Hulu-ilmoituksetKaitlyn Flannagan tarkkailijalle Pikatarkistus kesän alapäivinä saattaa olla kaikkein miellyttävin jingle ja järjetön lause kommunikoida siitä, että New Jerseyn lähikauppa tekee voileipistäsi tuoreita tilauksesta, mutta täällä olemme talven syvyydessä, silti tahattomasti kappaleiksi puhumattakaan milloin tahansa kesistä, tai sunnuntaisin.
Kylmemmän sään myötä vietämme myös enemmän aikaa kuin koskaan käpertyneenä sohvalla kauhistuttamalla kauden huipputelevisiota. Jos katsot Hulua, olet epäilemättä löytänyt toisen mainoksen kilpaileville Quick Check -keskipäiville häiritsevästi - sekä sisällönsä että pelkkien kertojen lukumäärän perusteella.
Tilaa Braganca's Entertainment Newsletter
N Screen Analysis -tietojen mukaan Valtaosa Hulun tilaajista uskotaan olevan yrityksen Limited Commercials -suunnitelmassa, jonka hinta on 7,99 dollaria kuukaudessa (Hulu ei vastannut kommentointipyyntöihin). Vaikka suoratoistolaite lähettää keskimäärin vähemmän mainoksia tunnissa kuin kaapeli- ja satelliittiverkot ( yhdeksän minuuttia Hulussa, 14 ja puoli minuuttia lähetysverkoissa ja 16 minuuttia kaapelilla) katsojat ovat velvollisia huomaamaan, että suoratoistopalvelu on taipuvainen toistamaan saman mainoksen useita kertoja saman ohjelman aikana. Bragancain tekemä alkeellinen analyysi (muutaman ystävän avulla) osoitti, että hieman yli 40 prosenttia saman yrityksen, elokuvan tai televisiosarjan mainoksista näytettiin vähintään kaksi kertaa yhden ohjelman aikana, joista suurin osa oli noin 45 minuutin näyttää.
Hulun kaltaiset alustat haluavat hallita mainosten sijoittelua samanaikaisesti varaston myynnin optimoimiseksi varmistaen, että käyttäjät eivät turhaudu ja virittyvät, sanoo Richard Broughton, Ampere Analysisin tutkimusjohtaja. Samaan aikaan mainostaja haluaa oikean yhdistelmän toistuvia katselukertoja tuotemerkkien palauttamiseksi ja uusien yleisöjen tavoittamiseksi. Jos Hulu näyttää mainoksia liian usein, se saattaa vahingoittaa laskuja maksavia tuotemerkkejä.
Tämä on vain viimeisin ilmentymä suuremmasta, vuosikymmeniä vanhasta ongelmasta mainontaan: kysymys siitä, kuinka paljon on liikaa. Katsojat ostavat todennäköisemmin tuotteen-tai ainakin muistaa, että yritys on olemassa-jos he näkevät mainoksen useammin kuin kerran. Mutta liian usein katsotusta mainoksesta voi tulla albatrossi kaikille. Jälkimmäisen pommitustaktiikka näyttää olevan Hulun nykyinen strategia. Vaikka Hulun lähestymistapa onkin ristiriidassa mainosalan tavanomaisen viisauden kanssa, se saattaa itse asiassa osoittaa, että vanha malli ei vain leikkaa sitä myydä tuotteita nykymaailmassa.
Vaikka asiantuntijat ovat eri mieltä mainosvalotusten optimaalisesta määrästä, keskustelu aivoriihien keskuudessa yleensä kiinnittää lukumäärän korkeintaan kahdesta kolmeen. Oraclen kanssa yhteistyössä toimiva Facebook-tutkimushanke täsmennetään: Ihanteellinen keskimääräinen altistumistiheys on yksi tai kaksi näyttökertaa viikossa vähintään 10 viikon ajan. Se on paljon vähemmän kuin mitä Hulu näyttää palvelevan asiakkaita, koska katsojat katsovat harvoin yhtä ohjelmaa viikon kuluessa.
Kun tämä salaperäinen kynnys on ylitetty, katsojat pääsevät tietoisuuden tasolle, jonka määrittelevät uteliaisuus, ärtyneisyys ja äkillinen halu koskaan katsoa tiettyä mainosta enää koskaan. Alan kliinisessä kielenkäytössä sitten mainos näkyy merkkejä vakuuttavien vaikutusten vähenemisestä , tulee kulua ja korvataan.
Osa ongelmasta arvioida, mikä tekee näyttökerroista optimaalisen määrän tämän päivän ilmastossa, ovat ennennäkemättömät muutokset, joita viihdeteollisuudessa on tapahtunut viime vuosina. Ennen huippuluokan (OTT) mediatoimittajien, kuten Netflix, Hulu, Amazon Prime Video ja FireTV, koitumista mainosten katseluun oli melko helppo seurata. Ainoa videomainospaikka, jonka yleisöt tavallisesti kohtasivat, oli lähetys-TV. Nykyään se on villi länsi. Ihmiset ovat tekemisissä videomedian kanssa niin monilla eri tavoilla - matkapuhelimista näytteisiin kaasupumpuissa -, että mainonnan kulutuksen seuraaminen on melko yhtäkkiä muuttunut mahdottomaksi.
Suoratoistosivustot, kuten Hulu ja muut OTT-palveluntarjoajat, ovat yhdessä kannustaneet a monen miljardin dollarin teollisuus alle vuosikymmenen aikana. Yritykset, kuten Roku ja Comcast, voivat analysoida tarkasti mitä mainokset ja ohjelmointikatsojat katsovat, mutta tällä hetkellä ei ole menetelmää tietojen yhdistämiseksi arvioi luotettavasti kuinka monta kertaa mainos on tavoittanut yhden henkilön kaikilla alustoilla, joita hän käyttää.
OTT-palveluntarjoajilla on paljon haastavampi aika tunnistaa kuluttajat, kertoo DataXun mediajohtaja Gary Savoy. Se on valtava haaste, jonka alan on ratkaistava, ja OTT-palveluntarjoajat investoivat paljon rahaa, aikaa, ihmisiä ja resursseja luomaan kevyemmän mainoskuorman ja paljon hyödyllisemmän kuluttajakokemuksen.
Mutta ehdotukset siitä, mikä tarkalleen merkitsee hyvää kuluttajakokemusta, ovat täynnä mainonnan tulevaisuuden jäsentäviä ajatuksia. Mainostajat ja alustat haluavat vain tasapainon tavaroidensa pilkkaamisen ja massojen viihdyttämisen välillä. Katsojien ja tuotemerkkien välillä on ollut vuosikymmenien ajan ollut suuri kauppa. Yritys-Amerikka vakuuttaa suosikkisitoomiemme ja draamojemme kustannukset vastineeksi huomiomme ja kulutuksemme.
Lukeminen läpi leikkeet Viime vuoden Hulusta lähtien yhtiö pyrkii käynnistämään kyseisen tarjouksen uudelleen 2000-luvulla. Hulu syntyi mainonnasta; se alkoi vuonna 2007 ilmaisena verkkosivustona, jossa suosittujen verkko-TV-ohjelmien viimeisimpiä jaksoja voitiin katsella mainoksilla, jotka olivat vapaasti keskenään. On-demand-suoratoistopalvelu on kasvanut väliaikaisesti sisältäen porrastetut suunnitelmat, jotka tarjoavat myös mainostonta palvelua, pääsyn premium-kanavasisältöön sekä Live TV -vaihtoehdon eri maksutasoille. 
Hulun alkuperäiset ominaisuudet kuten Orjattaren tarina haver houkutteli tilaajia valtavasti.Emma McIntyre / Getty Images for Hulu
Sen tehtävänä on laajentaa viihdevaihtoehtoja on aina ollut tavoite löytää parhaat keinot hyödyntää yleisöään mainostajille. Huolimatta äskettäin lähettämästä a 1,5 miljardin dollarin tappio , Hulu palkkasi 40 työntekijää parantaa mainontatarjontaansa sillä aikaa uudelleenjärjestely yrityksensä seuraaviin ryhmiin: tilaajamatka, tekniikka ja tuotteet, sisältö ja mainonta.
Lukemalla markkinointimateriaalia Hulun verkkosivuston yritysosassa paljastaa, että suoratoistaja uskoo katsojiensa olevan korkealla kynnyksellä mainosten katseluun, vetoamalla siihen Yli 9 näyttelyä kestävänä mainostiheytenä käyttäjilleen. Tämä on varmasti edellä mainittujen arvioiden yläpuolella, mutta se ei ole täysin perusteeton.
Tampan yliopiston apulaisprofessori Jennifer Burton suoritti tutkimuksen, jonka tulokset vahvistavat periaatteessa Hulun väitteen. Jokaisella mainosoppikirjalla on sama näkökulma. Kolme - kymmenen altistusta on pidetty kultastandardina. Kaikesta sen pitäisi tulla vähentynyt tuotto, Burton sanoo, mutta uskoo myös tekevänsä sen väärin. Tutkimuksemme on osoittanut, että sitoutuminen tapahtuu valtavasti, kun joku altistuu yli 10 kertaa mainokselle. (Burtonin tutkimus on täysin erillinen Hulusta eikä ole sidoksissa siihen.)
Anekdotisesti kuka tahansa voi nähdä, että Hulu on ottanut käyttöön tällaisen mainostiheyden. Nämä yritykset eivät tekisi tätä, jos se ei toimisi, Burton sanoo. Peritty tietämyksemme mainonnasta on kehitetty 1900-luvun loppupuolella tehdyillä tutkimuksilla. Ero silloin ja nyt on se, että altistumme niin monille mainoksille kuin ennen. Joten ehkä Hulu on enemmän kuin kukaan tarttunut siihen tosiasiaan, että tarvitsemme nyt 15 näyttökertaa saadaksemme saman vaikutuksen kuin viidellä oli 20 vuotta sitten.
Viimeaikaisten arvioiden mukaan keskimääräinen amerikkalainen näkee jopa 5000 mainosta päivässä . Meillä ei ole edes tarpeeksi aivokapasiteettia kaiken tämän käsittelemiseen, Burton sanoo.
Huomio ja ostovoima ovat tietysti kaikki paitsi rajalliset hyödykkeet. Mainostajien ja alustojen on oltava luovia voidakseen kilpailla menestyksekkäästi silmämunista ja lompakoista. Esimerkiksi Hulun viimeaikainen uudelleenjärjestely on osa pyrkimystä keskittyä mainoskokemuksiin, jotka kattavat sen kirjaston ajantasaisuuden ja kausiluonteisuuden. Hulu arvioi, että tulot häiritsemättömästä mainonnasta, kuten sponsoroinnit tietyillä sivuilla sen sijaan, että keskeyttäisivät ohjelmoinnin, kasvavat nykyisestä 10 prosentista 50 prosenttia vuoteen 2021 mennessä. Tämän prosessin viimeisimmät testit näkyivät suoratoistolaitteiden keskukseen integroiduissa mainoksissa Huluween julkaisun ja avaruusdraaman ohjelmoinnin ympärille Ensimmäinen ja kauhuantologia Castle Rock .
Streaming ja OTT ovat kuitenkin tulevaisuus. 60 miljoonaa kotitaloutta käyttää OTT: tä ja suoratoistaa keskimäärin 54 tuntia sisältöä kuukaudessa (28 prosenttia enemmän kuin vuonna 2017). Suurin osa suoratoistosta tapahtuu Netflixissä, YouTubessa, Hulussa ja Amazon Prime -palvelussa tässä järjestyksessä.
Hulu-tilaajat lähettävät kuitenkin eniten tunteja sisältöä kuukaudessa, ylivoimaisesti (86 tuntia kuukaudessa verrattuna Netflix-tilaajien 62 tuntiin kuukaudessa, comScoren esityksen mukaan OTT: n tila ). Mainokset imevät, mutta ne eivät ole menossa mihinkään, eivätkä myöskään Hulun katsojat, jotka ovat hyvässä tai pahemmassa muodossaan marsut mainonnan uudella rajalla.
