Oliko Zack Snyderin Justice League HBO: n hitti? Tässä on mitä tiedot sanovat.

Koskaan aikaisemmin elokuvan historiassa ei ole ollut toista lipputulon floppia, joka on herättänyt enemmän keskustelua ja valvontaa kuin Zack Snyderin Justice League , joka saapui HBO Maxille 18. maaliskuuta. Välttämättömistä vertailuista vuoden 2017 elokuvaan eniten edunsaajia ja suurimmat häviäjät tästä reduxista elokuva on ollut elokuvakulttuurin keskipisteessä tässä kuussa. Mutta onko Snyder-leikkaus Oikeuden puolustajat todellinen hitti? Tämän olemme täällä selvittääkseen.

Elokuvan suorituskykyä koskevien virallisten tietojen sijasta HBO Max on kerännyt kaikki kolmannen osapuolen analyysitiedot, jotta voisimme ymmärtää paremmin uutta Oikeuden puolustajat Menestys tai epäonnistuminen. Mutta muista, että jokaisella tietojoukolla on omat ainutlaatuiset edut ja haitat katsoja- ja kysyntäindikaattorina. Ilman WarnerMedian ensikäden paljastuksia tavoitteenamme on kerätä tietoa useista lähteistä nähdäksesi, ilmeneekö johdonmukainen, valaiseva trendi.

PÄIVITÄ 4/6: Lajike on julkaissut tietoa TVisionista, joka mittaa noin 25 000 nimikettä eri puolilla Yhdysvaltoja noin 5000 kotitalouden ja 14 000 yksilön paneelin keskuudessa katselutietojen ekstrapoloimiseksi. Tutkimustensa mukaan Zack Snyderin Justice League veti pienemmän suoratoisto-osuuden - joka määritettiin suoraviestipalveluihin käytetyn ajan viikoittaiseksi prosenttiosuudeksi Yhdysvaltain TVision-paneelin jäsenistä - kuin Wonder Woman 1984 , Juudas ja Musta Messias ja Godzilla vs. Kong .

ANTENNI

ANTENNA tarkkailee tapahtumien tietoja useista miljoonista yhdysvaltalaisista kuluttajista (ehdottomasti anonyymisti, opt-in perusteella). Näiden tietojen avulla se voi kertoa, milloin ihmiset ovat kirjautuneet, milloin he peruuttavat, milloin he ovat vaihtaneet palveluja ja niin edelleen. Se ei ole kuva katsojien arvioinnista, mutta se antaa selkeyden siitä, kuinka onnistunut sisältö houkuttelee uusia asiakkaita SVOD-palveluun. Perinteisten lipputulotuotteiden sijasta uusi liittymän kasvu on suora korvike suoratoistokaudelle.

ANTENNA-tietojen mukaan Zack Snyderin Justice League lisäsi 2,3-kertaista HBO Max -rekisteröitymistä (18. maaliskuuta - 21. maaliskuuta) verrattuna edellisiin neljään torstai-sunnuntaihin. Snyder Cutin avajaisviikonloppuna (19.-21. Maaliskuuta) HBO Max ansaitsi enemmän ilmoittautumisia kuin Pienet asiat , Juudas ja Musta Messias ja Tom & Jerry mutta vähemmän kuin Wonder Woman 1984 . Lisäksi avajaisviikonloppuna ZSJL ansaitsi enemmän ilmoittautumisia kuin Disney + Mandalorialainen Kausi 2 (30. lokakuuta - 1. marraskuuta).

Suuremman kontekstin vuoksi HBO Max on kasvanut asteittain, mutta ei tarpeeksi nopeasti Wall Streetin rauhoittamiseksi. Palvelulla oli yhteensä 17,2 miljoonaa aktivointia 27. tammikuuta.

Tärkein tekijä, johon on keskityttävä suoratoistosodissa, on kuorinta. Kuinka moni näistä uusista asiakkaista jää HBO Max -tilaajaksi kuukauden kuluttua peruuttamatta tilauksiaan? Churnin tärkeyden haittapuoli on, että joudumme odottamaan vielä muutama viikko tutkia tätä puolta, mutta on syytä uskoa, että korkean profiilin uusi DC Comics -sisältö tarjoaa kunnollisen säilytysasteen. Per ANTENNA, Wonder Woman 1984 kehui vankalla pidätysasteella sen jälkeen onnistunut julkaisu . Tämän lisäksi HBO Maxin yleinen retentioaste vuoden 2020 jälkipuoliskolla oli varsin vaikuttava.

Vuoden 2020 suurimpien elokuvien säilytyspäivitys - WW84- ja Soul-kohortit peruuttivat vastaavasti 7 ja 5 prosenttiyksikköä todennäköisemmin kahden kuukauden kuluessa tilaamisesta vs. vertailuarvosta, kun taas Hamiltonin kohortti oli 16 pistettä todennäköisempi pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNA (@AntennaData) 17. maaliskuuta 2021

SVOD-retentioasteet.ANTENNI

Lähes neljännes tilaajista, jotka liittyivät Disney + -palveluun Hamilton Viikonloppu peruttiin. Kolme kuukautta myöhemmin 59% Hamilton tilaajat pysyivät palvelun tilaajana. Viitteeksi 69% kesäkuussa 2020 liittyneistä Disney + -tilaajista pysyi tilaamassa kolme kuukautta myöhemmin - verrattuna HBO Maxin 70 prosenttiin ja Netflixin 77 prosenttiin samana ajanjaksona.

WarnerMedia uhraa arviolta 1,2 miljardia dollaria tuloja siirtämällä vuoden 2021 teatterilevyn päivittäiseen julkaisuun HBO Maxissa, per Lajike . Mukaan Stratechery , HBO Max tuottaa kuukausittaisen keskimääräisen tulon käyttäjää kohti (ARPU) 12 dollaria, mikä vastaa 144 dollaria vuodessa ARPU. Joten kattamaan arvioidut 1,2 miljardin dollarin menetetyt teatterielokuvatulot vuonna 2021, HBO Maxin on todennäköisesti lisättävä noin 8,3 miljoonaa uutta tilaajaa. Tilauspohjaisen mallin etu on kuitenkin toistuvien tulojen mahdollisuus, mikä on yksi syy siihen, miksi Wall Street antaa tekniikkaan perustuville suoratoistopalveluille paljon enemmän liikkumavaraa kuin perinteiset mediavarastot.

WarnerMedia ennusti alun perin 75-90 miljoonaa tilaajaa vuoteen 2025 mennessä. Aiemmin tässä kuussa yritys nosti ennusteensa 120 miljoonasta 150 miljoonaan, mikä viittaa sisäiseen luottamukseen tuotteeseen.

Apptopia

Sovellusanalyysiyritys Apptopia arvioi mobiilisovellusten suorituskykymittareita, jotka sisältävät lataukset, sovelluksen sisäiset ostotulot ja päivittäiset aktiiviset käyttäjät. He eivät kuitenkaan arvioi katsojien määrää, ja niiden lukumäärä ulottuu vain mobiililaitteisiin, eivätkä ne sisällä konsoleita, televisioita ja älytelevisioita. On myös tärkeää huomata, että lataukset eivät automaattisesti vastaa uusia tilauksia tai näkymää ja suurin osa käyttäjistä ei todennäköisesti katso kokonaisia ​​elokuvia puhelimellaan. Sen sijaan Apptopia voi auttaa tarjoamaan pienen määrän HBO Maxin potentiaalista sovellusten kasvua.

Apptopian tietojen mukaan HBO Max näki 1,48 miljoonaa matkapuhelinsovellusta 28. maaliskuuta päättyneelle viikolle. Tämä merkitsee 64 prosentin kasvua edelliseen viikkoon verrattuna Zack Snyderin Justice League saapui laiturille. Vertailun vuoksi Disney + keräsi 831 000 uutta sovelluslatausta viikolle Falcon ja talvisotilas Toinen jakso, Apptopia. Kaiken kaikkiaan suoratoistoalustalla 8,9% lisääntyi käyttäjiä, jotka käynnistivät mobiilisovelluksensa mukaan Bloomberg .

Sovellusanalytiikkayritys totesi myös, että HBO Max nautti toiseksi suurimmasta sitoutumisesta mobiilisovellusten suoratoistoon 28. maaliskuuta päättyneelle viikolle. HBO Max -sovellus avattiin tässä kehyksessä 119,1 miljoonaa kertaa Apptopiaa kohti, toiseksi vain Netflixin 838,8 miljoonaa. Disney + piirsi 69,7 miljoonan sovelluksen avaamisen saman jakson aikana. Jälleen sovellusten lataaminen ei kuitenkaan vastaa automaattisesti tilauksen aktivointia.

Reelgood

Reelgood on suoratoisto-opas, joka seuraa kaikkia verkossa olevia TV-ohjelmia ja elokuvia. Palvelussa on yli 2 miljoonaa yhdysvaltalaista käyttäjää. Hakukonetoimintona yleisö käyttää sitä ensisijaisesti etsimään, mistä ohjelmat ja elokuvat suoratoistavat, mikä voi toisinaan suosia nimikkeitä, joilla on vähemmän saatavuutta tai yleisön tietoisuutta.

Vertailun vuoksi Reelgood sisälsi kaikki supersankarielokuvat ja TV-ohjelmat, jotka kantaesitettiin millä tahansa SVOD-alustalla lokakuun 2020 ja maaliskuun 2021 välisenä aikana. Tiedot osoittavat, että nämä olivat Reelgoodin yhdysvaltalaisten käyttäjien neljä parasta suoratoisto- ja sitouttamisosuutta: Neljä parasta supersankarin SVOD-avaamisviikonloppua.Reelgood

Tarkemmin sanottuna alkavien viikonloppujen osuudet suoratoistosta ja sitoutumisesta yllä oleviin nimikkeisiin jakautuivat seuraavasti:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyderin Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Falcon ja talvisotilas (S1E1): 4%

Amazon Prime Videon kausi 2 tarjoaa lisää näkökulmaa Pojat piirsi a 7,2% virtauksista avajaisviikonloppuna (4.-6. syyskuuta 2020), sijoittuen Reelgoodin TV-ohjelmaksi nro 1 tuona ajanjaksona. Stranger Things 3 (5.-7. Heinäkuuta 2019) nosti 5,8%: n suoratoisto-osuuden. Yksi asia on kuitenkin huomata, että Reelgood laski jokaisen supersankari-otsikon suoratoisto- ja sitouttamisosuuden käyttämällä hieman erilaista mittaria kuin Pojat ja Stranger Things jotta yritys voisi tehdä suoria vertailuja elokuvien välillä ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) ja TV-ohjelmien ensi-jaksot ( WandaVision , Falcon ja talvisotilas , jne.).

Kun tarkastellaan vain TV-ohjelmia eikä elokuvia sisällytetä yhtälöön (mitä Reelgood teki Pojat ja Stranger Things ), WandaVision todella kerännyt 9,6% suoratoistosta ja sitoutumisesta avajaisviikonloppuna, kun taas Falcon sai 6,0% - erittäin vaikuttavan esityksen Disney +: lta. Vastaavasti vain elokuvia katsellen, ZSJL sai 6,3% suoratoistosta ja sitoutumisesta avajaisviikonloppuna Ihmenainen näki 4,8% osakkeita.

On kuitenkin syytä huomata, että sekä Prime Video että Netflix tarjoavat huomattavasti enemmän yhdysvaltalaisia ​​tilaajia kuin HBO Max, mikä voi lisätä palvelujen suoratoisto-osuustietoja vertaamalla eri palveluja. Luonnollisesti palvelu, jolla on enemmän tilaajia, tuottaa korkeamman suoratoistoprosentin osuuden, kun julkaistaan ​​uutta suosittua sisältöä.

Ottaen huomioon Zack Snyderin Justice League (18. maaliskuuta) ja Falcon ja talvisotilas (19. maaliskuuta) Reelgood laati myös kartan, josta käy ilmi, kumpi näistä nimikkeistä oli suoratoistettu useamman käyttäjän sovelluksen kautta kaikissa osavaltioissa. Katsojaosuus valtion mukaanReelgood

TV-aika

Whip Median TV-aika on samanlainen kuin Reelgood, koska se auttaa seuraamaan pienen ruudun sisällön saatavuutta ja ajoitusta etsintätyökaluna. Sellaisena se voi toisinaan suosia myös hämärämpiä otsikoita, joita käyttäjät seuraavat.

Mittauksessa TV-aika - jolla on miljoona päivittäistä käyttäjää pohjoiseen - havaitsi sen Zack Snyderin Justice League oli katsotuin elokuva Yhdysvalloissa ( 7,6% katselukertaa kaikkien elokuvien otsikoiden joukossa sekä uusi julkaisu että kirjasto) julkaisuviikonloppuna (18. – 21. maaliskuuta 2021). TV-aika määrittää katsojan sovelluksen käyttäjäksi, joka on seurannut otsikkoa katsottuna. 20 parasta elokuvaa näyttökertojen perusteella (18.-21. Maaliskuuta).Piiskaa media

Vaikka se onkin kaukana omenasta omenaan -vertailusta Netflix ilmoitti äskettäin, että Jennifer Garnerin Kyllä päivä! , joka sijoittuu toiseksi yllä olevassa kaaviossa Snyder Cutin jälkeen, on vauhdissa 53 miljoonalla näyttökerralla ensimmäisen kuukauden saatavuuden aikana. Jälleen, tämä ei ole suora vertailu johtuen tilaajien eroista näiden kahden palvelun välillä, mutta on selvää, että Kyllä päivä! nautti onnistuneesta avajaisviikonloppusta Netflixin sisäisten standardien mukaan.

Amazon väitti sen Tulossa 2 Amerikka, joka sijoittuu kolmanneksi edellisessä kaaviossa, oli avajaisviikonloppunsa (5. – 7. maaliskuuta) suoratoistettu elokuva, minkä jälkeen kaikkien muiden suoratoistovideoiden avajaisviikonloppu vuonna 2021 oli siihen pisteeseen asti ja kaikkien avointen viikonloppujen ykkönen. suoratoistettava elokuva viimeisten 12 kuukauden aikana julkaisusta, kolmannen osapuolen markkinointikonsultin Screen Engine / ASI: n viikoittaisen PostVODTM-sijoituksen mukaan. Screen Engine ei kuitenkaan saa paljastaa katselujensa lukumäärää tutkimiinsa elokuviin, mikä tekee väitteen todentamisen mahdottomaksi ilman suurempaa avoimuutta.

Verrattuna muihin HBO Max -elokuviin yleisön kysyntä Snyder Cutille oli 35% suurempi kuin Wonder Woman 1984 3 päivää julkaisun jälkeen, TV-aikaa kohti. Elokuva herättää myös enemmän kiinnostusta kuin Godzilla vs. Kong (31. maaliskuuta) tai Mortal Kombat (16. huhtikuuta), kun otetaan huomioon seuraajien määrä, joka seuraa kutakin projektia TV Time -sovelluksessa. Seuraajat * TV Time -sovelluksessa ajan myötä
Päivää julkaisusta (päivä 0)Piiskaa media

Samba TV

Samba TV kerää katsojatiedot omistamansa automaattisen sisällön tunnistustekniikan kautta valituille älytelevisioille. He analysoivat omistetun aineiston projisoimaan kotitalouksien television katselukykyä. On kuitenkin syytä huomata, että tämä on ekstrapoloitu valikoidun älytelevisiokäyttäjien joukosta, eikä siinä oteta huomioon muita kuin TV-laitteita, jättämättä iso palapeli. HBO Max saavutti 3,1 miljoonaa sovelluslatausta pelkästään ensimmäisen kuukauden aikana Apptopia .

Samba TV: n tietojen mukaan 1,8 miljoonaa yhdysvaltalaista kotitaloutta katsoin vähintään viisi minuuttia Zack Snyderin Justice League HBO Maxilla viikonloppuna. (Perspektiivisesti Netflix käyttää vähintään kahta minuuttia katsojien vähimmäismittarina.) Näin verrataan muiden tärkeiden viimeaikaisten SVOD-julkaisujen avajaisviikonloppuihin Samban numeroiden mukaan:

Sielu (Disney +): 2,4 miljoonaa
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 miljoonaa
Zack Snyderin Justice League (HBO Max): 1,8 miljoonaa
Falcon ja talvisotilas (Disney +): 1,7 miljoonaa
WandaVision (Disney +): 1,6 miljoonaa
Pienet asiat (HBO Max): 1,4 miljoonaa
Tom & Jerry (HBO Max): 1,2 miljoonaa
Mulan (Disney +): 1,12 miljoonaa
Juudas ja Musta Messias (HBO Max): 653000

Kun Samba TV palasi laskemaan neljän tunnin elokuvan valmistumisastetta, he löytyi vain 1/3 kotitalouksista (600 000) katsoi elokuvan kokonaisuudessaan 19.-21. maaliskuuta. Elokuva on jaettu kuuteen lukuun, joten monet katsojat ovat katsoneet sitä segmentteinä useiden päivien ajan.

Sisään Oikeuden puolustajat Ensimmäisellä viikolla (18. – 24. Maaliskuuta) 2,2 miljoonaa yhdysvaltalaista kotitaloutta katsoi vähintään viisi minuuttia Samba TV: n numeroita kohti. Tämä on yrityksen viikkolukujen takana Wonder Woman 1984 (3 miljoonaa), joka myös toimi paremmin avaamisen jälkeisenä viikonloppuna (800 000 kotitaloutta) verrattuna Snyder Cutiin (400 000). Samba TV: n koko viikon raportin mukaan vain 36% yhdysvaltalaisista kotitalouksista (792 000) tosiasiallisesti valmisti neljän tunnin elokuvan.

Google Trends

Google Trends ei korvaa katseluarvioita missään muodossa. Sen sijaan se tarjoaa kuitenkin vilauksen Internet-hakuliikenteestä, mikä voi heijastaa tietyn otsikon kiinnostusta ja kysyntää. Näin termi Justice League (joka ylitti huomattavasti muita muunnelmia, kuten Snyder Cut ja Zack Snyder's Justice League) verrattuna muihin merkittäviin viimeaikaisiin elokuvajulkaisuihin. Google TrendsGoogle Trends

Täällä voimme nähdä, että huippu Oikeuden puolustajat hakuliikenne oli verrattavissa Amazon Prime Video -videoihin Tulossa 2 Amerikkaa , suurempi kuin Disney +: n Raya ja viimeinen lohikäärme , mutta pienempi kuin Pixarin Sielu ja kollegani Max Wonder Woman 1984 .

Tässä on, miten uusi neljä tuntia Oikeuden puolustajat, joka alun perin aiottiin julkaista viikoittaisissa jaksoissa minisarjana, vertaa muihin merkittäviin viimeaikaisiin SVOD-televisiojulkaisuihin. Google TrendsGoogle Trends

Sillä aikaa Oikeuden puolustajat ylpeilee korkeimmillaan, sillä ei ole vielä kestävää sitoutumishäntä WandaVision tai Bridgerton . elokuvien suoratoiston katseluelämässä rappeutuminen on hyvin todellinen ilmiö, joka koskee myös sitä ympäröivää sosiaalista keskustelua. Riippumatta siitä, onko elokuvan pitkä käyttöaika sitä, että todellisuus on vielä nähtävissä pitkällä aikavälillä. Mutta elokuvaa ympäröivä hakuliikenne on jo pudonnut huomattavasti huipusta.

Tämä artikkeli on päivitetty uudella Reelgood-tietokontekstilla ja TVisionsin uusilla tiedoilla .

Movie Math on nojatuolianalyysi Hollywoodin strategioista suurille uusille julkaisuille.