Apple TV + haluaa tulla voima suoratoistoalalle, mutta sen on voitettava useita huolestuttavia esteitä.Chesnot / Getty Images Aiemmin tässä kuussa Apple ilmoitti, että sen tuleva suoratoistopalvelu, Apple TV +, maksaa 4,99 dollaria kuukaudessa 1. marraskuuta käynnistettäessä. Se alittaa helposti ensisijaiset kilpailijansa Netflix (12,99 dollaria), Amazon (12,99 dollaria), Hulu (11,99 dollaria) ja tuleva Disney + (6,99 dollaria), mikä antaa Applelle huomattavan määrän hinnoitteluvoima . Tuotemyyntivetoisena yrityksenä, jolla on eniten resursseja, Apple hyötyy kolmansien osapuolten tuesta - suoratoisto ei ole yrityksen ensisijainen painopiste. Sellaisenaan, asiantuntijat odottavat Apple TV + on suhteellinen suora menestys kuluttajille. Mutta huoleen on edelleen syitä.
1. Ohjelmointi
Apple TV + käynnistyy vain yhdeksän esitystä saatavilla suoratoistettavaksi ja uutta sisältöä lisätään kuukausittain. Tähän sisältyy uusi draama Aamu-show , scifi-sarja Katso ja Koko ihmiskunnalle ja dokumentti Norsun kuningatar . Vertaa sitä muihin uusiin tulokkaisiin, kuten WarnerMedian HBO Maxiin, joka sisältää yli 10000 tuntia sisältöä julkaisun yhteydessä, ja NBCUniversalin Peacockiin, joka ylpeilee 15 000 plusiin, ja näet jyrkän eron. Toisin kuin Netflix ja Amazon tai studiotuetut suoratoistolaitteet, Applella ei ole ohjelmointikirjastoa, johon palata, ja Internet-ohjelmistojen ja -palveluiden varapuheenjohtajan Eddy Cuen viimeaikaisten kommenttien perusteella se ei kuulosta siltä, että yritys etsii ostaa mediayhtiö tämän ongelman ratkaisemiseksi.
Apple näyttää tunnustavan mahdollisen haittapuolen, minkä vuoksi se aikoo tarjota ilmaisen 12 kuukauden Apple TV + -tilauksen uudella iPhone-, iPad-, Apple TV-, iPod Touch- tai Mac-tietokoneella. Ajatuksena on muuntaa Apple-asiakkaat TV +-katsojiksi ja toivoa, että suoratoistolaitteiden käyttöönotto ensimmäisen vuoden aikana riittää pitämään heidät, kun luottokortteja laskutetaan.
Mutta koska Applella ei ole takaluetteloa, sen on tuotettava runsaasti alkuperäistä sisältöä. Vielä tärkeämpää on, että sisällön on oltava erittäin houkutteleva. Se on monumentaalinen sitoumus, jota korkeampien ei pitäisi aliarvioida. On suoratoistopalveluja, jotka ovat olleet tässä pelissä jo vuosia ja jotka eivät ole vielä tuottaneet kadehdittavaa lyöntikeskiarvoa. Tämä haaste kuuluu ohjelmointipäähän Jamie Erlichtille ja Zack van Amburgille.
2. Kokemus
Apple on aiemmin harkinnut oman televisiosi luomista ja ostamista tai yhteistyötä maksu-TV-yrityksen kanssa uusien näyttöoppaiden kehittämiseksi. Kumpikaan kunnianhimo ei toteutunut. Applen tärkein sijoitus tällä alalla on ollut Apple TV -laite, loistava resurssi, joka on kuitenkin samanlainen kuin Roku ja Amazon Fire TV. Sen lisäksi, että syvällä taskussa olevalla teknologiajätillä on vain vähän tai ei ollenkaan jalanjälkeä tässä maailmassa. Televisioyleisön tuomitseminen ei perustu samoihin voitto- ja tappioyhtälöihin kuin iPhonen myynti.
Tuotemerkkiidentiteetti, johon Apple TV + näyttää näyttävän pyrkivän, on huolellisesti kuratoitu laatu, HBO: lla on ollut menestys kahden vuosikymmenen ajan A-listan nimien kanssa. Pelkkä nimivoima ei kuitenkaan riitä edistämään menestysmoottoria nykypäivän IP-pohjaisessa rotakilpailussa.
Jennifer Aniston ja Reese Witherspoon 300 miljoonaa dollaria Aamu-show näyttää olevan pakottava draama, mutta se ei tule olemaan lippulaivasarja samassa linjassa kuin Stranger Things , Valtaistuinpeli tai Orjattaren tarina . Hailee Steinfeld Dickinson näyttää luovalta uudelleenkuvittelulta, mutta onko sarja yli 100 vuotta kuolleesta kirjailijasta todella houkutellut joukkoja? Siellä on syy, miksi Amazon Prime kääntyy vähän nähtyistä kriittisistä rakkaista laajaan kotikäyttöön. Emme vieläkään tiedä mitään Oprah Winfreyn tukemasta sisällöstä, jonka Apple on suunnitellut, sekä uusista sarjoista Steven Spielbergiltä ja J.J. Abrams on vielä kuukausien päässä.
Raha ja maine eivät riitä luomaan houkuttelevaa ja houkuttelevaa sisältöä, joka ruokkii maailmanlaajuista verkkoa. Apple saattaa tarvita jonkin aikaa oppia oppitunnin kovalla tavalla.
3. Kilpailevat edut
Erlicht ja Amburg ovat älykkäitä henkilöitä, joilla on vahva kokemus Sony TV: ssä ennen kuin he hyppäävät Applelle. Mutta kuinka paljon heillä on hallinnan kehityskivestä?
Jo erillisistä raporteista on tullut, että Applen johtajat ovat ohittaneet luovan tiimin kiristääkseen mahdollisesti jakavaa materiaalia. Suoratoimittajan strategia on tiettävästi konservatiivinen ja pistävä, eikä se kiinnosta sisältöä, joka sisältää sukupuolta, huumeita ja väkivaltaa. Et välttämättä tarvitse näitä elementtejä houkuttelevan ohjelmoinnin tuottamiseen, mutta ei ole edullista nyrkkeillä.
Tämän strategian mukaan Applen toimitusjohtaja Tim Cook pysäytti hiphop-moguli Dr.Dren elämään perustuvan alkuperäisen esityksen kehittämisen. Myös Whitney Cummingsin # MeToo-aiheinen sarja hylättiin, kun taas M. Night Shyamalanin trillerisarja kertoi valvovan Applen suorittajia.
Viihde on subjektiivista, minkä vuoksi loppujen lopuksi kukaan ei todellakaan tiedä mitään. Osumat ja epäonnistumiset ovat kaikki jälkikäteen ilmeisiä, mutta tällä hetkellä ei ole yhtä kultaista kaavaa ongelman ratkaisemiseksi. Apple TV +: lla on pitkä hihna ja runsaasti mahdollisuuksia menestyä. Mutta se ei tarkoita, että skeptisyys ei ole tällä välin perusteltua.
