(Kuva: Eva Rinaldi / Flickr) On hyvin vanha ajatus, että nisäkkäät ja pelleet ovat ainoat, jotka voivat puhua totuuden vallalle. He voivat sanoa asioita, jotka kaikki tietävät, mutta ovat liian peloissaan. Olen alkanut miettiä, pystyvätkö peikot ja kepponen nykypäivän mediaympäristössä paljastamaan ja paljastamaan, mitä kaikki epäilevät totta, mutta kieltäytyvät toimimasta.
Tästä syystä olen haastatellut useita tämän sarakkeen lukuja - Peter Youngia,joiden eläinten oikeuksia koskevat temput ovat nousseet otsikoihin;Mathew Carpenter, jonka ShipYourEnemiesGlitter.com-idea paitsi paljastaa vain kuinka herkkäuskoinen media on , mutta toi hänelle 85000 dollaria. Siksi halusin puhua James Shamsin kanssa, kasvuhakkeri vastuussa temppuista, kuten KardBlock, mikä estää Kardashian-uutiset tietokoneeltasi ja väärennetyt sovellukset, kuten #Puppify . Hänen työnsä on ollut esillä kaikkialla Huffington Post että The Los Angeles Times ja hänellä on keräsi yli 500 000 dollaria Kickstarterissa.
Hän sekaantuu kanssamme - uistelee sekä mediaa että sen lukijoita - henkilökohtaisen hyödyn saamiseksi, mutta paljastaa myös kriittistä tietoa tottumuksistamme ja laukaisijoistamme. Halusin selvittää, miten hän harjoittaa kauppaa ja mitä voimme oppia siitä. Voitko luottaa kaikkeen? En ole varma. Mutta se on varmasti ajatuksia herättävä.
Kerro meille, mikä KardBlock on ja mistä idea tuli. Mitä toivoit median reaktion olevan?
KardBlock on Google Chrome -laajennus joka kätkee kaikki maininnat Kardashianista Internet-kokemuksestasi. Idea tuli minulle selatessani uutissyötettäni ja kaikki mitä näin, olivat tarinoita Kardashianista, heidän pepuistaan, huulistaan (silloin Kylie Jennerin huulihaaste oli lähtenyt) ja juorut heidän suhteistaan. Se turhautti minua, koska samaan aikaan maailmassa oli niin paljon tärkeämpiä asioita, joita tukahdutettiin voimakkaasti napsautussyöttöartikkeleiden, kuten Kimin uusien selfie-kirjan palkkien, hyväksi.
Toivoin, että myös media otti mielipiteeni, vaikka oli myös riski, että he eivät kirjoittaneet siitä lainkaan, koska KardBlockin sivusto vihasi avoimesti kaikkia suuria julkaisijoita tämän nykyisen tilan sallimisesta. Suurin osa toimittajista ei kuitenkaan välitä siitä, että ihmiset kommentoivat artikkeleitaan sanomalla kuinka ironista he puhuivat KardBlockista, heidän rivi on aina napsautuksia ja näyttökertoja, joten onneksi tämä ei ollut ongelma ja useimmat kirjoittajat tukivat sitä.
Mikä oli motivaatiosi tehdä KardBlockia? Oliko se saadaksesi sen huomion? Tiedän, että se keräsi rahaa hyväntekeväisyyteen, mutta luulen, että se oli toissijainen huolenaihe.
Idea tuli minulle, kun aloitin viruskonsultointi- ja sosiaalisen median hallintatoimistoni, Kameleontti.LA . Perustamisen jälkeen kohdasin SEO-ongelman, koska olen valmistunut vasta, kun minulla ei ollut tarpeeksi rahaa maksaa SEO-toimistolle auttamaan minua nousemaan Googlen joukkoon, joten aloin tutkia, miten se tehdään itse. Olen oppinut, että paras tapa parantaa hakukoneoptimoijoitasi oli saada hyvämaineiset suuret sivustot linkittämään sinut ulos - sillä tämän tekeminen vahvistaa sivustosi arvokkaaksi Google-algoritmin silmissä, jotta heidät voidaan nostaa hakutuloksissa. Joten, koska minulla ei ole todellisia kontakteja toimistoni kirjoittamiseen, minun piti olla luova. Päätin kasvuhakkeroida oman kasvuhakkerointitoimistoni ... ja niin KardBlock syntyi.
Tein KardBlockin siinä toivossa, että voisin syöttää sen tunnetuille julkaisualustoille, jotka kirjoittaessani siitä mainitsevat toimistoni ja minä, ja toivottavasti linkittyvät sivustolleni prosessin aikana ... ja se toimi! Kampanjan loppuun mennessä minulla oli sivustoja, kuten CNBC , Viihde tänään , Telegraph , ja kymmeniä muita linkittämällä sivustooni, jotka kaikki auttavat ajamaan valtavan määrän liikennettä ja parantavat merkittävästi SEO: täni seurauksena. Käytin myös KardBlockia yhtenä ensimmäisistä henkilökohtaisista kasvuhakkeistani lisätäkseni salkkuuni todistaakseni menetelmiäni, kun minusta on inhoa lukea artikkeleita ja nähdä myyntipaikkoja ihmisille, jotka kertovat muille, kuinka mennä virukseen, kun he eivät ole vielä tehneet sitä itse. Oman oman e-kirjan myynnin perustelemiseksi virukseksi menemisessä asetin itselleni haasteen mennä virukseen noin kerran kuukaudessa ja käytin tätä ensimmäisenä suurena temppuna potkaistakseni kaiken.
Kerro meille sukkanukkien käytön strategia - houkuttelevana naisena - saadakseen kirjailijat kattamaan KardBlockin. Kuinka tuo tekniikka toimi? Toisiko se mielestäsi muissa projekteissa?
Käytän tällaisia alias-tilejä koko ajan useille asioille. Tarvitsin esimerkiksi äskettäin esittelyn viihdeyrityksen markkinointijohtajalle - mutta minulla ei ollut 'sisään' yhteyttä tähän henkilöön. Katselin siis verkostoitumistapahtumaa, jonka hänen yrityksensä oli järjestänyt viimeisten kahden kuukauden aikana, ja lähetin hänelle sähköpostia nimellä Lauren. Lauren, joka oli niin onnellinen, että tapasi hänet viime kuussa, ja halusi esitellä ystävänsä ... minua. Joten nämä alias-tilit ovat erittäin hyödyllisiä monille asioille, erityisesti toimittajien saamiseksi kirjoittamaan artikkeleita. KardBlockille oli hyödyllistä sähköposteissani, koska halusin heidän saavan teini-ikäisen tytön sävyn, joka joko: (a) vihasi tätä häviäjää, joka vietti aikaa tämän tekemiseen ja oli huono suutellen epäjumaliaan Kimia, tai (b) rakasti tätä miestä, joka säästi Internetiä. Tietenkään en voinut kirjoittaa kumpaakaan näistä kulmista omasta henkilökohtaisesta sähköpostiosoitteestani. Siksi nämä taktiikat ovat loistava tapa ottaa yhteyttä toimittajiin ja lähettää heidät projektiisi eri näkökulmista, jotka on räätälöity heidän eri blogiensa yleisölle. Esimerkiksi teknisille blogeille ja uutissivustoille annettiin toinen kulma 'mikä pelastaja', kun taas viihdesivustoille, joiden lukijakunta rakastaa Kimiä, annettiin 'mikä häviäjä / vihaaja kulma'. Nämä strategiat voivat toimia ja toimivat todella hyvin kaikentyyppisissä projekteissa, se riippuu vain siitä, kuinka luovasti käytät näitä aliaksia, ja tapasta, jolla päätät suorittaa.
Käytän edelleen tekniikkaa paljon virusten kylvämiseen ja pakottamiseen esittelyjä itselleni. Teen myös samanlaisia asioita Twitterissä, mutta LinkedIn on todella hyödyllinen ja ainutlaatuinen vientikontaktitoimintonsa ansiosta, jonka avulla voit vetää ihmisten henkilökohtaisia sähköpostiosoitteita - sillä se voi todella saada ihmiset uskomaan, että väärennetyt tilisi, kuten Lauren, todella tapasivat heidät, ja että aito intro tehdään. Kuuma tyttö LinkedInissä avaa myös niin monia ovia. Testasin tämän esimerkiksi artikkelille, jonka julkaisin äskettäin LinkedInissä. Huomasin, että sain paljon korkeamman vastausviestin viesteihin, ja sain jopa työpaikkatarjouksia työpaikoista, joille minulla oli selvästi pätevyys arvostetuissa yrityksissä. Se oli oikeastaan aika sairas, koska loin saman tarkan profiilin kuin 'kuuma tyttö', vain kuvalla tavallisesta näköisestä kaverista. Lopputulos? Tuskin kukaan lisäsi häntä takaisin, hän ei päässyt vastauksiin, ja tietysti - hän ei saanut ei-toivottuja työtarjouksia. Tarkista koko artikkeli täältä .
Kerro meille joistakin muista tekemistäsi temppuista ja kokeista. Kuinka he ovat muuttaneet mediakuvaa? Mitä olet ottanut heiltä markkinoijana?
Olen tehnyt useita henkilökohtaisia viruksen kasvuhakemuksia (tarkista ne vapaasti, samoin kuin e-kirjani www.JamesSamirShamsi.com ) sekä useita virusvideoita ja PR-temppuja asiakkaille, ja olen oppinut, että toimittajat eivät välitä. He eivät välitä tosiseikkojen tarkistamisesta, he eivät välitä etiikasta (yleisesti ottaen), he välittävät vain yhdestä asiasta - napsautuksista. Kaikki ihmiset haluavat vain ohjata liikennettä artikkeleihinsa. Se on heidän ainoa todellinen KPI. Niin surullista kuin se onkin (koska se tarkoittaa vähemmän todellista journalismia), se tekee myös mediasta erittäin helppokäyttöisen. Tämän vuoksi pidän kiinni yhdestä pääfilosofistani virussisällön luomisessa - tärkeätä on vain napsautuspotentiaali. Tässä mielessä olen oppinut, että voit tehdä joitain arkisimpia temppuja ja videoita viruksiksi, kunhan näytät epäsuorasti toimittajille, että kirjoittamalla tästä he saavat paljon napsautuksia. Tätä tein myös jossain määrin KardBlockin kanssa, kun lähetin heille sähköpostia sanoen joko (a) tämä kaverit säälittävä vihaaja häviäjä tai (b) tämä kaveri on internetin pelastaja.
Se on todella muuttanut tapaa nähdä mediat siinä mielessä. Ensinnäkin ajattelin, että asiat menivät itse viruksiksi ja että toimittajat todella tekivät tutkimusta. Nyt ymmärrän, että se ei ole totta. Ajattelin myös, että oli vaikea saada käynnistystasi tai sovellustasi huomatuksi, nyt kun olen murtanut koodin virukseen menemiseksi, teen sen suurimmaksi osaksi hauskanpitoa tai todistamaan asian. Esimerkiksi asiakas lähestyi minua, joka halusi heidän sovelluksensa viruksen, mutta ei usko minuun tai strategiani käänsi minut pois. Mitä minä tein? Toteutin tarkan metodologian, jonka suosittelin heille itselleni, väärennetyllä sovelluksella, jonka soitin: #Puppify, ja sain yhden päivän kuluessa suurilla kohteilla, kuten Refinery29 ja Daily Mail. Suurin oppitunti on, että mitä tahansa voidaan hakkeroida tai suunnitella virukseksi, sinun tarvitsee vain olla luova ja löytää kulma.
Kuinka määrität mitä teet? Olen tietysti kuullut useilta sinä kaltaisilta ihmisiltä, jotka näyttävät kehittäneen asenteen mediajärjestelmämme aukkojen hyödyntämiseksi. Jotkut niistä tekevät voittoa, toiset huvin vuoksi, jotkut - no en tiedä miksi.
Vihaan todella sanaa, mutta se on sopivin - olen kasvuhakkeri.
Löydän luovia tapoja, näkökulmia ja ideoita saada ihmiset ja brändit huomiotta. Mutta tämä ei rajoitu vain PR-temppujen tai virusvideoiden luomiseen. Esimerkiksi käyttämällä erilaisia kasvuhakkeroinnin taktiikoita GNARBOX-tiimi ja minä keräsi yli 500 000 dollaria Kickstarterilla 30 päivän kuluessa . Suosittelen myös aloittelevia yrityksiä ja autan sovelluksia kasvattamaan käyttäjäkuntaasi nopeasti ja kestävästi, näytän ravintoloille, kuinka he voivat hyödyntää Twitterin kaltaisia työkaluja laajasti tavoittaakseen kaikki kaupunkinsa ilmaiseksi, ja todellakin vain löytää luovia ratkaisuja yrityksille, jotka eivät Minulla ei ole muuten budjettia taistelemaan suurempien Coca-Colan kokoisten tuotemerkkien kanssa. Teen ehdottomasti osittain viruksia hauskanpidon vuoksi, mutta siinä on myös aina tavoite tai tarkoitus. Nyt kun tiedän viruksen leviämisen salaisuudet, aion käyttää sitä miljoonien keräämiseen hyväntekeväisyyteen.
Kerro meille mediasi ruokavaliosta. Mitä luet? Keneen luotat? Kenen ihmisten tulisi pysyä poissa? Kenen kanssa olet käsitellyt, mikä sai sinut ajattelemaan: Kenenkään ei pitäisi ottaa heitä vakavasti?
Rakastan tekniikkaa, joten olen suuri sellaisten sivustojen fani Mashable , Raja , TechCrunch ja Seuraava verkko . Mutta kysymykseen kuka luotan - kukaan ei oikeastaan. Jokaisella on asialista, koska jokaisella on mainostilaa, jonka hän haluaa myydä, ja ainoa tapa ansaita rahaa on sensaatiomaiset otsikot ja tarinat ohjata liikennettä sivustoilleen. Esimerkiksi yhdellä sivustolla, jonka tiedän, on tuskin mitään tarinoita vaaditaan heidän tarinoilleen ja joka lähettää melko paljon mitään pysyäkseen merkityksellisenä ja saadakseen näkemyksiä, on Yahoo! Uutiset. He hyppäävät mihinkään, eivätkä he vaivaudu tekemään paljon tutkimusta - joten rakastan heitä tavallaan työn helpottamisesta!
Tämän sanottuani käyn päivittäin yhdessä tai kahdessa järjestössä uutisten löytämiseksi, esim. BBC ja YouTuber Phillip DeFranco ja hänen ”SourceFed” -tiiminsä. Kaksi viimeistä ovat uskomattoman avoimia sponsoreistaan ja erittäin rehellisiä mielipiteistään, ja sanovat usein mielellään asioita, joiden seurauksena he menettävät tilaajat aitoutensa säilyttämiseksi - mutta tietysti se on myös jonkin verran puolueellista heidän omiin mielipiteihinsä. Reddit on myös loistava lähde , vaikka se yleensä vain linkittää artikkeleita sivustoille, jotka ansaitsevat rahaa mainoksista. Kuitenkin saat hyviä oivalluksia aiheista muilta käyttäjiltä, jotka kommentoivat artikkeliketjua.
Mitä seuraavaksi sinulle?
Hyväntekeväisyys ja raha. Olen juuri täyttänyt 22 viime kuussa, joten minun on silti löydettävä lisää asiakkaita toimistolleni Kameleontti.LA rahoittamaan intohimoprojektejani - jotka perustuvat pääasiassa hyväntekeväisyyteen. Esimerkiksi se kuulostaa hieman naurettavalta, mutta haluan joukkorahoittaa puoli miljoonaa dollaria ostaa maailman ensimmäisen joukkorahoitetun yksityisen saaren ... Haluan sitten muuttaa saaren minimalistiseksi hyväntekeväisyyskohteeksi. Tämä antaa pohjimmiltaan jokapäiväiselle perheelle tai ystäväryhmälle mahdollisuuden vuokrata koko saari itselleen muutamaksi päiväksi kerrallaan kohtuullisella hinnalla, ja kaikki tästä saadut voitot menevät hyväntekeväisyyteen. Yritän myös työskennellä YouTuben, Snapchatin ja Vinen kanssa luoda vuosittainen kampanja, joka yhdistää kaikki heidän tärkeimmät vaikuttajansa kerätäkseen miljoonia vuosittain tiettyyn hyväntekeväisyyteen. Tämän sanottuani olen tällä hetkellä yhden ryhmän joukkue, joten jos joku tätä lukevista haluaa auttaa, ota yhteyttäjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday on kirjan myydyin tekijä Luota minuun, valehtelen: Mediakäsittelijän tunnustukset . Ryan on tarkkailijan päätoimittaja ja hän asuu Austinissa, Texasissa.
Hän on myös koonnut tämän luettelo 15 kirjasta että et ole luultavasti koskaan kuullut siitä, se muuttaa maailmankuvasi, auttaa sinua menestymään urallasi ja opettaa sinua elämään parempaa elämää.
