Jotain elokuvateollisuudessa on jäljessä Croodit jatkoa siirtää julkaisupäivää ylöspäin.DreamWorks-animaatio Keskiviikkona Universal teki utelian päätöksen siirtää julkaisupäivää DreamWorks-animaatio Croodit: Uusi aika 23. joulukuuta - keskiviikko, 25. marraskuuta. Aluksi tämä näytti oudolta parista syystä. Ensinnäkin, aikana, jolloin jokainen elokuva näyttää paenneen kalenterivuodesta 2020, Universal yrittää toimittaa elokuvan jopa aikataulua aikaisemmin, kun taas teatterit New Yorkissa, Los Angelesissa ja San Franciscossa ovat suljettuina. Toiseksi uudet kiitospäivän juhlapäivät Croodit jatkoa Daniel Craigin viimeiselle James Bond -matkalle Ei ole aikaa kuolla (20. marraskuuta) ja Pixarin Sielu aikana, jolloin lipputulot ovat kaikkea muuta kuin antelias. Juoni paksunee.
Silti ehkä Universal, suurimpien studioiden eteenpäin ajatteleva, pelaa erilaista peliä. Heinäkuussa studio solmi historiallisen sopimuksen maailman suurimman elokuvateatteriketjun AMC: n kanssa, mikä antaa heille mahdollisuuden (mutta ei velvoitetta) ohjata teatterielokuva uudelleen premium video on demand (PVOD) -palveluun 17 päivän kuluttua. Teoriassa tämä rikkoisi 60-90 päivän yksinoikeuden teatteriikkunan, jota näytteilleasettajat vaativat studioelokuvista vuosikymmenien ajan. Todellisuudessa se ei tarkoita mitään, jos muut suuret elokuvateatteriketjut älä myös solmi vastaavia sopimuksia. Ehkä studion päätös muuttaa Croodit jatko on osoitus suuremmasta tarinasta.
Universal lähettää signaalin jostakin ja on kolme mahdollista vaihtoehtoa, kertoi Bragancaille LMU: n kauppakorkeakoulun viihdealan rahoituksen apulaisprofessori David Offenberg. Yksi on se, että muita PVOD-sopimuksia on tulossa muiden suurten elokuvateatteriketjujen kanssa kahden seuraavan kuukauden aikana. Kaksi, Universal ajattelee Croodit on vain ilmiömäinen elokuva, joka ansaitsee Rotten Tomatoes -pisteet lähes 100% ja Sielu tapa. Tai kolme, studio odottaa ansaitsevansa rahaa kulutustuotteista riippumatta.
Ulkopuolelta katsomalla, Croodit: Uusi aika on ensisijainen ehdokas ensimmäiseksi elokuvaksi, jonka Universal siirtyy teattereista PVOD: iin 17 päivän kuluttua, varsinkin jos muita tuloja ohjaavia tekijöitä on nousemassa. Yksi syy miksi Trolls World Tour , joka saavutti PVOD: n huhtikuussa, oli niin onnistunut ostotulojensa ulkopuolella, että Universal ansaitsi rahaa elokuvan kauppatavaroista.
Studio oli jo käyttänyt suurimman osan elokuvan markkinointibudjetista, kun COVID-19 pakotti elokuvateatterit sulkemaan. Koska tietoisuus elokuvasta oli jo siellä, studio päätti siirtyä eteenpäin PVOD: n kanssa julkaisuviiveen sijaan. Mulan, toisaalta kesti useita julkaisupäivän viivästyksiä sekä kotimaassa että kansainvälisesti, mikä todennäköisesti aiheutti loputtomia päänsärkyä Disneyn myyntitiimeille.
Ihmettelen, yrittääkö Universal ilmoittaa täällä, että tämä on oikea päivämäärä, johon [promootiomme ja mainostamisemme] menevät ja milloin voit ostaa leluja, Offenberg sanoi.
Loitontaminen pelkän kaupankäynnin ulkopuolella, PVOD-alusta voisi ajateltavasti muuttaa elokuvien jakamisen strategiaa. Perinteisesti studiot uskovat, että vuodessa on 40 elinkelpoista teatterijulkaisuviikonloppua, ja tietyt päivämäärät ohitetaan kansallisten tapahtumien (Super Bowl) tai sään vuoksi keskeisillä markkinoilla, kuten New Yorkissa. Disney ei ole vielä virallisesti muuttanut Sielu Julkaisupäivä. Pistämällä hattuja hetkeksi, yksi syy voi olla se, että se aikoo pitää päivämäärän, mutta ohjata elokuvan uudelleen Disney + Premier Access koska PVOD vähentää tulojen kannibalisaatiota kilpailussa samalla tavalla kuin teatteri tekee.
On mahdollista, että PVOD sallii studioiden päällekkäisyydet suuressa myynnissä samana viikonloppuna, Offenberg ehdotti. Tuloja on nyt niin paljon enemmän ja kuluttajilla on niin paljon valittavaa kotoa, että he voisivat päästä eroon. Tuo loma-kiitospäiväviikko on ostoskauden alku, ja PVOD-ikkuna saattaa todellakin antaa mahdollisuuden useampien elokuvien kasaamiseen onnistuneesti siihen.
Tahtoa Croodit: Uusi aika tehdä elokuvahistoriasta modernin aikakauden ensimmäinen elokuva, joka rikkoo yksinoikeuden teatteriikkunan? Kaikilla asioilla olisi varmasti paljon strategista merkitystä.
