Sam Harris uhmasi tavanomainen pitää lyhyt viisaus.Pixabay suorita ilmainen taustatarkistus
Istun, tuijotan näyttöä, luottokortti kädessä, ajattelen: Laita rahasi suuhusi,Margo. Tee se jo . Sitten, kuten kellokoneisto, jatkan jotain muuta.
Tämä skenaario tapahtuu kerran päivässä, kun yritän tukea suosikkisisällöntuottajiani Patreon .
Huolimatta siitä, että suhtaudumme äänekkäästi median tulevaisuuteen ja kollektiiviseen sosiaaliseen vastuuseemme tukea laatu sisältöä, en voi viedä itseäni hakemaan käteistä jotain, jonka olen tottunut saamaan ilmaiseksi.
Minä tietää ilmaisen ja En silti voinut ' älä tee sitä, päätin sen sijaan houkutella sisällön tilauksiani perheeltä, onnistumalla tekemään minusta yksi kaikkien aikojen suurimmista tekopyhistä.
Kannatan laadun ja tilausmallin maksamista, ja tosin en osallistu siihen.
En ole tekopyhyydessäni yksin.
Teeskennelet olevasi vihainen väärennöksistä ja napsautat syöttiä, mutta jatkat Katso CNN ja napsauta erilaisia artikkeleita, jotka ovat suunniteltu kiinnittämään huomiosi ja lähettää sinut napsautus-syötti-kani-reikä-doomiin.
Olemme kaikki vaatineet sisältöä pitäisi - olemassa vapailla markkinoilla, joilla paras sisältö voittaa (ja ei paras algoritmi, kuten tällä hetkellä on), mutta emme voi auttaa itseämme.
Kustannustoiminnalla on valtava ongelma, ja toivon, Ev Williams, että murtat tämän mutterin, kun muut meistä odottavat siivillä.
Mutta kun Ev selvittää sen ja Internet räjähtää spekulaatioilla ja kiistoilla, joku muu teki jotain melko vallankumouksellista, joka meni ... tutkan alle.
Sam Harris vietti täydet kahdeksan minuuttia (kyllä, kahdeksan ) kysyy häneltä Herätä podcast-kuuntelijat tukemaan hänen esitystään. Ja (rumpu kiitos) se toimi.
Harris otti rohkeaan tapaan, joka uhmaa perinteistä lyhyttä viisautta, otti sisällöntuottajista epämiellyttävimmän tehtävän ja osoitti, että napsautussyötön aikakausi on alkamassa.
Harrisin podcastilla on miljoona latausta jaksoa kohden, ja yleisö on rakennettu orgaanisesta kasvusta olemassa olevasta faneista (muutamalla sponsoroidulla Facebook-viestillä faneille, jotka jo seuraavat häntä).
Hän, kuten monet muutkin pitkämuotoisen sisällön edelläkävijät, julkaisee yhden tai kaksi kahden tunnin podcastia viikossa. Hänen faninsa, minä mukaan lukien, kuuntelevat joka jakso kokonaisuudessaan.
Maailmassa, jossa kaikkien mielestä ei ole huomiota, tämä on varsinainen saavutus (yksi Tim Ferris on kuuluisa siitä, että hän herätti kuolleista uudelleen ja nyt yhtä pitkä podcast Tim Ferriss -näyttely ).
Syy tähän Harrisille, kun taas toiset menettävät yleisönsä huomion, ei ole raketitiede.
Se toimii, koska hän seuraa mitä NewCo-perustaja John Battelle kutsuu median muuttumattominta ainoaa sääntöä, ihmisiä. JULKAISU ON YHTEISÖ. Ja jos et tiedä kuka yhteisösi on, olet vittu.
Harris tuntee yleisönsä läheisesti . Viimeisten 10 vuoden aikana hän on viljellyt omistautunutta lukijoiden ja kuuntelijoiden yleisöä, jotka ovat seuranneet hänen töitään ja (tämä osa on tärkeä) huomaa jos hän pysähtynyt tuottaa sisältöä.
Kuinka moni meistä voi sanoa tämän työstämme?
Harrisilla on aito suhde kuuntelijoihinsa.
Ja hän toimii heimonsa varajäsenenä. Hän kunnioittaa heitä ja huomiota, jonka he ovat osoittaneet hänelle. Ja hän ottaa tämän vastuun vakavasti.
En voi tuntea voivani luotettavasti näyttää mainoksia täällä. Jopa tuotteista ja palveluista rakastan ja käytän itseäni. Yhden mainoksen, jonka luin jonkin aikaa, oli Audible, jota käytän ja rakastan. Mutta tällöin en tunne täysin mukavaa sanoa sinulle, että sinun pitäisi tilata Audible. Tarkoitan ... sinun pitäisi? Ehkä sinun ei pitäisi? Minulla ei ole aavistustakaan. Anna sen laskea kaikkien aikojen pahimpana Audible-mainoksena. (Minuutti 5: 18-5: 42 )
Suurin osa meistä voi nukkua hyvin yöllä tietäen, että yksi tarpeeton Audible-tilaus ei aiheuta mitään todistettavaa haittaa maailmassa. Tavaramerkkihahmollisuudellaan Harris kuitenkin sanaa amorfisen tunnekuplan, joka sinulla oli jossakin syvällä, mutta ei osannut sanoa aivan oikein.
Kirjoillaan, podcastillaan, blogeillaan ja Twitter-syötteellään Harris luo aidon yhteyden tunteen. Hän puhuu suoraan ihmisille, joita hän tietää arvostavat hänen työstään, arvostavat esitystä ja välittävät sen pitkäikäisyydestä.
Maailmassa, jossa suurin osa sisällöntuottajista vetoaa välinpitämättömiin yleisöihin, jotka he ovat rakentaneet klikkaussyötillä, hypeillä ja ylilupauksilla, jotka ovat liian alhaisia, Harris tarjoaa virkistävän muutoksen.
Vihaan mitä mainokset ovat kuitenkin tehneet digitaaliselle medialle.
Harris on useaan otteeseen todennut, että podcastin tavoitteena on saada aikaan kansalaisyhteiskunnan erimielisyyksiä ja keskusteluja, jotka johtavat ratkaisuun ad-hominem-hyökkäysten sijaan. Ja nyt hän toimii tämän väitteen mukaisesti, jättäen kuuntelijansa suojatuksi ja turvalliseksi, ikään kuin joku olisi lopulta etsii heitä.
Mainontamalli on vastuussa melkein kaikesta, mikä on väärin verkossa.
Harris ei vain ilmaise mielipidettä: tämä on ralli hänen heimolleen.
Se on täydellinen tausta tunnepitoisuudelle, joka tulee heti sen jälkeen: mutta ei mainosten näyttäminen vie minut tukeen.
Voit myötätuntoa hänen kanssaan.
Vihaat mainoksia, mutta rakastat median kuluttamista ilmaiseksi (miltä tuntuu).
Tämä ei ole podcaster, joka pyytää sinulta rahaa. Tämä on sinä saada tilaisuus tukea uusi versio tulevaisuudesta .
Sinä ja Harris olet tässä yhdessä. Koko 8 minuutin vetoomuksen ajan Harris puhuu suoraan sinulle , kuuntelija. Ei yleisölle, ei markkinoille, vaan sinä ja Harris keskustelette yksin.
Katso hänen kieltään:
Olen huomannut, että [podcasting on] oikeastaan suorin suhde, joka minulla voi olla yleisöön, ja tämä oli minulle todella yllätys ... Ajatelkaapa sitä. Jos sinä haluat lukea yhden kirjoistani, sinä täytyy ostaa tuo kirja ennen sinä tiedä onko sinä löytää mitään kestävä arvo sen sisällä. Ja jos haluan sinä lukemaan kirjaa, minun täytyy vakuuttaa sinä ostaa se ennen sinä tietää sinä löytö arvo sen sisällä.
Tämä on merkittävä este viestinnälle. Ja kauppa ei kuvasta todellista arvo annettu tai vastaanotettu. Lisäksi välillä on mukana kustantajia ja myyjiä sinä ja minä. Joku yrittää saada sinä ostaa kirjan, ja joku yrittää saada sitä Minä myydä se sinä .
Mutta tämä podcast on ilmainen.
Joten mahdollisimman monet ihmiset voivat kuunnella sitä, mikä ideoiden välittämisen kannalta on paras mahdollinen tilanne.
Harrisin viesti on selkeä: tämä koskee Sinua ja MINUA.
Harris maalaa kuvan siitä, mikä on mahdollista, jos esityksellä olisi enemmän tukea. Kuuntelijana haluat kaikki nämä asiat. Parempi äänenlaatu? Joo. Parempi, rikkaampi vuoropuhelu? Joo! Parempia vieraita? Joo!! Videokomponentti? Joo!!!
Suurin osa myyntipaikoista alkaa ja päättyy täällä. Mutta kukaan ei tue podcastia parempaan äänitekniikkaan, ja Harris tietää tämän. Kaikki nämä ominaisuudet ovat miellyttäviä, ja ne auttavat järkeistämään kuuntelijoiden tuntemusta - mikä on todellinen syy he valitsevat tukemaan esitystä.
Harrisin vetoomuksen salainen kastike on se, että podcast-tukesi sidotaan paradigman muutokseen mediamaailmassa:
Tarvitsemme todella uuden etiikan ja sponsorikulttuurin, jossa tuemme arvostettavaa työtä. Muuten työtä ei tehdä.
Jokainen, joka kuuntelee tutkittua tutkijaa, keskustelee muiden tutkijoiden kanssa 2 tuntia 1-2 kertaa viikossa, on kiinnostunut tästä keskustelusta.
Uusi etiikka, uusi kulttuuri, joka tukee arvostettua työtä? Paradigman siirtäminen pinnallisesta napsautussyötöstä vetoaa pitkämuotoisiin vivahteisiin keskusteluihin, joissa juhlitaan mielipiteiden monimuotoisuutta ja järkevää vuoropuhelua?
Valitsemme siitä.
Ja siinä se on.Ja jos pidät podcastin arvokkaana, voit tukea sitä. Siinä määrin kuin sinä pidät sitä arvokkaana. Mikä on tapahtuma, joka heijastaa rehellisimmin mitä hyötyä työstäni on ja syntyy suorasta suhteesta sinun ja minun välillä. Ei ole kolmansia osapuolia.
Jokaiselle, joka on harrastanut Harrisia, tämä on jännittävä tilaisuus tukea tulevaisuuden visiota, jonka olet luonut hänen kanssaan viime vuosikymmenen aikana.
Kaikille muille se on ainutlaatuinen hetki ja mitä se tarkoittaa medialle. Tietenkin tämä on paljon suurempi asia kuin mitä tällä podcastilla tapahtuu.
Kyllä, se on, Sam. Kyllä se on.
Täydellisen vetoomuksen voit kuunnella Sam Harrisin Waking Up-podcastia # 68 Todellisuus ja mielikuvitus Keskustelu Yuval Noah Hararin kanssa . Tässä artikkelissa viitattu 8 minuutin kysely on minuutin välillä4:48 - 12:24.
Margo Aaron kirjoittaa markkinoinnin ja muiden kevyiden aiheiden epäilyttävästä vatsasta Se näyttää tärkeältä . Seuraa Margoa Twitterissä: @ margoaaron
