Oprah Winfreyn luottamus Weight Watchersiin on keskeinen tekijä sen osakekurssissa.Rob Kim / Getty Images elokuvataiteen ja tiedeakatemialle Lifestyle- ja hyvinvointialustan WW, joka tunnettiin aiemmin nimellä Weight Watchers International, kokenut kaikkien aikojen pahin keskipäivän aamupäivä, kun osakkeet laskivat lähes 35 prosenttia yrityksen pettymyksestä viimeisen vuosineljänneksen tulokseen ja synkään tulonäkymään vuodelle 2019.
Pörssiyhtiön uskotaan maksaneen Watch Watchersin pitkäaikaiselle brändilähettiläälle ja osakkeenomistajalle Oprah Winfreylle peräti 48 miljoonaa dollaria. Winfrey omistaa tällä hetkellä noin kahdeksan prosenttia eli 5,4 miljoonaa osaketta yhtiöstä tammikuun SEC-ilmoituksen mukaan.
Tilaa Braganca's Business Newsletter
Niin tuskallista kuin hänen keskiviikkotappionsa oli, se saattoi yhtä hyvin nähdä siunauksena naamioituna talk-show-kuningattarelle. Jotkut voisivat jopa väittää, että Weight Watchers -markkinan ongelmat ovat nykyään osittain Winfreyn oma vika.
Viime vuosien aikana Wall Streetin painoarvojien odotus on nojautunut vahvasti siihen, kuinka paljon Winfrey osoitti luottamusta yritykseen.
Winfreysta tuli tärkein hahmo Weight Watchersin markkinointiponnisteluissa vuonna 2015. Tuona vuonna hän osti 10 prosenttia yrityksestä eli yli kuusi miljoonaa osaketta hintaan 6,79 dollaria kappaleelta. Lisäksi hänelle myönnettiin runsas osakeoptio ja hän siirtyi yhtiön hallitukseen. Paino-tarkkailijoiden osakkeet nousivat 100 prosenttia päivässä uutisten jälkeen ja jatkoivat nousua seuraavien kolmen vuoden aikana.
Winfreyn WW-sopimuksen päättyessä vuonna 2020 talk show-tähti on kuitenkin kaventanut hänen osallistumistaan brändiin.
Maaliskuussa 2018 Winfrey käytti osakeoptiotaan ostamaan 1,4 miljoonaa Weight Watchersin osaketta hintaan 6,97 dollaria ja myi samanaikaisesti noin kaksi miljoonaa osaketta markkinahinnalla 58,29-63,94 dollaria. SEC-arkistointi .
Nämä liiketoimet nettoutuivat hänelle 110 miljoonaa dollaria välittömiä voittoja New York Post ja säästeli hänelle jälkikäteen vähintään 40 miljoonaa dollaria keskiviikkojen suuresta kaatumisesta.
Tästä päivästä lähtien Weight Watchersin osakekurssi on 80 prosenttia alhaisempi kuin vuoden 2018 heinäkuun huippu. Toimitusjohtaja Mindy Grossman sanoi, että vuoden 2018 viimeisen vuosineljänneksen jyrkkä lasku oli vain sivuvaikutus yhtiön jatkuvaan strategiseen muutokseen.
Grossmanin johdolla Painonvartijat uudistivat itsensä WW: ksi viime syyskuussa tarjotakseen uudistaa yrityskuvaa painonpudotuksen asiantuntijasta kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin tarjoajaksi. (WW tarkoittaa hyvinvointia, joka toimii.)
Vaikka olemme pettyneitä vuoden 2019 alkuun, olemme varmoja, että strategiamme keskittyä tarjoamaan kokonaisvaltaisia wellness-ratkaisuja, jotka hyödyntävät luokkansa parasta painonhallintaohjelmaa, on oikea tie pitkän aikavälin kestävän kasvun tukemiseen, Grossman vakuutti sijoittajille julkilausuma tiistaina.
Ja yhtiö luottaa edelleen Winfreyn elvyttämään menneisyytensä sanomalla, että hänellä on keskeinen rooli tulevassa kevään markkinointikampanjassa.
