Scott aikoi hyödyntää tätä tarttuvaa reaktiota viime kuussa, Scott järjesti sosiaalisen kokeen osana videosarjaa, jonka hän teki Playboyn hyväksi.(Kuva: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Olemme kaikki tuominneet jonkun kirjan perusteella, jonka näimme heidän lukevan julkisesti. Mutta siinä kaikki tapahtui - hemmottelimme hieman pinnallisilla, negatiivisilla stereotypioilla ja jatkoimme sitten elämäämme. Koomikko Scott Rogowsky toisaalta kokenut saman reaktion ja löytänyt siitä ytimen, joka on yksi viruksellisimmista ja hauskimmista temppuista julkaisualan historiassa.
Scott aikoi hyödyntää tätä tarttuvaa reaktiota viime kuussa, Scott järjesti sosiaalisen kokeen osana videosarjaa, jonka hän teki Playboyn hyväksi. Tulostetaan useita järjettömästi väärennettyjä kirjekannet - Ass Eating Made Simple -tapahtumaan Taisteluni: Lapsille! - Hän osui New Yorkin metrojärjestelmään väärennettyjen lukemiseen. Melkein välittömästi redditor kuvasi yhden heistä ja meni virukseen (kerää siellä yli miljoona katselukertaa). seuraava video teki yli 4,6 miljoonaa katselua ja kuului useiden myyntipisteiden joukossa Huoltaja , Monimutkainen ja Huffington Post . Ja tällä viikolla hän seurasi toinen osa videon.
Ottaen huomioon, että tarinoiden julkaiseminen on yleensä tylsää puolta, ja teollisuuden huumoriyritykset herättävät enemmän hölynpölyä kuin naurua (esimerkkejä tässä ja tässä ), Halusin tavoittaa Scottin nähdäkseni, kuinka hän onnistui vetämään hauskan videonsa. Hän vastasi paljon enemmän kuin olisin voinut toivoa - ja alla selitetään kaikenlaisia erinomaisia taktiikoita kaikille, jotka haluavat nähdä työnsä.
Kerro meille kuinka temppu-idea syntyi. Jos ymmärrän oikein, se tapahtui sen jälkeen, kun olit itsetietoinen lukiessasi säännöllistä kirjaa metrolla?
Olen aina nauttinut hienovaraisten, älykkäiden kepposien pelaamisesta kollegoilleni New Yorkin kanssani - olen tuottanut vuosien varrella monia vastaavia videoita, kaduilla paljon piilotettuja kameran temppuja. Erityisesti tämän idean siemen istutettiin muutama vuosi sitten, kun luin Miten olla musta kirjoittanut Baratunde Thurston. Se on provosoiva otsikko ja muotoilu oli hyvin rohkea - valkoiset tekstit mustaa taustaa vasten. Muistan, että luin sen metrossa ja ajattelin, kuinka outoa muille täytyy tuntua nähdä minun (hyvin valkoinen kaveri) lukevan tätä kirjaa. Yleensä minä tuomitsen hiljaiset kollegani äänimateriaalivalinnan perusteella - oli kummallista olla sen toisella puolella. Mutta halusin hyödyntää tätä tunnetta ja nähdä, voisinko saada vieläkin suuremman nousun muista, joten idea yhdistyi tulostamaan joukko väärennettyjä, törkeää kirjankantta ja niin sanotusti kalastamaan.
Sen lisäksi, että olit hauska (mikä se selvästikin oli), mitä toivoit saavuttaa täällä? Onko sinulla mielessä laajuus ja laajuus? Oliko maaleja? Oliko yksi myyntipiste, jonka toivoit kiinnostavan sitä? Kuinka odotit sen menevän?
Tämä video tehtiin osana viiden kuvan sopimusta, jonka allekirjoitin Playboyn kanssa vuoden 2014 lopussa, ja kuvalla tarkoitan 2–4 minuutin YouTube-videota. Annoin heille tämän kannen konseptin huhtikuussa 2015, he hyväksyivät sen ja sitten… istuin siihen. Kiihtyin muihin asioihin ja laitoin tämän takapolttimelle. Onneksi he työntivät minua loppuun kaupan ja pyysivät kirjan kansivideota. Vaikeinta oli saada kannet painettua. Kun olen selvittänyt sen esteen, olin kilpailuissa.
Luulin, että minulla oli täällä hyvä konsepti. En kuvitellut, että siitä tulisi niin iso. Ajattelet aina, että ne tarttuvat virukseen, ja ne, jotka laitat ulos ilman odotuksia, toimivat hyvin. En todellakaan yrittänyt saavuttaa mitään muuta kuin luoda hauska tuote. Ajattelin, saisimmeko 8-10 hyvää reaktiota - kaksinkertaiset otokset, surkastukset, henkäykset, naurut, sivusuuntaiset katseet, kuvien ottamisen, ehkä suullisen vastakkainasettelun? - olisimme kultaisia. Suoraan sanottuna, kun vietimme 4 tuntia ammuntaan, en ollut varma, että meillä oli tarpeeksi. Operaattorini juoksivat kiireisesti junavaunujen ympäri yrittäen vangita reaktioita. Se oli heille vaikea laukaus junan liikkeellä ja jatkuvalla matkustajavirralla. Luulin, että meidän on ehkä mentävä takaisin yöllä ja yritettävä sekoittaa se joidenkin humalassa olevien ratsastajien kanssa parempien reaktioiden aikaansaamiseksi, mutta onneksi löysin tarpeeksi hyviä, kun kävin läpi kuvamateriaalia.
Minulla oli mielessäni romanttinen ajatus ratsastaa kiskoilla ympäri kaupunginosia, mennä metrolinjan ääripäihin, tutkia kaupunkia maan alla. Mutta lopulta päätimme mennä edestakaisin L-linjalla 8. avenueelta Myrtle-Wyckoffille.
Käy nyt läpi varsinainen laukaisu. Mikä oli suunnitelma, kun olet tehnyt ja muokannut videota? Kuinka jatkoit? Kuinka video levisi?
Tämä oli hyvin ainutlaatuinen tilanne. Kuva perseeni syömiskirjan lukemisesta meni virukseen muutama päivä ampumisen jälkeen. Ammuimme 1. huhtikuuta, 1. huhtikuuta. Satunnainen, tuntematon metron matkustaja napsautti minusta valokuvan, lähetti sen Redditiin, ja 4. huhtikuuta mennessä se oli saanut yli miljoona katselua imgur.com , oli ollut Rasvaisen juutalaisen Instagram kahdeksalle miljoonalle seuraajalleen ja hänestä tulee vilpittömän mielen sosiaalisessa mediassa.
Puhelimeni alkoi puhaltaa tekstiä ja ilmoituksia ystäviltä, jotka olivat nähneet kuvan täällä ja siellä. Kun kuva oli lähtenyt, lähetin sähköpostin Playboy-kontakteilleni ja sanoin, että olisi viisasta hankkia video verkossa heti. Joten sen sijaan, että odotin muutaman viikon muokkausta, vedin yön yli saadakseni videon muokatuksi ja Playboyn, jotta he voisivat ladata. Toisena, kun se osui YouTubeen, räjäytin sen kontakteihini blogimaailmassa, ja ennen pitkää video oli myös Redditin etusivulla. Video päätyi lopulta mekanismiksi, jolla ihmiset voivat todistaa ystävilleen, KATSO! Sanoin, että kuva oli väärä! mikä mielestäni auttoi leviämään. Epäilen, että on joitain, jotka ajattelevat valokuvan vuotaneen laskennallisena toimenpiteenä videon hyppimiseen ... todellisuudessa minulla ei ollut mitään tekemistä valokuvan kanssa, ja rehellisesti sanottuna olisin halunnut, ettei minun olisi pitänyt kiirehtiä muokkaamaan tapaa Minä tein.
Ystäväni, Sklar Brothers, twiittasivat linkin, ja Monni-maineesta kuuluva Max Joseph uudelleentwiittasi sen. Heillä on yli 600 000 yhdistettyä seuraajaa. Australian bloggaaja Ozzy Man oli ensimmäinen, jonka huomasin julkaisevan videon, mikä on outoa. En ole koskaan ennen kuullut kaverista, mutta hänellä on valtava seuraaja (yli miljoona Facebook-tykkäystä). HuffPo ja EliteDaily julkaisivat sen aikaisin. Nauruva kalmari, BoingBoing, pakollinen, kuolema + verot seurasivat perässä. Mashable oli iso hitti seuraavana päivänä. Funny or Die twiittasi sen. Se vain levisi ja levisi ja levisi, otti kansainväliset myyntipisteet. Fox 5 -uutiset haastattelivat minua 8. huhtikuuta lähettämässäni. Daily News haastatteli minua viikonloppuna. Olen sittemmin tehnyt haastatteluja El Mundolle, The Guardianille, ja ilmestyn CBC: n q: lle tämän perjantaina.
Olisiko syytä sille, että käynnistit sen Chortlen kanavalta pikemminkin kuin omasi? Oliko heidän seuraajalaskelmansa auttoi saamaan sen aikaan?
The Chortle on Playboyn komedia-pystysuora. Luulen, että he ovat keskellä tuotemerkin uudistusta - he ovat äskettäin lopettaneet alastomien tyttöjen julkaisemisen lehdessään - yrittäen palata kumouksellisiin, urbaaneihin juuriinsa; kun ihmiset todella ostivat sen artikkeleita varten. Heidän seuraajamääränsä ei oikeastaan tehnyt paljon tälle - heillä oli vain noin 2000 tilaajaa, kun video käynnistettiin. Nyt he ovat jopa lähes 15 000.
Vaikka miljoonat ihmiset lukevat ja kirjateollisuus on monen miljardin dollarin teollisuus, eikö olekin omituista, kuinka vähän myyntipisteitä on omistettu vain kirjauutisille tai kirjan tarinoille? Ajattelitko sitä? Yrititkö mennä laajemmalle kuin vain kirjallisuusyhteisö?
Ei todellakaan ollut ajatuksia siitä, mistä video löysi yleisön tai keneen yritin kohdistaa. Tein kirjankannet yksinkertaisesti siksi, että se oli välttämätöntä tämän käsitteen vetämiseksi. Minun tavoitteena oli todistaa, että ihmiset katsovat metrollaan naapureitaan. Tätä varten minun oli tehtävä väärennettyjä kirjoja. Minulla ei ollut aavistustakaan siitä, että on kirjahenkilöitä ja kirja-Twitter-tilejä, ja monet heistä ovat twiitanneet linkkiä tai pyytäneet minua sanomaan kuinka paljon he nauttivat siitä. Minun The Guardianin haastattelu ilmestyi heidän kirjaosassaan. Siellä on myös joukko metrofaneja ja metrobloggaajia, jotka myös twiittasivat linkin ja ilmaisivat ilonsa. Lucas Wittman, joka oli aiemmin kirjojen toimittaja Newsweekissä / The Daily Beast, on vanha ystäväni. Hän lähetti sähköpostia sanoen, että hän ajatteli videon olevan hauska. Olemme luopuneet ajatuksesta julkaista muutama niistä. Kysyntä näyttää olevan olemassa!
Paljon sarjakuvia siellä unelmoi kopioida menestystä, joka sinulla oli videolla. Ottaen huomioon kokemuksesi tästä, mitkä ovat ajatuksesi siitä, kuinka heidän pitäisi ajatella voidakseen luoda jotain samanlaista, joka tarttuu kiinni? Mitä tekisit toisin, kun olet nähnyt tämän pelaavan nyt?
Tähän on mahdotonta vastata. Ei ole kaavaa. Olen tehnyt videoita ja asettanut ne verkkoon vuodesta 2009 lähtien, vaihtelevassa menestyksessä. Ensimmäinen videoni, jonka olen koskaan tehnyt, sai 200 000 katselua viikonloppuna, mikä oli minulle virus. Kumppanini ja luulin, että tästä tulee tuulta! Seuraava videomme sai muutaman sadan. Kuten sanoin aiemmin, mitä korkeammat odotuksesi ovat, sitä suurempi floppi. Mitä enemmän suunnittelet menestystä, sitä nopeammin se pakenee sinut. Paras neuvo on vain laittaa tavarasi sinne. Yritä luoda blogikirjoittajamaailmaan kontakteja, jotka voivat lähettää sisältöäsi ja auttaa luomaan siihen silmämunoja. Ja sitten ehkä seitsemän vuoden kuluttua saat yhden osuman siihen. Ryan Holiday haastattelee sinua. Ja voit kuolla onnellinen.
Mitä seuraavaksi sinulle? Aiotko tehdä enemmän samanlaisia ideoita tämän menestyksen vuoksi?
Jatkan suoran talk-showni isännöintiä, Juoksu myöhässä Scott Rogowskyn kanssa , ja minulla on paljon videoideoita sitä varten. Mutta olen puhunut Playboy-ihmisten kanssa, ja he ovat kotoisin toisen osan metro-videota varten! Epäilen, että se toistaa alkuperäisen numerot - laadukkaan jatkeen tuottaminen on aina vaikeaa, erityisesti komediassa (älä näe: Caddyshack 2) - mutta jos voimme rakentaa ensimmäisen menestykseen älykkäästi, Olen kaikki sen puolesta. Ja ehkä jos tulemme jälleen virukseen, ansaitsen vihdoin kutsun Kartanoon.
Ryan Holiday on kirjan myydyin tekijä Luota minuun, valehtelen: Mediakäsittelijän tunnustukset . Ryan on tarkkailijan päätoimittaja ja hän asuu Austinissa, Texasissa.
Hän on myös koonnut tämän luettelo 15 kirjasta että et ole luultavasti koskaan kuullut siitä, se muuttaa maailmankatsomustasi, auttaa sinua menestymään urallasi ja opettaa sinua elämään parempaa elämää.
Katso myös:
Kuinka Tim Ferrissistä tuli ”Oprah of Audio” - Podcastin takana 70M-Plus -latauksella
Tapaa mies, joka myi satoja tuhansia kirjoja tyhjillä sivuilla
Tapaa mies, joka hylkäsi mainonnan ja ylläpitää edelleen kannattavaa media-sivustoa
Haastattelu: 11 000 viestin jälkeen tämä bloggaaja paljastaa kaikki median ongelmat
AINOASTAA: Kuinka tämä markkinoija loi väärennetyn bestsellerin - ja sai todellisen kirjan
Kuinka Rumblrin markkinointitoimisto pelasi mediaa 100 000 dollarilla liiketoiminnassa
EXCLUSIVE: Tapaa sosiaalisen median nero Dan Bilzerianin ja Verne Troyerin takana
