi tulkita vastaukset nähdäksesi, mitkä aiheet ihmiset ovat kiinnostuneita maantieteellisen sijaintinsa perusteella. Tämä antaisi Cruzille mahdollisuuden kohdistaa väestötietoja paljon tehokkaammin ja siten saada enemmän ääniä.
Jotkut ihmiset saattavat nähdä tämän saaliina 22: Toisaalta kuluttajilla on enemmän valtaa sanella, mihin kysymyksiin poliitikkojen tulisi keskittyä, mutta toisaalta heillä ei ole minkäänlaista valtaa näiden tietojen käytöstä.
Scary Ways Trackers kerää yksityiset tiedot
Vaikka tiedonlouhintayritykset eivät seuraa nimiä, ne antavat ihmisille yksilöllisen henkilötunnuksen. Tekniikat ja missä määrin nämä yritykset pystyvät seuraamaan, ovat epäselviä, mutta tunnettuja menetelmiä on muutama:
- Kylvö: Tähän menetelmään liittyy yleensä kysely, jossa pyydetään pääsyä tiettyyn sosiaalisen median profiiliin, jotta mahdollisuus voittaa palkinto. Heti kun annat kyselylle pääsyn, sinusta tulee heti siemen. Tutkimuksessa olevat sulautetut seurantalaitteet lataavat kaikki pienet tiedot ystävistäsi: heidän nimensä, ikänsä, sukupuolensa, tykkäyksensä, tykkäyksensä jne., Joiden avulla he voivat sitten tarjota heille saman kyselyn.
Se on helppo tapa kasvattaa käyttäjäprofiilia, ja se antaa pelottavan tarkan muotokuvan yksittäisistä henkilöistä, joista yritykset maksavat paljon rahaa.
- Canvas-sormenjälkien ottaminen: Tämän menetelmän avulla verkkosivustot voivat seurata käyttäjiä piirtämällä näkymättömän kuvan vierailemillesi sivustoille. Kuinka tietokoneesi reagoi tähän kuvaan, profiloija voi selvittää selaimesi, käyttöjärjestelmän, ohjelmiston ja joukon muita tietoja. Tämä tietoyhdistelmä luo sinusta ainutlaatuisen profiilin, jonka avulla voit seurata sinua Internetissä.
Oletko koskaan kuullut lauseen Verkko ei koskaan unohda? Tämän vuoksi. Analysoimalla selaimen historiaa yritykset voivat ennustaa järjestelmiä ja kohdistaa mainoksia, jotka uskovat sinua kiinnostavan. Mitä enemmän haet, sitä tarkempia mainokset ovat.
- Evästeiden synkronointi: Kun käyttäjä vierailee sivustolla, johon on upotettu mainostajan eväste, se pyytää muilta sivustoilta tietojen jakamista. Kun kaksi tai useampi seuranta synkronoi evästeet, he voivat vaihtaa tiettyjä käyttäjätietoja yksittäisten palvelimiensa välillä, jolloin he voivat maalata paljon tarkemman kuvan siitä, kuka olet ja mikä voi kiinnostaa sinua.
Evästeiden synkronoinnista on tullut niin tarkka, että se pystyy nyt yhdistämään kaksi erillistä tunnistenumeroa samalle käyttäjälle, eli seurantalaitteet voivat nyt linkittää matkapuhelimesi pöytätietokoneeseesi, mikä luo entistä enemmän mahdollisuuksia hyödyntää tietojasi.
Kuinka voit suojata henkilöllisyytesi
Valitettavasti ennen kuin riittävä lainsäädäntö on hyväksytty, voit tehdä hyvin vähän muuttaaksesi tapaa, jolla seuranta kerää tietoja. Voit kuitenkin estää tiettyjä yrityksiä hankkimasta tietojasi joillakin tavoilla.
Selaimen yksittäisen evästekäytännön muuttaminen estämään ulkopuoliset lähteet, poistamalla Flash käytöstä tietokoneellasi, asentamalla Chrome seurannan estävät selainlaajennukset, kuten uBlock Origin , ja VPN: n käyttö voi auttaa pitämään henkilöllisyytesi piilossa samalla kun suojaat tietojasi.
Arthur Baxter on operatiivisen verkoston analyytikko ExpressVPN , johtava yksityisyyden puolustaja, jonka keskeisenä tehtävänä on helpottaa Internetin käyttöä turvallisuuden, yksityisyyden ja vapauden avulla. He tarjoavat Yli 100 VPN-palvelimen sijaintia 78 maassa . He kirjoittavat säännöllisesti Internetin turvallisuudesta ja yksityisyydestä ExpressVPN-blogi .
