Netflix ja Disney ovat kauempana toisistaan suoratoistosodissa kuin saatat ymmärtää.Lucasfilm Disney +: lle on ollut pyörremyrsky ensimmäiset 14 kuukautta, koska alkuvaiheessa oleva streaming-palvelu on jo alkuvaiheessa 95 miljoonaa maailmanlaajuiset tilaajat 2. tammikuuta alkaen. Luonnollisesti palvelun yllättävän räjähdysmäinen kasvu on vertaillut johdonmukaisesti Netflixiä, streaming-alan markkinoiden johtavaa vakiintunutta voimaa. Jos Disney + on kuuma laukaus, Netflix on mestaruuden veteraani. Mutta huolimatta edellisen nopeasta menestyksen noususta, se silti haalistuu jälkimmäiseen verrattuna yhdessä avainluokassa.
Ennen kuin pääsemme siihen, hajotetaan Disneyn kasvava streaming-imperiumi saadaksemme paremman käsityksen sen vahvuuksista ja heikkouksista. Per Cross Screen Media , joka on äskettäin kerännyt nämä tiedot pakollisessa uutiskirjeessään, Disney + on nauttinut ennennäkemättömästä neljännesvuosittaisesta voitosta uusissa tilaajissa marraskuun 2019 alusta lähtien.
2019-Q4 - 28,6 milj
2020-Q1 - 54,5 miljoonaa (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 miljoonaa (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7 miljoonaa (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 miljoonaa(↑ 29%)
Alun perin Disney osti Hulun yleiseksi suoratoistopalveluksi, kun yhtiö asetti Disney +: n erikoistumisalustakseen. Silti jälkimmäinen hajosi kaikki sisäiset ja ulkoiset poikkeukset, mikä on saanut Disney mukauttamaan suoratoistostrategiansa lennossa. Suunniteltu kansainvälinen käyttöönotto Hululle on romutettu, ja Hiiritalo on sen sijaan hankkinut Hotstar- ja Star-palveluita ulkomaille.
Disney + on nyt yrityksen perustava rakennusosa. Tämä on selvää, kun tarkastellaan sen kertyneiden tilaajien määrää Disneyn suorasta kuluttajalle -liiketoiminnasta, Cross Screen Mediaa ja Lajike . Kaiken kaikkiaan yrityksellä on tällä hetkellä 146,4 miljoonaa tilaajaa kaikissa kolmessa suoratoistopalvelussa.
Disney + - 94,9 miljoonaa (65%)
Hulu - 39,4 miljoonaa (27%)
ESPN + - 12,1 miljoonaa (8%)
Jälleen, tämä kaikki on erittäin vaikuttavaa. Disneyn koko suoratoistotoiminta on Netflixin 200 miljoonan maailmanlaajuisen tilaajan matkan päässä, kun taas Disney + on melkein puolivälissä yksin. Mutta Netflixillä on edelleen johtoasema ehdottoman tärkeässä keskimääräisessä tulossa käyttäjää kohden (ARPU) -mittauksessa, mikä auttaa mittaamaan, kuinka paljon rahaa suoratoistaja tuottaa käyttäjää kohti. Vaikka ARPU ei ole suoratoistoteollisuuden määrittelevä mitta, on tärkeää, kuten nopeus auton kojelaudalla, Andrew Rosen, entinen Viacomin digitaalisen median johtaja ja suoratoistolehden perustaja PARQOR , kertoi Braganca.
Netflixin suosituin paketti maksaa käyttäjille 13,99 dollaria kuukaudessa, kun taas Disney veloittaa tällä hetkellä 6,99 dollaria kuukaudessa, mutta tulee olemaan nostaa hintojaan maaliskuussa. Se on 63%: n eroero kustannuksissa, mikä lisää ARPU: n suurta kuilua kahden titaanin välillä. Netflixin ARPU vuoden 2020 viimeisellä neljänneksellä oli 10,80 dollaria Bloomberg , kun taas Disney +: n hinta oli vain 4,03 dollaria per LightShed-kumppanit . Itse asiassa Disney +: n ARPU on itse asiassa pudonnut joka neljännes viime vuoden toisesta vuosineljänneksestä lähtien. Tämä suuntaus ei ole se, mitä normaalisti yhdistät kukoistavaan liiketoimintaan.
Paperilla tämä näyttää katastrofilta. Mutta tosiasia on, että Disney on tällä hetkellä keskittynyt laajentamaan maailmanlaajuista tilauskantaaan saadakseen IP-osoitteensa mahdollisimman moniin koteihin ympäri maailmaa kuin puhtaalla voitolla. (Disneyn joulukuun sijoittajapäivänä johtajan ennusteiden mukaan Disney + olisi kannattava vuoteen 2024 mennessä.) Osana tätä pyrkimystä Disney laajenee aggressiivisesti Intiassa (Netflixin pitkä kasvutavoite) Hotstar Disney -brändillä, jonka osuus on nyt 30%. Disney + -tilaajat, joiden ARPU on noin 1 dollari / Cross Screen Media.
Halpaa Hotstar-tarjontaa on syy Disneyn ARPU-laskulle, mutta myös sen nopean kasvun lähde. Pohjimmiltaan Disney käy kauppaa lyhytaikaisella rahalla rakentaakseen massiivisen globaalin asiakaskunnan, mikä antaa Netflixille mahdollisuuden tuottaa huomattavasti enemmän tuloja kuin lähin suoratoistokilpailija. Mutta kun Disneyn johtajat tuntevat ikään kuin sen suoratoistotuote olisi saavuttanut kyllästymispisteen, se alkaa nostaa hintoja ja poistaa aukon Netflixin kanssa raakatuloissa.
Anna taistelun alkaa.
