Ryan Murphy Räpytetty on upea mutta kallis hanke Netflixille.Netflix Kolme vuotta sitten Disneyn ja DreamWorksin johtajan Jeffrey Katzenbergin idea mullistaa mobiiliviihde kuulosti kunnianhimoiselta, innovatiiviselta ja mahdollisesti profeetalliselta. Tänään ymmärrämme nyt, että Quibin paras käyttö on punchline . Mutta tämä on ongelma nykyisessä algoritmeihin perustuvassa mediaekosysteemissä - Emmy-voittajaa ei voi muuttaa. Se, mikä näyttää pelinvaihtajalta paperilla, voi olla kaikkea muuta kuin todellisuudessa, mikä tuo meidät Netflixiin.
Vuonna 2017 Netflix allekirjoitti Greyn anatomia ja Skandaali luoja Shonda Rhimes 100 miljoonan dollarin suuruiseen kokonaissopimukseen. Ilmaiskäyttöinen suoratoistopalvelu seurasi sitä pian huikealla 300 miljoonan dollarin sopimuksella Amerikkalainen kauhutarina luoja Ryan Murphy. Tuolloin molempia liikkeitä pidettiin Netflixin suurina valtapeleinä. Yritys ampui vakiintuneiden lineaaristen TV-voimien keulan yli värväämällä kaksi erittäin suosittua tuottajaa online-alustalleen. Kun Musta-ish luoja Kenia Barris liittyi heidän joukkoonsa vuonna 2018 jälleen yhdeksänluvun kaupasta, oli selvää, että status quo oli alkanut murentua.
Netflix haluaa selvästi houkuttelevaa sisältöä, mutta he halusivat myös lähettää vahvan signaalin teollisuudelle siitä, kuinka vakavasti he suhtautuivat sisällön mittakaavan rakentamiseen, kertoi LightShed Partnersin mediaanalyytikko Rich Greenfield Bragancaille.
Silti viime viikonloppu, Määräaika raportoitu että Barris tarkkailee jo poistumistaan Netflix-sopimuksestaan juuri sopimuksen puolivälissä. Murphyn kokoelma Netflix-alkuperäisiä on ollut kriittisesti ja kaupallisesti epätasaista. Rhimes toimittaa vihdoin ensimmäisen digitaalisen sarjansa joulukuussa Bridgerton , kolmen vuoden kuluttua ensimmäisestä liittymisestä yhtiöön. Jos Netflix toivoisi katsomattoman sisällön välitöntä infuusiota, mikään näistä megatarjouksista ei ole toistaiseksi tuottanut. (Samankaltaiset sopimukset, kuten 2019-luvut 200 miljoonaa dollaria käsitellä Valtaistuinpeli luojat David Benioff ja Dan Weiss ovat myös taannehtivasti herättäneet skeptisyyttä.)
Yhtiön äskettäisessä organisaatiomuutoksessa pitkäaikainen alkuperäinen ohjelmapäällikkö Cindy Holland näytti oven ja Bela Bajaria nostettiin globaaliksi TV-johtajaksi. Nopeasti Bajaria muutti Netflixin kokonaisliiketoimintayksikön yhden johtajan, Brian Wrightin alaiseksi, herättäen kysymyksen siitä, ovatko suoratoimittajan komeasti hyvitetyt luovat kyvyt täyttäneet sisäiset odotukset.
Ollakseni oikeudenmukainen, on hieman aikaista arvioida näitä sopimuksia, Greenfield sanoi. Bajaria itse kuvaili myös näitä yhdeksänlukuisia siirtoja pitkäaikaisiksi sijoituksiksi puhuessaan Hollywood Reporter . Samassa raportissa yksi Netflixin johtaja kertoi myymälälle. Ajatus tehdä enemmän arvovaltaa osoittaa, että kukaan ei tiedä olevansa päällä, ei ole mielenkiintoista. Niche-ohjelmointi on tulossa ulos, kannattava kaupallinen sisältö on sisään Netflix muuttaa strategiaa ja alkaa keskittyä säännöllisten voittojen tuottamiseen, on ihmeteltävää näiden valtavien sisällöntuottajien välittömästä perinnöstä.
Netflixiä koskevaan kysymykseen vastaamisen ongelma on, että mediatiedotteen kirjoittajan Andrew Rosenin mukaan ei ole olemassa yhtä tapaa määritellä esityksen arvo. PARQOR . Netflixin alkuperäisten elokuvien varapuheenjohtaja Tendo Nagenda kuvasi sitä elokuville :
On paljon mittareita, jotka menevät sen määrittämiseksi, mikä onnistuu meille. Ei vain katselu, vaan laatu, palkinnot, edustus. Palveliko se tiettyä yleisöä, jota arvostamme Netflixissä, tietyllä alueella, väestötietoja tai katselutottumuksia? Kaikki tekemämme elokuvat, riippumatta siitä, miten se tapahtuu ensimmäisen kuukauden aikana Netflixissä, ovat Netflixissä ikuisesti. Joten on mahdollista, että jotain kiinnittää enemmän huomiota ja katselua kahden vuoden kuluttua julkaisemisesta. Sinun ei tarvitse ajatella osumien ja pommien suhteen.
On selvää, että Nagendan työ elokuvaosastolla eroaa Hollannin ja Bajarian keskittymisestä televisiossa. Mutta vaikka sanottuakin, sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on edelleen hyvin tärkeä tekijä näyttelyn arvossa, David Fincher tiivisti noin Mindhunter että Korppikotka : dollareiden on oltava yhtä suuret silmämunat.
Emme todellakaan tiedä näiden yhdeksänluvun tarjousten yksityiskohtia lopullisten määrien lisäksi, jotka puolestaan ovat määriä, jotka maksetaan vain, jos ehdot täyttyvät tai kun vertailuarvot saavutetaan, Rosen kertoi Bragancaille. Emme myöskään tiedä noita ehtoja tai vertailuarvoja.Joten Netflixin puolella kyse on sijoitetun pääoman tuottoprosentista. Sisällöntuottajan puolella on kyse pyrkimyksistä sopia kannustimista ja vertailuarvoista maksua varten.
Hollywood , Murphyn loistava jakso, joka debytoi aiemmin tänä vuonna, keräsi vain 57% Rotten Tomatoes ja 55 Metacritic. Netflix ei julkaissut sarjan katsojatietoja. Murphyn Poliitikot , joka oli osa aiempaa sopimusta Netflixin kanssa, sai toisen kauden vastaavista arvosteluista huolimatta. Tuottajan uusin Netflix-alkuperäinen, Räpytetty , katseli 48 miljoonaa jäsentiliä sen neljän ensimmäisen viikon aikana Netflixin mukaan (ota heidän numeronsa a: lla suolahippu ). Bragancaille toimitettujen Nielsen-tietojen mukaan Räpytetty Lovittu taaksepäin ensimmäinen sija päättyy digitaalisten sarjojen katsottujen minuuttien suhteen kahden ensimmäisen viikon aikana, ennen kuin se sijoittui viidenneksi luettelossa kolmannella viikolla. Vaikka näyttely oli kiistatta onnistunut, näyttelystä vastasi negatiivisista arvosteluista (61% Rotten Tomatoes, 49 Metacritic). Se avasi myös pienempiä kuin muut ensi-iltaesitykset, kuten Witcher ( 76 miljoonaa ensimmäisen neljän viikon aikana) huolimatta siitä, että palvelu lisäsi siihen mennessä noin 30 miljoonaa tilaajaa Räpytetty käynnistettiin. Sateenvarjo-akatemia esitteli ensimmäisen kaudensa helmikuussa 2019 ja keräsi 45 miljoonaa näyttökertaa ensimmäisen kuukauden aikana; Elokuun toinen kausi hallitsivat Nielsenin luokituksia . 
Google Trends -tietojaGoogle Trends
Barris #mustaAF on uusittu toisen kauden ajan, mutta ei ole tarkalleen liikuttanut streamerin neulaa. Sama voidaan sanoa hänen viihdyttävästä, mutta vähän nähdystä Tähtitiedeklubi luonnos komediasarja.
Voimme mukavasti päätellä, että tarina Kenia Barrisista neuvottelemassa ViacomCBS: n kanssa viittaa siihen, että Barris ei todennäköisesti pysty saavuttamaan ehtojaan tai vertailuarvojaan 100 miljoonan dollarin voitolle Netflixissä, Rosen sanoi.Netflixin raportoiduista luvuista voimme myös päätellä, että Ryan Murphylle ei makseta 300 miljoonaa dollaria Räpytetty saavuttaa 60% kaikista kuluttavista kotitalouksista Witcher .
Kuten Greenfield mainitsi ja kuten Rosen myös korostaa, on vielä näiden sopimusten varhaisessa vaiheessa. Murphyllä on vielä vähintään kolme alkuperäissarjaa ja kolme dokumenttielokuvaa. Rhimesin ympärillä on paljon Bridgerton , joka julkisti ensimmäisen tiiserinsä (se näyttää mehukkaalta!) tällä viikolla ja saa suotuisan joululähetyksen. Hänellä on myös seitsemän muuta hanketta eri kehitysvaiheissa. Toisin sanoen, Netflixillä on vielä aikaa muutakin kuin saada rahansa arvoinen. Nämä ovat lahjakkaita, todistettuja luojia, joilla on lopputulos menestyksestä.